茍貴林

在新的發(fā)展時(shí)期，為了保證農(nóng)村地區(qū)的有效發(fā)展，我國(guó)推行了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以此解決三農(nóng)發(fā)展問題。為了有效落實(shí)鄉(xiāng)村振興工作，部分地區(qū)選擇發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，重新構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易方式，激發(fā)農(nóng)民的潛能，引導(dǎo)農(nóng)民解決問題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)可以加快農(nóng)產(chǎn)品的交易，同時(shí)還可增加農(nóng)民的收入，有效發(fā)揮出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電商綜述

農(nóng)村電子商務(wù)是當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)中的重要組成部分，主要指的是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中與電商相關(guān)的活動(dòng)，包括產(chǎn)品的銷售、電商培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建、電商平臺(tái)創(chuàng)建和物流配送等專項(xiàng)管理內(nèi)容。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商模式分析

鄉(xiāng)村電商模式需要以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展為核心，促使交易網(wǎng)絡(luò)化，提高具體產(chǎn)品銷售的靈活性，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量營(yíng)銷。除此之外，還可通過電商模式減少成本的投入，使其交易更為安全透明，此過程需要信息服務(wù)的支持，以此保證整體操作的可行性。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)

在農(nóng)村電商實(shí)際發(fā)展過程中還需要結(jié)合自有資源，確保自有資源的有效利用，同時(shí)以此為發(fā)展基礎(chǔ)，不斷為農(nóng)村電商發(fā)展提供幫助；后續(xù)還需對(duì)資源模式進(jìn)行完善，以此保證通過自身資源建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，最終保證整體發(fā)展的可行性。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展面對(duì)的困境

（一）工具選擇單一

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展速度逐漸加快，農(nóng)村地區(qū)也需結(jié)合自身發(fā)展需要逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。但是由于農(nóng)村地區(qū)自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)落后問題，技術(shù)和營(yíng)銷知識(shí)匱乏，導(dǎo)致此項(xiàng)工作呈現(xiàn)出單一性特點(diǎn)，嚴(yán)重影響了農(nóng)村產(chǎn)品營(yíng)銷質(zhì)量。經(jīng)營(yíng)者也會(huì)受到限制，不能第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)中宣傳產(chǎn)品，所以在實(shí)際操作中，整體效果并不滿足實(shí)際需要，打出知名度的概率較小。消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物不僅看重產(chǎn)品質(zhì)量還會(huì)看重是否經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，對(duì)于服務(wù)方面也有一定要求，基于此農(nóng)村電商操作需要優(yōu)化營(yíng)銷亮點(diǎn)，不斷吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

（二）個(gè)體趨同

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商需要具備示范作用，同時(shí)還需利用網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，以此獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，最終讓越來越多的農(nóng)民進(jìn)入電商行列，從而保證產(chǎn)品的有效推廣，使其產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，營(yíng)造更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，并減少同質(zhì)化現(xiàn)象。但是結(jié)合當(dāng)前我國(guó)實(shí)際情況來看，此項(xiàng)工作的難度較大，產(chǎn)品銷售工作供過于求，長(zhǎng)期出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，導(dǎo)致銷售能力下降。除此之外，在發(fā)展過程中，農(nóng)村電商需要起到重要作用，以此幫助更多人認(rèn)識(shí)電商發(fā)展的重要意義，不斷擴(kuò)大電商數(shù)量，打造相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。但是由于當(dāng)前我國(guó)電商發(fā)展出現(xiàn)的各類問題，很難滿足個(gè)體發(fā)展的需求，因此導(dǎo)致了各類產(chǎn)品成本的提升，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。

（三）缺乏管理人才

農(nóng)村電商近年來發(fā)展效果較為顯著，在實(shí)際發(fā)展過程中也吸引了部分年輕人，雖然在數(shù)量上滿足了需求，但在實(shí)際質(zhì)量方面仍然存在問題，主要是缺乏高端人才的支持，尤其是管理人才，讓電商發(fā)展處于不平衡的狀態(tài)下。農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中需要經(jīng)過多個(gè)管理環(huán)節(jié)，并且每個(gè)環(huán)節(jié)都需要嚴(yán)格進(jìn)行管理，才可保證供應(yīng)鏈的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。但是村民的文化水平有限，并不能滿足管理工作要求，所以在實(shí)際管理工作中常出現(xiàn)各類問題。同時(shí)，很多年輕人并不想在農(nóng)村發(fā)展，使人才出現(xiàn)斷檔。

（四）引流成本高

農(nóng)村電商一體化，構(gòu)建了多類別電商平臺(tái)，此類平臺(tái)需要與第三方平臺(tái)進(jìn)行溝通，才可優(yōu)化發(fā)展，針對(duì)此類情況可以看出我國(guó)農(nóng)村電商在發(fā)展中各個(gè)部門并未實(shí)現(xiàn)溝通，出現(xiàn)了各類問題。電商第三方平臺(tái)整體盈利店鋪較少，由于大量的賣家聚集，造成了供需不平衡的現(xiàn)象，此時(shí)如果店鋪較大，很容易造成消費(fèi)成本較高現(xiàn)象。如果經(jīng)營(yíng)店鋪較小，后期店鋪的費(fèi)用很難支付，流量不能被滿足，也會(huì)給消費(fèi)者帶來不好的體驗(yàn)感，最終降低流量，減少了復(fù)購(gòu)，導(dǎo)致賣家不能對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行鎖定。

五、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策分析

（一）分段經(jīng)營(yíng)引入專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

在鄉(xiāng)村振興背景下，需要各方共同努力建設(shè)家園。首先有關(guān)部門需要發(fā)揮出自身作用，減少農(nóng)戶的電商經(jīng)營(yíng)開銷，不斷配合農(nóng)戶發(fā)展，盡可能保證統(tǒng)一生產(chǎn)銷售需求，從而降低成本，擴(kuò)大規(guī)模。除此之外，還需對(duì)供應(yīng)鏈管理工作進(jìn)行完善，滿足供應(yīng)鏈發(fā)展需求，在各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，減少農(nóng)民不擅長(zhǎng)的內(nèi)容，營(yíng)造良好的產(chǎn)品銷售工作，不斷吸引專業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐，幫助農(nóng)村電商銷售，優(yōu)化電商管理質(zhì)量，盡可能將自身不擅長(zhǎng)的內(nèi)容進(jìn)行外包，保證多方合作需求，進(jìn)行分段經(jīng)營(yíng)。農(nóng)民需要重視生產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展，結(jié)合各個(gè)環(huán)節(jié)的需求各司其職，從而將自身作用最大化，保證農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的完整性。

（二）以銷定產(chǎn)重視科技運(yùn)用

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品具有地區(qū)性和季節(jié)性的特點(diǎn)，因此不能完全滿足市場(chǎng)需求，嚴(yán)重還會(huì)造成市場(chǎng)脫節(jié)現(xiàn)象，所以農(nóng)產(chǎn)品在價(jià)格方面會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，此時(shí)一旦銷售量不能滿足實(shí)際需求，就會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失，因此需要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際情況盡可能對(duì)其進(jìn)行控制，選擇科學(xué)的方式，對(duì)地區(qū)生產(chǎn)銷售情況進(jìn)行分析，以此分析出消費(fèi)者的喜好，盡可能掌握更多的信息，確保信息導(dǎo)向的流動(dòng)，保證生產(chǎn)端可以接收到最新的信息。在接收到信息內(nèi)容后，相關(guān)生產(chǎn)工作需要以銷定產(chǎn)，才可保證農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益。也可以結(jié)合農(nóng)民信息變化，適當(dāng)調(diào)整品種，以此滿足消費(fèi)者各方面需求。此時(shí)在需求端要結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷適應(yīng)市場(chǎng)供給量波動(dòng)，緩解農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)，消除農(nóng)產(chǎn)品供給較多的情況，最終確保消費(fèi)者和生產(chǎn)方都能獲得效益。

（三）打造品牌提升整體品質(zhì)

產(chǎn)品品牌在發(fā)展過程中需要滿足質(zhì)量需求，長(zhǎng)期發(fā)展不斷優(yōu)化自身才可保證地域品牌的形成，以此幫助企業(yè)進(jìn)行升級(jí)，不斷結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提高自身品牌的知名度，從而增加更多的經(jīng)濟(jì)效益，滿足實(shí)際發(fā)展需求。農(nóng)村電商在發(fā)展過程中很多農(nóng)戶對(duì)于品牌意識(shí)較為薄弱，所以在實(shí)際發(fā)展中應(yīng)該不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)，加大宣傳力度，以此打造地域特產(chǎn)品牌，讓更多的人重視地區(qū)品牌。在品牌產(chǎn)生后，需要結(jié)合實(shí)際情況，制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范生產(chǎn)工作，不斷優(yōu)化體系建設(shè)，盡可能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程公開。信息的公開能夠幫助提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，增加產(chǎn)品的銷售量，不斷擴(kuò)大自身影響力。此時(shí)顧客也更加注重體驗(yàn)感，因此在銷售過程中，商家應(yīng)該建立相應(yīng)的反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化自身服務(wù)質(zhì)量。

（四）加強(qiáng)建設(shè)完善運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)前，我國(guó)村地區(qū)建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)和道路等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)了農(nóng)村電商發(fā)展，此過程嚴(yán)格落實(shí)了我國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，更符合我國(guó)國(guó)情。首先是降低網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用同時(shí)加強(qiáng)普及度，讓農(nóng)民不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交易。其次對(duì)于現(xiàn)存的物流體系進(jìn)行完善，不斷修建道路和基礎(chǔ)設(shè)施，控制后續(xù)的運(yùn)輸成本，不斷與第三方平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合，共同構(gòu)建配送站。

（五）深化“互聯(lián)網(wǎng)+”普及應(yīng)用

1.深化互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)

電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于農(nóng)村建設(shè)具有一定促進(jìn)作用，同時(shí)在發(fā)展過程中也可以將產(chǎn)品按照一定特色標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行銷售，最終融合網(wǎng)銷內(nèi)容，調(diào)整整體銷售結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化銷售工作，深化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合。此項(xiàng)工作還需結(jié)合以下兩點(diǎn)進(jìn)行：首先是農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)基地的融合，比如說家庭農(nóng)場(chǎng)或者特色農(nóng)產(chǎn)品基地。此時(shí)更加支持電商開展種子農(nóng)藥等電子商務(wù)信息，為農(nóng)民提供更為優(yōu)質(zhì)的資料信息。其次是對(duì)接平臺(tái)的發(fā)展，盡可能選擇營(yíng)銷大戶和成熟度較高的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行精準(zhǔn)化生產(chǎn)，以此大范圍培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，這也是一種宣傳的方式。

2.深化互聯(lián)網(wǎng)旅游

農(nóng)村具有一定開發(fā)前景，農(nóng)村自然環(huán)境良好，旅游資源豐富，因此可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)與當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，以此調(diào)整旅游業(yè)的供給，從而建設(shè)生態(tài)宜居新農(nóng)村。

首先，相關(guān)人員需要整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，盡可能打造特色的旅游產(chǎn)業(yè)。如果有歷史遺址需要完善歷史資源進(jìn)行歷史文化園的構(gòu)建。當(dāng)前我國(guó)有很多自然保護(hù)區(qū)，結(jié)合自然保護(hù)區(qū)建設(shè)情況，農(nóng)村也可以設(shè)立相應(yīng)的生態(tài)保護(hù)屏障，以此結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，對(duì)旅游資源進(jìn)行優(yōu)化，確保更多的人了解當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。在此過程中還應(yīng)該挖掘當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，在旅游過程中對(duì)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)進(jìn)行推廣，以此充分發(fā)揮休閑旅游優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)旅游需要發(fā)揮出自身的紐帶作用，從而建設(shè)相應(yīng)的生態(tài)園區(qū)，盡可能達(dá)成生態(tài)休閑旅游的目標(biāo)。其次，還需建立相應(yīng)的綜合服務(wù)平臺(tái)，夯實(shí)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，最終滿足旅客各方面需求?？梢砸劳形覈?guó)具有一定知名度的APP，進(jìn)行門票的銷售。后期還需結(jié)合微博、微信適當(dāng)在熱門平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和服務(wù)，滿足游客的體驗(yàn)感，確保可以吸引更多的游客。為了保證服務(wù)質(zhì)量，還需結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)，為旅客提供更多的感知服務(wù)，優(yōu)化游客的體驗(yàn)，所以通過互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合旅游的形式更能推進(jìn)綠色生態(tài)旅游環(huán)境的發(fā)展，也更能打造出新的旅游品牌。

3.深化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)

當(dāng)前加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)業(yè)之間的融合，可以完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可以提升電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。電子商務(wù)交易是信息技術(shù)和商業(yè)服務(wù)深度融合的產(chǎn)物，但在此過程中需要結(jié)合服務(wù)業(yè)的支持，才可保證交易平臺(tái)的完善性，最終為使用者提供更多的服務(wù)，不斷完善電商服務(wù)平臺(tái)質(zhì)量，確保服務(wù)工作的有效性，從而提高成交率。

結(jié)語(yǔ)：

在鄉(xiāng)村振興背景下需要不斷對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式進(jìn)行分析，結(jié)合各類影響因素和問題，對(duì)其發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化，以此幫助我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有效利用各方面資源，合理進(jìn)行資產(chǎn)配置，不斷優(yōu)化區(qū)域發(fā)展，從而保證農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的科學(xué)性。此過程還需結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況對(duì)發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展模式進(jìn)行確定，有效利用空間對(duì)其合理布局，滿足實(shí)際發(fā)展需求，最終解決各個(gè)方面的問題，以此保證建設(shè)質(zhì)量。在電子商務(wù)發(fā)展過程中需要滿足資金的支持，同時(shí)還需結(jié)合自身特色完善發(fā)展模式，確保發(fā)展效果。