侯慶萍

一、引言

民生問題與老百姓的利益息息相關(guān)，民生新聞的素材也源自群眾。民生新聞不僅會報道國家大事，還會以群眾的角度報道老百姓日常生活、喜怒哀樂、家長里短、衣食住行等，因此，民生新聞?chuàng)碛袕V泛的群眾基礎(chǔ)，決定了其海量性、便利性、互動性等特點。

然而，新興技術(shù)日新月異，新聞報道方式發(fā)生快速轉(zhuǎn)變，地方黨報宣傳報道面臨諸多困難和問題，在一定程度上影響了地方黨報的輿論傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

作為百姓喜愛的重頭題材——民生新聞又該如何殺出“包圍圈”，更好地將黨和政府的方針、政策傳遞給民眾，迅速將百姓關(guān)心的熱點、難點問題反映給黨和政府，加強黨和政府與人民群眾之間的聯(lián)系，成為地方黨報新聞工作者需要思考的問題。為此，本文從地市黨報如何讓民生新聞接地氣出新彩的角度，進行了詳細分析。

二、地市黨報民生新聞報道的現(xiàn)狀

（一）民生新聞同質(zhì)化嚴重

民生新聞具有的親民特點，決定了它擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，深受群眾喜愛。因此，各媒體在對民生新聞進行報道的過程中，根據(jù)各自媒體特點加入了相應(yīng)的特色，這也促使民生新聞成為各媒體不可或缺的內(nèi)容。

當(dāng)然，民生新聞的這一特點，也導(dǎo)致各媒體對民生新聞的關(guān)注度越來越高，諸如報道內(nèi)容、報道模式相似等情況時有發(fā)生，各媒體之間民生新聞報道的競爭越來越大，從而出現(xiàn)民生新聞報道的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。這既導(dǎo)致受眾重復(fù)收到類似信息，也讓民生新聞的質(zhì)量呈現(xiàn)下降趨勢。

（二）民生新聞受眾形式多元化

民生新聞本身的特點，決定了其受眾大多是普通群眾，他們對新聞的理解也會更多地趨向于聽取專家、學(xué)者或權(quán)威人士的解讀。

然而，伴隨新媒體的發(fā)展，群眾接收信息的方式開始發(fā)生改變，群眾的自我意識逐漸覺醒，他們在關(guān)注身邊發(fā)生的新聞事件過程中會更主動地發(fā)表自己的意見和見解，也會通過新聞評論等方式進行表達。當(dāng)然，從某種程度上來講，伴隨著群眾話語權(quán)的增強，將有效增加民生新聞的傳播和關(guān)注度。

（三）自媒體的發(fā)展對民生新聞的沖擊

當(dāng)前，民生新聞在發(fā)展過程中，不僅會面臨各個報紙、電視臺之間的相互競爭，還有來自新媒體的沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、新興技術(shù)的更迭日新月異，群眾獲取信息的途徑越來越多，如今日頭條、微博、抖音、快手、微信朋友圈等渠道，獲取信息的方式也更加快捷、方便和多元。

除此之外，很多新媒體為了獲得更多受眾關(guān)注，為了求“快”，在報道民生新聞時簡單就事論事，報道的深度和力度不夠，給人“千篇一面”的感覺。

三、地市黨報做好民生新聞的有效措施

（一）堅持內(nèi)容為王，做好新聞的民生化表達

融媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越多，以黨報為代表的紙媒在傳播速度上失去了優(yōu)勢。與新興媒體相比，“時效性”不再是紙媒的優(yōu)勢，“互動性”則更差，因此，權(quán)威公正的專業(yè)解讀、深度報道成為提高地方黨報競爭力的有效途徑。

眾所周知，地方黨報很大一部分版面著墨于報道時政要聞，盡管時政要聞中關(guān)于民生的話題并不多，但是涉及的報道對象卻不少。為此，地方黨報在開展新聞報道時，可以采用“百姓故事+創(chuàng)意決策”的形式，貫徹內(nèi)容為王，讓新聞有故事性、可讀性，用群眾語言講述新時代故事，以此打動讀者，滿足讀者“細品”的需求。

2022年1月15日《日照日報》頭版刊登的稿件《家里暖和 心里更熱乎》，文章講述的就是日照市東港區(qū)盯住群眾想辦而辦不成的“心中事”精準發(fā)力，實施老舊小區(qū)供暖改造的暖心故事。故事從67歲的退休工人黃興剛的取暖故事寫起，通過主人公回憶以前冬季生爐子取暖的往事，將一個有代入感的故事呈現(xiàn)在讀者眼前，瞬間激起了讀者的閱讀欲望。文章通過黃興剛居住小區(qū)的取暖之變，將市委市政府的民生理念傳達給了讀者。文章通過一個“小切口”開始，最后用數(shù)字來體現(xiàn)成績，起到了良好的社會效果。

又比如，2021年9月1日《日照日報》頭版刊登的《日照出臺系列醫(yī)療保障惠民新措施》報道，將日照市醫(yī)療保障局在“我為群眾辦實事”實踐活動中，出臺系列惠民便民政策，推動解決一批醫(yī)療保障領(lǐng)域事關(guān)群眾切身利益的痛點、難點問題的相關(guān)情況和利好消息進行了宣傳。報道中，稿件從提高基本醫(yī)保待遇、提高生育待遇水平、方便群眾就醫(yī)等角度進行了分層解讀。短小精悍，層次分明，文章刊發(fā)后反響好。

黨報的民生新聞要想出新出彩，除了做有態(tài)度、有深度、有溫度的內(nèi)容，還有很重要的一點：起好一個標(biāo)題?，F(xiàn)在已進入讀題、讀圖時代，好標(biāo)題的作用舉足輕重，一個精心制作的標(biāo)題，往往能夠有效激發(fā)受眾的閱讀欲。因此，在進行民生新聞報道時，地市黨報的編輯要精心打磨，提煉出最核心的要素，讓標(biāo)題這雙“眼睛”真正亮起來。

（二）打造固定欄目，增強民生新聞傳播的深度與廣度

民生新聞在發(fā)展過程中，要想獲得更多讀者關(guān)注，就要關(guān)心民眾生活，貼近群眾日常，拓展新聞報道的范圍。

然而，新興技術(shù)的發(fā)展，有力推動了媒體融合發(fā)展，使得受眾的自主意識越來越強。為吸引更多受眾的注意力，地方黨報要積極創(chuàng)新，在新聞報道中更加注重個性化表達，通過設(shè)置專欄、推出記者工作室等方式，既彰顯個性，又可以形成黨報自己的特色。

專欄的設(shè)置，不僅可以實現(xiàn)對黨報同類新聞報道的整合，使得分散各處的新聞報道處于同一專欄下時空聯(lián)系的鏈條中，起到良好的規(guī)模效應(yīng)，還能增強地方黨報的競爭力、與讀者的黏合度，有力提升地方黨報的社會形象和群眾認可度。

以《日照日報》推出的“深日照”專欄為例，該欄目對民生主題的新聞報道進行專欄整合，不僅可以增強整體性，還能滿足讀者的閱讀愛好與需求。在該欄目中，記者深入事件發(fā)生的第一現(xiàn)場，聚焦百姓關(guān)注的熱點難點問題，搶抓新聞的第一落點，與新聞當(dāng)事人和親歷者對話，通過新聞?wù){(diào)查、專家解答、深度報道等方式，加強讀者與黨報的溝通。

以欄目刊發(fā)的《“春節(jié)大餐”中香飄陣陣的文化年味兒》《日照猴年首輪招聘會看風(fēng)向》《愛心匯聚力量 慈善托舉希望——日照慈善事業(yè)發(fā)展之路回眸》等稿件為例，這些稿件都是力求透過表面，挖掘問題的內(nèi)在，反映經(jīng)濟社會大主題，在讀者中引起強烈反響。此外，通過固定專欄的形式，進行新聞宣傳，不僅可以增強整體性，還能滿足讀者的閱讀愛好與需求。

此外，加強對民生新聞的深度評論，體現(xiàn)媒體自身的特色，也是讓民生新聞深入人心的一個有效舉措。

（三）創(chuàng)新報道理念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維

在融媒體時代，傳播方式的創(chuàng)新，使得傳播速度更快、傳播內(nèi)容更優(yōu)化、傳播效果也更顯著。為此，地方黨報在民生新聞報道中要創(chuàng)新理念，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進行報道，開展以新興技術(shù)為支撐的融合轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、管理等多方面深度融合。同時加強互聯(lián)網(wǎng)平臺打造，整合數(shù)據(jù)和信息，為受眾提供更好服務(wù)。

在民生新聞的報道上，《日照日報》強化互聯(lián)網(wǎng)思維，加強報網(wǎng)聯(lián)動與平臺融合角度，探索走出了自己的路徑。《日照日報》充分運用新興技術(shù)，強化民生新聞報道的創(chuàng)新意識，著力加強在形式上創(chuàng)新、在內(nèi)容上創(chuàng)新、在手段上創(chuàng)新，把傳統(tǒng)媒體長久以來積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢、信息傳播優(yōu)勢與新媒體技術(shù)優(yōu)勢進行深度融合，滿足融媒體時代受眾的多元需求，讓群眾通過喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，了解當(dāng)前發(fā)生的民生實事，達到潤物無聲的宣傳效果。

兩會報道是百姓關(guān)注的熱點。如何做好兩會中的民生新聞？以2021年《日照日報》的兩會報道為例。為讓“兩會”新聞及時、快速、高效地傳播，《日照日報》在報紙的重要版面、顯著位置開設(shè)了兩會報道專版、專欄，對百姓關(guān)注的熱點、焦點、難點問題重點報道。與此同時，日照日報還在客戶端《主流日照》開設(shè)“2021年日照市兩會報道”專題，在抖音號“主流日照”、微信公眾號“日照日報”、微信視頻號“日照日報”等渠道，以直播、視頻訪談、H5等融媒體產(chǎn)品的形式，全方位、立體化地為讀者烹制“色香味俱全”的兩會盛宴，有效滿足了百姓對民生的新期盼，大大提升了傳播效果。

在民生新聞報道中，《日照日報》正在努力運用互聯(lián)網(wǎng)思維，加大原創(chuàng)新聞的力度，加強對新興技術(shù)的使用，通過專題專欄、直播訪談、視頻連線、動圖、H5等新穎的傳播方式，讓新聞產(chǎn)品不僅有“豪華大餐”，還有“特色小吃”，使受眾獲得更好的閱讀體驗。

四、結(jié)語

總之，在融媒體時代，地方黨報要不斷創(chuàng)新民生新聞報道的理念、形式、內(nèi)容和手段。只有這樣，才能進一步提高地方黨報的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，才能使新聞報道更加出新出彩，才能吸引更多受眾，持續(xù)推動地方黨報良性發(fā)展。