蘇洪濤

（臺州廣播電影電視集團，浙江 臺州 318000）

導(dǎo)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展也帶來了其他行業(yè)的變革和發(fā)展，當下各個行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，行業(yè)之間的競爭也趨于白熱化。對廣大企業(yè)和行業(yè)而言，想要實現(xiàn)長期可持續(xù)的發(fā)展，就要善于運用新技術(shù)做好創(chuàng)新工作，在新聞傳播領(lǐng)域之中，要做好媒介產(chǎn)品的創(chuàng)新，實現(xiàn)信息傳播渠道的擴展，促進受眾參與度提升，帶來新聞行業(yè)的新生發(fā)展。當下的傳播環(huán)境、輿論格局以及受眾思維方式都在改變，想要實現(xiàn)新聞媒體的健康發(fā)展就需要進行新聞生產(chǎn)方式的變革。

1.媒體融合的歷程

當下國內(nèi)外對媒體融合的相關(guān)研究向著多樣化的方向發(fā)展，其中美國學(xué)者對媒體融合也提出了較為系統(tǒng)的概念，“電子通信技術(shù)、計算機技術(shù)和媒體的全方位融合?！边M行媒體融合的根本目的在于能更好地實現(xiàn)媒介公司的經(jīng)濟效益的增加和經(jīng)營時間的延續(xù)。[1]

在對媒體融合進行分析后發(fā)現(xiàn)，媒體融合并不是一蹴而就的過程，而是循序漸進、不斷發(fā)展的過程，也是在新媒體出現(xiàn)以后，整個媒體行業(yè)發(fā)展必須要經(jīng)歷的一個過程。首先是Web1.0時代，將新技術(shù)運用到傳統(tǒng)媒體行業(yè)之中。然后是Web2.0時代，注重媒體與受眾兩者之間的互動，實現(xiàn)了媒體與互聯(lián)網(wǎng)的初步融合；最后是Web3.0時代，這一階段媒介在技術(shù)、內(nèi)容以及經(jīng)營都實現(xiàn)了與數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全方位的融合，媒體的邊界不再明顯，媒介形式也向著一體化的方向發(fā)展。[2]也正是在這一過程中，導(dǎo)致了新聞傳播渠道、組織結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)方式和獲取方式的變換，對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式帶來了極大的沖擊，想要能更好地應(yīng)對時代發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)長遠發(fā)展，就要對當下存在問題進行正確面對，并找尋合適的解決方案。

2.媒體融合背景之下新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變

2.1 改變了傳統(tǒng)的新聞傳播渠道

傳統(tǒng)的新聞傳播渠道分為紙媒、廣播和電視三種方式。這三種新聞傳播渠道基本上都是媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，也只是單向進行新聞信息的發(fā)布，與受眾之間的互動少之又少。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)并且在傳媒領(lǐng)域之中不斷地融合，媒體融合是現(xiàn)代背景下大勢所趨的形態(tài)，也是在媒體融合的背景之下，導(dǎo)致紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播渠道的唯一控制權(quán)消失了，在根本上改變了傳統(tǒng)的新聞傳播渠道。當下依托互聯(lián)網(wǎng)的電腦端和手機端的新聞傳播方式占據(jù)主流地位，并且受到了大眾的認可。

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播的渠道非常簡單，只有報紙、電視和廣播三種方式，但是隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，門戶網(wǎng)站的誕生和普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展等，使得大眾能隨時隨地了解新聞信息。當下微博、微信、抖音等社交類App正在潛移默化地改變著大眾的閱讀習(xí)慣，而且不僅可以進行新聞消息的閱讀，每一個用戶還可以進行信息的發(fā)布，稱為“新聞源”。由此可以看出，在媒體融合的大背景之下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道最初的控制權(quán)被打破，從根本上實現(xiàn)了信息在網(wǎng)絡(luò)之上的多平臺、多渠道傳播，在這一基礎(chǔ)上也使得新聞傳播方式向著多樣化方向發(fā)展，為受眾帶來更多的便利，對傳統(tǒng)新聞傳播渠道帶來的沖擊也是巨大的。[3]

2.2 改變了傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)

傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)相對而言是比較冗雜的，一篇新聞的發(fā)表需要經(jīng)過諸多部門的審核，對新聞的時效性無法得到有效保障。但是在媒體融合的背景之下，改變了傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)，使得新媒體組織架構(gòu)向著扁平化、規(guī)模化和全媒體化的方向發(fā)展，在根本上實現(xiàn)了新聞采集、編輯和傳播等一系列工作效率的提升。而且新媒體的組織架構(gòu)向著集約化的方向發(fā)展，從而實現(xiàn)媒介成本的降低，也實現(xiàn)了媒體行業(yè)利潤空間的增大。

在傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)之中，發(fā)現(xiàn)無論是紙媒、廣播還是電視都有一套屬于自己的采編體系，也正是因為如此，多家媒體在采訪同一個新聞事件的時候每一個媒體都派出采編團隊，導(dǎo)致了采編資源的浪費；多個媒體采訪一個新聞事件所出的新聞內(nèi)容也是大同小異，這就導(dǎo)致了新聞同質(zhì)化問題嚴重。隨著技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，媒體融合成為大勢所趨，也促使諸多媒體單位為了能實現(xiàn)成本降低和利潤空間的增大，在根本上進行組織架構(gòu)的調(diào)整，將傳統(tǒng)的信息采集部門、信息編輯部門以及信息播出部門進行融合，進行全媒體記者的培養(yǎng)，只有這樣才能實現(xiàn)一次采寫、多次編輯、多渠道傳播的新格局，從而能為后續(xù)工作的開展帶來更多的便利，也能實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的增加，對媒體的發(fā)展也能帶來積極的促進作用。[4]

2.3 改變了新聞信息的呈現(xiàn)方式

傳統(tǒng)媒體的新聞信息呈現(xiàn)方式相對而言是比較單一的。比如：紙媒進行新聞信息的呈現(xiàn)主要是靠文字，看到密密麻麻的文字，長時間的閱讀導(dǎo)致受眾的視覺疲勞，對其中的信息的獲取效率也會大幅度減小。廣播主要是通過聲音進行信息的傳遞，電視播送的節(jié)目也是稍縱即逝，想要保留下來是比較困難的。由上可知，傳統(tǒng)媒體新聞信息的呈現(xiàn)方式不僅單一，而且還是媒介單向性地進行信息的傳播和呈現(xiàn)，受眾只能進行收聽或者是收看，沒有更多的選擇余地，導(dǎo)致無法發(fā)揮受眾的主觀能動性。

但是，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體的新聞信息呈現(xiàn)方式也在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)兩者共同推進了媒體的融合步伐，也促進了新聞信息呈現(xiàn)方式向著多樣化的方向發(fā)展，比如：文字、圖片、視頻、音頻等，實現(xiàn)信息的呈現(xiàn)方式能更好地滿足受眾的需求，讓媒體迸發(fā)出新的生機與活力。而且多樣的信息呈現(xiàn)方式也可以促進受眾參與感的提升，從而能實現(xiàn)媒體與受眾兩者之間的互動，能更好地促進媒體將受眾喜歡的信息進行展現(xiàn)，也能讓受眾對媒體的滿意度不斷提高。

2.4 改變了受眾的信息獲取方式

傳統(tǒng)媒體時代，受眾進行信息獲取的方式寥寥無幾，基本上都是通過報紙、廣播和電視來進行信息的獲取，獲取信息的方式也只有圖文、聲音和視頻三種方式。但是在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及之下，信息呈現(xiàn)方式多樣化，也帶來了受眾信息獲取方式的不斷增加。

當下，人民群眾信息獲取的方式更傾向于移動端，而且獲取的方式也向著“讀圖時代”進行轉(zhuǎn)變，與文字和長視頻相比，大眾更青睞于圖片和短視頻來進行關(guān)鍵信息的獲取，對傳統(tǒng)的信息獲取方式帶來了較大的沖擊，但是也更有利于受眾利用碎片化時間進行相關(guān)信息的獲取，能更合理地利用時間。[5]

3.澎湃新聞生產(chǎn)方式的改變方式

3.1 促進新聞內(nèi)容專業(yè)化

澎湃新聞能在媒體融合的背景之下實現(xiàn)快速發(fā)展并且贏得廣大受眾的認可，其根本在于其新聞內(nèi)容向著專業(yè)化的方向發(fā)展。雖然當下媒介產(chǎn)品不斷豐富，但是澎湃新聞與其他媒體機構(gòu)還是存在較大差別的，首先，它依靠的是上海報業(yè)集團，能提供更具有權(quán)威性和稀缺性的時政新聞，其次是澎湃新聞的編輯團隊與《東方早報》是一脈相承的，所以編輯團隊有著豐富的工作經(jīng)驗，為新聞的產(chǎn)出帶來更好的保障，比如：當下澎湃新聞還出品了諸多欄目和系列文章，對時政新聞進行更專業(yè)的多角度解讀，從而贏得大眾的信賴與支持，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

3.2 促進新聞可視化發(fā)展

澎湃新聞緊跟時代發(fā)展的趨勢，并認識到信息技術(shù)對新聞生產(chǎn)方式的重要性，所以進行技術(shù)人才的招聘工作，并且進行資金的投入，花費人力、物力和財力，做好新聞生產(chǎn)工作，并且還加強專業(yè)的全能技術(shù)的培訓(xùn)，從而使得澎湃新聞的每一位記者都能實現(xiàn)“一專多能”，實現(xiàn)信息的數(shù)據(jù)化和可視化發(fā)展，能依托大數(shù)據(jù)進行相關(guān)新聞資料的挖掘和整理，從而將其轉(zhuǎn)化為通俗易懂的新聞故事，從而實現(xiàn)新聞向著生動的方向發(fā)展。

3.3 管理融合，“中央廚房”模式

澎湃新聞在與《東方早報》融合管理過程中，改變了以往傳統(tǒng)媒體的媒介組織結(jié)構(gòu)，運用了全新的生產(chǎn)機制，采用原來的采編團隊，開展新聞生產(chǎn)工作。澎湃新聞根據(jù)“中央廚房”機制，把集約化生產(chǎn)分發(fā)模式運用于自身的媒體融合中，在每個子欄目下設(shè)立新聞工作組，小組成員固定且獨立運營，保證了每個小組的工作獨立性與效率。以自身品牌為核心，還制定了核心成員可以購買內(nèi)部股份，調(diào)動了成員的工作積極性和個人激勵性，為其他媒介機構(gòu)調(diào)整組織結(jié)構(gòu)提供了學(xué)習(xí)樣式。[6]

3.4 用戶融合，提高用戶參與感

作為專業(yè)的新聞媒介組織，澎湃新聞聘用了大量專業(yè)的新聞團隊成為新聞生產(chǎn)的核心成員。針對用戶的常用搜索內(nèi)容和喜好，開創(chuàng)了多個模塊，并在每個板塊中設(shè)置不同的關(guān)鍵核心詞，讓用戶方便根據(jù)自己的喜好及時并準確地找到自己想要搜索的新聞。為此，澎湃新聞還力爭讓用戶成為“新聞的主人”，在其新聞主頁設(shè)置了追問、評論等功能，每個用戶都可以關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，還可以對其進行追問、評論，了解新聞更深處的內(nèi)容，發(fā)表個人見解。用戶之間可以互相評論并追評，讓用戶之間溝通對話。這樣不僅保護了人民的言論自由，還讓新聞機構(gòu)的管理者可以隨時了解用戶的興趣所在，更好地更新和生產(chǎn)新聞內(nèi)容，為之后的新聞工作提供大數(shù)據(jù)支持。

4.媒體融合背景下新聞生產(chǎn)的發(fā)展路徑

媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生了巨大沖擊，因此，各大媒體紛紛開始變革，使自己更好地適應(yīng)市場環(huán)境和受眾需求。

4.1 新聞生產(chǎn)理念由封閉變?yōu)殚_放

新聞生產(chǎn)方式的變革最先要從轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念開始，只有在符合時代背景和社會發(fā)展的新聞生產(chǎn)理念的指導(dǎo)下新聞生產(chǎn)方式的變革才能順利進行。筆者認為，在新聞生產(chǎn)理想上，各大媒體機構(gòu)要變封閉式為開放式。過去傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式單一，現(xiàn)在獲得新聞的渠道很多，要吸引群體關(guān)注就要開放理念。具體措施有以下幾方面：在新聞生產(chǎn)主體上，不能再以新聞生產(chǎn)機構(gòu)為單一主體，要引導(dǎo)用戶參與其中，重視人民的力量；在新聞生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)上實施“一次采集、多種生成、多元傳播”，提高新聞生產(chǎn)效率；在新聞傳播渠道上，要重視手機端、PC端新興傳播信息的渠道，拓寬新聞傳播渠道，不再單一依靠傳統(tǒng)媒介，將傳播最大化。

4.2 新聞傳播渠道由單一變?yōu)槎嘣?/h3>

傳統(tǒng)新聞媒體采用的傳播渠道單一，單單依靠報紙、廣播和電視，受眾群體很小。而在當下新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)給新聞傳播提供了很好的多元化渠道。除了原有的傳播渠道，新增加的手機端和電腦等信息傳播渠道。在這些互聯(lián)網(wǎng)平臺中，社交媒體平臺是最重要的。其傳播速度快、互動性強、受眾面積大，是一個需要重視的力量。在維護原有傳播平臺的同時，了解社交平臺的傳播特點，合理利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，如微博、微信、知乎等社交媒體平臺，實現(xiàn)傳播效率最大化，拓寬傳播渠道。增加新的平臺不代表放棄舊平臺，報紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)的傳播渠道也要改革創(chuàng)新，例如春節(jié)，各大電視臺在電視上加上“微信掃紅包”的形式，增加了趣味性，也吸引了受眾的關(guān)注，使得傳統(tǒng)媒介也煥發(fā)新的活力。[7]

4.3 新聞生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)多樣化發(fā)展

新聞生產(chǎn)方式的組織結(jié)構(gòu)變革也是新聞生產(chǎn)方式變革的重要內(nèi)容之一。將過去扁平化的組織結(jié)構(gòu)變?yōu)榇怪被?、集中管理的模式，來開展新的新聞生產(chǎn)工作?！爸醒霃N房”一詞，源于餐飲業(yè)一種管理運作方式，用于統(tǒng)一品牌營銷、連鎖經(jīng)營。好處是集中采購、集約生產(chǎn)、統(tǒng)一配送，提高工業(yè)化、標準化水平，降低成本、提高效率、增加效益。把這一概念引入媒體融合，是把集約化生產(chǎn)分發(fā)模式運用于媒體領(lǐng)域，以媒體自身品牌建設(shè)為核心，建立全媒體信息處理平臺，形成“新舊融合、一次采集、多種生成、多渠道傳播”的新聞信息生產(chǎn)與傳播機制。[8]各大媒體機構(gòu)的自身品牌特點不同，運用的管理方式也不盡相同，但是“一次采集、多種生成、多渠道傳播”的核心思想是相同的。

4.4 新聞生產(chǎn)內(nèi)容多元化

傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)內(nèi)容僅僅通過文字、圖片、聲音、視頻這幾種方式呈現(xiàn)給受眾。在信息技術(shù)的推動下，新舊媒體融合產(chǎn)生了一系列的新的呈現(xiàn)形式，如動圖、短視頻等多媒體多樣化的呈現(xiàn)形式。新聞也由此變得更加生動。新媒體時代，受眾可以接觸到的新聞媒介越來越多，直觀、簡潔、可互動的內(nèi)容變?yōu)樽钗鼙姷膬?nèi)容，更好更快地將這些內(nèi)容呈現(xiàn)出來的形式就是受眾最容易接受的形式?，F(xiàn)在正處在一個“碎片化”時代，很少有人像過去一樣，拿一張報紙，品一壺茶度過一個下午的時光，快節(jié)奏的生活方式讓受眾了解新聞內(nèi)容的節(jié)奏也變得越來越快。直接的新聞標題、簡潔的新聞內(nèi)容、生動的新聞形式，才能更好地吸引受眾進行閱讀。從受眾角度出發(fā)，在新聞生產(chǎn)中運用多元化的信息呈現(xiàn)形式，將新聞和游戲等方式結(jié)合起來，以具有畫面沖擊力的產(chǎn)品吸引受眾的目光，獲得最大化的傳播效果。這樣既能保證新聞的傳播效率，也大大的提高了受眾的參與感，從而提升對新聞媒體機構(gòu)的好感度，獲得更加持久的關(guān)注。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體時代受眾只是被動地接收新聞內(nèi)容，在媒體融合過程中受眾的主動權(quán)越來越大，他們可以在更多的閑暇時間里中利用手機、網(wǎng)絡(luò)等隨時隨地向世界各地傳遞信息。當下新聞傳播的渠道也向著多樣化的方向發(fā)展，依靠移動互聯(lián)網(wǎng)在手機端就可以進行信息的發(fā)布，從而能使得新聞生產(chǎn)的成本在不斷地降低，再加上當下微博、微信和抖音等一系列社交媒體的出現(xiàn)和普及，使得新聞傳播的途徑和方式也變得更加多樣化，面對這一情況更需要與時俱進，做好新聞生產(chǎn)方式的變革，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)流程的簡化，對廣大受眾而言，每一個人都可以成為“新聞源”，能更方便快捷地進行新聞的傳播，甚至是風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。比如：漫畫家烏合麒麟就聚焦熱點新聞，將熱點新聞用漫畫的方式進行較為全方位的解讀，也將曾經(jīng)看似枯燥無味的新聞用漫畫展現(xiàn)得更加生動和淋漓盡致，并得到官方媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，由受眾變?yōu)橹谱髡?，并且贏得了良好的口碑?？梢哉f，這是個“人人都是記者”“人人都有發(fā)言權(quán)”的時代，新聞機構(gòu)不再是新聞生產(chǎn)的單一主體，受眾也逐漸成為新聞生產(chǎn)的主體，在新聞生產(chǎn)和傳播過程中的作用也將越來越大，所以更應(yīng)該加強新聞生產(chǎn)方式的變革，實現(xiàn)長遠發(fā)展。