王書浩

（北京城市學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)部，北京 101300）

導(dǎo)語

在數(shù)字科技快速發(fā)展的今天，信息的傳播方式發(fā)生重大變革，智能手機(jī)、平板電腦等新型移動互聯(lián)網(wǎng)媒介在市場上受到大眾的青睞，使人們在日常生活中的信息獲取上變得更加快捷，同時對人們的行為習(xí)慣也產(chǎn)生了深刻的影響。[1]在這種多樣化媒體共融的背景下，短視頻逐漸進(jìn)入到人們的視線內(nèi)，作為一種數(shù)字時代的可視化生活方式，它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用，貢獻(xiàn)主要市場和流量增長，同時短視頻持續(xù)向全場景滲透，成為全民休閑娛樂的主要渠道。它的表現(xiàn)方式與傳統(tǒng)電影、微電影等中長篇電影有很大區(qū)別，它以“短”見長，主要有視頻內(nèi)容短小精悍且涵蓋范圍廣、制作過程簡單、內(nèi)容更具個性化和創(chuàng)意、傳播力強(qiáng)、方便營銷等特征，符合了人們快餐式的生活需求。隨著融媒體時代的到來，促進(jìn)了短視頻行業(yè)的迅速崛起，尤其是眾多的移動用戶終端App乘上了媒體時代的快車，催生了一大批以抖音、快手、微視、火山為龍頭企業(yè)的視頻平臺，這些平臺在功能定位上已趨于完善，滿足了大多數(shù)用戶的需求，極大地豐富了移動互聯(lián)網(wǎng)對短視頻內(nèi)容傳播的多樣化，進(jìn)而形成了一股融媒體時代的新消費潮流。

1.融媒體時代背景下短視頻平臺內(nèi)容概述

在融媒體的環(huán)境下，越來越多的視頻軟件為短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了很好的平臺，這些平臺都有著相同的特征，包括：有較高的下載量、較高的視頻點擊量、受眾群體較為廣泛、觀看視頻較為便捷等，這在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的市場上已經(jīng)占據(jù)了很大的優(yōu)勢。短視頻是目前市場上最具時效性的新興媒體產(chǎn)品，它內(nèi)容創(chuàng)作的自由性可以引導(dǎo)用戶自主創(chuàng)作并上傳視頻，包括專業(yè)垂直類視頻和生活綜合類視頻，并通過媒體平臺發(fā)布給用戶和觀賞者，實時了解動態(tài)的社會內(nèi)容。在移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的電視媒介搶占“黃金時間段”主陣地的語境下，短視頻呈現(xiàn)出“宅經(jīng)濟(jì)”與線下經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的發(fā)展趨勢，它內(nèi)容的持續(xù)輸出吸引著用戶的時間和注意力，增強(qiáng)了用戶與視頻內(nèi)容之間的黏性，加快了短視頻向全時段、全場景滲透發(fā)展。

隨時短視頻平臺市場的不斷擴(kuò)大，為了博取更多的用戶數(shù)量，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，短視頻平臺對用戶上傳短視頻內(nèi)容的限制越來越低，很多人將低俗乏味的視頻內(nèi)容上傳到平臺，由此在社會上產(chǎn)生了極其惡劣的影響，阻礙了整個短視頻生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，短視頻平臺不斷地被開發(fā)并投放到市場，內(nèi)容投放平臺變多，導(dǎo)致用戶獲取信息的重復(fù)率高及信息定位不準(zhǔn)確等情況，從而很多市場上的惡性競爭不斷產(chǎn)生。

2.融媒體時代背景下短視頻平臺內(nèi)容的現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們越來越依賴移動互聯(lián)網(wǎng)，通過一部智能手機(jī)就能知曉天下事，在這樣的背景下，短視頻作為一種新媒介的時代產(chǎn)物應(yīng)運而生，同時，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到生活的各個層面包括內(nèi)容的產(chǎn)生、人與人之間的信息傳遞、信息獲取等，尤其是短視頻行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)經(jīng)歷了10余年的發(fā)展。2012—2014年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的逐漸普及，出現(xiàn)了以美拍、秒拍為主流的短視頻平臺，人們開始有意識的通過手機(jī)來記錄和分享生活點滴，短視頻進(jìn)入萌芽期；2014—2015年，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，使得短視頻的傳播速度逐步提升，從單一到多元化的視頻內(nèi)容出現(xiàn)在日常生活中，以此短視頻進(jìn)入轉(zhuǎn)型期；2016—2017年，以抖音、快手、西瓜為主流的視頻平臺依靠智能互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)快速占據(jù)了市場的最高份額，短視頻在短時間內(nèi)出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，以此短視頻進(jìn)入了爆發(fā)期；2018年至今，隨著短視頻市場格局的逐步穩(wěn)定，抖音、快手、火山等視頻平臺具備了一定的規(guī)模優(yōu)勢，競爭壁壘得到了堅定的鞏固，以此短視頻進(jìn)入了穩(wěn)定期。目前受多重因素的影響，短視頻平臺減少了自身的宣傳推廣，轉(zhuǎn)而通過鼓勵用戶創(chuàng)作原創(chuàng)視頻，植入廣告，吸引流量粉絲等方式達(dá)到營銷目的。在這種情況下，短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作主體由單一的平臺主創(chuàng)變成不同職業(yè)領(lǐng)域、不同文化水平的多樣化主創(chuàng)群體，對短視頻平臺的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，同時也出現(xiàn)了很多不同的狀況和特點。

2.1 短視頻平臺用戶數(shù)量高

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)安全穩(wěn)定的運行為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了長效的保障環(huán)境，這使得短視頻的用戶數(shù)量逐年呈現(xiàn)遞增的發(fā)展趨勢。融媒體時代的到來，促使傳統(tǒng)媒體加快了改革的步伐，為爭奪更多的短視頻平臺用戶量，它們積極開發(fā)短視頻功能，快速加入短視頻平臺的發(fā)展行列。從目前短視頻平臺市場來看，抖音、快手用戶規(guī)模分別以9億、6億大幅領(lǐng)先，形成超額規(guī)模優(yōu)勢，潛力巨大的央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、微視、火山、新華社等多種媒體平臺也緊隨其后，短視頻平臺形成“兩超多強(qiáng)”的市場格局。用戶數(shù)量的多少決定著短視頻平臺未來發(fā)展的走向，建立穩(wěn)定長久的用戶量是短視頻平臺市場競爭的重要前提，用戶規(guī)模的不斷增加對短視頻平臺的發(fā)展能起到積極地促進(jìn)作用，這說明短視頻平臺滿足了人們獲取信息、傳播信息、娛樂消遣等方面的需求，也意味著能在競爭激烈的市場中站得住腳。

2.2 短視頻平臺深入扎根基層

融媒體時代的到來使短視頻平臺的用戶群體范圍變大。發(fā)展初期，大多是一些明星、網(wǎng)紅等具有一定社會效應(yīng)的群體注冊平臺賬號，通過拍攝具有個性化創(chuàng)意的短視頻來博取大眾的關(guān)注，從而獲取更多的流量。隨著多種媒體視頻平臺的逐步開放，短視頻平臺逐漸下沉到基層，變得越來越平民化，不同行業(yè)的多樣化用戶開始入駐各大短視頻平臺，使得短視頻內(nèi)容產(chǎn)出的方向逐步從極具個性化內(nèi)容向大眾化內(nèi)容轉(zhuǎn)變，例如在短視頻平臺中的醫(yī)療健康、知識科普、網(wǎng)紅打卡、飲食美食等方面的內(nèi)容創(chuàng)作就吸引了大批的用戶群體。當(dāng)前很多普通老百姓都注冊了短視頻平臺賬號，他們通過平臺有機(jī)會將自己創(chuàng)作的作品展示出來，收獲了大量的粉絲，受到了廣大用戶的好評。疫情期間，短視頻平臺的用戶數(shù)量激增，大部分用戶來自于農(nóng)民。很多線下的商戶不能正常營業(yè)導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，比如農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品、日用品、服飾服裝等商品，各地政府為解決這一難題，積極主動聯(lián)系以抖音、快手為主的短視頻平臺，并引導(dǎo)商戶注冊平臺賬號，開通線上直播間，和商戶一起合作直播賣貨，順利將滯銷的商品銷往外地，最大限度減少了商戶的損失。后疫情時代，短視頻平臺將持續(xù)扎根基層，為更多的普通人提供展示分享自己生活的機(jī)會。

2.3 短視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

近年來，短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展毋庸置疑，市場競爭越發(fā)激烈，各類新興媒體都加快了建設(shè)短視頻平臺的步伐[2]，從此改變了短視頻平臺的市場格局。短視頻平臺為了擴(kuò)大自己的影響力，吸引更多的用戶群體，推出了一系列讓用戶獲利的措施，比如用戶發(fā)布視頻的返利補(bǔ)貼、視頻點擊量的多少、視頻分享次數(shù)的多少等方式來推廣自己的平臺，這也使得很多的平臺用戶通過短視頻實現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)目的，收獲了人生的第一桶金。從短視頻的生產(chǎn)者來看，為了獲取更多的網(wǎng)絡(luò)流量和關(guān)注度就需要不停地創(chuàng)作一系列原創(chuàng)作品，實時更新短視頻的內(nèi)容，往往點擊量比較高和分享次數(shù)比較多的短視頻會被平臺置頂，很多模仿者為了增加自己的網(wǎng)絡(luò)流量，就刻意模仿別人的短視頻內(nèi)容，致使視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、原創(chuàng)性較低，導(dǎo)致同類作品內(nèi)容出現(xiàn)在同一平臺和不同平臺的次數(shù)越來越多，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，阻礙了短頻頻平臺內(nèi)容的健康發(fā)展。

2.4 短視頻平臺內(nèi)容審核不嚴(yán)滋生低俗信息

隨著智能手機(jī)剪輯軟件功能的不斷完善，越來越適用于零基礎(chǔ)的用戶，很多用戶通過一部手機(jī)就能完成視頻的拍攝、剪輯、配音、校色、合成、上傳等環(huán)節(jié)，由此可以看出短視頻生產(chǎn)比較方便，制作簡單便捷，上傳門檻比較低。短視頻行業(yè)的發(fā)展影響著人們生活的各個角落，加之短視頻生產(chǎn)的便捷性，使得每個人都能成為視頻的創(chuàng)作者。據(jù)今日頭條平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每天平臺都接收著2000多萬條的短視頻內(nèi)容，龐大的數(shù)據(jù)量對短視頻平臺的內(nèi)部審核產(chǎn)生了巨大的壓力，無論企業(yè)怎么樣優(yōu)化審核流程和制定審核標(biāo)準(zhǔn)，都很難去控制短視頻內(nèi)容上傳的質(zhì)量，濫竽充數(shù)的用戶大量存在，致使這部分用戶所制作的低俗乏味劣質(zhì)的視頻流入到市場。比如商戶為了獲取高額利潤在直播過程中對所售產(chǎn)品過度包裝欺騙消費者，有些用戶為了獲取青少年群體的點擊量，刻意去拍攝一些比較刺激危險的視頻，青少年不能控制自己而去模仿這些視頻內(nèi)容，從而產(chǎn)生了嚴(yán)重的后果等現(xiàn)象在生活中屢見不鮮。

短視頻平臺內(nèi)容審核不嚴(yán)滋生低俗信息，一是平臺企業(yè)為了追求最大利益放寬了審核要求，二是國家相關(guān)部門對平臺企業(yè)的監(jiān)管力度不夠，三是部分用戶群體的行為素養(yǎng)不高。為了營造良好的短視頻平臺運營環(huán)境需要平臺企業(yè)從自身做起，加大對短視頻內(nèi)容的審核力度，同時，國家層面要完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對短視頻平臺的監(jiān)管力度，用戶也需要積極舉報不健康內(nèi)容，為整個短視頻行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

2.5 短視頻時長及傳遞內(nèi)容有限

短視頻的時長很短，是碎片化時代的產(chǎn)物。早期的短視頻時長大部分15秒，長一點的1分鐘，開始非常受用戶的喜歡，因為用戶處在快節(jié)奏的社會氛圍中，用戶的時間比較零碎，能在短時間內(nèi)，利用短視頻達(dá)到休閑娛樂的目的，隨著短視頻的發(fā)展和用戶的需求，視頻時間短，并不能滿足用戶的需求，比如說用戶比較感興趣的視頻，因為短視頻時間限制的問題，視頻制作者發(fā)布視頻的一部分，或者剪輯一些重要的，并不能滿足用戶觀看視頻的要求。短視頻呈現(xiàn)完整的內(nèi)容，是用戶所希望的，但是短視頻時長滿足不了這一要求，即使是達(dá)到了完整，視頻內(nèi)容也是刪減剪輯合成的，一開始用戶還有耐心看下去，時間久了就沒有耐心去看完整的視頻，后期會對短視頻平臺的評價比較低。另一方面，現(xiàn)在的一些用戶，利用短視頻平臺的時長限制，發(fā)布一些斷章取義的視頻或者新奇的視頻吸引用戶，但卻不更新后續(xù)，一些能引發(fā)負(fù)面社會輿論的視頻并非事實真相，但視頻發(fā)布者為了自己在短暫的時間內(nèi)，獲取用戶的關(guān)注和點贊率，并不會采取任何行動。網(wǎng)絡(luò)上的不良風(fēng)氣由此而生，給一些受害者帶來極大的輿論壓力和網(wǎng)絡(luò)傷害，到目前為止愈演愈烈。

3.融媒體時代背景下短視頻平臺內(nèi)容的創(chuàng)作與發(fā)展策略

后疫情時代促使短視頻行業(yè)的發(fā)展格局發(fā)生重大變革，多家媒體強(qiáng)力攻占短視頻平臺的制高點。受疫情的“宅經(jīng)濟(jì)”影響，各類短視頻平臺推陳出新，積極拓展業(yè)務(wù)范圍和視頻內(nèi)容的表現(xiàn)形式，豐富平臺信息產(chǎn)生的視角，豐富用戶交互與服務(wù)的方式，短視頻平臺一躍成為了大眾獲取各類信息的全新方式。面向融合媒體時代，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播顯得尤為重要[3]，如何構(gòu)建短視頻平臺新業(yè)態(tài)是接下來要探討的新課題。

3.1 增強(qiáng)媒體意識，強(qiáng)化社會責(zé)任

隨著多種媒體的迅猛發(fā)展，各種碎片化的信息對整個網(wǎng)絡(luò)空間的建構(gòu)產(chǎn)生了巨大的沖擊，尤其是對信息的真實性帶來了很大挑戰(zhàn)。首先，需要主流的短視頻平臺強(qiáng)化信息篩查力度，建立健全的監(jiān)管制度，明確信息來源渠道，規(guī)范短視頻內(nèi)容及上傳方式，恪守信息真實性，促進(jìn)短視頻行業(yè)在正確的軌道上健康有序發(fā)展。[10]其次，對視頻內(nèi)容的創(chuàng)者來說，要有較強(qiáng)的社會責(zé)任意識和法律意識，要及時關(guān)注短頻內(nèi)容創(chuàng)作的相關(guān)政策，要提升自身的創(chuàng)作水準(zhǔn)，要輸出對社會和他人有價值的信息。最后，制度的有效保障，媒體平臺的有效審核，用戶的有效創(chuàng)作，三者強(qiáng)強(qiáng)合力，相互補(bǔ)充，進(jìn)而為短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)空間。

3.2 控制視頻產(chǎn)量，提升內(nèi)容質(zhì)量

在短視頻行業(yè)快速發(fā)展的時期，越來越多的用戶群體在各類平臺發(fā)布了大量視頻內(nèi)容。2012—2021年，短視頻的年產(chǎn)量從千萬條發(fā)展到千億萬條，短視頻的市場規(guī)模早在2020年就超過了300億元，達(dá)到了357.4億元，在這龐大的市場規(guī)模和視頻產(chǎn)量背后對短視頻內(nèi)容是否符合上架要求提出了的嚴(yán)峻考驗。在上文中已經(jīng)提到短視頻產(chǎn)量過剩所帶來了一系列問題，這里就不做過多闡述。接下來主要闡述如何提升視頻內(nèi)容的質(zhì)量，短視頻信息傳播的爆發(fā)式增長，對視頻內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”將成為短視頻平臺制勝的法寶，對平臺來說，視頻內(nèi)容的質(zhì)量影響著用戶量的多少，內(nèi)容審核是否嚴(yán)格決定著平臺未來的發(fā)展趨勢，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容能讓企業(yè)拓展更廣闊的市場，這體現(xiàn)了短視頻平臺的用戶定位、經(jīng)營理念和價值取向。同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即有思想、有溫度、有品質(zhì)、有創(chuàng)新的精品力作，它們具有較強(qiáng)的吸引力與感染力，容易喚起公眾的認(rèn)同與共鳴。將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸送到新媒體移動終端，主流媒體重建注意力優(yōu)勢[5]，是吸引用戶長久駐足的必要途徑。

提升內(nèi)容質(zhì)量主要有以下幾個方面，其一，選好視頻主題，緊跟時代熱點。做視頻之前首先明確視頻的主題是什么、需要傳遞給用戶什么樣的內(nèi)容、需要讓哪些受眾觀看，同時要結(jié)合時代背景下的新熱點，選取熱度較高的話題，這樣可以與用戶群體產(chǎn)生高度共鳴，進(jìn)而吸引更多的流量。其二，提升制作技術(shù)，保證視頻水準(zhǔn)。短視頻生產(chǎn)者在視頻制作期間要從視頻的構(gòu)圖、畫面、色彩、文案、分鏡、聲音等方面探究視頻制作的流程是什么，要用專業(yè)的視角去完成短視頻制作，確保畫面和聲效質(zhì)量的同時追求視頻的內(nèi)在含義。其三，加大審核力度，確保內(nèi)容質(zhì)量。在短視頻內(nèi)容審核層面，國家要出臺一系列政策措施，確保短視頻平臺行業(yè)競爭態(tài)勢合理有序，短視頻平臺企業(yè)要加強(qiáng)審核人才的培養(yǎng)，擴(kuò)充審核隊伍，完善平臺內(nèi)容審核機(jī)制。

3.3 發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，促進(jìn)傳統(tǒng)文化再創(chuàng)作

短視頻作為一種全新的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，在全國范圍內(nèi)被廣泛運用。低門檻的藝術(shù)創(chuàng)作加上高傳播的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)文化元素被更多的短視頻用戶認(rèn)知、接受和再現(xiàn)，成為他們創(chuàng)作的靈感和作品，在潛移默化中加深對中華傳統(tǒng)文化的感知。在短視頻創(chuàng)作過程中，把傳統(tǒng)的中華文化與先進(jìn)的科技融合起來，將傳統(tǒng)文化動態(tài)化、劇情化、場景化，讓用戶看到可模擬、可互動、可體驗的新視覺表現(xiàn)形式，在一定程度上拉近了傳統(tǒng)文化與用戶之間的距離[9]，并用其中的文化涵養(yǎng)增強(qiáng)國民的文化自信。傳統(tǒng)文化在短視頻平臺傳播過程中，用戶對傳統(tǒng)文化有了新的個性化解讀和表達(dá)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化元素向“生活化”“社會化”和“場景化”的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出新時代傳統(tǒng)文化發(fā)展新態(tài)勢。培養(yǎng)年輕用戶對傳統(tǒng)文化的興趣，增加傳統(tǒng)文化短視頻的流量和關(guān)注度，用戶需要通過個性化且具有趣味性的表達(dá)方式，將圖文、音樂、表演、書畫、工藝等多種形態(tài)融合起來，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化由靜到動的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而創(chuàng)造出新的藝術(shù)體驗，讓傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)新的活力，使文化傳承人逐步成為網(wǎng)絡(luò)文化達(dá)人，激發(fā)用戶之間的互動，從而引起強(qiáng)烈的文化情感共鳴。截止到2021年年末，在各類短視頻平臺上的傳統(tǒng)文化短視頻播放量累計超過200余億次，累計點贊數(shù)超過50余億次，短視頻正推動中華傳統(tǒng)文化在全世界范圍內(nèi)廣泛傳播，中國傳統(tǒng)文化也正在通過新興的短視頻表現(xiàn)形式走進(jìn)人類社會生活的中心。[7]

3.4 加快產(chǎn)業(yè)升級，鑄就“短視頻+”發(fā)展新模式

在融合媒體發(fā)展的大背景下，短視頻產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入到發(fā)展的瓶頸期，加快短視頻產(chǎn)業(yè)升級是當(dāng)務(wù)之急。積極推進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)單向化發(fā)展模式向多元化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變是平臺企業(yè)的首要任務(wù)。當(dāng)前短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“泛直播化”“泛娛樂化”的市場運營模式，這不利于短視頻產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展?！岸桃曨l+”媒介交互新模式的出現(xiàn)，加快了產(chǎn)業(yè)視頻化的場景構(gòu)建，促進(jìn)了短視頻產(chǎn)業(yè)升級，并將其推進(jìn)到新的發(fā)展階段?！岸桃曨l+”的新模式呈現(xiàn)出以下幾個特點，其一，直播不止于帶貨，它可以結(jié)合市場零售經(jīng)濟(jì)的特點構(gòu)建出新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域；其二，短視頻平臺發(fā)展的側(cè)重點從“泛娛樂化”向“泛知識化”轉(zhuǎn)變，泛知識類短視頻進(jìn)入新時代；其三，人們生活水平日益提升，對生活品質(zhì)的要求越來越高，加快了生活服務(wù)類短視頻的產(chǎn)出，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、形式多樣、傳播及分享數(shù)量高的特點；其四，短視頻可以鏈接中國傳統(tǒng)文化，為培養(yǎng)有文化、有素養(yǎng)、有傳承、有理想的新一代年輕人開辟一條新路徑；其五，短視頻可以融合電影、電視、微電影、紀(jì)錄片、動畫片等多種藝術(shù)門類，為受眾提供多樣化的視聽內(nèi)容。

結(jié)語

總之，融合媒體時代的到來使傳統(tǒng)媒體加快了向新媒體轉(zhuǎn)型的步伐，短視頻平臺市場上呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的新局勢。隨著5G技術(shù)的產(chǎn)生，用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都大幅提升[4]，使“短視頻+”跨界融合開辟了一條新的傳播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。多樣化的新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體的融合是一個漫長的過程[8]，雖然短時間內(nèi)難以在用戶流量和網(wǎng)絡(luò)流量等方面超過新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體，但順應(yīng)時代發(fā)展趨勢和用戶行為模式的變化，信息化數(shù)字技術(shù)對短視頻行業(yè)發(fā)展的作用應(yīng)被長期重視。傳統(tǒng)媒體的運營模式需要及時調(diào)整，在體制機(jī)制、前沿技術(shù)、人才結(jié)構(gòu)等方面需要積極探索新的發(fā)展路線，要更加注重用戶訴求、用戶體驗、用戶喜好、用戶互動等多方面的需求。融合媒體不只是渠道的融合，更是數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下整體模式的變革融通，未來，在國家政策的扶持和科學(xué)創(chuàng)新技術(shù)不斷革新的背景下，融合媒體想要走得更遠(yuǎn)，數(shù)據(jù)化、智能化、平臺化的短視頻運營模式將成為重中之重。[6]推動短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速視頻化社會的到來，短視頻作為趨勢應(yīng)用將持續(xù)推動媒體融合，新媒體的應(yīng)用也將進(jìn)一步助推短視頻的發(fā)展。