中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》指出“要按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局?！比诿襟w是利用計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星及電腦、手機、數(shù)字電視機等載體，整合廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)站點、音視頻平臺、線上線下互動平臺等不同媒體形式，同時整合跨越地理界線的資源、人力、內(nèi)容、資金，形成的完全交融新型媒體。而構(gòu)建融媒體新生態(tài)系統(tǒng)，是利用數(shù)字化、智能化等現(xiàn)代化技術(shù)及其理念，將一定范圍內(nèi)的包括傳統(tǒng)媒體與新式互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)的各種媒介連接到同一個平臺上，實現(xiàn)資源全方位整合，構(gòu)建積極的、向上的、健康的主流輿論陣地，形成全面的、可持續(xù)的融媒體發(fā)展全新生態(tài)。當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，構(gòu)建融媒體新生態(tài)系統(tǒng)促進農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展勢在必行。

用活省級融媒體，宣揚農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展政策。2021 年10 月，山西省利用融媒體精準(zhǔn)推送鄉(xiāng)村振興政策的做法受到國家鄉(xiāng)村振興局的肯定。他們打通與抖音、快手、今日頭條等APP 移動端發(fā)布渠道，將鄉(xiāng)村振興重大決策部署及各地鞏固拓展脫貧攻堅成果、落實重要惠農(nóng)政策、農(nóng)村發(fā)展經(jīng)驗做法，制作成100多個短視頻進行廣泛宣傳，讓各級干部“秒收”工作推進有關(guān)精神，讓廣大群眾“秒收”適合自身優(yōu)惠政策，實現(xiàn)各級干部、廣大群眾與政策精準(zhǔn)匹配。同時，省級層面從全省鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)及相關(guān)院校、駐村工作隊中篩選300 余名政策宣講員成立宣講團，深入市縣宣講鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意義；市縣層面則參照省級做法組建宣講隊，深入鄉(xiāng)村全覆蓋宣講農(nóng)村發(fā)展政策。

用好市級融媒體，搭建農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展數(shù)字化橋梁。浙江省衢州市廣播電視臺早在2019 年9 月就成立鄉(xiāng)村振興融媒體中心，探索利用智慧化手段，全媒體推送鄉(xiāng)村振興系列節(jié)目。一方面，按照“中央廚房”理念堅持一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播。整合無線衢州APP、電視廣播、戶外大屏等“十二大展示平臺”，實現(xiàn)內(nèi)容供給覆蓋全市1 438 個鄉(xiāng)村振興講堂、7.8 萬名農(nóng)村黨員、100 余萬名農(nóng)村群眾。另一方面，推動“最多跑一次”改革在農(nóng)村領(lǐng)域的延伸。鄉(xiāng)村振興全媒體智慧平臺與全市6 個縣（市、區(qū)）架構(gòu)起“鄉(xiāng)村振興講堂·村情通”，推出貼合農(nóng)村基層群眾的網(wǎng)上辦事版塊，打通基層治理和政務(wù)服務(wù)“最后一公里”，讓智慧廣電成為基層治理的重要信息化手段、連接黨群的重要數(shù)字化橋梁。

創(chuàng)新運用農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)融媒體，講好農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展故事。2021年6月，貴陽農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)融媒體中心正式成立，這是貴陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與貴陽日報傳媒集團共同打造的貴陽農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)工作新聞發(fā)布、征納互動的重要平臺和窗口。這一農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)融媒體將借助貴陽日報傳媒集團的平臺優(yōu)勢，形成信息采集、價值發(fā)掘、制作加工、作品發(fā)布的“四統(tǒng)一”傳播矩陣，傳播農(nóng)村發(fā)展正能量，記錄農(nóng)村發(fā)展新變化，講好“三農(nóng)”故事，傳播鄉(xiāng)村振興新成就、新進展、新風(fēng)貌及凝聚鄉(xiāng)村振興磅礴力量，為全面建設(shè)貴陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供強有力的思想保證、輿論支持、精神動力，爭當(dāng)在貴州全省鄉(xiāng)村建設(shè)的領(lǐng)頭雁。

融媒體的全新生態(tài)正在形成，尤其是搭載移動互聯(lián)的“內(nèi)容+服務(wù)”模式成為主流做法。各地構(gòu)建融媒體新生態(tài)系統(tǒng)，要“以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多的農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜”，強化各級媒體或農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)與農(nóng)村基層的有效連接，以更加開放的融媒體平臺，接納廣大農(nóng)民參與這一融合平臺的內(nèi)容“接地氣”生產(chǎn)、形式創(chuàng)新表現(xiàn)及效果持續(xù)傳播。同時，做好惠農(nóng)政策、農(nóng)民辦事便捷化、鄉(xiāng)村治理體系等宣傳工作，切實促進農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。