□文│陸小華

打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體是媒體深度融合的重要任務(wù)和應(yīng)有成果。新型主流媒體與原有媒體的重要區(qū)別，不僅是使用了數(shù)字科技進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，而且是以數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)為核心實(shí)施流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合；是基于科技賦能和新的影響邏輯重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)本身，使其成為更適應(yīng)移動(dòng)融合社交傳播需要的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，由此發(fā)展為具有強(qiáng)大適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字媒體。從傳統(tǒng)媒體重塑為數(shù)字媒體，這是新型主流媒體之“新型”的基本要求、基本屬性所在，這是建設(shè)新型主流媒體的必經(jīng)途徑。

數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的區(qū)別，不僅僅在于是否使用數(shù)字科技工具、載體和技術(shù)。數(shù)字科技工具、載體和技術(shù)的使用不僅改變了內(nèi)容形態(tài)，還改變了內(nèi)容的表達(dá)邏輯與傳播邏輯，使內(nèi)容本身發(fā)生不可忽視的變化。相比于傳統(tǒng)內(nèi)容，數(shù)字內(nèi)容經(jīng)歷了從格式轉(zhuǎn)換到延展創(chuàng)造的過(guò)程，大大拓展了內(nèi)容的類別、形態(tài)與存在空間。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)雖然依然是內(nèi)容生產(chǎn)，但與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)相比呈現(xiàn)出不同重要特征。僅僅是進(jìn)行技術(shù)手段、技術(shù)平臺(tái)等的數(shù)字化升級(jí)，不能深刻準(zhǔn)確領(lǐng)悟數(shù)字內(nèi)容與數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的核心特征，及其與傳統(tǒng)內(nèi)容和傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的區(qū)別，很難實(shí)現(xiàn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。因此，應(yīng)當(dāng)深刻把握數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的演進(jìn)特征與影響邏輯，從而加速推進(jìn)媒體深度融合，建設(shè)新型主流媒體。

一、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)：加速向生產(chǎn)新形態(tài)內(nèi)容拓展

在數(shù)字科技推動(dòng)下，內(nèi)容形態(tài)加速演變，產(chǎn)生了一系列新媒體內(nèi)容、數(shù)據(jù)內(nèi)容、交互內(nèi)容等新內(nèi)容形態(tài)。新型主流媒體之“新型”，重要體現(xiàn)在于生產(chǎn)新形態(tài)內(nèi)容，以新內(nèi)容贏得更為強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；媒體深度融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于加速向生產(chǎn)新形態(tài)內(nèi)容拓展。

1.新媒體內(nèi)容、數(shù)據(jù)內(nèi)容、交互內(nèi)容等新形態(tài)內(nèi)容的特殊價(jià)值

數(shù)字科技全面應(yīng)用于包括新聞傳播在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，深刻改變了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人本身。[1]應(yīng)用于人類新聞活動(dòng)，產(chǎn)生了數(shù)字新聞、數(shù)字媒體、媒體融合等一系列新現(xiàn)象、新變化、新規(guī)律、新問(wèn)題，從而產(chǎn)生了研究數(shù)字新聞學(xué)等的必要。數(shù)字科技運(yùn)用不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容載體的數(shù)字化，更重要的是產(chǎn)生了基于數(shù)字科技的新內(nèi)容形態(tài)，可以概稱之為數(shù)字內(nèi)容。它至少包括四大類。

其一，傳統(tǒng)載體上的文字、圖像、影像、聲音、圖表等內(nèi)容經(jīng)數(shù)字化處理后形成的內(nèi)容。傳統(tǒng)內(nèi)容經(jīng)數(shù)字化就能實(shí)現(xiàn)方便、高效檢索，大大提升了傳統(tǒng)內(nèi)容的價(jià)值和使用便利，改變了傳統(tǒng)內(nèi)容的傳播邏輯。20世紀(jì)80年代美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館嘗試使用數(shù)字光盤(pán)技術(shù)編目，是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)檢索內(nèi)容的較早嘗試。數(shù)字化后的內(nèi)容可以簡(jiǎn)單編目后以光盤(pán)等載體存儲(chǔ)，或按一定分類體系構(gòu)建成某類內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，從而催生了以數(shù)據(jù)庫(kù)作為主要生產(chǎn)、儲(chǔ)存、傳播手段的內(nèi)容巨頭。在學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域，愛(ài)思唯爾出版集團(tuán)等世界知名學(xué)術(shù)出版商占據(jù)了較大市場(chǎng)份額，具有特殊影響地位。[2]在金融信息服務(wù)領(lǐng)域，彭博、湯森路透等在競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)創(chuàng)新與兼并重組等手段保持了優(yōu)勢(shì)地位。隨著數(shù)字處理技術(shù)的發(fā)展，人們可以從傳統(tǒng)內(nèi)容中發(fā)掘更大價(jià)值。如把膠片視頻轉(zhuǎn)成數(shù)字化，甚至用4K技術(shù)等修復(fù)處理；甚至以圖像識(shí)別處理等人工智能手段把重要典籍?dāng)?shù)字化，這對(duì)于文明傳承的意義是顯而易見(jiàn)的。[3]

其二，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等基于數(shù)字科技的新媒體制作的內(nèi)容。這類內(nèi)容主要是為基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種新媒體制作的不同規(guī)格與表達(dá)邏輯的文字、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容，如用于網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)的文字內(nèi)容。這些內(nèi)容與傳統(tǒng)內(nèi)容的區(qū)別不僅在于篇幅長(zhǎng)短，也在于具有不同敘述方式、表達(dá)邏輯，例如豎屏視頻與同樣在新媒體平臺(tái)傳播的橫屏視頻，敘述方式、表達(dá)邏輯就有很大不同。這類數(shù)字內(nèi)容還包括一些數(shù)字媒體才具有的內(nèi)容形態(tài)，比如，彈窗內(nèi)容、H5內(nèi)容。

其三，以數(shù)據(jù)為主要表現(xiàn)形態(tài)的內(nèi)容。這類內(nèi)容既包括數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化等形成的內(nèi)容，也包括各類數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容產(chǎn)品、數(shù)據(jù)流內(nèi)容產(chǎn)品。數(shù)據(jù)內(nèi)容有效發(fā)揮數(shù)字科技在數(shù)據(jù)積存、匯聚、處理、制作等方面的優(yōu)勢(shì)。這類內(nèi)容需要主流媒體高度重視、積極介入、發(fā)力生產(chǎn)、有效傳播的原因，一是對(duì)數(shù)據(jù)的收集、控制、發(fā)布、解讀等，能夠產(chǎn)生重要影響，是當(dāng)今世界更為隱蔽又更具有戰(zhàn)略意義的施加影響的方式，可以對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的運(yùn)行產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，在傳播格局中往往具有特殊的影響力，已成為國(guó)際傳播中具有戰(zhàn)略意義的競(jìng)爭(zhēng)要素和競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。而在國(guó)際傳播領(lǐng)域，甚至在國(guó)際經(jīng)濟(jì)、地緣政治領(lǐng)域中，數(shù)據(jù)話語(yǔ)權(quán)都已經(jīng)成為一種戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。誰(shuí)握有某個(gè)領(lǐng)域、方面的數(shù)據(jù)話語(yǔ)權(quán)，就相應(yīng)握有了這個(gè)領(lǐng)域和相關(guān)更多領(lǐng)域及方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、影響力和干預(yù)能力。[4]二是隨著數(shù)字科技進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)據(jù)產(chǎn)生的速度、類型會(huì)更加超出今天的想象，還會(huì)出現(xiàn)更多數(shù)據(jù)獲取工具，會(huì)在更多領(lǐng)域出現(xiàn)新形態(tài)數(shù)據(jù)，出現(xiàn)更多以往曾經(jīng)討論過(guò)的傳感器新聞。多形態(tài)數(shù)據(jù)未來(lái)無(wú)處不在。利用各種傳感器系統(tǒng)和其他數(shù)據(jù)收集處理系統(tǒng)，人類可以以超出人的感覺(jué)器官的敏銳度、速度、效率、數(shù)據(jù)量感知外部世界和人本身的變化。這些數(shù)據(jù)值得從傳播的角度挖掘。[5]

其四，主要用于交互傳播的內(nèi)容。這類內(nèi)容發(fā)展迅速、形態(tài)多樣，包括UI（User Interface）界面設(shè)計(jì)所形成的內(nèi)容。交互界面并不僅僅是人和計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息交換的通道，交互界面設(shè)計(jì)本身就在傳遞著信息，就在與使用者進(jìn)行交互傳播；而交互界面設(shè)計(jì)所承載、形成的內(nèi)容也具有實(shí)質(zhì)性意義。UI設(shè)計(jì)就包括人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計(jì)。這類交互傳播內(nèi)容還包括能夠讓用戶產(chǎn)生沉浸體驗(yàn)的內(nèi)容。人們?cè)隗w驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等傳播產(chǎn)品時(shí)，[6]在人機(jī)交互作用下，使用者相當(dāng)大程度上投入情境當(dāng)中，過(guò)濾掉相當(dāng)部分不相關(guān)的知覺(jué)而進(jìn)入沉浸狀態(tài)，僅對(duì)具體的目標(biāo)和明確的回饋有反應(yīng)，并且對(duì)環(huán)境產(chǎn)生控制感。運(yùn)用VR技術(shù)等產(chǎn)生的沉浸式體驗(yàn)營(yíng)造出一種氛圍，利用人的感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)讓參與者享受某種狀態(tài)，使用戶有一種置身于虛擬世界之中的感覺(jué)。這同樣也是一種交互傳播，也在通過(guò)數(shù)字內(nèi)容對(duì)人產(chǎn)生影響。

概括而言，四類數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展貫徹、印證從傳統(tǒng)內(nèi)容走向數(shù)字內(nèi)容所經(jīng)歷的從格式轉(zhuǎn)換到延展創(chuàng)新的過(guò)程。從第一類內(nèi)容只是以格式轉(zhuǎn)換對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，到一步步延展創(chuàng)造出只有借數(shù)字科技賦能才出現(xiàn)的新型數(shù)字內(nèi)容?？陀^地看，第二類為互聯(lián)網(wǎng)等新內(nèi)容載體、傳播載體所制作的數(shù)字內(nèi)容，還可以看作是傳統(tǒng)內(nèi)容在數(shù)字平臺(tái)上的延展，主要是內(nèi)容形態(tài)、表達(dá)方式、文體形式的變化。第三類以數(shù)據(jù)為主要表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容，則已經(jīng)是基于數(shù)字科技賦能的內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)造，是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)難以承載的。以數(shù)據(jù)為主要表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容是數(shù)據(jù)集、數(shù)據(jù)流等純數(shù)據(jù)形態(tài)，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)或其他數(shù)字科技工具傳播，其內(nèi)容生成機(jī)理、傳播規(guī)律已經(jīng)有了明顯的不同。第四類主要用于交互傳播的數(shù)字內(nèi)容，則更與傳統(tǒng)內(nèi)容相距甚遠(yuǎn)，甚至人們最初可能都不太視其為內(nèi)容，更談不上對(duì)交互傳播有深入研究。

2.新形態(tài)內(nèi)容重要特征：信息與受眾聯(lián)系、傳播策略的組合體

什么是內(nèi)容？即使是傳統(tǒng)內(nèi)容，也并不純粹是指信息，還同時(shí)包含著表達(dá)方式，甚至包含著某種形式、某種載體。內(nèi)容作為哲學(xué)范疇時(shí)，指構(gòu)成事物的各種要素的總和，與形式相對(duì)應(yīng)。在新聞傳播中，內(nèi)容是一切有意義的信息和表達(dá)方式，其表現(xiàn)形態(tài)通常是文字、圖片、視頻、音頻、圖表等，與傳播主體、收受主體、傳播媒介并列為四大要素。內(nèi)容與載體的關(guān)系是可以逐層分解的。如報(bào)紙是上百篇新聞報(bào)道的載體，這上百篇新聞報(bào)道是內(nèi)容；再解剖，新聞報(bào)道所使用的語(yǔ)言是載體，以這種語(yǔ)言承載的信息和表達(dá)方式是內(nèi)容?；蛘邠Q一個(gè)維度，這篇新聞報(bào)道所使用的文體比如消息或者通訊是載體，而這種文體所承載的有意義信息和表達(dá)方式是內(nèi)容。

數(shù)字內(nèi)容與傳統(tǒng)內(nèi)容相比的重要特征和區(qū)別至少包括兩點(diǎn)，這也是構(gòu)成新形態(tài)內(nèi)容之“新”的重要因素。

一是數(shù)字內(nèi)容不僅提供有意義的信息，還搭載傳播者與受眾的聯(lián)系。這種聯(lián)系可以是價(jià)值層面的，比如幫助人們解決不知道、不確定；也可能是情感層面、價(jià)值觀層面的，從而可以在傳播中感動(dòng)受眾。正是這種種聯(lián)系使受眾不僅接受信息，還接受了這種聯(lián)系，從而把受眾變成了傳播的參與者。從這個(gè)意義上說(shuō)，數(shù)字內(nèi)容不僅是所承載的有意義信息、表達(dá)方式，還包含著傳播者與被傳播者的聯(lián)系。因而，今天值得生產(chǎn)與傳播的內(nèi)容，不僅要能夠解決不知道（傳統(tǒng)意義上的新聞信息）、解決不確定（分析情況、解讀變化、提供建議、對(duì)策、預(yù)測(cè)，對(duì)未來(lái)做出預(yù)見(jiàn)，這是今天最有價(jià)值的內(nèi)容）、解決不清楚（知識(shí)性內(nèi)容）、解決不能夠（應(yīng)對(duì)方法，提供解決問(wèn)題的方法，有助于提升能力），還要實(shí)現(xiàn)五個(gè)功能，即實(shí)現(xiàn)共知、共處、共鳴、共振、共享。新媒體時(shí)代的數(shù)字內(nèi)容與傳統(tǒng)時(shí)代內(nèi)容的不同，就在于數(shù)字內(nèi)容不僅是滿足“知道需求”，還具有社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)意義上的作用，具有拓展社會(huì)關(guān)系的作用。社交媒體時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容已經(jīng)拓展、體現(xiàn)為內(nèi)容與人的關(guān)系上。社交中的人們都知道發(fā)生了什么事，即共知，內(nèi)容就成了一種社交媒介。能夠幫助人們共同應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化，就實(shí)現(xiàn)了共處。共鳴，是人與人溝通的更具感情意義的基礎(chǔ)。好的數(shù)字內(nèi)容不僅有價(jià)值點(diǎn)、切入點(diǎn)，還要有共鳴點(diǎn)，能引發(fā)人們借此實(shí)現(xiàn)共鳴。能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，不能更有影響，還更容易引發(fā)分享、驅(qū)動(dòng)再傳播，從而把受眾變成傳播的參與者。能夠?qū)崿F(xiàn)在價(jià)值觀層面共振，內(nèi)容的影響效應(yīng)就進(jìn)入了更深層次。能產(chǎn)生共振，就會(huì)既推動(dòng)認(rèn)同，又激發(fā)更強(qiáng)烈的分享欲望。能夠?qū)崿F(xiàn)共知、共處、共鳴、共振，傳播者與被傳播者的關(guān)系得到更有力強(qiáng)化，人們就會(huì)有更大的動(dòng)力去共享。共享是人與人關(guān)系的進(jìn)一步深化，而不僅是一種傳播關(guān)系。在這個(gè)意義上，內(nèi)容就成為實(shí)現(xiàn)心靈相通的入口和手段。

二是數(shù)字內(nèi)容實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容與傳播策略的組合體。數(shù)字科技的運(yùn)用，使得數(shù)字內(nèi)容在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作之初即應(yīng)當(dāng)充分考慮與傳播平臺(tái)、受眾特性、傳播工具、傳播機(jī)理等的適配性，應(yīng)當(dāng)充分考慮新媒體條件下的傳播邏輯和傳播策略，而不是單純地制作內(nèi)容。對(duì)傳播策略的考慮，既要考慮作為傳播者整體傳播策略、階段傳播策略，也要考慮具體數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的傳播策略，什么時(shí)機(jī)、以什么優(yōu)先次序、向什么受眾傳播等。這就必然要求數(shù)字內(nèi)容制作者盡可能考慮傳播對(duì)象、傳播手段、傳播渠道、傳播方式，梳理傳播邏輯，由此確定傳播策略。單純制作內(nèi)容、在內(nèi)容形成后再考慮上述因素，其傳播效果往往并不理想。

二、重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)：走向新形態(tài)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)

重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)本身是媒體深度融合的必經(jīng)之路和重要任務(wù)。新型主流媒體之“新型”，應(yīng)當(dāng)包括以內(nèi)容生產(chǎn)融入更多功能、實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新、發(fā)生更大變化。新型主流媒體建設(shè)進(jìn)程中，必然包括走向新形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)，從而以更高效率、更強(qiáng)表達(dá)力而贏得更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)相比，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)不僅生產(chǎn)多元內(nèi)容，還是多能性內(nèi)容生產(chǎn)、即傳性內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)性內(nèi)容生產(chǎn)、公眾性內(nèi)容生產(chǎn)、交互性內(nèi)容生產(chǎn)。新型主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，必然走向這一系列特征構(gòu)成的新形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)。

1.新型主流媒體應(yīng)走向生產(chǎn)多元性內(nèi)容

新型主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)可以也必須在所生產(chǎn)內(nèi)容中融入更多元素與目的。內(nèi)容生產(chǎn)本來(lái)就是多元性的，既要考慮所要傳遞的實(shí)質(zhì)信息，又要考慮表達(dá)形式、情感融入、個(gè)性體現(xiàn)等，還要體現(xiàn)傳播渠道的規(guī)則要求。但數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的多元性更為強(qiáng)烈。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)要給所生產(chǎn)的內(nèi)容融入遠(yuǎn)比傳統(tǒng)內(nèi)容更多的信息元素、表現(xiàn)形態(tài)與傳播手法，而這些都成為數(shù)字內(nèi)容不可或缺的部分，甚至是最體現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容特色的部分。沒(méi)有這些特色，人們甚至可能認(rèn)為其缺少“網(wǎng)感”。

數(shù)字內(nèi)容中融入的這些元素，可以是顯性表達(dá)，即希望人們?cè)趥鞑r(shí)注意到、接收到這些信息從而實(shí)現(xiàn)影響，比如，文本中加入的表情符號(hào)、畫(huà)面中的氣泡文字、視頻中仿彈幕類的文字嵌入等；也可以是隱性表達(dá)，即希望人們?cè)诓恢挥X(jué)中被影響從而達(dá)到傳播目的，如通過(guò)交互、動(dòng)作、按鈕位置等暗示實(shí)現(xiàn)影響。

生產(chǎn)多元性內(nèi)容還體現(xiàn)在內(nèi)容中加入一些特殊元素以達(dá)到特殊目的。比如嵌入特殊代碼從而形成人們看不見(jiàn)的“數(shù)字水印”，以獲知用戶偏好、使用情況等。通過(guò)特殊代碼形成的使用情況、用戶偏好數(shù)據(jù)等的沉淀、反饋，可以幫助傳播者獲知誰(shuí)轉(zhuǎn)發(fā)、使用了相應(yīng)內(nèi)容，可以獲知傳播效果，有利于傳播者改善對(duì)用戶需求與行為偏好的認(rèn)識(shí)，優(yōu)化基于數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦服務(wù)算法，提升精準(zhǔn)傳播能力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)度更高的傳播。不斷發(fā)展的數(shù)字科技在不斷賦能數(shù)據(jù)獲取和利用能力，包括使用情況、用戶偏好數(shù)據(jù)在內(nèi)的多種數(shù)據(jù)可以拼出一個(gè)人的生活圖景甚至思維方式，政府必然會(huì)運(yùn)用法律與行政規(guī)制以實(shí)現(xiàn)某種程度的平衡，但新型主流媒體需要進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)據(jù)獲取和利用能力，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。特殊代碼用于內(nèi)容標(biāo)注可以優(yōu)化內(nèi)容存儲(chǔ)的顆粒度，增加精準(zhǔn)搜索效率和再利用率。傳統(tǒng)影像內(nèi)容即使數(shù)字化存儲(chǔ)時(shí)，也往往只能依靠文字說(shuō)明檢索查找，從而導(dǎo)致影像資料的再利用率比較低。以人工智能對(duì)影像內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)標(biāo)注后，就可以支持搜索引擎精細(xì)地響應(yīng)搜索請(qǐng)求，有效改善“搜索式獲取、相近性提供”的精準(zhǔn)度。給數(shù)字內(nèi)容添加“數(shù)字水印”還可以幫助發(fā)現(xiàn)非授權(quán)使用行為，從而實(shí)現(xiàn)更高水平保護(hù)自己內(nèi)容產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的。

2.新型主流媒體應(yīng)走向多能性內(nèi)容生產(chǎn)

數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)是多能性生產(chǎn)活動(dòng)。新型主流媒體的多能性內(nèi)容生產(chǎn)，首先是指內(nèi)容生產(chǎn)流程需要多種能力協(xié)同，需要運(yùn)用生產(chǎn)者多種能力，使用多種傳統(tǒng)和數(shù)字技術(shù)手段，和需要多個(gè)特定功能崗位的協(xié)同合作。即使是個(gè)人性數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)也需要多個(gè)崗位的協(xié)同配合才能實(shí)現(xiàn)傳播，新型主流媒體的團(tuán)隊(duì)更需借助多領(lǐng)域知識(shí)與技能完成內(nèi)容生產(chǎn)。其次，多能性內(nèi)容生產(chǎn)還意味著新型主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中可以獲得多種成果，不僅素材可成為有用內(nèi)容，還可以通過(guò)復(fù)用、添加、簡(jiǎn)化、疊加、組合等多種手段生產(chǎn)新內(nèi)容。就好像多能性干細(xì)胞具有分化出多種細(xì)胞組織的潛能，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)可以使素材衍生出更多內(nèi)容。新型主流媒體走向多能性內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容素材的利用效率就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)。

3.新型主流媒體應(yīng)走向即傳性內(nèi)容生產(chǎn)

數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)是即傳性內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)。即傳性，是數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)最體現(xiàn)效率和時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)力的特征，是與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)相比最易感受到的特征。即拍即傳、即制即傳、即寫(xiě)即傳等都依賴數(shù)字科技才能實(shí)現(xiàn)。這首先依賴于信息存儲(chǔ)與表達(dá)的數(shù)字化，其次是借助數(shù)字科技制作手段、通信和網(wǎng)絡(luò)傳播，再次是借助數(shù)字媒體平臺(tái)和應(yīng)用；最后是借助基于數(shù)字科技的移動(dòng)接收工具，如今人們首先會(huì)想到手機(jī)，以后還可能有新形態(tài)移動(dòng)接收工具。

內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)的即傳性至少體現(xiàn)在四個(gè)層面。一是不需轉(zhuǎn)換、徑直傳播。因?yàn)閮?nèi)容采集、制作、存儲(chǔ)、傳輸都基于數(shù)字科技，因而數(shù)字內(nèi)容一經(jīng)制作完成可以直接傳播。不像紙媒還需借助印刷術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容可見(jiàn)，借助發(fā)行系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品觸達(dá)受眾。二是即時(shí)處理、即時(shí)傳播。在重大活動(dòng)中最早采用的即時(shí)處理、即時(shí)傳播數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)流程，是把傳遞相機(jī)存儲(chǔ)卡迅速傳遞給編輯，實(shí)現(xiàn)有編輯審核環(huán)節(jié)的“即拍即傳”。之后，數(shù)碼相機(jī)內(nèi)置WIFI功能，可便利實(shí)現(xiàn)多種形式即拍即傳。三是不需停頓、直接傳播。直播報(bào)道是內(nèi)容生產(chǎn)模式的重大變化。最早的廣播直播報(bào)道在二戰(zhàn)中發(fā)揮了巨大影響。電視直播最初是專業(yè)化很強(qiáng)的報(bào)道活動(dòng)，需要精密組織拍攝、傳輸、信號(hào)控制、演播室、播出等多個(gè)環(huán)節(jié)的有效配合。而網(wǎng)絡(luò)直播更深刻體現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的特征和優(yōu)勢(shì)，更深刻體現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”“生產(chǎn)即表達(dá)”。借助便宜、易用的拍攝工具，網(wǎng)絡(luò)直播在傳播者和接受者兩端既很容易實(shí)現(xiàn)，也容易實(shí)現(xiàn)多種形式互動(dòng)，因而直播帶貨才得以迅速完成。四是不再停頓、一直傳播。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)不再只是一件件地生產(chǎn)內(nèi)容，也不只是一場(chǎng)場(chǎng)直播，而可以是一直在直播。慢直播等報(bào)道樣態(tài)的出現(xiàn)，就體現(xiàn)了一直在直播的優(yōu)勢(shì)。不同于延續(xù)24小時(shí)、72小時(shí)之類的傳統(tǒng)電視大型直播需要以繁雜的組織工作為基礎(chǔ)，慢直播用幾臺(tái)攝像機(jī)甚至攝像頭借助移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)就可以完成。2020年1月27日晚，中央廣播電視總臺(tái)的視頻客戶端“央視頻”開(kāi)通了火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院建造過(guò)程24小時(shí)“慢直播”，雖然分別只有全景、近景二三個(gè)機(jī)位拍攝的畫(huà)面，但幾天內(nèi)觀看人數(shù)就上升到5000萬(wàn)以上。由此還出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行詞“云監(jiān)工”。[7]

4.新型主流媒體應(yīng)走向平臺(tái)性內(nèi)容生產(chǎn)

數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)是平臺(tái)性內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)。在媒體深度融合進(jìn)程中，主流媒體已充分認(rèn)識(shí)到平臺(tái)的重要性，一方面紛紛構(gòu)建能夠支撐采集、傳輸、制作、分發(fā)、傳播、反饋等環(huán)節(jié)的技術(shù)平臺(tái)；[8]另一方面努力把已經(jīng)上線的客戶端等平臺(tái)化，允許公眾和其他社會(huì)組織在主流媒體的平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，努力使自己成為重要傳播平臺(tái)。

所謂平臺(tái)性，指數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)往往以數(shù)字技術(shù)平臺(tái)為制作平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為傳播依托。在媒體發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字科技的運(yùn)用逐漸由工具層面進(jìn)入平臺(tái)層面，基于數(shù)字科技的編輯制作平臺(tái)，不管是文字圖片編輯系統(tǒng)還是用于影像制作的非編制作系統(tǒng)，都成為媒體生產(chǎn)平臺(tái)的主體，并一步步與采集、傳輸、播出等環(huán)節(jié)連接，成為支撐數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)傳播全流程的技術(shù)平臺(tái)。雖然，數(shù)字內(nèi)容制作可以借助電腦、軟件等工具由個(gè)人或少數(shù)人完成，但實(shí)質(zhì)上公眾生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容不管是文字、短視頻還是直播，最終是需要通過(guò)某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)、電商平臺(tái)、游戲平臺(tái)等才能實(shí)現(xiàn)傳播，才能觸達(dá)受眾。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的平臺(tái)性，決定了內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)性地位，決定了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中的關(guān)鍵地位。因而，人們已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)視為平臺(tái)媒體；在監(jiān)管中，則把媒體屬性與社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)單獨(dú)區(qū)分出來(lái)，加強(qiáng)監(jiān)管。[9]

5.新型主流媒體應(yīng)走向公眾性內(nèi)容生產(chǎn)

新型主流媒體之“新型”應(yīng)當(dāng)包括在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域重塑與受眾的關(guān)系模式，努力讓公眾參與到新型主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)中來(lái)，讓公眾成為傳播鏈的組成部分。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)是公眾性內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)。所謂公眾性是指數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)有許多個(gè)人或團(tuán)隊(duì)參與內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)造，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)主要呈現(xiàn)為在專業(yè)組織內(nèi)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，媒體就是專職從事內(nèi)容采集、制作、傳播的專業(yè)組織，雖然也存在為媒體服務(wù)、給媒體投稿的個(gè)人性內(nèi)容生產(chǎn)（如文章寫(xiě)作、照片拍攝）。

人們過(guò)去經(jīng)常以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）來(lái)描述或概括互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶或者受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，如博客、論壇。平臺(tái)成為內(nèi)容聚合平臺(tái)，以某種方式激勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)支撐一個(gè)社交平臺(tái)或社區(qū)的活躍度，用戶在平臺(tái)上創(chuàng)造內(nèi)容供人分享。當(dāng)某個(gè)社交平臺(tái)成為人們基本社交媒介后，人們會(huì)把制作、分享數(shù)字內(nèi)容作為社交行為，作為維系和拓展社會(huì)關(guān)系的選擇，社交本身就是激勵(lì)。這與UGC又有了重要區(qū)別。專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容的PGC模式和職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的OGC模式，是UGC模式的變形，總體上依然可以歸集為公眾性內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)。MCN網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)模式是把不同類型和內(nèi)容的PGC生產(chǎn)者組合起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容持續(xù)輸出和穩(wěn)定變現(xiàn)。這更近于是以專業(yè)手段放大、運(yùn)營(yíng)公眾中的個(gè)人所生產(chǎn)部分內(nèi)容的價(jià)值。

數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)的公眾性，基礎(chǔ)是個(gè)人性，是個(gè)人基于興趣、意愿、機(jī)會(huì)、能力或激勵(lì)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。隨著數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻越來(lái)越低、傳播中獲得的正反饋越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越多的個(gè)人參與內(nèi)容生產(chǎn)，從而使數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)的公眾性。另一方面，參與內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)人也會(huì)以各種方式協(xié)作、合作。嚴(yán)格而言，眾人合作或協(xié)作從事內(nèi)容生產(chǎn)在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)中就已存在。但在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)模式影響下，這種協(xié)作和合作也出現(xiàn)了新形態(tài)，比如，將圖書(shū)寫(xiě)作任務(wù)分配給眾多身份各異的潛在作者來(lái)完成的眾包模式。

公眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性水平提升、協(xié)同水平提升，在深刻改變受眾偏好和習(xí)慣、深刻改變傳播格局的同時(shí)，給專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)組織，如媒體、出版機(jī)構(gòu)等更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，迫使專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)組織的理念、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)流程相應(yīng)變化。僅憑自有力量、不匯聚公眾內(nèi)容生產(chǎn)成果的媒體，競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力會(huì)相應(yīng)下降。新型主流媒體走向公眾性內(nèi)容生產(chǎn)，會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化與受眾的連接和自身引導(dǎo)力。

6.新型主流媒體應(yīng)走向交互性內(nèi)容生產(chǎn)

新型主流媒體之“新型”還包括更有力地走向交互性內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)力交互傳播。數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)本身就是交互性內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)。所謂交互性，是指數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的相當(dāng)部分是內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶在互動(dòng)中不斷進(jìn)行，如一個(gè)帖子的跟帖可以連續(xù)數(shù)日、數(shù)月進(jìn)行。交互性內(nèi)容生產(chǎn)必然要求數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者的理念和潛意識(shí)中深深嵌入互動(dòng)感、交流感，在多個(gè)層面表達(dá)出與用戶的交流、互動(dòng)，從而有力體現(xiàn)交互傳播特性和優(yōu)勢(shì)。這與傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)專注于某個(gè)主體向眾多被傳播者“傳播”的思維框架，就有了重要不同。

交互性內(nèi)容生產(chǎn)在媒體深度融合轉(zhuǎn)型中地位重要。一些傳統(tǒng)媒體雖然花很大氣力進(jìn)行技術(shù)手段、技術(shù)平臺(tái)等的數(shù)字化升級(jí)，引進(jìn)很多年輕人才，但如果僅僅停留于“傳播”思維，不能領(lǐng)悟“交互傳播”，就會(huì)依然停留在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)，很難說(shuō)實(shí)現(xiàn)了媒體深度融合和數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)。

三、再造媒體內(nèi)核：打造新型主流數(shù)字媒體

新型主流媒體之“新型”，關(guān)鍵在于其內(nèi)核要從傳統(tǒng)的印刷媒體、廣電媒體再造為數(shù)字媒體。之所以稱為“再造”，在于僅僅通過(guò)運(yùn)用數(shù)字科技并不能完成這個(gè)過(guò)程，而需要在新的理念認(rèn)知、生存邏輯、運(yùn)轉(zhuǎn)方式、組織功能、關(guān)系模式等方面推進(jìn)重要變革才能夠完成。從全國(guó)范圍看，不僅媒體整合速度在加速，而且越來(lái)越多地方在探索把報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種形態(tài)的傳統(tǒng)媒體與新媒體整合為一，成立新的傳媒機(jī)構(gòu)，相應(yīng)進(jìn)行了大規(guī)模人員重組、組織再造，從而實(shí)現(xiàn)一定深度或較深程度的融合。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)推進(jìn)媒體深度融合目標(biāo)，完成構(gòu)建新型主流媒體任務(wù)，還需要進(jìn)一步推進(jìn)向合而為一、融為一體方向發(fā)展。這就意味著深度融合后打造出的新型主流媒體是呈現(xiàn)新形態(tài)、新內(nèi)涵，以新的理念認(rèn)知、生存邏輯、競(jìng)爭(zhēng)邏輯運(yùn)行，是要推進(jìn)媒體內(nèi)核的再造。

媒體內(nèi)核再造的目標(biāo)就是打造新型主流數(shù)字媒體。這不僅是將傳媒的技術(shù)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)換為全面使用數(shù)字科技，不僅是重新規(guī)劃、調(diào)整原來(lái)基于印刷術(shù)、無(wú)線電廣播技術(shù)或電視廣播技術(shù)形成的內(nèi)容生產(chǎn)流程，使之適應(yīng)數(shù)字科技和融合移動(dòng)傳播格局的要求。更為重要的是使媒體的生存邏輯，從面向大眾的“廣播”，轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛲ㄟ^(guò)個(gè)性化精準(zhǔn)傳播構(gòu)建影響力基礎(chǔ)；能夠從習(xí)慣于一次傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)新媒體要求通過(guò)多次傳播、再傳播增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；能夠從主要靠資源、力量投入盡可能獲取更大的傳播影響，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)善于驅(qū)動(dòng)再傳播贏得傳播優(yōu)勢(shì)，從而適應(yīng)新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、新傳播格局需要，并以此擴(kuò)大綜合影響、贏得輿論競(jìng)爭(zhēng)和斗爭(zhēng)。

新型主流媒體的“新型”意味著一定首先是數(shù)字媒體，而不是原有媒體形態(tài)的簡(jiǎn)單相加、聚合。媒體深度融合的目標(biāo)取向是打造新型主流媒體，推進(jìn)途徑就是一步步打造數(shù)字媒體。什么是數(shù)字媒體？作為媒體實(shí)體，數(shù)字媒體的技術(shù)內(nèi)核一定是基于數(shù)字科技，即以基于數(shù)據(jù)庫(kù)的、可支撐受眾需求獲知、采集、傳輸、制作、傳播、反饋全鏈條的融合技術(shù)平臺(tái)，作為數(shù)字媒體的基礎(chǔ)平臺(tái)，并基于融合技術(shù)平臺(tái)構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)體系和融合運(yùn)作體系；以基于數(shù)據(jù)的個(gè)性化內(nèi)容推薦服務(wù)技術(shù)，即內(nèi)容推薦算法等支撐個(gè)性化精準(zhǔn)傳播驅(qū)動(dòng)再傳播；[10]以多種數(shù)字科技成果的應(yīng)用為持續(xù)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)字媒體依然在有效運(yùn)用印刷術(shù)、無(wú)線電廣播技術(shù)、電視廣播技術(shù)。但其技術(shù)基礎(chǔ)、運(yùn)作基礎(chǔ)、組織基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)等都不能再簡(jiǎn)單地基于原有技術(shù)基礎(chǔ)，不能再簡(jiǎn)單依循以往運(yùn)作慣性。正是因?yàn)樾滦椭髁髅襟w首先應(yīng)當(dāng)是數(shù)字媒體，因此，在推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)現(xiàn)從整合到融合的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)基于數(shù)字媒體觀推進(jìn)媒體再造。

什么是數(shù)字媒體觀？就是把一切基于電子技術(shù)的傳媒形態(tài)都視為具有共同技術(shù)內(nèi)核、運(yùn)作規(guī)則、分享基礎(chǔ)的統(tǒng)一體；不同形態(tài)的傳媒，如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、短信、數(shù)據(jù)庫(kù)，都是基于數(shù)字技術(shù)內(nèi)核及其運(yùn)作規(guī)則、分享基礎(chǔ)的不同傳播方式、不同傳播手段。數(shù)字技術(shù)為不同傳媒提供了資源整合的平臺(tái)和基礎(chǔ)，也就為不同傳媒形態(tài)或業(yè)態(tài)的聚集，如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、短信、數(shù)據(jù)庫(kù)、報(bào)紙、刊物等提供了新的基礎(chǔ)，提供了分享資源和影響力空間的內(nèi)在機(jī)制與條件。依據(jù)數(shù)字媒體觀，就可以打通媒體間不適應(yīng)數(shù)字媒體發(fā)展要求的邊界，實(shí)現(xiàn)新的水平上的資源整合、資源共享、跨平臺(tái)利用，改善資源利用效率。用數(shù)字媒體觀來(lái)分析現(xiàn)有的傳媒格局、分工格局、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)格局，我們將會(huì)有全新的發(fā)現(xiàn)，從而可以把資源整合推進(jìn)到一個(gè)新的高度。基于數(shù)字媒體觀，所追求的人性化運(yùn)作模式就會(huì)出現(xiàn)，從而最終改變受眾與傳媒間的關(guān)系，改變信息消費(fèi)方式?；跀?shù)字媒體的運(yùn)作方式，就可能做到所謂“一對(duì)一”貼身服務(wù)，就可以做到成為受眾的“信息顧問(wèn)”。

在媒體深度融合的框架下，2004年筆者所做出的判斷依然是有價(jià)值的。在這個(gè)時(shí)代，誰(shuí)能夠率先完成由分隔、分散、分立式發(fā)展的模擬媒體形態(tài)，向統(tǒng)籌、共享、共通式的數(shù)字媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)變，誰(shuí)能夠率先完成由傳統(tǒng)媒體觀向數(shù)字媒體觀轉(zhuǎn)變，誰(shuí)就能夠具有更強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等方面的差距，誰(shuí)就能將“技術(shù)差”固化為“時(shí)代差”，有能力引領(lǐng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而今天，誰(shuí)能夠以數(shù)字媒體觀推進(jìn)媒體深度融合，誰(shuí)就能夠更快實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)核再造、打造新型主流媒體的任務(wù)。

注釋：

[1]數(shù)字技術(shù)（Digital Technology）是指借助一定設(shè)備將圖、文、聲、像等信息以計(jì)算機(jī)能識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”編碼后進(jìn)行記錄、存儲(chǔ)、加工、傳送、傳播、獲取、還原的技術(shù)。由于在處理流程中要對(duì)信息編碼、壓縮、解碼，也稱為計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)或數(shù)碼技術(shù)。其后的一系列科學(xué)成果與發(fā)明使用了計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)，所產(chǎn)生的數(shù)字通信、網(wǎng)絡(luò)科學(xué)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及包括計(jì)算機(jī)科學(xué)本身在內(nèi)，形成了更大內(nèi)涵和外延的數(shù)字科技（Digital science and technology）概念。

[2]擁有較多學(xué)術(shù)內(nèi)容資源和學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的世界知名學(xué)術(shù)出版商包括里德·愛(ài)思唯爾出版集團(tuán)（Reed Elsevier Group PLC）、威利·布萊克威爾公司（Wiley-Blackwell）、施普林格·自然集團(tuán)（Springer-Nature）、泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)（Taylor & Francis Group）、世哲出版（Sage Publishing）等。

[3]如“漢典重光”海外古籍?dāng)?shù)字化回歸項(xiàng)目。據(jù)中新社2021年5月19日?qǐng)?bào)道，“漢典重光”項(xiàng)目首批20萬(wàn)頁(yè)中文古籍已完成數(shù)字化，并沉淀為覆蓋3萬(wàn)多字的古籍字典，公眾可通過(guò)該平臺(tái)翻閱、檢索古籍。

[4]陸小華.數(shù)據(jù)話語(yǔ)權(quán)：國(guó)際傳播的戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2020（10）

[5]陸小華.5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的原則與突破點(diǎn)[J].中國(guó)廣播，2019（8）

[6]虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是利用現(xiàn)實(shí)生活中的數(shù)據(jù)，通過(guò)三維模型表現(xiàn)，以計(jì)算機(jī)與各種輸出設(shè)備結(jié)合使其轉(zhuǎn)化為能夠讓人們感受到的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象可以是現(xiàn)實(shí)物體與景像，也可以是現(xiàn)實(shí)中肉眼看不到的，是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬出來(lái)的現(xiàn)實(shí)中的世界，故稱為 “虛擬現(xiàn)實(shí)”。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等虛擬信息模擬仿真后應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。

[7]“云監(jiān)工”入選2020年12月4日國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”。

[8]能夠貫穿支撐采集、傳輸、內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)、用戶服務(wù)全流程的新華社全球視頻智媒平臺(tái)項(xiàng)目獲2019年“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

[9]如國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2018年11月發(fā)布《具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)安全評(píng)估規(guī)定》。

[10]2022年1月4日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部委公布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，其中第二條對(duì)應(yīng)用算法推薦技術(shù)作了界定：“前款所稱應(yīng)用算法推薦技術(shù)，是指應(yīng)用生成合成類、個(gè)性化推送類、排序精選類、檢索過(guò)濾類、調(diào)度決策類等算法技術(shù)向用戶提供信息內(nèi)容?！?/p>