近年來，農(nóng)村電商的發(fā)展取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，電子商務帶動農(nóng)產(chǎn)品上行已經(jīng)成為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。但由于農(nóng)村電商的發(fā)展時間較短，各地在自行摸索的過程中仍面臨運營體系、配套服務體系及物流配送體系不完善等棘手問題。為此，黨中央、國務院連續(xù)發(fā)布多項政策性文件，持續(xù)推出重要舉措推動農(nóng)村電商建設。其中，農(nóng)村電商示范站點作為電商發(fā)展的重要載體和打通電商發(fā)展“最后一公里”的重要環(huán)節(jié)，對推動電商高質量發(fā)展意義重大。

2021 年10 月9 日印發(fā)的《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，充分肯定了“十三五”時期我國電商發(fā)展取得的顯著成就，也指出了目前電子商務發(fā)展仍然面臨的不規(guī)范、不充分、不平衡等問題，同時部署了發(fā)展農(nóng)村電商新基建等重要舉措。可見，擴大農(nóng)村電商覆蓋面，促進農(nóng)村電商示范建設，激發(fā)農(nóng)村電商的巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑒菰诒匦?。當前和今后一個時期，各地應落實好電子商務進農(nóng)村綜合示范建設標準，聚焦當?shù)刭Y源優(yōu)勢明確電商示范建設的關鍵步驟和重要環(huán)節(jié)。

首先，按照“全面規(guī)劃、分步實施”的原則，完善電商示范建設的基礎條件。各地政府應組織開展專項調研和部署，突出自身標準導向作用，為發(fā)揮基層示范站點的輻射帶動作用奠定基礎。按照至少建設1個示范站的原則，給予產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)結優(yōu)勢資源和知名電商平臺相應的支持，做到“一村一品”、重點突破，探索具有地方特色的電商發(fā)展路徑和模式。加快對農(nóng)村電子商務服務體系的基礎建設改造，整合郵政、供銷、快遞、金融、政務等資源，優(yōu)化電商示范站點的基礎條件和運營管理水平，增強電子商務服務體系的可持續(xù)發(fā)展能力。組建當?shù)仉娚搪?lián)盟，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，實現(xiàn)人氣聚焦、流量增加，推動農(nóng)村電商大發(fā)展的新局面。

其次，推動縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系走上快車道，解決制約農(nóng)村電商發(fā)展的“硬瓶頸”。各地應密切關注電商物流發(fā)展前沿，準確把握區(qū)域物流的節(jié)點定位，推動商流、物流統(tǒng)倉共配，鼓勵實體商業(yè)和電商快遞的物流協(xié)同，努力降低農(nóng)村物流成本，提高物流大系統(tǒng)的有效性。深度創(chuàng)新縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，整合郵政、供銷、商貿(mào)物流、快遞、交通等資源，推動物流系統(tǒng)由“粗放式”向“精細化”轉變，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，構建本地化、連鎖化、信息化的商品流通網(wǎng)絡。同時各地支持政策還應向冷鏈物流基礎設施建設傾斜，建立產(chǎn)地預冷、包裝加工、分區(qū)冷藏、運輸配送一體化冷鏈物流體系，加快冷鏈物流全程標準化進程，實現(xiàn)冷鏈物流村村通。

再次，找準切入點和結合點，健全農(nóng)村電子商務培訓體系。農(nóng)村基層電商示范站點普遍缺乏專業(yè)人才支持，然而有針對性的就業(yè)促進、創(chuàng)業(yè)孵化、人員培訓、專家輔導對構建市場化、可持續(xù)的農(nóng)村電子商務運營體系的重要性不言而喻。各地應根據(jù)自身實際情況和主要培訓對象特征制定切實可行的培訓計劃，因地制宜選擇培訓內(nèi)容，豐富培訓方式，提高電商示范站點的規(guī)范化和標準化水平。培訓課重點就店鋪開設、運營技巧及交易安全等展開，培訓進行過程中也要及時關注國家政策調整和農(nóng)產(chǎn)品銷售動態(tài)，及時根據(jù)市場導向豐富理論知識和實踐操作技巧。直播帶貨是一種新興模式，農(nóng)村電商示范站點可對接具有優(yōu)勢的龍頭企業(yè)和大型電商平臺，組織社交電商、直播和短視頻帶貨培訓，發(fā)動當?shù)仉娚處ь^人加入直播帶貨行列，快速提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

農(nóng)村電商作為一種新興業(yè)態(tài)正在逐步改變我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展方式和農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式。自2014 年起，我國連續(xù)8 年開展電子商務進農(nóng)村綜合示范建設，農(nóng)產(chǎn)品上行渠道拓寬了，農(nóng)戶的經(jīng)濟收入提升了，持續(xù)推進電商示范建設提質增效必將推動全國各地農(nóng)村電商的長效高質量發(fā)展。