英國(guó)路透社1月5日文章，原題：隨著旅行恢復(fù)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者問(wèn)：去巴黎還是去海南？　中國(guó)本月結(jié)束旅行限制將有望提振全球奢侈品零售市場(chǎng)需求，畢竟該市場(chǎng)已經(jīng)3年沒(méi)有得到中國(guó)內(nèi)地游客的惠顧。但如今許多中國(guó)人認(rèn)為，有更多理由在境內(nèi)開(kāi)啟其高端購(gòu)物之旅。

上周，全球奢侈品牌的股價(jià)在中國(guó)政府宣布將從2023年1月8日起放寬旅行限制后上漲。然而，分析師和奢侈品牌告誡稱(chēng)，由于航空公司尚未完全恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，加之中國(guó)境內(nèi)奢侈品售價(jià)下降，中國(guó)游客數(shù)量不太可能立刻恢復(fù)到疫情前水平。此外，各大奢侈品牌正加大投資,提升在中國(guó)的購(gòu)物體驗(yàn)。

疫情前，中國(guó)消費(fèi)者70%的奢侈品是從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)的。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，在旅行受到疫情限制的情況下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售額激增，從2019年到2021年翻了一番，達(dá)到4710億元?！八粫?huì)回到70%,”管理咨詢(xún)公司羅蘭員格上海負(fù)責(zé)人喬納森?嚴(yán)表示，“我確信仍將有一部分在其他國(guó)家的奢侈品消費(fèi)，因?yàn)樵诼眯袝r(shí)購(gòu)物是很正常的，但在境內(nèi)外的消費(fèi)比例將更有可能是五五開(kāi)?！?/p>

過(guò)去3年，許多奢侈品企業(yè)都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)雙倍下注，紛紛新開(kāi)旗艦店并舉辦大型時(shí)裝秀以吸引消費(fèi)者。奧緯咨詢(xún)公司負(fù)責(zé)人表示，在2021年，有一半中國(guó)消費(fèi)者是首次購(gòu)買(mǎi)奢侈品，“觀(guān)察新興消費(fèi)人群如何看待境內(nèi)外奢侈品購(gòu)物將是一件有趣的事情”。

國(guó)際旅行限制和當(dāng)?shù)卮碳はM(fèi)政策，也促使許多中國(guó)消費(fèi)者前往海南，將其當(dāng)作奢侈品購(gòu)物目的地。2021年，海南占到中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的13%,明顯高于疫情前的6%,而且將繼續(xù)放寬有關(guān)稅收規(guī)定。喬納森?嚴(yán)表示，海南的受歡迎程度有望持續(xù)，因?yàn)橹挥?3%的中國(guó)公民持有護(hù)照，這使境內(nèi)免稅消費(fèi)目的地極具吸引力。對(duì)那些對(duì)價(jià)格更敏感的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，中國(guó)降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的政策，削弱了赴境外購(gòu)物的部分吸引力，目前，在中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售的奢侈品牌手包僅比境外貴10%-20%左右。

伯恩斯坦高級(jí)研究分析師表示，中國(guó)消費(fèi)者需要一段時(shí)間才能重返歐洲，不過(guò)，海外奢侈品選擇更多并且價(jià)格更低，這意味著購(gòu)物度假期肯定會(huì)被重新提上日程，這對(duì)巴黎零售商們來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息?！ㄗ髡邉P西?霍爾，王會(huì)聰、劉長(zhǎng)煌譯）