改革開(kāi)放為中國(guó)打開(kāi)了一扇通往世界的大門。中國(guó)企業(yè)紛紛揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，逐浪全球?！叭胧馈备菫橹袊?guó)企業(yè)出海插上了騰飛的翅膀。四十余載踏浪而行，如今，中國(guó)已成為世界上最大的出口國(guó)、世界高科技出口第一大國(guó)，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。

1980年，中國(guó)出口額僅為181.2億美元；2007年，中國(guó)高科技出口產(chǎn)品排名世界第一；2009年，中國(guó)出口份額達(dá)到9.6%，成為世界上最大的出口國(guó)；2021年，中國(guó)出口額已增至3.36萬(wàn)億美元，創(chuàng)歷史新高。

在2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜中，茅臺(tái)、華為、小米、海爾等14個(gè)中國(guó)品牌持續(xù)上榜；益普索的《中國(guó)品牌全球信任指數(shù)》報(bào)告顯示，2021年中國(guó)品牌信任指數(shù)較2019年上升了6%，是全球增量最高的國(guó)家。

中國(guó)企業(yè)的出海戰(zhàn)略不斷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了出海量質(zhì)齊進(jìn)、品銷雙升。

在出口總額保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。從此前以紡織品和服裝等勞動(dòng)、資源密集型產(chǎn)品為主，升級(jí)到現(xiàn)在以機(jī)械和運(yùn)輸裝備、電信設(shè)備、電子數(shù)據(jù)處理和辦公設(shè)備等高價(jià)值、高技術(shù)產(chǎn)品為主。

同時(shí)，中國(guó)企業(yè)出海正從產(chǎn)品出海向品牌出海升級(jí)，踐行中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，數(shù)字化、本土化、品牌化成為企業(yè)出海的“三大法寶”。

國(guó)企和民企、龍頭企業(yè)和中小企業(yè)，都生動(dòng)實(shí)踐著品牌出海。有的企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行智能生產(chǎn)、渠道延伸和精準(zhǔn)營(yíng)銷，沉淀品牌資產(chǎn)；有的企業(yè)深度融入當(dāng)?shù)匚幕褪袌?chǎng)，整合運(yùn)用全球資源實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本土化、布局全球化；有的企業(yè)則從貼牌轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)牌，借勢(shì)賽事?tīng)I(yíng)銷和社交媒體傳播提升品牌力……

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。中國(guó)企業(yè)通過(guò)打造“卓著品牌”，不斷夯實(shí)建設(shè)世界一流企業(yè)的根基。在此過(guò)程中，中華文化也隨之走向世界。