文/付向占 吳華杰（橫峰縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）

俗話說“北人參，南葛根”，葛全身上下都是寶。橫峰是中國葛鄉(xiāng)，種葛歷史悠久，種植加工技術(shù)成熟。橫峰葛曾被作為宮廷貢品，榮登“天子堂”。2007年，江西省橫峰縣特產(chǎn)橫峰葛被認(rèn)定為“中國地理標(biāo)志產(chǎn)品”。

“橫有峰味”區(qū)域公共品牌“出世”

早在1800年前，三國時(shí)期著名道學(xué)家、藥物學(xué)家葛玄云游至橫峰縣北部山區(qū)，在一環(huán)境優(yōu)美的盆地駐足時(shí)，發(fā)現(xiàn)腳下土地生長著一種特別的植物。經(jīng)過仔細(xì)地觀察和研究，葛玄發(fā)現(xiàn)該植物生命力頑強(qiáng)，味甘辛、性平，有透疹止瀉、除煩止渴、升陽解肌的功效，根莖可食用，還可以用于浣紗、釀酒，葛玄便以自己的姓氏為之命名——葛。

橫峰是中國葛鄉(xiāng)，種葛歷史悠久，種植加工技術(shù)成熟。橫峰葛曾被作為宮廷貢品，榮登“天子堂”。2007年1月12日，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)橫峰葛實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。近年來，橫峰縣切實(shí)扛起“鄉(xiāng)村振興、富民強(qiáng)縣”責(zé)任，圍繞脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接，結(jié)合葛、大米、紅薯、山茶油等地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，申報(bào)國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，積極打造橫峰縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。經(jīng)過專家團(tuán)隊(duì)的實(shí)地調(diào)研走訪，精心籌劃推出橫峰農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌——“橫有峰味”。

今年1月，“橫有峰味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌發(fā)布會(huì)成功舉辦。會(huì)上，通過線上線下銷售渠道，銷售橫峰縣農(nóng)產(chǎn)品達(dá)60萬元。橫峰縣擇優(yōu)選取了橫峰縣域內(nèi)14家企業(yè)的近40款產(chǎn)品進(jìn)行了品牌授權(quán)。根據(jù)橫峰縣域內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)與橫峰縣農(nóng)產(chǎn)品的特色，“橫有峰味”品牌團(tuán)隊(duì)新開發(fā)了“橫有峰味”禮盒、葛根代用茶、葛根粉、山茶油、油浸魚、葛蛋酥、咸蛋黃葛根酥、葛饅頭、葛面條、葛粉絲、葛年糕、葛根面、葛花茶等十幾款產(chǎn)品。

線上線下助農(nóng)產(chǎn)品多渠道銷售

“橫有峰味”品牌團(tuán)隊(duì)代表橫峰縣參加江西省文旅廳主辦的“百縣百日”文旅消費(fèi)季活動(dòng)，通過網(wǎng)上銷售、定向采購、展會(huì)展銷等方式，助力橫峰農(nóng)產(chǎn)品上行。通過線上平臺(tái)，先后邀請(qǐng)縣長直播4次，觀看量達(dá)207.63萬，銷量農(nóng)產(chǎn)品30000余件，銷售額達(dá)百萬元。

去年春節(jié)，受低溫影響，橫峰縣馬家柚滯銷，“橫有峰味”品牌團(tuán)隊(duì)通過供銷對(duì)接、平臺(tái)銷售、網(wǎng)紅直播等新零售、新業(yè)態(tài)的形式，幫助本縣馬家柚種植戶銷售馬家柚達(dá)6.5萬公斤，有力地幫助農(nóng)戶銷售了滯銷的農(nóng)產(chǎn)品。

橫峰縣是中石油定點(diǎn)幫扶縣，“橫有峰味”品牌團(tuán)隊(duì)積極對(duì)接中石油渠道，在中石油昆侖好客天貓旗艦店前后承辦了兩次中石油江西公司直播活動(dòng)，兩次直播均持續(xù)3小時(shí)以上，其中累計(jì)觀看人數(shù)近10萬人，成交額超80萬元?！皺M有峰味”品牌產(chǎn)品還入選中石油全國扶貧產(chǎn)品并在全國巡回直播。上述舉措推動(dòng)“橫有峰味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌逐漸走向全國。

擦亮地標(biāo)名片打造特色品牌

今年5月25日至29日，“橫有峰味”品牌團(tuán)隊(duì)參加了江西省首屆文博會(huì)。在文博會(huì)上，通過展示“橫有峰味”葛根粉、葛根代用茶、山茶油、油浸魚、葛蛋酥、葛饅頭等農(nóng)特產(chǎn)品，全面展示了橫峰農(nóng)產(chǎn)品的全新風(fēng)貌。

“橫有峰味”品牌團(tuán)隊(duì)還參加了2022“紅土情深·嘉游贛”（長沙）旅游推介會(huì)活動(dòng)，并舉辦了冰點(diǎn)黃桃園直播活動(dòng)，在直播過程中介紹了冰點(diǎn)黃桃的生長情況，并且現(xiàn)場試吃；通過講解，讓觀眾知道不僅可以線上下單，還可以到現(xiàn)場采摘游玩?！皺M有峰味”品牌團(tuán)隊(duì)將采摘瓜果、特色觀光等一系列農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目，融入鄉(xiāng)村觀光游、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)游，拓寬了農(nóng)民增收致富的渠道，也擦亮了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮麗新名片。

“橫有峰味”品牌團(tuán)隊(duì)還通過拍攝宣傳片來樹立“橫有峰味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌形象,積極促進(jìn)品牌塑造。通過以上品牌建設(shè)和運(yùn)營舉措，有力地提升了橫峰縣農(nóng)特產(chǎn)品的識(shí)別度、競爭力，有效地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)銷售額增長，使橫峰縣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出橫峰，走向全國，讓“橫有峰味”家喻戶曉。