大數(shù)據(jù)時(shí)代電視臺(tái)新聞?dòng)浾呷绾巫龊眯侣劜删幑ぷ?/h1>
2023-01-05 12:59:14徐啟忠成都市廣播電視臺(tái)
環(huán)球首映 2022年8期
徐啟忠 成都市廣播電視臺(tái)
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新媒體技術(shù)已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體新聞采編工作理念和方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，并且促使傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道趨于精準(zhǔn)化、定制化、個(gè)性化方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)這一新興技術(shù)的全面崛起與不斷升級(jí)在一定程度上已經(jīng)促使整個(gè)新聞行業(yè)發(fā)生了巨大改革與諸多變化[1]。在這一全新時(shí)代背景下，電視臺(tái)新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞采編觀念和思想，緊跟新形勢(shì)的發(fā)展步伐，更加重視自身媒體素養(yǎng)與專業(yè)技能的有效培養(yǎng)。電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)創(chuàng)新自身工作理念和工作方式，擁有良好的大數(shù)據(jù)采編理念與新媒體采編技術(shù)，能夠借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)“海量化”信息資源，在大數(shù)據(jù)時(shí)代構(gòu)建出集成性、系統(tǒng)性、精準(zhǔn)性的電視新聞采編與傳播創(chuàng)新平臺(tái)。確保自身媒體能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下彰顯出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與媒體傳播力，獲得可持續(xù)性健康發(fā)展。
一、解析大數(shù)據(jù)技術(shù)的主體概念
從主體概念上來講，大數(shù)據(jù)技術(shù)堪稱針對(duì)移動(dòng)存儲(chǔ)空間以及互聯(lián)網(wǎng)空間相關(guān)各類數(shù)據(jù)信息進(jìn)行精準(zhǔn)分析、深入挖掘及創(chuàng)新管理的一種全新信息技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的主體工作原理與工作基礎(chǔ)來源于互聯(lián)網(wǎng)空間中先進(jìn)數(shù)據(jù)分析機(jī)制與各類科學(xué)化軟件技術(shù)的完美融合與集成。這一先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)是能夠更加深入、詳細(xì)、精準(zhǔn)地進(jìn)行各類數(shù)據(jù)分析，并且精確化、科學(xué)化、綜合化針對(duì)未來事物發(fā)展變化主體趨勢(shì)與發(fā)展方向進(jìn)行精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)與判斷。進(jìn)而大幅度降低和節(jié)約人工成本，有效降低與避免各類因決策與判斷失誤所造成的各種不利影響[2]。新時(shí)期社會(huì)創(chuàng)新化發(fā)展大環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)得以全面推廣與普遍應(yīng)用。例如信息通信、媒體行業(yè)、金融行業(yè)、教育行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)以及軍事領(lǐng)域等，都已經(jīng)充分展現(xiàn)出大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與特色。尤其是針對(duì)融媒體時(shí)代背景下的新聞媒體行業(yè)而言，先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面應(yīng)用和滲透能夠?yàn)樾侣劽襟w創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)力的技術(shù)支持與更多寶貴發(fā)展機(jī)遇。毋庸置疑，這一先進(jìn)的技術(shù)能夠從根本上改變與創(chuàng)新新聞采編工作各個(gè)流程與各個(gè)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也能夠針對(duì)當(dāng)前受眾與媒體用戶自身的新聞喜好、閱讀習(xí)慣與不同需求進(jìn)行精確、細(xì)致、全面地挖掘。大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下，傳統(tǒng)采編工作已經(jīng)開始逐漸轉(zhuǎn)向定制化、集約化的方向發(fā)展，全樣本受眾群體的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析與判斷也變得更加客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確。
二、解讀大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)傳統(tǒng)媒體電視新聞報(bào)道與傳播的影響
（一）大數(shù)據(jù)對(duì)電視新聞的有利影響：獲取信息線索的路徑更便捷
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體電視新聞采編與報(bào)道工作形成在諸多便利條件。首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?yàn)殡娨暸_(tái)新聞?dòng)浾邘硭季S方式與采編理念的深刻影響，并且為電視臺(tái)新聞?dòng)浾咛峁┝艘环N能夠時(shí)時(shí)刻刻精準(zhǔn)觀察世界的全新工具與技術(shù)手段?？陀^而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)堪稱一種極為先進(jìn)的高科技技術(shù)手段。這一技術(shù)能夠?qū)⒏鞣N數(shù)據(jù)精準(zhǔn)深刻、事無巨細(xì)地全部記錄并存儲(chǔ)下來，并且能夠利用多元化、生動(dòng)化、直觀化的方式呈現(xiàn)出來，讓人類發(fā)現(xiàn)世界與觀察世界的途徑與渠道更加豐富且多樣。電視臺(tái)新聞采編與報(bào)道過程中與先進(jìn)的大數(shù)據(jù)結(jié)合，也成為當(dāng)前階段新聞可視化呈現(xiàn)的最佳方式之一[3]。新聞可視化從主體概念上來講通常是指：將各種知識(shí)與相關(guān)數(shù)據(jù)信息采用特定技巧轉(zhuǎn)換成一種能夠以視覺表現(xiàn)形式完美呈現(xiàn)的全新形式，進(jìn)而充分運(yùn)用受眾針對(duì)各種可視模塊進(jìn)行快速辨別與認(rèn)知產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)提升新聞傳播效果與質(zhì)量。當(dāng)前階段，我國(guó)電視新聞報(bào)道與傳播過程中的新聞可視化較為流行。這一方式通常以各種數(shù)據(jù)作為主體內(nèi)容與核心要素，借助各類信息資訊作為報(bào)道與傳播的重要支撐，通過先進(jìn)的可視化技術(shù)完美實(shí)現(xiàn)跨媒體新聞報(bào)道。其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在媒體融合視域下有力提供建構(gòu)世界的新范式?，F(xiàn)如今，數(shù)據(jù)新聞模式深受廣大受眾與媒體用戶喜愛與青睞。顧名思義，數(shù)據(jù)新聞堪稱是將各類新聞報(bào)道與大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行完美融合與有機(jī)結(jié)合，并能夠?qū)⒏鞣N數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式通過新聞報(bào)道的多元化、多樣化形式展現(xiàn)給受眾和媒體用戶，讓受眾和媒體用戶能夠直觀且輕易地感受與領(lǐng)悟到大數(shù)據(jù)背后隱含的重要新聞價(jià)值與傳播作用。最后，先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)新聞采編人員提供全新的采訪編輯理念與方式。平心而論，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的廣泛普及能夠?yàn)殡娨暸_(tái)新聞采編人員提供更加海量化、多元化、廣泛化的新聞信息與新聞線索來源渠道。傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞采訪工作需要電視臺(tái)記者親身趕赴現(xiàn)場(chǎng)、查閱資料、現(xiàn)場(chǎng)勘查和主動(dòng)采訪相關(guān)新聞當(dāng)事人與知情者才能獲取，隨后電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)行稿件撰寫、編輯、制作與發(fā)布。而自從擁有了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，各類海量化、豐富化的數(shù)據(jù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)上以一種極快的速度進(jìn)行傳播與更新。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)各種鋪天蓋地、內(nèi)容豐富、種類繁多的信息與資訊時(shí)，能夠充分發(fā)揮自身新聞敏感性與新聞判斷力，在運(yùn)用各類新聞素材時(shí)變得更加多維度、靈活化、精準(zhǔn)化。大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下，必然也會(huì)讓電視臺(tái)新聞采編人員采訪和編輯出的新聞稿件變得更加包容、立體、全面、深刻且多元，能夠充分滿足不同類型、不同層次、不同年齡受眾群體的不同需求與更高要求。
（二）大數(shù)據(jù)對(duì)電視新聞形成的不利影響：新聞?wù)鎸?shí)客觀性面臨各種威脅
幾乎每一件事物都存在著不可避免的“利與弊”。也就是說，任何一種新技術(shù)也必然“有利有弊”，大數(shù)據(jù)技術(shù)也絕不例外。融媒體時(shí)代，各類傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行了深度融合與縱深化攜手發(fā)展。電視新聞報(bào)道也由傳統(tǒng)的“大屏”逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等移動(dòng)客戶端?，F(xiàn)如今，受眾只要擁有一部智能手機(jī)，便可隨時(shí)隨地、隨心所欲地收看各類電視新聞以及相關(guān)信息資訊。與此同時(shí)，各類新聞?lì)惪蛻舳艘约岸桃曨l新媒體能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代充分滿足受眾對(duì)于信息及時(shí)化、實(shí)時(shí)性的更高要求，導(dǎo)致各類新聞信息的傳播與推廣已經(jīng)不受時(shí)間、空間、環(huán)境等客觀因素的約束與限制。然而在受眾較為自由化、個(gè)性化獲取信息與資訊的過程中，必然也會(huì)受到各種不實(shí)信息與虛假新聞的困擾與影響?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代信息呈現(xiàn)出海量化、碎片化以及飛速化等主體特點(diǎn)，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴谶x取一些新聞信息線索和新聞資源時(shí)往往沒有充足時(shí)間去挑選、甄別和判斷新聞信息的客觀性與真實(shí)性，這在一定程度上也會(huì)為電視臺(tái)新聞采編工作的真實(shí)性與客觀性上形成一些潛在威脅與隱患。
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代電視臺(tái)新聞?dòng)浾咦龊眯侣劜删幑ぷ鞯膭?chuàng)新策略
（一）電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)提升大數(shù)據(jù)頭條意識(shí)
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，眾所周知，大數(shù)據(jù)主題所呈現(xiàn)的內(nèi)容通常都是以政府以及各個(gè)企業(yè)的主要業(yè)績(jī)與成就為主，進(jìn)而直觀化、立體化地展現(xiàn)出我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐過程中一些較為重要的綜合性指標(biāo)內(nèi)容。盡管此類大數(shù)據(jù)極具準(zhǔn)確性與權(quán)威性，但還是在客觀上存在著一定非結(jié)構(gòu)性的特點(diǎn)，通俗而言就是較為雜亂且無章?；诖?，大數(shù)據(jù)時(shí)代電視臺(tái)新聞想要做好新聞采編工作，首先就應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地提升自身的大數(shù)據(jù)頭條意識(shí)。能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下各類海量化、豐富化、碎片化信息資源與線索中精準(zhǔn)篩選和判斷出“人無我有、人有我優(yōu)”的新聞信息與新聞事實(shí)。進(jìn)而能夠結(jié)合自身的采編整合，將此類優(yōu)質(zhì)新聞線索與資源其加工成極具看點(diǎn)的頭條新聞，制作成優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)新聞。與此同時(shí)，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴诓粩嘣鰪?qiáng)大數(shù)據(jù)頭條意識(shí)的實(shí)踐過程中，也能夠積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，在先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)算法推薦的影響和推動(dòng)下，將一些優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容個(gè)性化、精準(zhǔn)化推送到受眾智能手機(jī)等移動(dòng)客戶終端之中。在算法推薦的輔助下，受眾一旦在短期內(nèi)針對(duì)某一新聞進(jìn)行集中瀏覽與閱讀，這條新聞信息必然會(huì)流量暴增、傳播更快，并且傳播主體范圍變得更加廣泛。
（二）應(yīng)不斷優(yōu)化升級(jí)可視化信息報(bào)道呈現(xiàn)方式
當(dāng)前階段，先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視新聞采編工作中的全面滲透與廣泛應(yīng)用，能夠徹底改變電視臺(tái)新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)采編理念與采編方式。電視臺(tái)新聞?dòng)浾吣軌蜢`活利用各種大數(shù)據(jù)接觸和融入更多專業(yè)化的新聞報(bào)道領(lǐng)域之中。實(shí)事求是地講，融媒體時(shí)代的大幕開啟，讓數(shù)據(jù)專業(yè)的優(yōu)秀新聞?dòng)浾吲c編輯備受全社會(huì)重視與關(guān)注，并且此類人才也堪稱未來新聞媒體行業(yè)所急需的媒體“生力軍”。同時(shí)大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道與傳播也必然會(huì)成為整個(gè)新聞傳媒業(yè)一個(gè)創(chuàng)新改革與深度發(fā)展的主體方向。由此可見，電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)緊抓這一寶貴的發(fā)展機(jī)遇，科學(xué)化、合理化、靈活化的充分依靠大數(shù)據(jù)的資源廣泛性與信息海量性等優(yōu)勢(shì)與特征展開新聞采編優(yōu)化與升級(jí)。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枰兄行У厝嬲莆照麄€(gè)社會(huì)發(fā)展與個(gè)人發(fā)展之間所存在的各種復(fù)雜關(guān)系，進(jìn)而借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)提取針對(duì)受眾和媒體用戶有價(jià)值、有意義、有作用的新聞信息內(nèi)容，進(jìn)而用一種受眾喜愛與青睞的可視化方式進(jìn)行新聞報(bào)道與傳播。不僅能夠豐富傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞報(bào)道的敘事方式與展示手段，而且也能夠在大數(shù)據(jù)技術(shù)與新媒體傳播途徑的影響下將新聞?dòng)|角伸向更加廣闊的報(bào)道范疇與報(bào)道領(lǐng)域之中。例如，電視臺(tái)新聞?dòng)浾呖梢葬槍?duì)股市行情、房地產(chǎn)、民生經(jīng)濟(jì)新聞等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行可視化大數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)與報(bào)道，進(jìn)而提升自身媒體社會(huì)影響力與輿論引導(dǎo)力，積累更多的受眾數(shù)量與媒體用戶基數(shù)。
（三）電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)增強(qiáng)信息搜尋整合能力
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對(duì)于電視臺(tái)新聞?dòng)浾叨?，大?shù)據(jù)技術(shù)所帶來的一大沖擊就是信息量與信息類型的爆炸式增長(zhǎng)與擴(kuò)充。因此，如何在繁雜且海量的信息資源庫中精準(zhǔn)、快速、及時(shí)地檢索與查找出符合受眾新聞口味的信息與熱點(diǎn)，成為電視臺(tái)新聞?dòng)浾弑仨毑粩嘣鰪?qiáng)與提升的一項(xiàng)媒體專業(yè)能力[4]。這就需要電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴诋?dāng)前能夠充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)各種工具、軟件進(jìn)行信息搜尋與整合。有效應(yīng)用信息搜索引擎、大數(shù)據(jù)分析處理軟件等一些專業(yè)新媒體平臺(tái)與網(wǎng)站尋找熱點(diǎn)新聞與“流量密碼”。近年來，短視頻平臺(tái)抖音、快手以及微博、微信、今日頭條等新媒體已經(jīng)成為受眾接收信息，獲取新聞的主要渠道。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)在保持良好政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)的前提下，秉承“內(nèi)容為王”的新聞采編理念，積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)所呈現(xiàn)出客觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及流量熱點(diǎn)尋找各類優(yōu)質(zhì)新聞線索與新聞素材。例如，抖音短視頻平臺(tái)每日的抖音熱播、微博平臺(tái)的微博熱搜、今日頭條的頭條熱榜等新媒體平臺(tái)熱搜新聞極具參考價(jià)值，此類平臺(tái)排名前列的熱搜新聞與熱議新聞都是電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)重點(diǎn)關(guān)注與搜尋整合的寶貴資源。舉例說明，2022年6月7日是全國(guó)高考第一天?！叭珖?guó)高考作文題目出爐”“全國(guó)甲卷難”以及“高考第一天，直擊各地考場(chǎng)”類的高考新聞?shì)p松占據(jù)各大主流新媒體熱搜榜前十名。而且相關(guān)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：高考相關(guān)新聞的瀏覽量與關(guān)注度極高。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咄耆梢越Y(jié)合本地高考第一日的具體情況以及全國(guó)高考試卷難度、作文命題、考生反饋等最新的熱點(diǎn)新聞線索展開本地化電視新聞報(bào)道。電視臺(tái)新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷么髷?shù)據(jù)技術(shù)、新媒體平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)資源等先進(jìn)媒體技術(shù)創(chuàng)新自身針對(duì)“全國(guó)高考”的新聞采編與報(bào)道工作，進(jìn)而能夠緊抓新聞熱點(diǎn)，充分滿足百姓群眾以及媒體用戶對(duì)于高考的關(guān)注度、熱議度與好奇心，讓該熱點(diǎn)新聞的采編與報(bào)道更加及時(shí)性、豐富化、多元化、親民性。進(jìn)而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的引導(dǎo)和支持下，全面提升電視臺(tái)新聞采編與報(bào)道的整體效率與傳播質(zhì)量。
（四）電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)擁有互動(dòng)性社交思維
除了上述幾大創(chuàng)新策略與有效路徑之外，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，電視臺(tái)新聞?dòng)浾呦胍嬲龊眯侣劜删?、?bào)道、傳播與推廣工作，還需要能夠有效解決傳統(tǒng)電視媒體在互動(dòng)性上經(jīng)常面臨的落伍且滯后的常見現(xiàn)象，電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)擁有良好的互動(dòng)性社交思維，有效拉近與受眾和媒體用戶之間的距離。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)正式衍生出一種全新的事物——社交電視。對(duì)于廣大受眾和媒體用戶而言，社交電視絕非是一種較為固化且常規(guī)的媒體設(shè)備，該設(shè)備能夠?qū)⒏黝惥W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新媒體平臺(tái)與電視產(chǎn)品進(jìn)行完美整合與有效結(jié)合。不僅能夠增強(qiáng)電視媒體的交互性與生動(dòng)性，而且能夠讓受眾隨心所欲地與電視媒體進(jìn)行交流、溝通與互動(dòng)。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枰c時(shí)俱進(jìn)地提升自身互動(dòng)性媒體社交理念，并且展現(xiàn)出良好的互聯(lián)網(wǎng)思維。例如，將自身優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道與專題節(jié)目通過社交電視進(jìn)行傳播與推廣，也可能在抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)全面投放。在接收新聞與瀏覽新聞的過程中，受眾也能夠通過留言、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)以及實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕等多元化方式進(jìn)行及時(shí)反饋與意見溝通。當(dāng)然，這種方式絕非是徹底摒棄傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式和渠道，而是以這種全新形式為突破口與創(chuàng)新基礎(chǔ)，借助整理、挖掘、分析與判斷當(dāng)前受眾和媒體用戶使用社交電視的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，針對(duì)自身電視新聞的收視率與關(guān)注度進(jìn)行有效整合、分析與預(yù)判。進(jìn)而改進(jìn)自身在新聞采編與傳播過程中面臨的各種缺點(diǎn)與不足，全面提升電視新聞采編與報(bào)道的深度性、趣味性與親民性。
四、結(jié)束語
綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視臺(tái)新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯膭?chuàng)新化實(shí)踐之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。大數(shù)據(jù)對(duì)于電視新聞采編、制作與傳播而言堪稱“有利有弊”。鑒于此，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枰軌虺浞终莆沾髷?shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，真正做到揚(yáng)長(zhǎng)避短、取其精華。進(jìn)而不斷增強(qiáng)和提升自身的大數(shù)據(jù)頭條意識(shí)，拓寬新聞報(bào)道領(lǐng)域，凸顯出自身媒體新聞報(bào)道的傳播個(gè)性，有效拉近與受眾和媒體用戶之間的距離，力爭(zhēng)讓電視新聞報(bào)道整體水平和質(zhì)量在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助與推動(dòng)下邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
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徐啟忠 成都市廣播電視臺(tái)
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新媒體技術(shù)已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體新聞采編工作理念和方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，并且促使傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道趨于精準(zhǔn)化、定制化、個(gè)性化方向發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)這一新興技術(shù)的全面崛起與不斷升級(jí)在一定程度上已經(jīng)促使整個(gè)新聞行業(yè)發(fā)生了巨大改革與諸多變化[1]。在這一全新時(shí)代背景下，電視臺(tái)新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞采編觀念和思想，緊跟新形勢(shì)的發(fā)展步伐，更加重視自身媒體素養(yǎng)與專業(yè)技能的有效培養(yǎng)。電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)創(chuàng)新自身工作理念和工作方式，擁有良好的大數(shù)據(jù)采編理念與新媒體采編技術(shù)，能夠借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)“海量化”信息資源，在大數(shù)據(jù)時(shí)代構(gòu)建出集成性、系統(tǒng)性、精準(zhǔn)性的電視新聞采編與傳播創(chuàng)新平臺(tái)。確保自身媒體能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下彰顯出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與媒體傳播力，獲得可持續(xù)性健康發(fā)展。
一、解析大數(shù)據(jù)技術(shù)的主體概念
從主體概念上來講，大數(shù)據(jù)技術(shù)堪稱針對(duì)移動(dòng)存儲(chǔ)空間以及互聯(lián)網(wǎng)空間相關(guān)各類數(shù)據(jù)信息進(jìn)行精準(zhǔn)分析、深入挖掘及創(chuàng)新管理的一種全新信息技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的主體工作原理與工作基礎(chǔ)來源于互聯(lián)網(wǎng)空間中先進(jìn)數(shù)據(jù)分析機(jī)制與各類科學(xué)化軟件技術(shù)的完美融合與集成。這一先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)是能夠更加深入、詳細(xì)、精準(zhǔn)地進(jìn)行各類數(shù)據(jù)分析，并且精確化、科學(xué)化、綜合化針對(duì)未來事物發(fā)展變化主體趨勢(shì)與發(fā)展方向進(jìn)行精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)與判斷。進(jìn)而大幅度降低和節(jié)約人工成本，有效降低與避免各類因決策與判斷失誤所造成的各種不利影響[2]。新時(shí)期社會(huì)創(chuàng)新化發(fā)展大環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)得以全面推廣與普遍應(yīng)用。例如信息通信、媒體行業(yè)、金融行業(yè)、教育行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)以及軍事領(lǐng)域等，都已經(jīng)充分展現(xiàn)出大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與特色。尤其是針對(duì)融媒體時(shí)代背景下的新聞媒體行業(yè)而言，先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的全面應(yīng)用和滲透能夠?yàn)樾侣劽襟w創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)力的技術(shù)支持與更多寶貴發(fā)展機(jī)遇。毋庸置疑，這一先進(jìn)的技術(shù)能夠從根本上改變與創(chuàng)新新聞采編工作各個(gè)流程與各個(gè)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也能夠針對(duì)當(dāng)前受眾與媒體用戶自身的新聞喜好、閱讀習(xí)慣與不同需求進(jìn)行精確、細(xì)致、全面地挖掘。大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下，傳統(tǒng)采編工作已經(jīng)開始逐漸轉(zhuǎn)向定制化、集約化的方向發(fā)展，全樣本受眾群體的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析與判斷也變得更加客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確。
二、解讀大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)傳統(tǒng)媒體電視新聞報(bào)道與傳播的影響
（一）大數(shù)據(jù)對(duì)電視新聞的有利影響：獲取信息線索的路徑更便捷
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體電視新聞采編與報(bào)道工作形成在諸多便利條件。首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?yàn)殡娨暸_(tái)新聞?dòng)浾邘硭季S方式與采編理念的深刻影響，并且為電視臺(tái)新聞?dòng)浾咛峁┝艘环N能夠時(shí)時(shí)刻刻精準(zhǔn)觀察世界的全新工具與技術(shù)手段?？陀^而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)堪稱一種極為先進(jìn)的高科技技術(shù)手段。這一技術(shù)能夠?qū)⒏鞣N數(shù)據(jù)精準(zhǔn)深刻、事無巨細(xì)地全部記錄并存儲(chǔ)下來，并且能夠利用多元化、生動(dòng)化、直觀化的方式呈現(xiàn)出來，讓人類發(fā)現(xiàn)世界與觀察世界的途徑與渠道更加豐富且多樣。電視臺(tái)新聞采編與報(bào)道過程中與先進(jìn)的大數(shù)據(jù)結(jié)合，也成為當(dāng)前階段新聞可視化呈現(xiàn)的最佳方式之一[3]。新聞可視化從主體概念上來講通常是指：將各種知識(shí)與相關(guān)數(shù)據(jù)信息采用特定技巧轉(zhuǎn)換成一種能夠以視覺表現(xiàn)形式完美呈現(xiàn)的全新形式，進(jìn)而充分運(yùn)用受眾針對(duì)各種可視模塊進(jìn)行快速辨別與認(rèn)知產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)提升新聞傳播效果與質(zhì)量。當(dāng)前階段，我國(guó)電視新聞報(bào)道與傳播過程中的新聞可視化較為流行。這一方式通常以各種數(shù)據(jù)作為主體內(nèi)容與核心要素，借助各類信息資訊作為報(bào)道與傳播的重要支撐，通過先進(jìn)的可視化技術(shù)完美實(shí)現(xiàn)跨媒體新聞報(bào)道。其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在媒體融合視域下有力提供建構(gòu)世界的新范式?，F(xiàn)如今，數(shù)據(jù)新聞模式深受廣大受眾與媒體用戶喜愛與青睞。顧名思義，數(shù)據(jù)新聞堪稱是將各類新聞報(bào)道與大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行完美融合與有機(jī)結(jié)合，并能夠?qū)⒏鞣N數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式通過新聞報(bào)道的多元化、多樣化形式展現(xiàn)給受眾和媒體用戶，讓受眾和媒體用戶能夠直觀且輕易地感受與領(lǐng)悟到大數(shù)據(jù)背后隱含的重要新聞價(jià)值與傳播作用。最后，先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)新聞采編人員提供全新的采訪編輯理念與方式。平心而論，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的廣泛普及能夠?yàn)殡娨暸_(tái)新聞采編人員提供更加海量化、多元化、廣泛化的新聞信息與新聞線索來源渠道。傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞采訪工作需要電視臺(tái)記者親身趕赴現(xiàn)場(chǎng)、查閱資料、現(xiàn)場(chǎng)勘查和主動(dòng)采訪相關(guān)新聞當(dāng)事人與知情者才能獲取，隨后電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)行稿件撰寫、編輯、制作與發(fā)布。而自從擁有了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，各類海量化、豐富化的數(shù)據(jù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)上以一種極快的速度進(jìn)行傳播與更新。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)各種鋪天蓋地、內(nèi)容豐富、種類繁多的信息與資訊時(shí)，能夠充分發(fā)揮自身新聞敏感性與新聞判斷力，在運(yùn)用各類新聞素材時(shí)變得更加多維度、靈活化、精準(zhǔn)化。大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下，必然也會(huì)讓電視臺(tái)新聞采編人員采訪和編輯出的新聞稿件變得更加包容、立體、全面、深刻且多元，能夠充分滿足不同類型、不同層次、不同年齡受眾群體的不同需求與更高要求。
（二）大數(shù)據(jù)對(duì)電視新聞形成的不利影響：新聞?wù)鎸?shí)客觀性面臨各種威脅
幾乎每一件事物都存在著不可避免的“利與弊”。也就是說，任何一種新技術(shù)也必然“有利有弊”，大數(shù)據(jù)技術(shù)也絕不例外。融媒體時(shí)代，各類傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行了深度融合與縱深化攜手發(fā)展。電視新聞報(bào)道也由傳統(tǒng)的“大屏”逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等移動(dòng)客戶端?，F(xiàn)如今，受眾只要擁有一部智能手機(jī)，便可隨時(shí)隨地、隨心所欲地收看各類電視新聞以及相關(guān)信息資訊。與此同時(shí)，各類新聞?lì)惪蛻舳艘约岸桃曨l新媒體能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代充分滿足受眾對(duì)于信息及時(shí)化、實(shí)時(shí)性的更高要求，導(dǎo)致各類新聞信息的傳播與推廣已經(jīng)不受時(shí)間、空間、環(huán)境等客觀因素的約束與限制。然而在受眾較為自由化、個(gè)性化獲取信息與資訊的過程中，必然也會(huì)受到各種不實(shí)信息與虛假新聞的困擾與影響?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代信息呈現(xiàn)出海量化、碎片化以及飛速化等主體特點(diǎn)，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴谶x取一些新聞信息線索和新聞資源時(shí)往往沒有充足時(shí)間去挑選、甄別和判斷新聞信息的客觀性與真實(shí)性，這在一定程度上也會(huì)為電視臺(tái)新聞采編工作的真實(shí)性與客觀性上形成一些潛在威脅與隱患。
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代電視臺(tái)新聞?dòng)浾咦龊眯侣劜删幑ぷ鞯膭?chuàng)新策略
（一）電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)提升大數(shù)據(jù)頭條意識(shí)
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，眾所周知，大數(shù)據(jù)主題所呈現(xiàn)的內(nèi)容通常都是以政府以及各個(gè)企業(yè)的主要業(yè)績(jī)與成就為主，進(jìn)而直觀化、立體化地展現(xiàn)出我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐過程中一些較為重要的綜合性指標(biāo)內(nèi)容。盡管此類大數(shù)據(jù)極具準(zhǔn)確性與權(quán)威性，但還是在客觀上存在著一定非結(jié)構(gòu)性的特點(diǎn)，通俗而言就是較為雜亂且無章?；诖?，大數(shù)據(jù)時(shí)代電視臺(tái)新聞想要做好新聞采編工作，首先就應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地提升自身的大數(shù)據(jù)頭條意識(shí)。能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下各類海量化、豐富化、碎片化信息資源與線索中精準(zhǔn)篩選和判斷出“人無我有、人有我優(yōu)”的新聞信息與新聞事實(shí)。進(jìn)而能夠結(jié)合自身的采編整合，將此類優(yōu)質(zhì)新聞線索與資源其加工成極具看點(diǎn)的頭條新聞，制作成優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)新聞。與此同時(shí)，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴诓粩嘣鰪?qiáng)大數(shù)據(jù)頭條意識(shí)的實(shí)踐過程中，也能夠積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，在先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)算法推薦的影響和推動(dòng)下，將一些優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容個(gè)性化、精準(zhǔn)化推送到受眾智能手機(jī)等移動(dòng)客戶終端之中。在算法推薦的輔助下，受眾一旦在短期內(nèi)針對(duì)某一新聞進(jìn)行集中瀏覽與閱讀，這條新聞信息必然會(huì)流量暴增、傳播更快，并且傳播主體范圍變得更加廣泛。
（二）應(yīng)不斷優(yōu)化升級(jí)可視化信息報(bào)道呈現(xiàn)方式
當(dāng)前階段，先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視新聞采編工作中的全面滲透與廣泛應(yīng)用，能夠徹底改變電視臺(tái)新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)采編理念與采編方式。電視臺(tái)新聞?dòng)浾吣軌蜢`活利用各種大數(shù)據(jù)接觸和融入更多專業(yè)化的新聞報(bào)道領(lǐng)域之中。實(shí)事求是地講，融媒體時(shí)代的大幕開啟，讓數(shù)據(jù)專業(yè)的優(yōu)秀新聞?dòng)浾吲c編輯備受全社會(huì)重視與關(guān)注，并且此類人才也堪稱未來新聞媒體行業(yè)所急需的媒體“生力軍”。同時(shí)大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道與傳播也必然會(huì)成為整個(gè)新聞傳媒業(yè)一個(gè)創(chuàng)新改革與深度發(fā)展的主體方向。由此可見，電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)緊抓這一寶貴的發(fā)展機(jī)遇，科學(xué)化、合理化、靈活化的充分依靠大數(shù)據(jù)的資源廣泛性與信息海量性等優(yōu)勢(shì)與特征展開新聞采編優(yōu)化與升級(jí)。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枰兄行У厝嬲莆照麄€(gè)社會(huì)發(fā)展與個(gè)人發(fā)展之間所存在的各種復(fù)雜關(guān)系，進(jìn)而借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)提取針對(duì)受眾和媒體用戶有價(jià)值、有意義、有作用的新聞信息內(nèi)容，進(jìn)而用一種受眾喜愛與青睞的可視化方式進(jìn)行新聞報(bào)道與傳播。不僅能夠豐富傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞報(bào)道的敘事方式與展示手段，而且也能夠在大數(shù)據(jù)技術(shù)與新媒體傳播途徑的影響下將新聞?dòng)|角伸向更加廣闊的報(bào)道范疇與報(bào)道領(lǐng)域之中。例如，電視臺(tái)新聞?dòng)浾呖梢葬槍?duì)股市行情、房地產(chǎn)、民生經(jīng)濟(jì)新聞等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行可視化大數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)與報(bào)道，進(jìn)而提升自身媒體社會(huì)影響力與輿論引導(dǎo)力，積累更多的受眾數(shù)量與媒體用戶基數(shù)。
（三）電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)增強(qiáng)信息搜尋整合能力
大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，對(duì)于電視臺(tái)新聞?dòng)浾叨?，大?shù)據(jù)技術(shù)所帶來的一大沖擊就是信息量與信息類型的爆炸式增長(zhǎng)與擴(kuò)充。因此，如何在繁雜且海量的信息資源庫中精準(zhǔn)、快速、及時(shí)地檢索與查找出符合受眾新聞口味的信息與熱點(diǎn)，成為電視臺(tái)新聞?dòng)浾弑仨毑粩嘣鰪?qiáng)與提升的一項(xiàng)媒體專業(yè)能力[4]。這就需要電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴诋?dāng)前能夠充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)各種工具、軟件進(jìn)行信息搜尋與整合。有效應(yīng)用信息搜索引擎、大數(shù)據(jù)分析處理軟件等一些專業(yè)新媒體平臺(tái)與網(wǎng)站尋找熱點(diǎn)新聞與“流量密碼”。近年來，短視頻平臺(tái)抖音、快手以及微博、微信、今日頭條等新媒體已經(jīng)成為受眾接收信息，獲取新聞的主要渠道。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)在保持良好政治素養(yǎng)與媒體素養(yǎng)的前提下，秉承“內(nèi)容為王”的新聞采編理念，積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)所呈現(xiàn)出客觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及流量熱點(diǎn)尋找各類優(yōu)質(zhì)新聞線索與新聞素材。例如，抖音短視頻平臺(tái)每日的抖音熱播、微博平臺(tái)的微博熱搜、今日頭條的頭條熱榜等新媒體平臺(tái)熱搜新聞極具參考價(jià)值，此類平臺(tái)排名前列的熱搜新聞與熱議新聞都是電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)重點(diǎn)關(guān)注與搜尋整合的寶貴資源。舉例說明，2022年6月7日是全國(guó)高考第一天?！叭珖?guó)高考作文題目出爐”“全國(guó)甲卷難”以及“高考第一天，直擊各地考場(chǎng)”類的高考新聞?shì)p松占據(jù)各大主流新媒體熱搜榜前十名。而且相關(guān)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：高考相關(guān)新聞的瀏覽量與關(guān)注度極高。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咄耆梢越Y(jié)合本地高考第一日的具體情況以及全國(guó)高考試卷難度、作文命題、考生反饋等最新的熱點(diǎn)新聞線索展開本地化電視新聞報(bào)道。電視臺(tái)新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷么髷?shù)據(jù)技術(shù)、新媒體平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)資源等先進(jìn)媒體技術(shù)創(chuàng)新自身針對(duì)“全國(guó)高考”的新聞采編與報(bào)道工作，進(jìn)而能夠緊抓新聞熱點(diǎn)，充分滿足百姓群眾以及媒體用戶對(duì)于高考的關(guān)注度、熱議度與好奇心，讓該熱點(diǎn)新聞的采編與報(bào)道更加及時(shí)性、豐富化、多元化、親民性。進(jìn)而在大數(shù)據(jù)技術(shù)的引導(dǎo)和支持下，全面提升電視臺(tái)新聞采編與報(bào)道的整體效率與傳播質(zhì)量。
（四）電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)擁有互動(dòng)性社交思維
除了上述幾大創(chuàng)新策略與有效路徑之外，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，電視臺(tái)新聞?dòng)浾呦胍嬲龊眯侣劜删?、?bào)道、傳播與推廣工作，還需要能夠有效解決傳統(tǒng)電視媒體在互動(dòng)性上經(jīng)常面臨的落伍且滯后的常見現(xiàn)象，電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)擁有良好的互動(dòng)性社交思維，有效拉近與受眾和媒體用戶之間的距離。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)正式衍生出一種全新的事物——社交電視。對(duì)于廣大受眾和媒體用戶而言，社交電視絕非是一種較為固化且常規(guī)的媒體設(shè)備，該設(shè)備能夠?qū)⒏黝惥W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新媒體平臺(tái)與電視產(chǎn)品進(jìn)行完美整合與有效結(jié)合。不僅能夠增強(qiáng)電視媒體的交互性與生動(dòng)性，而且能夠讓受眾隨心所欲地與電視媒體進(jìn)行交流、溝通與互動(dòng)。電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枰c時(shí)俱進(jìn)地提升自身互動(dòng)性媒體社交理念，并且展現(xiàn)出良好的互聯(lián)網(wǎng)思維。例如，將自身優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道與專題節(jié)目通過社交電視進(jìn)行傳播與推廣，也可能在抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)全面投放。在接收新聞與瀏覽新聞的過程中，受眾也能夠通過留言、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)以及實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕等多元化方式進(jìn)行及時(shí)反饋與意見溝通。當(dāng)然，這種方式絕非是徹底摒棄傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式和渠道，而是以這種全新形式為突破口與創(chuàng)新基礎(chǔ)，借助整理、挖掘、分析與判斷當(dāng)前受眾和媒體用戶使用社交電視的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，針對(duì)自身電視新聞的收視率與關(guān)注度進(jìn)行有效整合、分析與預(yù)判。進(jìn)而改進(jìn)自身在新聞采編與傳播過程中面臨的各種缺點(diǎn)與不足，全面提升電視新聞采編與報(bào)道的深度性、趣味性與親民性。
四、結(jié)束語
綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視臺(tái)新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯膭?chuàng)新化實(shí)踐之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。大數(shù)據(jù)對(duì)于電視新聞采編、制作與傳播而言堪稱“有利有弊”。鑒于此，電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枰軌虺浞终莆沾髷?shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，真正做到揚(yáng)長(zhǎng)避短、取其精華。進(jìn)而不斷增強(qiáng)和提升自身的大數(shù)據(jù)頭條意識(shí)，拓寬新聞報(bào)道領(lǐng)域，凸顯出自身媒體新聞報(bào)道的傳播個(gè)性，有效拉近與受眾和媒體用戶之間的距離，力爭(zhēng)讓電視新聞報(bào)道整體水平和質(zhì)量在大數(shù)據(jù)技術(shù)的輔助與推動(dòng)下邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
寶藏(2020年4期)2020-11-05 06:48:12
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