廖建蓉

造型古怪的桑德斯。

博爾特經(jīng)常在比賽結(jié)束前就慶祝勝利。

雷文·桑德斯曾經(jīng)密切關(guān)注著博爾特的崛起。這位女子鉛球運(yùn)動(dòng)員知道，她永遠(yuǎn)不可能像博爾特那樣，成為有史以來(lái)最受歡迎、辨識(shí)度最高的田徑運(yùn)動(dòng)員，但當(dāng)博爾特風(fēng)馳電掣般地奔跑時(shí)，她會(huì)邊看邊做筆記。

短跑名將博爾特創(chuàng)造了數(shù)項(xiàng)世界紀(jì)錄，但除了速度驚人之外，個(gè)人魅力和標(biāo)志性的慶祝動(dòng)作也使他更具市場(chǎng)價(jià)值。桑德斯非常清楚，鉛球運(yùn)動(dòng)的曝光度遠(yuǎn)不如短跑，她必須充分展現(xiàn)自己的個(gè)性，才能得到人們的關(guān)注，“過(guò)去我經(jīng)常想，我是鉛球項(xiàng)目中實(shí)力最強(qiáng)的選手之一，為什么人們就看不到我呢？或者，我要怎么做，才能被更多人看到？”

去年夏天的東京奧運(yùn)會(huì)上，26歲的桑德斯將頭發(fā)染成紫色和綠色，戴著綠巨人口罩參加比賽，最終獲得一枚銀牌。登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，她甚至驕傲地跳起了舞。桑德斯說(shuō)：“田徑運(yùn)動(dòng)員收入有限，尤其是在鉛球項(xiàng)目中。不過(guò)我知道，憑我的個(gè)性以及職業(yè)成就，擁有與世界上一些頂尖短跑選手同樣高的價(jià)值?！?/p>

田徑運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上摘金奪銀往往不夠，還希望具有商業(yè)價(jià)值。如今，許多運(yùn)動(dòng)員都會(huì)利用獨(dú)特的慶祝動(dòng)作、發(fā)型和時(shí)尚感來(lái)打造個(gè)人形象，增加自己的影響力。

19歲的博茨瓦納短跑運(yùn)動(dòng)員萊西萊·特博格也研究過(guò)博爾特的比賽。在8月初進(jìn)行的U20世錦賽上，特博格以百米9秒91的成績(jī)奪冠，創(chuàng)下了新的U20世界紀(jì)錄。與奪冠本身相比，他在決賽中的一系列動(dòng)作令人印象深刻。賽程過(guò)半時(shí)，特博格回頭望向身后的牙買(mǎi)加選手博瓦赫吉·恩克魯米，向后者搖動(dòng)手指。沖過(guò)終點(diǎn)后，特博格揮舞拳頭慶祝勝利，隨后又跑了百余米，還掀起上衣高舉雙手……

喬伊娜會(huì)在賽前精心打扮。

這種比賽風(fēng)格很容易讓人們想起博爾特也喜歡在比賽結(jié)束前就開(kāi)始慶祝。在重要的短跑賽事中，其他選手往往表情嚴(yán)肅，博爾特卻喜歡靠近攝像機(jī)跟觀眾打招呼，或者與坐在家里的親友們隔空交談。比賽獲勝后，他經(jīng)常身披牙買(mǎi)加國(guó)旗，擺出彎弓射箭的造型。前不久，博爾特還為這個(gè)慶祝動(dòng)作申請(qǐng)了商標(biāo)。

博爾特說(shuō)：“我只是在展示個(gè)性，享受比賽帶來(lái)的樂(lè)趣。人們花錢(qián)觀看比賽，是為了得到愉快的體驗(yàn)。如果我們既能以極快的速度贏得比賽，又能為觀眾帶來(lái)快樂(lè)，那就更好了?！?/p>

2018年，在福布斯評(píng)選的全球收入最高的前50名運(yùn)動(dòng)員中，博爾特以3100萬(wàn)美元的年收入排名第45，其中3000萬(wàn)美元來(lái)自數(shù)十份贊助合同。博爾特是入選榜單的唯一田徑運(yùn)動(dòng)員，他的同行最低年收入只有5000美元。

2021年，美國(guó)奧運(yùn)田徑選拔賽女子100米半決賽結(jié)束后，沙卡里·理查森名氣大增。那場(chǎng)比賽中，她在離終點(diǎn)還有很長(zhǎng)一段距離時(shí)，就開(kāi)始用長(zhǎng)長(zhǎng)的指甲指向計(jì)時(shí)器，任橙色的頭發(fā)在身后飄揚(yáng)。后來(lái)，理查森因?yàn)樗帣z呈陽(yáng)性無(wú)緣東京奧運(yùn)會(huì)。

美國(guó)女子短跑名將格里菲思·喬伊納是女子100米和200米的世界紀(jì)錄保持者，也是首批將田徑跑道變成秀場(chǎng)的女運(yùn)動(dòng)員之一。喬伊納喜歡在賽前梳妝打扮，經(jīng)常涂著長(zhǎng)長(zhǎng)的彩色指甲，穿著緊身褲走向起跑線，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)乃至流行文化都產(chǎn)生了影響。

23歲的美國(guó)女子跳遠(yuǎn)選手塔拉·戴維斯似乎也受到了喬伊納的影響。在東京奧運(yùn)會(huì)女子跳遠(yuǎn)決賽中，戴維斯戴著牛仔帽地從鏡頭前緩緩走過(guò)，微笑著用手指劃過(guò)帽子，沖鏡頭眨了眨眼。她說(shuō)：“有人覺(jué)得我們這么做很奇怪，因?yàn)槲覀冋趨⒓颖荣?，但這就是我們的工作。如果衣著得體，就會(huì)感覺(jué)良好，在比賽中也更能發(fā)揮實(shí)力?！?/p>

戴維斯認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)當(dāng)自由選擇如何梳妝打扮和慶祝，不必太在意外界的看法，“老實(shí)說(shuō)，我不在乎別人怎么看，享受當(dāng)下最重要?！?/p>