小花

2022年“雙十一”天貓身體護(hù)理類榜單TOP10，依然是國際巨頭霸榜，本土品牌與之對比顯然有差距，不過也有進(jìn)步；此次躋身“雙十一”前20榜單的本土品牌明顯增多（從往年3個左右到今年達(dá)5個之多）。而半畝花田依舊是本土身體護(hù)理品牌榜單的NO.1。

天貓平臺國際品牌表現(xiàn)亮眼，而在抖音平臺則相反，抖音身體護(hù)理類目榜單，反而是本土品牌排名較為靠前，特別是本土身體護(hù)理品牌半畝花田更是取得了此類目第一的好成績。

天貓抖音雙第一，半畝花田再創(chuàng)佳績

可以看到，不管是天貓還是抖音平臺，半畝花田在所屬類目中的表現(xiàn)都是可圈可點(diǎn)的。品牌憑借過硬的產(chǎn)品和超強(qiáng)的營銷能力，今年“雙十一”半畝花田全渠道銷售總額突破1.3億元，同期保持雙位數(shù)增長。據(jù)品牌內(nèi)部人員透露，此次“雙十一”品牌客戶好評率達(dá)98%，抖音同比增長100%。

至此，半畝花田自2019年以來連續(xù)4年奪得“618”天貓本土身體護(hù)理TOP1品牌、連續(xù)4年“雙十一”天貓本土身體護(hù)理TOP1品牌，自2021年以來連續(xù)2年奪得“618”抖音本土身體護(hù)理TOP1品牌、連續(xù)2年“雙十一”抖音國貨身體護(hù)理TOP1品牌。其中，半畝花田身體乳和磨砂膏單品在天貓、抖音平臺的銷量均取得優(yōu)異成績。這些成績背后無疑是消費(fèi)者對半畝花田認(rèn)可的一個表現(xiàn)，更是本土身體護(hù)理品牌崛起的一個有力證明。

從半畝花田相關(guān)人員了解得知，半畝花田所走的每一步都是穩(wěn)扎穩(wěn)打。該品牌的文化是堅守以花護(hù)膚的理念，秉承以消費(fèi)者為核心的態(tài)度，打造優(yōu)質(zhì)高效的身體護(hù)理產(chǎn)品。半畝花田是這樣宣稱的，也是這樣做的。

花田溯源，原料保障

半畝花田在業(yè)內(nèi)算是為數(shù)不多擁有自有原料基底與原料工廠的品牌。成立12年來，半畝花田一直堅守“以花護(hù)膚”的品牌理念。不斷探尋中國特色植物原料，收集天然花田香氛。其于2011年成立格拉斯玫瑰原料基地，實現(xiàn)產(chǎn)品主要原材料的自主種植，之后更是從菏澤牡丹，到內(nèi)蒙古燕麥、長白山人參，再到廣西茉莉、伊犁藏紅花等，橫跨3800多公里尋找最好的植物原料。目前半畝花田已經(jīng)在全國布局10多個道地有機(jī)種植園，只為從原料端就選取優(yōu)質(zhì)的天然植物原料，打好產(chǎn)品基礎(chǔ)。

為了讓消費(fèi)者更直觀地了解半畝花田“以花護(hù)膚”的品牌主張，以及對天然原料的堅持，半畝花田開啟了溯源之旅。

花開有聲，2022年5月，半畝花田邀請了新華網(wǎng)團(tuán)隊、冠軍@王濛、旅行博主@若愚Roey等來到山東濟(jì)南，共同溯源半畝花田的玫瑰種植基地，去聽聽花開的聲音，探索格拉斯玫瑰的奧義，共同領(lǐng)略玫瑰花田的風(fēng)采，傾聽花農(nóng)的心聲，探訪原料工廠，全方位多角度地探索半畝花田的原料產(chǎn)地，將半畝花田最真實的一面展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。

2022年10月，半畝花田組織了“茉慮之旅”的療愈旅程。半畝花田認(rèn)為，自然本身擁有治愈的力量，于是帶大家走進(jìn)位于廣西橫州的茉莉花田，在充滿焦慮的現(xiàn)實世界中尋找一處精神空谷，撫慰人們焦慮的身心

置身于廣闊的茉莉花田，感受帶著空谷雨后清晨的茉莉香，沉浸在天然花田的香氛里，療愈在不知不覺中開啟。半畝花田在此次溯源的過程中，展現(xiàn)原料的同時帶領(lǐng)大家放松身心，并將品牌以花護(hù)膚的哲學(xué)和意境更好地展示給消費(fèi)者。

潛心研發(fā)，科技護(hù)航

除了原料可溯源、有保障之外，半畝花田另一個不容小覷的地方，便是它的研發(fā)實力。

半畝花田擁有自己的研發(fā)實驗室及原料工廠。其在上海、廣州、濟(jì)南三地都設(shè)立了自有研發(fā)實驗室，其中濟(jì)南是原料生產(chǎn)工藝工廠，占地1.2萬平米，主要負(fù)責(zé)植物原料研發(fā)、技術(shù)實驗與原料工藝；上海著力于基礎(chǔ)研究、原料配方體系應(yīng)用研究與香氛精油設(shè)計；全新升級的廣州研發(fā)中心設(shè)有配方實驗室、功效和感官評估實驗室、質(zhì)量實驗室，承接半畝花田多數(shù)產(chǎn)品的配方開發(fā)工作，并通過自帶的產(chǎn)品功效和感官評估的獨(dú)立實驗室，使研發(fā)結(jié)果有了評價標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)更有方向。

不僅如此，半畝花田更是大力度投入研發(fā)團(tuán)隊的建設(shè)。目前研發(fā)團(tuán)隊有100多人，碩博人員占比75%以上。研發(fā)負(fù)責(zé)人來自國際知名化妝品公司，有豐富的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗。另有簽約合作專家3人，研發(fā)機(jī)構(gòu)9個……目前已經(jīng)取得授權(quán)發(fā)明專利5件，實用新型專利14件，外觀專利9件，正在申請發(fā)明專利在實質(zhì)審查階段的有28件；已經(jīng)取得商標(biāo)證書近300件；已經(jīng)取得作品著作權(quán)證書10件，為品牌快速高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。

半畝花田的自研核心技術(shù)——RIVETOR皮膚屏障修護(hù)技術(shù)，專注于修護(hù)皮膚屏障技術(shù)領(lǐng)域，通過篩選多種天然植物油脂，以牡丹籽油為核心，復(fù)配燕麥仁油、稻糠油，三種天然活性油脂科學(xué)配伍，協(xié)同增效，研發(fā)了天然脂質(zhì)修護(hù)皮膚屏障的技術(shù)；再運(yùn)用自研的十九道低溫鮮萃工藝和特殊的保鮮抗氧技術(shù)，保存了天然植物油的鮮活修護(hù)力量。該技術(shù)不僅能夠修護(hù)化學(xué)刺激造成的皮膚屏障損傷，也能夠抵御UV刺激引起的刺激反應(yīng)、色素沉著、膠原降解，具有抵御刺激、修護(hù)屏障、維護(hù)穩(wěn)態(tài)的護(hù)膚功效。目前該技術(shù)落地應(yīng)用產(chǎn)品包括半畝花田磨砂膏、身體乳、手霜、水乳等主要爆品。

以用戶為本，真誠上新

半畝花田通過對身體肌膚問題調(diào)研，發(fā)現(xiàn)用戶對改善反復(fù)干燥、保濕滋潤訴求最高，但滿足度一般。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，東西方女性膚質(zhì)存在差異。東方女性身體肌膚屏障更脆弱，普遍肌膚干燥缺水；屏障受損后恢復(fù)較慢、干燥問題反復(fù)；角質(zhì)層保濕因子較高，質(zhì)地厚重易悶?zāi)w暗沉。而市場上身體肌膚干燥問題的普遍解決方案治標(biāo)不治本。

于是半畝花田從用戶需求出發(fā)，本著標(biāo)本兼治、同源修護(hù)的理念，依托自身強(qiáng)大的研發(fā)實力，半畝花田全新推出針對東方女性膚質(zhì)而研發(fā)的“空谷”精油香氛系列。半畝花田革新一代“100%天然植物油脂+面護(hù)級成分”身體肌膚干燥解決方案，區(qū)別于市場上“治標(biāo)，不治本”的普遍解決方案，以國花牡丹搭配更適合東方女性肌膚的輕質(zhì)乳木果油，從肌底至肌表精心甄選貴價天然植物油和精油代替礦物油，能夠從根源長效保濕，修護(hù)屏障。

該系列產(chǎn)品一經(jīng)上市，便引發(fā)消費(fèi)者追捧。2022年9月和10月，該系列產(chǎn)品在微博及抖音平臺得到大批用戶自發(fā)測評反饋，好評率達(dá)100%。

好的產(chǎn)品是有生命力的。以上種種均是半畝花田以用戶為核心，用心做產(chǎn)品的體現(xiàn)。相信半畝花田之后會一如既往，為消費(fèi)者帶來更多天然·高效·愉悅的產(chǎn)品。今年的“雙十一”已完美收官，但對于半畝花田來講，這只是另一個起點(diǎn)。在身體護(hù)理這條道路上，半畝花田會始終堅守以花護(hù)膚的主張，把天然高效做到極致。繼續(xù)專注研究東方女性身體肌膚問題，做東方女性的護(hù)膚使者。