淥波

2022年11月10日，全球新品好物的年度盛會(huì)“進(jìn)博會(huì)”在上海落下帷幕。無(wú)論你是美妝愛(ài)好者還是美妝企業(yè)，2022年中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的美妝展區(qū)總有你感興趣的，本期就跟隨筆者一探究竟吧！

2022年11月的上海，陽(yáng)光恬淡，微風(fēng)和煦，11月5日～10日，2022第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海國(guó)家會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。進(jìn)博會(huì)美妝展區(qū)的美妝品牌是此次展會(huì)的一大亮點(diǎn)，它集前瞻、技術(shù)、藝術(shù)、時(shí)尚、文化于一體，深入洞悉國(guó)內(nèi)外美妝新市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展新風(fēng)向，以發(fā)展的眼光挖掘未來(lái)美妝產(chǎn)品市場(chǎng)的新需求，創(chuàng)新品牌產(chǎn)品內(nèi)涵，是國(guó)際參展企業(yè)與參會(huì)客商進(jìn)行技術(shù)交流和貿(mào)易洽談的最佳平臺(tái)。

步入這場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)的第五個(gè)年頭，進(jìn)博會(huì)已然成為全球新品首發(fā)地、前沿技術(shù)首選地、創(chuàng)新服務(wù)首推地。第五屆進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟輪值主席單位代表歐萊雅方面日前表示，公司以“共同書寫美的未來(lái)”為參展主題，在本屆進(jìn)博會(huì)展會(huì)上帶來(lái)“五”新展品矩陣——新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新理念和新項(xiàng)目，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)多維升級(jí)的美的體驗(yàn)。

歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞先生在接受采訪時(shí)表示：“2022年是特殊的一年，它開(kāi)啟了中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的新征程，是進(jìn)博會(huì)的第五個(gè)年頭，歐萊雅也迎來(lái)了進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)25周年的里程碑時(shí)刻。作為展盟主席和最大的參展商之一，我們始終將進(jìn)博會(huì)作為歐萊雅新品首發(fā)首秀的平臺(tái)，充分抓住進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，不斷以多樣化產(chǎn)品和服務(wù)滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的渴望?！?/p>

步入進(jìn)博會(huì)美妝展區(qū)，高科技的氣息撲面而來(lái)，最大的感受是越來(lái)越多的海外高端化妝品正以最快的速度進(jìn)入中國(guó)人的生活，很多國(guó)際品牌帶來(lái)了多款明星產(chǎn)品和全球首秀產(chǎn)品，不斷地滿足國(guó)人對(duì)中高端進(jìn)口化妝品的需求。

個(gè)性化定制服務(wù)：美妝不撞衫

“90后”“00后”已經(jīng)成為全球美妝產(chǎn)業(yè)的核心用戶。在追求個(gè)性化、精準(zhǔn)體驗(yàn)的需求下，“千人千面，千面千妝”也將擁有未來(lái)廣闊的市場(chǎng)。進(jìn)博會(huì)中我們可以看到，幾乎全球美妝巨頭都在竭盡所能，應(yīng)用各種最新科技和尖端成分，為時(shí)尚人士打造一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)場(chǎng)景，滿足他們的個(gè)性化美妝需求。

2022年的美妝護(hù)膚行業(yè)越來(lái)越細(xì)分需求化，從一概而論到量身定制，美妝需要因人而異。能提供定制化服務(wù)的黑科技產(chǎn)品成為不少美妝品牌展出的“主角”。精準(zhǔn)立體美妝、美白抗老、多維度改善肌膚問(wèn)題……而為了滿足追求個(gè)性化和極致體驗(yàn)的用戶需求，眾多品牌也各顯身手，不論是應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，還是打造一對(duì)一的服務(wù)場(chǎng)景，都竭盡所能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

展會(huì)期間，歐萊雅集團(tuán)旗下的YSL圣羅蘭推出搭載腦電波測(cè)試程序的名為“電波穿香室”的體驗(yàn)產(chǎn)品。這款基于EEG腦電波原理、多傳感器的頭戴式裝置，可以通過(guò)使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法來(lái)解讀腦電圖，可以用來(lái)跟蹤、分析消費(fèi)者聞到不同香味系列時(shí)的情緒反應(yīng)。同時(shí)，根據(jù)認(rèn)知學(xué)研究和人工智能算法，通過(guò)神經(jīng)系統(tǒng)與人工智能相結(jié)合的“五步精準(zhǔn)匹配法則”，輕松鎖定激發(fā)體驗(yàn)者五種美好情緒反應(yīng)的特定香調(diào)，幫助消費(fèi)者在YSL美妝旗下的27款香氛獨(dú)具特色的作品中迅速地確定適合自己情緒的香氛產(chǎn)品。

而美國(guó)知名彩妝品牌AnastasiaBeverlyHills攜新品眼影與一系列經(jīng)典眉部產(chǎn)品開(kāi)啟驚艷首秀，依托于進(jìn)博會(huì)這個(gè)絕佳舞臺(tái)，向中國(guó)消費(fèi)者淋漓盡致展現(xiàn)品牌藝術(shù)美學(xué)和多元產(chǎn)品組合，并以獨(dú)創(chuàng)的面部黃金比例法則，向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供專業(yè)眉眼妝容解決方案，演繹“精致眉眼”專家的實(shí)力。此次進(jìn)博會(huì)首秀，是AnastasiaBeverlyHills繼今年6月入駐絲芙蘭后的又一重大舉措，也是AnastasiaBeverlyHills深入挖掘中國(guó)消費(fèi)者美妝需求的進(jìn)一步嘗試。

AnastasiaBeverlyHills的個(gè)性定制在于，品牌認(rèn)為美在于平衡和比例協(xié)調(diào)，主張結(jié)合個(gè)人骨相輪廓，塑造臉部比例的平衡，以此煥發(fā)自然美感。本次展會(huì)，AnastasiaBeverlyHills以新品眼影NouveauPalette娜悠沃綜合盤為靈感，將獨(dú)有的品牌美學(xué)理念貫穿至展臺(tái)搭建設(shè)計(jì)到產(chǎn)品陳列中，展臺(tái)整體外觀宛如一個(gè)美輪美奐的空中花園，設(shè)計(jì)以復(fù)古橄欖綠為主色調(diào)，輔以耀眼金色和純凈白色，彰顯出品牌根植于藝術(shù)、建筑的獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)和華麗格調(diào)，釋放無(wú)限妝容靈感。

在定制方面還有愛(ài)茉莉太平洋，不斷聆聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，持續(xù)研發(fā)產(chǎn)品、優(yōu)化體驗(yàn)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)多樣化、滿足他們期待的產(chǎn)品與服務(wù)。比如在高科技定制方面，愛(ài)茉莉太平洋開(kāi)發(fā)了一種個(gè)人定制化精準(zhǔn)美容并能夠?qū)崟r(shí)制造化妝水的產(chǎn)品——“Formularity”（功能性化妝水即時(shí)定制儀），它是一款針對(duì)用戶皮膚設(shè)計(jì)的安瓶精華。個(gè)人定制服務(wù)BespokeNEO在測(cè)定顧客的膚色后，通過(guò)一對(duì)一的顏色咨詢，為顧客定制最佳的粉底液和氣墊的服務(wù)。

顏色與人類情緒之間的聯(lián)系，這個(gè)概念很早以前就有，比如餐廳布置的色彩會(huì)影響人的食欲，另外氣味也會(huì)對(duì)人的心情產(chǎn)生影響；當(dāng)置身大自然，森林的氣味會(huì)讓人放松寧?kù)o?，F(xiàn)在美妝護(hù)膚品牌有意將這樣的概念應(yīng)用美妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新上來(lái)。比如愛(ài)茉莉太平洋在展會(huì)期間推出了情緒價(jià)值入浴劑個(gè)人定制服務(wù)——Mind-linkedBathbot，以腦電波的情緒分析為基礎(chǔ)，消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中，通過(guò)香味和顏色等外界的體驗(yàn)后，搭載多個(gè)傳感器的頭戴式設(shè)備即可捕捉并獲取個(gè)性化數(shù)據(jù)，由此向消費(fèi)者推薦能讓你心情變好的治愈系“泡澡球”產(chǎn)品。這種通過(guò)“大腦電波”就能感知人體需求的個(gè)性化服務(wù)是愛(ài)茉莉太平洋此次在進(jìn)博會(huì)展出的一大“黑科技”亮點(diǎn)，引起了很多人的關(guān)注。

資生堂集團(tuán)旗下品牌IPSA產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的硬核科研實(shí)力仍然是各大美妝巨頭展示的重點(diǎn)。在展會(huì)上，IPSA也通過(guò)會(huì)場(chǎng)首次發(fā)布了定制化美膚概念——通過(guò)肌膚測(cè)試儀的檢測(cè)和Ipsa高能黑晶乳霜等產(chǎn)品的配合為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化定制體驗(yàn)，“數(shù)字皮膚”技術(shù)可以根據(jù)消費(fèi)者當(dāng)下的皮膚狀態(tài)，結(jié)合外界變化，定制個(gè)性化體驗(yàn)。

黑科技美容儀：皮膚的AI機(jī)器人

現(xiàn)如今，科技創(chuàng)新的地位越來(lái)越高，皮膚AI科技已成為促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的源動(dòng)力之一。隨著科技的不斷進(jìn)步，在展會(huì)上我們已可以看到AI皮膚診斷和智能機(jī)器人等“黑科技”產(chǎn)品，比如“黑科技”美妝產(chǎn)品已經(jīng)切實(shí)走進(jìn)了我們的生活，并且讓我們追求美的過(guò)程變得更加簡(jiǎn)單和輕松。

比如蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀，亞洲首發(fā)，擁有8大全球科技專利，其將溫和的琥珀色和紅外雙重LED光波結(jié)合，搭配蘭蔻菁純撫紋安瓶精華，釋放精準(zhǔn)劑量，淡化細(xì)紋和皺紋，從而重塑光滑的皮膚。臨床功效實(shí)驗(yàn)證明，蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀搭配蘭蔻菁純撫紋安瓶精華能夠顯著減少面部皮膚的細(xì)紋，明顯改善的皮膚質(zhì)地。

還有Colorsonic“家用染色魔發(fā)棒”也是一款家用的“黑科技”產(chǎn)品，它是一款輕便的手持家用染發(fā)設(shè)備，可以提供40種色號(hào)供消費(fèi)者挑選。Colorsonic此次參展還是作為亞洲首發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新的工藝，Colorsonic以專利管芯系統(tǒng)，不僅可以保證發(fā)色的純度和配方的新鮮度，更能在管芯裝入設(shè)備之后，將雙氧乳和染料以精確的比例混合，在20分鐘之內(nèi)打造出讓人動(dòng)的理想發(fā)色。使用時(shí)，在Colorsonic獨(dú)特的梳齒技術(shù)的加持下，消費(fèi)者根本不需要進(jìn)行復(fù)雜的操作，只需要像使用普通的梳子一樣，以“之”字形路徑緩緩移動(dòng)這個(gè)小設(shè)備，Colorsonic就可以每分鐘300次的噴嘴振蕩，機(jī)智地分配更合適的染發(fā)劑在頭發(fā)上，實(shí)現(xiàn)染發(fā)的高效均勻。同時(shí)，在可降解管芯、可重復(fù)使用手套、可回收利用包裝等方面，Colorsonic一如既往踐行了歐萊雅的可持續(xù)發(fā)展理念。

首次亮相進(jìn)博會(huì)的“黑科技”美容儀還有蘭蔻SkinScreen肌膚檢測(cè)儀。定制護(hù)膚的基礎(chǔ)在于各人皮膚差異的精準(zhǔn)識(shí)別，在此基礎(chǔ)上才可能進(jìn)行有效的產(chǎn)品研發(fā)。如何充分借助互聯(lián)網(wǎng)的手段和方法，實(shí)現(xiàn)海量用戶的肌膚檢測(cè)和數(shù)據(jù)采集，是實(shí)現(xiàn)量膚定制大眾化的第一步。產(chǎn)品的“黑科技”在于其超過(guò)15，000多張圖片訓(xùn)練的前沿AI算法，該項(xiàng)服務(wù)能夠?qū)οM(fèi)者的皮膚狀態(tài)進(jìn)行打分并匯總超過(guò)13種不同的臨床癥狀，從多維度優(yōu)化與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，讓中國(guó)消費(fèi)者共同“預(yù)見(jiàn)”未來(lái)之美。

高端抗老升級(jí)：高效的肌膚抗老解決方案

抗老是美妝界永恒的話題，全球的化妝品都不斷地為“抗衰”努力。與傳統(tǒng)的抗老產(chǎn)品相比，第五屆進(jìn)博會(huì)展出的抗老化妝品更注重以創(chuàng)新、高效的成分和護(hù)膚科技，顛覆傳統(tǒng)。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下的年輕肌膚專家蘭芝品牌年年帶來(lái)持續(xù)探索肌膚青春奧秘的全新護(hù)膚成果，發(fā)布為消費(fèi)者研發(fā)的高功效護(hù)膚產(chǎn)品。本屆，蘭芝在11月6日的進(jìn)博會(huì)新品展示平臺(tái)全球首秀突破性創(chuàng)新科技產(chǎn)品——致美緊顏煥采三重凝萃系列，為消費(fèi)者帶來(lái)全面多維的肌膚抗老解決方案。

基于對(duì)消費(fèi)者日常生活方式的深入洞察，蘭芝將在2023年1月推出高功效抗老新品“黃金三管精華”，獨(dú)創(chuàng)的三管設(shè)計(jì)，將緊致精華+淡紋精華+肌底光采精華三種精華融入一瓶，一次性獲得三瓶精華的1+1+1>3協(xié)同放大效果，三重功效定向改善紋路、松弛和暗沉，多維度改善肌膚老化痕跡，分層定向解決肌膚不同衰老問(wèn)題，無(wú)需涂抹繁多的產(chǎn)品，高功效的同時(shí)兼顧溫和不刺激，令肌膚煥發(fā)具有活力的年輕健康光采。踐行“不追光自成光”的全新宣言，蘭芝持續(xù)運(yùn)用創(chuàng)新科技，助力女性在生活中每一個(gè)高光時(shí)刻綻放天生之美。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)同樣帶來(lái)了旗下多個(gè)品牌的前沿科技，包括應(yīng)用前沿SIRT核芯抗老科技的EstéeLauder雅詩(shī)蘭黛白金黑松露精華，借助前沿生物科技駕馭高濃度A醇的Origins產(chǎn)品等。

值得一提的是，現(xiàn)場(chǎng)還展出了EstéeLauder雅詩(shī)蘭黛新鮮活亮采紅石榴系列等多款由中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心主導(dǎo)研發(fā)的高端產(chǎn)品，展現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推動(dòng)以及中國(guó)更加強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。

此外，歐萊雅亞洲首秀的蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)美容儀擁有8大全球科技，通過(guò)將前沿的溫和琥珀色和紅外雙重LED光波兩者結(jié)合，搭配蘭蔻菁純撫紋安瓶精華，具有淡化細(xì)紋和皺紋的抗老功效。

健康與環(huán)保：健康美膚與可持續(xù)理念的融合

在如今的美妝產(chǎn)業(yè)，美妝產(chǎn)品從包裝、原材料、后續(xù)循環(huán)使用等各個(gè)維度有綠色性、可長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展性，遠(yuǎn)離外包裝的污染等問(wèn)題一直是美妝企業(yè)的愿景。

源自法國(guó)的活性健康護(hù)膚品牌理膚泉再度亮相進(jìn)博會(huì)，秉持“皮膚科學(xué)，改變生活”的品牌理念，攜多款新產(chǎn)品、新科技亮相歐萊雅集團(tuán)展臺(tái)，在別具國(guó)際化視野的舞臺(tái)上，通過(guò)科普大講堂、產(chǎn)品深度體驗(yàn)等活動(dòng)，吸引了眾多媒體、參展商、業(yè)內(nèi)人士及觀眾的駐足參觀，在傳遞科學(xué)護(hù)膚理念的同時(shí)，傳遞歐萊雅集團(tuán)本屆進(jìn)博會(huì)的主題，與中國(guó)消費(fèi)者“共同書寫美的未來(lái)”。

理膚泉自2018年的首屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)始，便帶來(lái)了諸如便攜式皮膚環(huán)境探測(cè)儀——理膚泉“小針探”（UVSense）、艾菲卡人工智能痘痘檢測(cè)應(yīng)用等精彩的科技成果。2022年，理膚泉攜全新科技加持的重磅新品理膚泉大哥大400亮相歐萊雅五大展區(qū)之一的“美之多元”展區(qū)，依托進(jìn)博會(huì)作為首秀平臺(tái)，為產(chǎn)品的推出造勢(shì)。

此次進(jìn)博會(huì)首次亮相的理膚泉大哥大400，主打的是健康護(hù)膚。作為歐萊雅集團(tuán)首個(gè)采用麥色濾400的產(chǎn)品，不僅能夠高效防御超長(zhǎng)波UVA，同時(shí)復(fù)配8重防曬劑組合，全波段嚴(yán)防紫外線，防曬黑、曬傷，更防光老，融合NETLOCK加密網(wǎng)專利技術(shù)，以輕盈質(zhì)地帶來(lái)持久不悶痘的全新健康防曬體驗(yàn)。更值一提的是，理膚泉大哥大400精選維生素E、甘油、理膚泉溫泉水等成分，在皮膚科及眼科專家的管控下通過(guò)過(guò)敏性測(cè)試、敏感性皮膚測(cè)試，采用高耐受的不致粉刺配方，溫和安全不刺激，敏感肌、油痘肌都可以安心使用。同時(shí)，理膚泉大哥大400作為海洋友好型的防曬產(chǎn)品，它的配方可以避免引起珊瑚白化或影響藻類光合作用，以確保對(duì)海洋生物更加友好。

聯(lián)合利華也在展臺(tái)設(shè)置了“可持續(xù)花園”集中展現(xiàn)公司的可持續(xù)行動(dòng)，聯(lián)合利華于2020年進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起的“清塑行動(dòng)”在2022年再次升級(jí)，引入了AI“智能識(shí)別機(jī)器”，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了一臺(tái)“廢寶銀行ATM機(jī)”，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與塑料循環(huán)，共同保護(hù)地球環(huán)境。

愛(ài)茉莉太平洋則在展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)還原了位于韓國(guó)首爾“AmoreStoreHair&Body”新概念賣場(chǎng)的RefillStation“續(xù)裝站”，還展示了“綠色建筑最優(yōu)級(jí)”“能源效率一級(jí)認(rèn)證”和“LEED黃金級(jí)”建筑——位于首爾龍山區(qū)的愛(ài)茉莉太平洋總部大樓，該建筑在設(shè)計(jì)中采用環(huán)保系統(tǒng)，能源使用量可比預(yù)測(cè)能源所需量減少37.6%。

在健康理念方面，我們還能看到日本殿堂級(jí)美妝品牌ALBION澳爾濱首次以集團(tuán)身份亮相進(jìn)博會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)除了展示ALBION本牌以外，還首次展示了集團(tuán)旗下兩大彩妝品牌Paul&Joe與ANNASUI，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多不同風(fēng)格的美。在本次進(jìn)博會(huì)，ALBION澳爾濱秉持“與肌膚相隨相伴”的理念，在場(chǎng)館設(shè)立核心產(chǎn)品及護(hù)膚理念的展示區(qū)域，積極向訪客傳遞以肌膚需求為本的品牌哲學(xué)，并現(xiàn)場(chǎng)訪談分享了2023年中國(guó)市場(chǎng)的全新策略，線上線下渠道將加速整合，并首次展示了王牌產(chǎn)品健康水2023年重磅升級(jí)的亮點(diǎn)。

ALBION澳爾濱集團(tuán)始終致力于聆聽(tīng)顧客的需求，努力源泉皆為客戶所想，為肌膚打造。針對(duì)不同膚質(zhì)量膚定制，以專業(yè)劃分的細(xì)分功效產(chǎn)品來(lái)賦能肌膚的健康美力，全方位滿足消費(fèi)者從護(hù)膚至彩妝的需求，期待以實(shí)際所為，做到“與肌膚相隨相伴”。

在展位中最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于ALBION澳爾濱健康水，它是澳爾濱的王牌單品，此次升級(jí)添加全新珍稀薏仁油成分，提升活性成分，在打造健康膚質(zhì)各維度的功效上都獲得了顯著的提高，并放大舒緩、強(qiáng)韌維穩(wěn)、改善痘痘、平滑細(xì)膩、保濕滋潤(rùn)、煥亮膚色的功效，迅速捕捉皮膚狀況，使表皮代謝恢復(fù)正常，進(jìn)一步提升膚質(zhì)的健康。

此外，在展會(huì)中雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的“金彩閣”顯得尤為引人注目，這個(gè)金碧輝煌的展館實(shí)際是由3900余片弧形軟木片組合成的“軟木簾”所構(gòu)成，其建筑材料全部都經(jīng)過(guò)了FSC可持續(xù)森林認(rèn)證，并將實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用，同時(shí)雅詩(shī)蘭黛也將通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)保行動(dòng)，抵消自身在進(jìn)博會(huì)期間的碳排放，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館的碳中和。