包裝設計在人們的生活中占據(jù)了舉足輕重的地位，與人們的生活有著千絲萬縷的聯(lián)系，在一定程度上影響生態(tài)環(huán)境。同時，隨著科學技術的發(fā)展進步，人們的物質生活逐漸豐富，出現(xiàn)多元化消費群體并存的現(xiàn)象，包裝設計開始迎合消費市場，追求表面的包裝視覺盛宴，未從長遠的發(fā)展角度來思考包裝與生態(tài)環(huán)境之間的和諧共存，從而導致包裝行業(yè)在回收處理、再生利用、資源消耗、材料運用等方面存在諸多問題。正是在這種背景下，針對包裝設計的現(xiàn)狀提出了綠色生態(tài)理念、可持續(xù)發(fā)展理念、減量化包裝理念等來平衡包裝與生態(tài)環(huán)境之間的協(xié)調發(fā)展。近年來，包裝所產(chǎn)生的廢棄物對中國生態(tài)環(huán)境造成的一系列問題雖得到了進一步改善，但其每年仍然占城市固體廢棄物的33%左右，且使用后被直接丟棄的包裝物正以12%的速度逐年上漲[1]。在這種人類生活發(fā)展與生態(tài)環(huán)境發(fā)展失衡的勢態(tài)下，包裝行業(yè)應從綠色生態(tài)理念出發(fā)進行深刻反省，帶動生產(chǎn)商、設計師、消費者形成同盟系統(tǒng)，推進生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展。

1 綠色生態(tài)理念視閾下的包裝設計概述

隨著中國的快速發(fā)展，人們逐漸意識到自己賴以生存的生態(tài)環(huán)境受到自然災害和人為的不合理破壞后，開始貼合自身的自然條件談發(fā)展。十八屆五中全會最早提出了綠色發(fā)展理念，近年來以綠色發(fā)展理念推進生態(tài)文明建設被多次強調。綠色生態(tài)理念成為當下熱門話題，其目的是保護生態(tài)環(huán)境，提高生態(tài)文明水平，促進經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調發(fā)展，減少和控制對生態(tài)環(huán)境的污染。

包裝具有兩大功能：一是自然功能，主要是指保護商品、儲運商品等為人類社會帶來物質效益的多種功能；二是指社會功能，通過包裝裝潢設計和人性化設計等形式來滿足人們精神層面的需要，起到促進商品銷售和美化社會生活環(huán)境的作用[2]。在滿足人們的物質需要和精神需要后，包裝物完成其自身所承載的使命，開始走向對生態(tài)環(huán)境建設的轉化。包裝設計轉化的可實現(xiàn)性一直以來都是全球關注的熱點，其主要體現(xiàn)在是否可回收再利用、可自然降解等方面。在很大程度上，設計過程中的原材料選擇及是否合理使用決定了包裝是否具有可回收再利用等價值，同時也意味著包裝的轉化是否具有可實現(xiàn)性，而包裝設計中的綠色生態(tài)理念正是在設計過程中將生態(tài)環(huán)境作為重點考慮對象，在不影響包裝兩大功能的情況下，盡可能地使用易回收、可降解的包裝材料，減少對包裝材料的使用，延長包裝的使用壽命。因此，在綠色生態(tài)理念視閾下，包裝設計正積極樹立起低碳、綠色、環(huán)保和可循環(huán)發(fā)展的理念。

2 綠色生態(tài)理念視閾下包裝設計存在的問題

2.1 生態(tài)環(huán)境保護意識淡薄

生態(tài)環(huán)境是人與自然和諧共生的環(huán)境，人類影響著生態(tài)環(huán)境的建設，生態(tài)環(huán)境也推動著人類以及社會的良好發(fā)展，二者之間相互影響相互作用。而人類作為二者間具有主觀意識形態(tài)的一方，應當自覺樹立好生態(tài)保護意識。舉個簡單的例子，生產(chǎn)商和設計師在設計商品包裝時，為了在激烈的市場競爭中吸引消費者的眼球，對嚴格的道德管制與約束視而不見，設計出犧牲生態(tài)環(huán)境的包裝設計，將建立包裝設計與生態(tài)環(huán)境保護之間的良性關系拋之腦后[3]。就中國的生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀而言，人們對待生態(tài)環(huán)境的保護意識明顯薄弱，對不利于生態(tài)環(huán)境的行為不夠重視，甚至因為面子工程而為不合理的包裝設計買單。正是因為生態(tài)環(huán)境保護意識薄弱，一些不必要的材料浪費被漠視，生產(chǎn)商為自身利益而置國家利益于身后，設計師為追求個人價值而迷失自律意識，消費者對包裝廢棄物的回收利用參與度低等現(xiàn)象都使得中國對生態(tài)環(huán)境的保護難度進一步加大。盡管中國正在逐漸加強包裝設計對生態(tài)環(huán)境的管理和道德約束，但人們對自然資源的開發(fā)、包裝廢棄物的回收處理等這些根本性問題未樹立責任意識，包裝設計對中國生態(tài)環(huán)境造成的影響依然在持續(xù)。中國居民若對日常生活產(chǎn)生的包裝廢棄物有著良好的處理方式，對生態(tài)環(huán)境有著自覺的保護意識，那么就能夠避免或減少對生態(tài)環(huán)境的破壞。

2.2 包裝廢棄物帶來的環(huán)境惡化

紙、塑料、金屬、木質、玻璃、陶瓷以及復合材料是中國包裝行業(yè)最常用的材料，其中紙包裝材料和塑料包裝材料運用較為廣泛。首先，塑料包裝材料由于其易制作、耐腐蝕等特點被廣泛使用，但也正是因為這些特點使得其與生態(tài)環(huán)境保護走向陌路。以發(fā)泡聚苯乙烯材料為主的塑料包裝為例，它們具有不腐爛、不易降解的特點，被大自然完全降解需要長達200年以上的時間，而在降解過程中還會對周圍的土壤環(huán)境造成持續(xù)的污染和傷害。因此，塑料包裝廢棄物所導致的“白色污染”局面對中國生態(tài)環(huán)境的危害是有目共睹的。在西歐，許多發(fā)達國家早已開始實施相應的政策，例如意大利在1991年就明確禁止不可降解的塑料食品包裝袋的使用[4]。中國包裝聯(lián)合會在1998年《包裝資源回收利用暫行管理辦法》中提出“為了保護生態(tài)環(huán)境，節(jié)約地球資源，有利于人體健康、造福子孫后代，促進我國國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和‘綠色包裝工程’的實施，以至達到消除包裝廢棄物，特別是‘白色污染’造成的危害，進而給人類創(chuàng)造一個良好的自我生存空間之目的”[5]。由此可見，塑料包裝廢棄物所帶來的持續(xù)性破壞正在引起重視，并逐漸被取代。

其次，紙包裝材料作為包裝的主要材料，對樹木的消耗量較大，使得中國的森林資源壓力進一步增加，森林生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)衰退趨勢。在德國法令中，自1995年7月1日起就已經(jīng)明確提出了紙包裝等材料的回收比例應實現(xiàn)80%的目標[6]。其原因就是以紙包裝為例的包裝廢棄物回收處理問題刻不容緩。中國絕大部分包裝在完成使命后，就被作為廢棄物堆積掩埋在城市垃圾填埋場，不僅浪費中國土地資源，還會隨著腐蝕分解或者是河流進入中國的水資源鄰域，對水資源進行破壞。其他一些固體包裝廢棄物在焚燒處理時產(chǎn)生的氣體對大氣造成污染。這些包裝廢棄物對土地資源、森林資源、水資源和大氣資源的多重傷害是不可逆轉的，大自然也正在以自己的方式將這些傷害反饋給人們。

與此同時，一些沒必要的生產(chǎn)和消費行為使得包裝廢棄物加量，是除包裝材料外進一步加重生態(tài)環(huán)境惡化的原因。盡管人們打著堅決反對過度包裝的旗幟，但在面對一些通過過度包裝來提高市場競爭力的特殊商品時，人們開始變得見異思遷。決定生產(chǎn)行為的生產(chǎn)商試圖通過增加不必要的過度包裝層次或者追求花哨的包裝裝潢來提高商品的競爭力和商品包裝的高級感，從而更大程度上引導消費者進行購買。消費者也似乎并不能明確劃分過度包裝和實用包裝之間的界限。消費者在選擇饋贈他人的商品時，會偏向性地選擇一些華而不實的過度包裝。如此一來，從生產(chǎn)到消費的整個包裝設計環(huán)節(jié)“不作為”，最終包裝廢棄物導致環(huán)境的惡化變得日甚一日。

2.3 包裝可重復利用率低

包裝的生命周期是指設計決策階段、生產(chǎn)制造階段、運輸階段、使用階段以及重復再利用階段或者是廢棄階段。顯然，中國絕大多數(shù)的包裝在完成前四大階段后就進入了廢棄階段，沒有通過適當?shù)陌b結構處理或其他方式使其進入到重復再利用階段，延長包裝的生命周期。在網(wǎng)絡購物如此發(fā)達的今天，快遞紙箱類包裝只有不到5%被重復利用，按重量計算約有80%的紙箱被回收，還有約15%混入生活垃圾[7]。不僅快遞包裝的可重復利用率低，其他商品包裝亦是如此。在將商品安全且完好地運輸?shù)较M者面前后，部分包裝開始走向重生或價值延伸，但并未全面從綠色生態(tài)理念出發(fā)給予所有包裝后續(xù)的重生或價值延伸。

盡管中國正積極提倡綠色生態(tài)理念下包裝的重復利用率，但市面上現(xiàn)有的可重復利用包裝仍然存在缺乏美觀度和功能性不足的情況，消費者可能并不會真正地對其進行重復使用。這么一來，不但沒有起到包裝重復利用的作用，反而增加了包裝生產(chǎn)技術的成本。即使是通過對包裝廢棄物進行材料回收等方式來提高可重復利用率，其技術成本、人力資源等消耗都難以估量。同時，這種形式在中國實施以來回報與付出明顯未呈正比，在效果方面也沒有顯著成效。由此可見，包裝的重復利用率低下是包裝造型結構的一次性、材料選擇欠考慮、生命周期延長使用的可落實性等多方面因素導致的。

2.4 綠色包裝的倡導收效甚微

隨著中國自然資源消耗量大幅度上升、生態(tài)環(huán)境污染加劇，“綠色包裝”成為促進包裝行業(yè)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展的戰(zhàn)略主攻方向。盡管中國在綠色包裝材料方面已經(jīng)有了相關的約束，即根據(jù)不同的包裝選擇最為適宜的材料來產(chǎn)生最少的包裝廢棄物，最大限度地保護生態(tài)環(huán)境，但由于綠色包裝產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展時間較晚且速度緩慢，綠色包裝理念還未真正且全面地普及到每個人的思想意識里[8]。大多數(shù)企業(yè)簡單地認為只要生產(chǎn)的產(chǎn)品達到“綠色”標準就能夠在國際市場上暢通無阻，忽視了綠色包裝的真正價值，導致“綠色包裝”在國內的發(fā)展情況存在浮于表面的現(xiàn)象。原因在于中國對“綠色包裝”的倡導大部分還停留在對相關人員的普及階段，在實質性的投資方面明顯不足，導致綠色包裝的發(fā)展出現(xiàn)失衡的狀態(tài)。目前包裝行業(yè)的綠色化發(fā)展如需得到青睞，只有達到充足的量變效應時才會產(chǎn)生質變的成效反饋。

3 包裝設計與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展的策略

3.1 綠色包裝材料的優(yōu)先選擇

設計決策作為包裝生命周期的首要階段，生產(chǎn)商根據(jù)具體的產(chǎn)品需要對包裝材料進行選擇，那么就從根本上決定了其包裝對生態(tài)環(huán)境的影響。在進行包裝材料的選擇時，應該優(yōu)先選擇具有可重復再利用和再生、可自然降解、高性能、在焚燒時無毒無害等特點的綠色包裝材料。例如，在選擇食品包裝的材料時，聚乳酸類生物可降解材料、天然生物包裝材料等既具有傳統(tǒng)包裝材料的功能性、能夠滿足食品包裝的基本需求，又在完成使命后得到自然無害的降解，更加符合中國生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展[9]。以聚乳酸類生物可降解塑料為例，它們可重復再利用和再生，通過微生物的作用進行自主分裂降解和還原后回歸生態(tài)環(huán)境中，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展觀，貫徹落實了綠色設計理念中的“從搖籃到搖籃”[10]的物質循環(huán)化理念。因此，應根據(jù)商品包裝的不同屬性，優(yōu)先選擇綠色包裝材料，與此同時不斷地研發(fā)新的綠色包裝材料，促進其發(fā)展，來帶動綠色包裝設計的進一步發(fā)展，從源頭減少包裝材料的消耗，延長包裝的使用生命周期，減緩包裝廢棄物對中國生態(tài)環(huán)境造成的影響。

3.2 包裝設計減量化

包裝產(chǎn)生的廢棄物無法有效地回收再利用是中國包裝行業(yè)一直無法有效解決的難題，許多包裝經(jīng)過富麗堂皇的裝潢設計和結構設計后最終依舊淪為一次性的消耗品，多余的包裝印刷和包裝層次給包裝回收再利用帶來了諸多不便，給中國生態(tài)環(huán)境不斷增加壓力，包裝減量化理念應運而生。包裝減量化可從兩個方面實施，即包裝材料減量化和包裝視覺減量化。在確保包裝基本功能的前提下，包裝材料減量化可以從以下幾個方面入手：第一，減少包裝生產(chǎn)材料，節(jié)省包裝廢棄物處理的人力物力消耗。第二，減少包裝層次、盡可能地縮小包裝體積。第三，提高包裝材料利用率，用最少的生產(chǎn)成本達到延長包裝使用壽命的效果，不污染生態(tài)環(huán)境。第四，包裝材料單一化使用，推廣單層包裝材料的使用，避免使用由不同材料組成的多層包裝體[11]。第五，普及消費者對包裝設計減量化的認識，可以運用現(xiàn)代流行的AR虛擬技術，讓消費者掃包裝上的二維碼進行包裝材料知識的學習，使得消費者不再為過度包裝買單。同時，在準確傳達商品信息的條件下，對包裝視覺方面進行減量化設計，合理布局圖形結構，減少不必要的包裝裝潢和印刷成本，運用環(huán)保型印刷原料等，從而促進生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，生產(chǎn)商、設計師、消費者都應重視包裝設計減量化，形成自上而下的推動力，促進包裝減量化理念深入落實，逐漸全面形成符合中國生態(tài)環(huán)境保護倫理意識的包裝設計系統(tǒng)[12]。

3.3 包裝造型結構的功能延伸

包裝造型結構和包裝裝潢共同組成商品包裝，是滿足包裝設計的物質需要和精神需求的方式，二者相輔相成，缺一不可。人們可以簡單地將包裝造型結構比作軀干，包裝裝潢比作外衣，軀干是支撐著外衣的發(fā)展基礎，外衣是象征著軀干的形象價值。作為體現(xiàn)商品外在形象的包裝裝潢設計在中國已然發(fā)展得爐火純青，自然而然地帶動了包裝造型結構趨向復雜化發(fā)展。而復雜化發(fā)展的包裝造型結構設計應充分考慮當下包裝與生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展的趨勢，通過對包裝造型結構進行合理巧妙的設計來延伸其功能和使用壽命。例如，設計一些可拆卸重組的包裝造型結構，商品包裝在到達消費者手中完成使命后，能夠進行拆分和重組來達到再次利用延續(xù)其使用價值的目的，從而延長包裝的使用壽命，減少包裝廢棄物的產(chǎn)生。另外，設計師作為包裝設計過程中的設計主體，應該從人性化角度出發(fā)，做真正對人們生活有用的功能延伸，進一步確保包裝能夠有效地延續(xù)生命周期。

3.4 綠色包裝理念的扎實推廣

協(xié)調包裝設計和綠色生態(tài)之間的關系，首先要明確綠色包裝理念，從生產(chǎn)商、設計師和消費者整個同盟系統(tǒng)推進綠色包裝理念的貫徹落實，凝成合作力量推進綠色包裝的發(fā)展進程，促進綠色包裝理念在中國包裝行業(yè)的穩(wěn)固立足。整個同盟系統(tǒng)中，首先生產(chǎn)商要在商品生產(chǎn)立意時，對包裝的生產(chǎn)、運輸、銷售、回收過程是否會對生態(tài)環(huán)境造成負擔進行綜合考慮，盡可能地優(yōu)先選用可重復利用和可再生的綠色包裝材料，通過對商品包裝材料的合理減量來落實綠色包裝理念的推行。生產(chǎn)商在確定好生產(chǎn)思路后，設計師開始接受生產(chǎn)商的指令進行設計創(chuàng)意，在這一階段，設計師應時刻反思并做到倫理自律，避免為了自身成就和個人利益而忽略國家利益，想方設法地將包裝的生命周期延長，使包裝物在完成使用階段后能延續(xù)壽命及其循環(huán)周期，從而減少包裝廢棄物對生態(tài)環(huán)境造成的污染[13]。而消費者作為包裝使用的最后一環(huán)，應自覺地增強對生態(tài)環(huán)境保護的責任感，學習綠色包裝理念，積極配合綠色生態(tài)理念意識下中國大力推動“綠色包裝”的行動。除此之外，人們應遵循“3R1D”[14]的綠色包裝設計原則，做好可回收包裝廢棄物分類，青睞減量化包裝，堅決杜絕過度包裝，從而促進整個系統(tǒng)共同合作推廣綠色包裝理念，落實對生態(tài)環(huán)境有助、對人們健康有益的可持續(xù)發(fā)展“綠色包裝”，使綠色包裝理念更好地融入包裝行業(yè)當中。

3.5 相關法律規(guī)定的完善

在許多發(fā)達國家，他們在大力發(fā)展“綠色包裝”的同時，還不斷頒布以及完善關于包裝的法律規(guī)定，其根本原因就在于如果僅僅依靠推薦性標準和文件來指引生產(chǎn)商、設計師、消費者以及全民自覺遵守對生態(tài)環(huán)境的保護是不現(xiàn)實的[15]。而中國相較于這些發(fā)達國家來說，對生態(tài)環(huán)境保護意識的督促以及“綠色包裝”的實施本身就晚一步，在專門的包裝管理法律的制定和實施方面存在較大空缺，導致人們的自我約束意識較為薄弱。雖然中國在2005年4月1日施行的《固體廢物污染環(huán)境防治法》在隨后的修訂中已經(jīng)明確提出“限制過度包裝”和“制定包裝可重復再利用標準”，但仍然未從生態(tài)環(huán)境保護工作角度對過度包裝行為及可重復再利用合理實施作全面的規(guī)范，這就造成了中國針對這些行為的執(zhí)法困難[16]。因此，中國應盡快完善包裝的相關法律規(guī)定，而不是通過一些倡導和宣傳來要求人們彼倡此和。例如，中國過度包裝依舊是破壞生態(tài)環(huán)境中助紂為虐的一員，人們對過度包裝的界定還模糊不清，中國在相關法律中應完善對過度包裝“度”的界定，對過度包裝行為進行規(guī)制約束，倡導包裝減量化和“綠色包裝”。同時，加強對“綠色包裝”法律問題的研究，通過將“綠色包裝”融入中國包裝法律來實現(xiàn)其有效倡導和實施，以立法的形式規(guī)定中國包裝明確禁止使用的材料，利用法律條例建立起完善且具有實質成效的包裝可回收循環(huán)系統(tǒng)，實行“誰污染，誰付費”和“誰治理，誰收益”的環(huán)境污染治理方針[17]，讓人們意識到不恰當?shù)陌b設計對生態(tài)環(huán)境的影響，潛移默化地改變中國因綠色壁壘而在國際貿易中的被動處境，齊心協(xié)力建設綠色生態(tài)理念下健康的包裝行業(yè)，建設全民受益的可持續(xù)發(fā)展型社會。

4 結論

現(xiàn)代包裝設計伴隨著人們的生活，是人們生活中不可或缺的一部分，滿足著人們的物質需求和精神需求。它在一定程度上引導著人們的消費觀念，也就間接影響了包裝和生態(tài)環(huán)境之間的發(fā)展關系，那么包裝設計應該承擔起倡導生態(tài)環(huán)保意識的責任，促進人們對生態(tài)環(huán)境保護更加重視。如今，在包裝廢棄物危害、包裝回收處理困難、過度包裝成“災”等導致生態(tài)環(huán)境受到嚴重影響的形勢下，人們應基于綠色生態(tài)理念思考當下及未來包裝行業(yè)的發(fā)展問題。在綠色生態(tài)理念的指引下，優(yōu)先選用綠色包裝材料，積極配合國家實施的包裝減量化政策，有效倡導包裝設計中的綠色包裝理念，自覺遵守包裝法律規(guī)定，促進包裝設計與生態(tài)環(huán)境之間的可持續(xù)協(xié)調發(fā)展。目前而言，改善包裝設計與生態(tài)環(huán)境之間的問題不僅需要加強科學技術的革新，還需要喚醒生產(chǎn)商、設計師、消費者以及全民的生態(tài)倫理意識，生產(chǎn)商需要對自身行為負責，不能為自身效益而對忽視生態(tài)環(huán)境的行為置之不理；設計師應拒絕做生產(chǎn)商的傀儡，杜絕利用受眾群體的心理進行過度包裝；消費者應提高生態(tài)環(huán)境保護意識，以實際行動支持綠色包裝。各個環(huán)節(jié)人員以身作則推動綠色生態(tài)理念下包裝行業(yè)的良性發(fā)展，共同維護包裝行業(yè)促進國家經(jīng)濟發(fā)展、提升人們生活質量的最初目的。同時人們都應承擔起生態(tài)環(huán)境建設者的責任與義務，堅守住包裝設計的生態(tài)倫理底線，齊心協(xié)力推動包裝設計與未來生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。