王一維

（煙臺(tái)廣播電視臺(tái) 山東 264006）

當(dāng)前時(shí)代下，“網(wǎng)紅”是一種流量代表的群體，其在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中擁有著一定的影響力與話(huà)語(yǔ)權(quán)，隨著“網(wǎng)紅”群體的不斷擴(kuò)大，媒體行業(yè)開(kāi)始打造“網(wǎng)紅記者”，其主要是指根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播特點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，進(jìn)一步提升新聞的效益。

一、融媒體時(shí)代“網(wǎng)紅記者”的優(yōu)勢(shì)分析

（一）更加符合當(dāng)前融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律

“網(wǎng)紅記者”能夠突出個(gè)人的價(jià)值體現(xiàn)，但同時(shí)其個(gè)性化的報(bào)道方式和內(nèi)容也具有特點(diǎn)，有利于傳統(tǒng)記者向全媒體人才的轉(zhuǎn)型，也能夠創(chuàng)造出更多具有創(chuàng)新性的新媒體產(chǎn)品，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，以“網(wǎng)紅記者”作為新的媒體傳播口徑，更加符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，也使得新聞的受關(guān)注度上升，因此，也可以說(shuō)“網(wǎng)紅記者”的優(yōu)勢(shì)在于能夠滿(mǎn)足當(dāng)前時(shí)代的需求。

（二）能夠提升新聞受眾的覆蓋面

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，新聞的傳播主體發(fā)生了較大改變，其形成了三元結(jié)構(gòu)，主體對(duì)象除了以往的職業(yè)新聞傳播主體外，還包含了民眾個(gè)體作為主體以及群體組織作為主體，從新聞的公信力與影響力來(lái)看，職業(yè)新聞傳播主體還是要高于民眾個(gè)體和群眾組織，但其從傳播覆蓋的節(jié)點(diǎn)來(lái)看，一些個(gè)體或群體的傳播覆蓋能力正在逐漸加強(qiáng)，而職業(yè)新聞傳播主體逐漸顯現(xiàn)出劣勢(shì)，比方說(shuō)一些個(gè)體成為“網(wǎng)紅”后，其本身的個(gè)人影響力會(huì)上升，帶動(dòng)著信息傳播覆蓋的擴(kuò)大，而“網(wǎng)紅記者”正是基于這一理論，其通過(guò)塑造記者這一個(gè)體的品牌，提升記者的影響力，從而占據(jù)更多的傳播節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步提升了新聞受眾的覆蓋面，擴(kuò)大新聞傳播的深度與廣度，對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展有著很大的積極影響[1]。

（三）有利于鼓勵(lì)媒體融合創(chuàng)新

“網(wǎng)紅記者”的試驗(yàn)打造通常不需較多成本，其使用的設(shè)施也比較簡(jiǎn)單，但優(yōu)勢(shì)卻是顯而易見(jiàn)的，因而可供媒體行業(yè)進(jìn)行試錯(cuò)，在發(fā)展“網(wǎng)紅記者”的過(guò)程中，有利于鼓勵(lì)媒體的融合創(chuàng)新，且融合的成本低廉，只需要記者按照自己的想法進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，亦或是采取特殊的運(yùn)作方式，而正是由于成本不高也使得失敗后不會(huì)造成過(guò)大損失。

（四）能夠充分發(fā)揮記者的主動(dòng)性、積極性以及創(chuàng)造性

在打造“網(wǎng)紅記者”的過(guò)程中，媒體行業(yè)也鼓勵(lì)記者積極發(fā)展個(gè)人品牌，創(chuàng)新獨(dú)特的內(nèi)容產(chǎn)品，擴(kuò)大個(gè)人的知名度與影響力，而這給記者本人提供了很大的發(fā)展空間，能夠充分發(fā)揮出記者的主動(dòng)性、積極性以及創(chuàng)造性，也意味著記者的重要性得到媒體認(rèn)可，使記者本人對(duì)自身勞動(dòng)成果有了更多的自主權(quán)，更加愿意投身工作，從而提升媒體品牌的整體價(jià)值[2]。

二、“網(wǎng)紅記者”的打造手法

（一）開(kāi)拓思想，運(yùn)用多種方式提升網(wǎng)絡(luò)影響力

要想打造出“網(wǎng)紅記者”來(lái)為媒體行業(yè)的發(fā)展增添助力，還需要進(jìn)一步開(kāi)拓思想，首先就要正確認(rèn)識(shí)并理解“網(wǎng)紅記者”的概念及作用，同時(shí)要打破傳統(tǒng)觀(guān)念對(duì)“網(wǎng)紅”所形成的刻板印象，在傳統(tǒng)的觀(guān)念中，認(rèn)為“網(wǎng)紅”這一概念存在著許多負(fù)面效應(yīng)，而打造“網(wǎng)紅記者”則首先要肯定其存在的正面效應(yīng)。從思想上重新理解“網(wǎng)紅記者”后，還要運(yùn)用多種方式來(lái)提升記者的網(wǎng)絡(luò)影響力，首要做的就是提升其曝光率，在過(guò)去，很多能力出眾的記者往往是在媒體后負(fù)責(zé)工作，同時(shí)其也主要負(fù)責(zé)線(xiàn)下工作，而在新型“網(wǎng)紅記者”打造的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)將記者的工作轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，再通過(guò)線(xiàn)上的展示帶動(dòng)觀(guān)眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注。例如，培育出直播型的記者，在進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的采訪(fǎng)過(guò)程中，采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式，讓記者在直播的鏡頭中露臉，真正將自己看做是直播“網(wǎng)紅”，這種非主流的傳播、報(bào)道新聞方式，在當(dāng)前的觀(guān)眾看來(lái)十分接地氣，因而許多傳統(tǒng)媒體采用這種方式，培育出了“名主持”，將直播的通道平臺(tái)看作是流量“入口”，目前比較適合進(jìn)行直播的平臺(tái)包括微博、抖音、微視頻等，當(dāng)前許多的記者直播短視頻點(diǎn)擊率都非常高，也進(jìn)一步提升了記者的知名度與網(wǎng)絡(luò)影響力，積累了一批基礎(chǔ)觀(guān)眾，對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展也有著許多積極影響[3]。

（二）培養(yǎng)“網(wǎng)紅記者”的出鏡能力

融媒體時(shí)代的“網(wǎng)紅記者”除了要具備基本的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以外，最重要的還是要具備優(yōu)質(zhì)的出鏡報(bào)道能力，比方說(shuō)在近兩年走紅于網(wǎng)絡(luò)的央視記者王冰冰，其憑借著高顏值和優(yōu)秀的能力使得許多網(wǎng)友愿意在她的引導(dǎo)下了解社會(huì)新聞時(shí)事，在正向輿論的發(fā)酵方面起到了很好效果，通過(guò)對(duì)喜愛(ài)王冰冰的網(wǎng)友進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)友表示王冰冰的出鏡報(bào)道能力十分吸引他們，但盡管這與王冰冰本身的外貌氣質(zhì)有著一定的相關(guān)性，但想要持續(xù)發(fā)揮出“網(wǎng)紅記者”的強(qiáng)大效應(yīng)還需要專(zhuān)業(yè)能力作為底氣，因此，要想打造出“網(wǎng)紅記者”，不僅要保證記者本身具有以往幕后采訪(fǎng)報(bào)道的基本素養(yǎng)，還需具備“臺(tái)前”的出鏡能力，這對(duì)素質(zhì)要求更高，因而應(yīng)當(dāng)進(jìn)行針對(duì)性培育。例如，先是要培養(yǎng)記者的語(yǔ)言能力，以往的記者通常具備文字功底，在培養(yǎng)語(yǔ)言能力方面需要實(shí)現(xiàn)將文字能力進(jìn)行轉(zhuǎn)移，要保證記者既要會(huì)寫(xiě)、也要會(huì)說(shuō)，記者在出鏡的過(guò)程中，由于要發(fā)揮著指引觀(guān)眾及提示的功能，而這會(huì)根據(jù)觀(guān)眾的反應(yīng)來(lái)進(jìn)行，具有一定的隨機(jī)性，因而記者需要具備即興表達(dá)的能力，沒(méi)有時(shí)間去打腹稿，而對(duì)于一些直播型報(bào)道而言，記者還應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀(guān)眾提出的問(wèn)題來(lái)回答，且既要把問(wèn)題說(shuō)明白，還要將話(huà)說(shuō)得更具有吸引力，因而要進(jìn)行口語(yǔ)化、片段化的語(yǔ)言表達(dá)能力訓(xùn)練，這樣才能夠更好地“亮相”。除此之外，要培育記者的非語(yǔ)言化表現(xiàn)能力，比方說(shuō)出鏡時(shí)記者個(gè)人的鏡頭感、對(duì)象感等，在報(bào)道過(guò)程中的表情表達(dá)、體態(tài)表達(dá)、服飾表達(dá)以及手勢(shì)表達(dá)等也要進(jìn)行訓(xùn)練，比方說(shuō)若是“網(wǎng)紅記者”穿著職業(yè)套裝，踩著高跟鞋去田間山野進(jìn)行采訪(fǎng)工作，那其展現(xiàn)出的場(chǎng)景也會(huì)極不協(xié)調(diào)，這也會(huì)損害到記者本身的形象，使得報(bào)道效果下降。

（三）突出個(gè)人特點(diǎn)，成立“個(gè)人品牌”

在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體積極尋求轉(zhuǎn)型的背景下，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步刺激媒體行業(yè)的創(chuàng)新，而這就要激發(fā)出人的創(chuàng)新能力和創(chuàng)作能力，為了促進(jìn)傳統(tǒng)記者向“網(wǎng)紅記者”方向積極轉(zhuǎn)型，還應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)記者成立“個(gè)人品牌”，打造個(gè)人工作室，進(jìn)一步提升個(gè)人素質(zhì)以及影響力，從而轉(zhuǎn)移到提升新聞報(bào)道的整體影響力，而這也有助于記者個(gè)人價(jià)值的提升，留住了更多的一線(xiàn)優(yōu)秀記者，而隨著“網(wǎng)紅記者”的個(gè)人團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建以后，其在報(bào)道的過(guò)程中也更容易突出個(gè)人特點(diǎn)，以此來(lái)吸引更多的受眾，這也是記者向“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)型過(guò)程中極為關(guān)鍵的一個(gè)要素，比方說(shuō)個(gè)人風(fēng)格極其幽默風(fēng)趣的央視主持人撒貝寧，其在報(bào)道的過(guò)程中個(gè)人標(biāo)簽十分明顯，幽默、穩(wěn)健、金句頻出、笑容喜人等等，具有著明顯的個(gè)人定位，許多觀(guān)眾也逐漸成為他的“粉絲”，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展空間。除此之外應(yīng)當(dāng)注意的一點(diǎn)是，在突出個(gè)人特點(diǎn)的過(guò)程中，切忌營(yíng)造虛假“人設(shè)”，作為“網(wǎng)紅記者”要真實(shí)表達(dá)自我，闡述個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，這樣才能夠打造出真正的個(gè)性化記者，虛假扮演的“人設(shè)”不是長(zhǎng)久之計(jì)，其終究會(huì)在觀(guān)眾面前崩塌，也影響到媒體的公信力，同時(shí)，為了向外表達(dá)出記者良好的個(gè)人形象，網(wǎng)紅記者還應(yīng)當(dāng)重視慎言慎行、謙虛學(xué)習(xí)，“網(wǎng)紅記者”不應(yīng)當(dāng)是曇花一現(xiàn)，要保證在融媒體時(shí)代“長(zhǎng)紅”，因此個(gè)人的品質(zhì)和突出能力必不可少，“網(wǎng)紅記者”還應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守自身作為主流記者的本分，不要一味地為了流量隨從市場(chǎng)、討好受眾，還需要承擔(dān)起傳播正能量的職責(zé)，這樣才能夠準(zhǔn)確向大眾傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，確保新聞媒體的公信力，贏得更多受眾的信任與支持[4]。

（四）重視“網(wǎng)紅記者”的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)

“網(wǎng)紅記者”的打造單靠記者本身的努力也是完全不夠的，當(dāng)前背景下，許多知名的“網(wǎng)紅”其實(shí)都是有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，一般其運(yùn)營(yíng)工作有專(zhuān)業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)，這種機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中能夠有效將粉絲引流，還能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持等等，使得網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展更為長(zhǎng)久，有利于形成核心受眾，因此，打造“網(wǎng)紅記者”也需要重視專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)，結(jié)合新聞行業(yè)的相關(guān)要求，開(kāi)展全新的運(yùn)營(yíng)模式。例如，依靠于MCN機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才所提供的經(jīng)驗(yàn)打造出屬于“網(wǎng)紅記者”的專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在團(tuán)隊(duì)當(dāng)中的分工也要十分明確，其主要包括粉絲維護(hù)運(yùn)營(yíng)工作、內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)工作、渠道宣傳運(yùn)營(yíng)工作以及社群運(yùn)營(yíng)工作等等，進(jìn)一步提升實(shí)際運(yùn)營(yíng)的效率，為“網(wǎng)紅記者”的塑造提供充沛的后備力量，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)敢于嘗試多種新領(lǐng)域和新技術(shù)，借助于多種途徑來(lái)提升新聞的傳播效果。除此之外，盡管“網(wǎng)紅記者”需要曝光度，但要警惕涉及到個(gè)人隱私的信息曝光，以免造成不必要的麻煩，雖然網(wǎng)紅記者的個(gè)人賬號(hào)隸屬于個(gè)體本人，但其與所在媒體之間的關(guān)系密切，因此還需要注意個(gè)人在生活中的形象[5]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，“網(wǎng)紅記者”成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大助力，其有著諸多的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展價(jià)值。由本文分析可知，“網(wǎng)紅記者”的打造手法包括：開(kāi)拓思想，運(yùn)用多種方式提升網(wǎng)絡(luò)影響力、培養(yǎng)“網(wǎng)紅記者”的出鏡能力、突出個(gè)人特點(diǎn)，成立“個(gè)人品牌”、重視“網(wǎng)紅記者”的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)?！?/p>