李霄

（遼海出版社 遼寧 沈陽 110000）

兒童是少兒類圖書的主要受眾，少兒類圖書肩負著向少兒傳授基礎實用知識、建立正確三觀的責任。常見的少兒類圖書大多為智力開發(fā)、思想品德教育、普及科學知識、傳播人類歷史知識、傳授生活技能之類的書籍，文字口語化，表達方式貼近少兒的實際和需求，深受孩子們的喜愛[1]。傳統(tǒng)少兒圖書出版受到政府相關部門的關注和管控，但隨著新興媒體的發(fā)展，紙質類圖書銷量大幅度降低，電子類圖書成為圖書市場銷售的主力軍，這類圖書制作速度快、成本低、更新頻率高，給圖書市場帶來活力的同時也帶來了監(jiān)管方面的問題。

一、少兒圖書出版領域面臨的問題

（一）少兒圖書選題結構失衡

在少兒類圖書市場上，不同圖書選題的出版難度不同，導致了少兒圖書選題結構出現(xiàn)失衡現(xiàn)象。文藝類少兒圖書制作過程相對簡單，入門門檻較低，不少出版社都選擇出版這方面的少兒圖書，導致市場上的文藝類少兒圖書鋪天蓋地?？破疹惿賰簣D書制作過程相對困難，入門門檻較高，只有少數(shù)的出版社選擇做這方面的少兒圖書出版項目，導致市場上的科普類少兒圖書數(shù)量較少。但對于少兒來講，科普科學知識、人類歷史知識的圖書是必要剛需，這類圖書的數(shù)量缺少對少兒的成長不利。再加上我國暫時還沒有分級閱讀的制度，少兒圖書主要針對哪一個年齡段的少兒進行選題和編寫都還比較混亂，畢竟3～6歲和6～10歲少兒的需求不同，導致啟蒙類少兒圖書存在選題失衡的問題。

（二）圖書同質化現(xiàn)象較嚴重

少兒圖書市場上存在較為嚴重的跟風現(xiàn)象，不少出版社的編輯團隊嚴重缺乏原創(chuàng)方面的開發(fā)和策劃，市場上出現(xiàn)了什么熱點內容就跟風出什么，導致少兒圖書的書名、內容、題材都大同小異。這就導致少兒和家長在選購圖書時面對海量的少兒圖書，卻只有少數(shù)的可選空間。除此外，不少熱門的少兒圖書都有不同出版社出版的不同版本，其中以《安徒生童話》《十萬個為什么》之類的經典圖書版本數(shù)量最多，足有數(shù)百個。這種圖書同質化現(xiàn)象揭示了我國少兒圖書出版領域的優(yōu)質內容稀缺問題，少有原創(chuàng)優(yōu)秀作品能夠進入出版社的視野，大家都顧著爭奪當紅少兒作家和作品，卻忘記了培養(yǎng)和挖掘少兒創(chuàng)作的新生力量。

（三）少兒圖書市場上存在低俗讀物

少兒圖書市場上存在低俗化的讀物，內容上以暴力、血腥、情色為主的讀物不在少數(shù)。有的打著“科幻”名號的少兒圖書中描繪著“怪獸”之類的打斗情節(jié)，畫面混亂、偽科學且血腥；有的則將畫面中的女性角色刻畫得個個豐滿成熟，又袒胸露乳；還有的用成年人的語言去描繪童謠、古詩中的故事，將有內涵韻味的詩歌描述得索然無味，干癟且蒼白。這樣的低俗讀物既沒能貼近少兒的閱讀需求，不符合孩子講話、思考的規(guī)律，也不能培養(yǎng)少兒對文學、科學、人文歷史的興趣或思考，對少兒的身心健康成長不利。少兒不比成年人，成年人有自己相對穩(wěn)定的世界觀、價值觀和審美觀，看到低俗的講解、故事情節(jié)頂多一笑而過，因為成年人知道真正的內涵是什么。但少兒和年紀更小的幼兒嚴重缺乏分辨能力，反而會將書中的東西當真，容易受到圖書內容的負面影響。

二、改善少兒圖書出版現(xiàn)狀的具體對策

（一）重視少兒類圖書的選題均衡

出版社在占有和擴大文藝類少兒圖書市場的同時，應當重視對科普類少兒圖書項目的開發(fā)和策劃，平衡少兒類圖書的選題。目前，我國的少兒類圖書市場中，科普類少兒圖書雖然開發(fā)難度大，入門門檻高，但相較于文藝類各方爭搶有限市場份額的情況更好，出版社之間的競爭壓力比較小，盈利空間也比較大。孩子成長過程中需要科普科學知識、人文歷史的圖書，只要能夠將圖書的內涵抓穩(wěn)，用孩子能夠讀得來、看得懂的方式進行講解，科普類少兒圖書也能夠成為圖書市場上的熱點。

（二）重視少兒圖書的開發(fā)和質量審查

少兒圖書出版企業(yè)應在圖書市場中找準定位，結合自身現(xiàn)有的資源和長期合作的少兒圖書作者優(yōu)勢項目，打造自己的少兒圖書品牌。少兒圖書出版企業(yè)在開發(fā)圖書項目前需要先做好市場調研工作，調研的主要對象不是市場上什么圖書大熱，而是少兒缺少怎樣的圖書，為后續(xù)向相關領域的少兒讀物作者或相關領域的專家約稿做鋪墊。因此，少兒圖書出版企業(yè)應有自己的出版計劃和銷售計劃，探索系列圖書的出版方向，打造出企業(yè)自己的圖書品牌。除此外，少兒圖書出版企業(yè)還應當建立自己的內部質量審查機制，加強管控圖書的內容和出版質量，看是否存在內容上低俗的問題、排版上錯漏的問題等，通過網站、公眾號等渠道搜集讀者的意見反饋，針對讀者反映的問題進行調整和修改[2]。質量審查機制能夠有效抑制少兒圖書的低俗化問題，隨時發(fā)現(xiàn)隨時消除，保證少兒的身心健康。

（三）提升少兒圖書編輯的基本素養(yǎng)

目前，市場上的部分少兒圖書不僅存在內容重復、創(chuàng)新性差，還存在不符合兒童心理學、兒童教育學的問題，這些都體現(xiàn)出少兒圖書編輯的基本素養(yǎng)不足現(xiàn)象。優(yōu)秀的少兒圖書編輯是在眾多知識、文學作品中篩選出優(yōu)質內容、有銷售前景內容的重要角色，少兒圖書出版社應加強對圖書編輯隊伍的基本素養(yǎng)提升，對少兒圖書編輯進行定期培訓，加強少兒圖書編輯對兒童心理學、兒童教育學等相關知識的掌握程度[3]。選擇適合圖書目標受眾閱讀的圖書內容，提高圖書的選題質量、內容水平，創(chuàng)造出更優(yōu)質的少兒圖書。少兒圖書編輯的基本素養(yǎng)提升還有助于出版社從大量的國外優(yōu)秀少兒讀物中篩選出合適的內容，并對國外優(yōu)秀少兒讀物取精華、去糟粕，用國外優(yōu)秀少兒讀物來填充國內的少兒圖書市場，為我國少兒提供更優(yōu)質的讀物。同時，少兒圖書編輯應主動學習新媒體技術，應用新媒體技術，重視版權意識，合理合規(guī)進行少兒圖書出版工作，夯實少兒圖書出版社的整體實力，也營造更加良好的少兒圖書出版環(huán)境。

（四）借線上途徑改善紙質版圖書銷量低的問題

新興媒體和電子書籍的出現(xiàn)對紙質書市場造成了巨大的沖擊，紙質書銷量一路下跌。很多少兒圖書出版社也面臨著紙質書、線下店銷售萎縮的困境，通過線上網點進行銷售似乎成為傳統(tǒng)出版社轉型的重要方式。其實少兒圖書與成人讀物不同，很多家長考慮到孩子多接觸電子設備容易近視的問題，會更傾向于選擇紙質書籍，而且希望能夠在真正付錢購買之前大致瀏覽到書籍中的內容，確定內容健康且符合孩子需求。因此，少兒圖書出版所面臨的問題程度比其他出版方向較輕，需要考慮的是充分發(fā)揮線上線下融合銷售渠道，通過線上直播間、讀書博主的內容介紹和推薦來吸引少兒和家長。比如《這就是物理》一書，出版社選擇與粉絲規(guī)模龐大的網絡主播薇婭合作，僅一次直播就使得書籍的銷售量達到10萬冊[4]。這種營銷模式值得出版社學習和嘗試，但最終能夠讓少兒圖書得到認可、獲得穩(wěn)定銷量的根本還是圖書的內容和質量。

（五）跟上交互式少兒圖書的發(fā)展腳步

隨著信息技術和AI技術的不斷發(fā)展，交互式圖書成為未來少兒圖書的一種表現(xiàn)趨勢，能夠更好地為少兒營造敘事場景，吸引少兒的書籍閱讀興趣，幫助少兒消化書籍中的知識。少兒圖書出版企業(yè)應跟上這種趨勢的發(fā)展，積極主動開發(fā)短視頻、HTML視頻鏈接、AI技術、伴讀功能插件的研發(fā)和應用，為少兒打造移動式、體驗式的閱讀平臺，填補紙質閱讀的不足和弱勢[5]。

結語

書籍是少兒成長的階梯，是培養(yǎng)少兒身心健康的養(yǎng)料，少兒圖書出版的盲目跟風、內容重復、低俗化問題不容小覷。少兒圖書出版社作為把控圖書內容、質量的重要單位，應在追求市場份額、經濟利益的同時肩負起輔助少兒健康成長的責任，優(yōu)質的圖書不僅有助于少兒成長，還能夠幫助出版社在激烈的競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。目前，我國傳統(tǒng)出版行業(yè)正在經受著新的挑戰(zhàn)，少兒圖書出版市場也在進行著優(yōu)勝劣汰，能夠質量均優(yōu)的圖書才能夠得到更多的認可?！?/p>