◎翁希典

(泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。其中，短視頻作為當(dāng)下最流行的一種視聽(tīng)形式，憑借其巨大的商業(yè)價(jià)值和能夠陡然提升的個(gè)人知名度，刺激著社會(huì)各方力量快速加入到這場(chǎng)沒(méi)有“硝煙”的短視頻創(chuàng)作排位戰(zhàn)，這其中也包括了地方電視媒體。

地方電視媒體，一直占有豐富的新聞資源，擁有專業(yè)的記者人才隊(duì)伍、先進(jìn)的新聞采編播設(shè)備，以及一整套完整的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)范。同時(shí)，發(fā)布信息的權(quán)威性也讓地方媒體擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。在人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者、信息傳播者的短視頻時(shí)代，如何創(chuàng)新出精，在小屏傳遞主流信息，同時(shí)賦能大屏，成為擺在地方媒體面前的全新命題。

一、地方電視媒體用短視頻講好中國(guó)故事的意義所在

(一)把握主流聲音，強(qiáng)化陣地意識(shí)，在新的傳播載體唱響主旋律

2020年9月，中共中央辦公廳，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，占領(lǐng)新興傳播陣地。隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，短視頻成為打造新型主流媒體的標(biāo)配和顯性指標(biāo)，在全媒體傳播體系建構(gòu)中占據(jù)重要地位，也是主流媒體占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承的傳播制高點(diǎn)的重要載體和重要抓手[2]。新時(shí)期的主流媒體，在視聽(tīng)傳播形態(tài)、推送渠道、內(nèi)容產(chǎn)品上都與以往不同，并且有所創(chuàng)新，不變的是塑造社會(huì)主義核心價(jià)值觀的政治擔(dān)當(dāng)和肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、堅(jiān)守新聞行業(yè)道德的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2022年3月，新冠肺炎疫情再次席卷泉州，當(dāng)城市按下“慢行鍵”，生活運(yùn)轉(zhuǎn)陷入停滯，多數(shù)人在家中等待生活物資、等待防控最新消息的時(shí)候，手機(jī)和電視成為公眾了解信息的重要渠道。微信群、朋友圈一時(shí)間各類真實(shí)的、杜撰的、過(guò)時(shí)的消息交織在一起，真假難辨。在人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者的時(shí)代，自媒體平臺(tái)時(shí)常為了點(diǎn)擊量鋌而走險(xiǎn)。既然這些謠言多出現(xiàn)在黏性很高的半封閉網(wǎng)絡(luò)社群，那么權(quán)威媒體的及時(shí)跟進(jìn)、及早更新，就顯得尤為重要。泉州臺(tái)新聞中心通過(guò)“泉媒體”微信公眾號(hào)，發(fā)布官方權(quán)威通告，同時(shí)通過(guò)視頻號(hào)充分利用共情能力，制作推送多個(gè)短視頻，比如，疫情初期發(fā)布的《靜止就是前行》，引導(dǎo)因受疫情影響居家隔離的市民稍安勿躁、理解萬(wàn)歲；一周后發(fā)布的《不平凡的一天》，聚焦一線醫(yī)護(hù)人員和街道志愿者等仍然在工作的群體；最后一周發(fā)布的《為生活重新上色》，感謝全體市民在特殊時(shí)期的共同努力，這三個(gè)短視頻在疏導(dǎo)民情民意，避免謠言散播方面起到了一定的作用，點(diǎn)擊率共計(jì)突破20萬(wàn)，其中短視頻《靜止就是前行》點(diǎn)擊率破“10萬(wàn)+”。

再如，貫穿泉州疫情發(fā)生終始的抗疫系列科普短視頻《聽(tīng)聽(tīng)文詩(shī)怎么說(shuō)》，以泉州臺(tái)時(shí)政主播鄧文詩(shī)為講述者，內(nèi)容囊括防疫小常識(shí)、發(fā)布權(quán)威辟謠信息和最新防疫政策等等，節(jié)目用通俗詼諧的語(yǔ)言，加上接地氣的短評(píng)，做到內(nèi)容“高大上”，但又“不擺架子”，得到了群眾的廣泛認(rèn)可，節(jié)目傳播速度快，點(diǎn)擊率高。

(二)深耕本土，突出地域特色，拉近與受眾的距離

當(dāng)今中國(guó)正處在百年歷史跨越期，宏大敘事手法仿佛已經(jīng)成為宣傳報(bào)道的“標(biāo)配”。大氣磅礴的航拍影像，展示的是祖國(guó)的大好河山，然而能夠引起國(guó)內(nèi)外觀眾普遍共鳴的“中國(guó)故事”卻不止于此。每個(gè)城市都有自己的文化和鄉(xiāng)土特色，充分挖掘其中的精華內(nèi)容，能夠增強(qiáng)受眾黏性，贏得更多的贊譽(yù)。

2021年，福建省廣電系統(tǒng)開(kāi)展了“理想鑄豐碑·我說(shuō)新福建”主題活動(dòng)，要求制作1分鐘短視頻講述新時(shí)代、新故事。而突出泉州特色，是泉州臺(tái)節(jié)目首要考慮的方面。距離泉州中心市區(qū)僅十公里的漁村蟳埔進(jìn)入了選題范圍，蟳埔姑娘的傳統(tǒng)服飾和閩南古民居蚵殼厝。都極具泉州特色。而傳統(tǒng)文化的傳承更多地需要年輕血液的加入。因此，節(jié)目選取蟳埔文化傳播使者黃麗泳，用這位青年人的親身體會(huì)和現(xiàn)身說(shuō)法，展示蟳埔民俗文化的價(jià)值和將其推廣的意義，短視頻取名《簪花漁女》，在視頻號(hào)“我說(shuō)新福建”上推送，獲得觀眾點(diǎn)贊，以及主題活動(dòng)評(píng)審的好評(píng)，節(jié)目最終獲得“理想鑄豐碑·我說(shuō)新福建”主題活動(dòng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

2022年4月初，在泉州發(fā)生疫情的封控區(qū)的解封時(shí)刻，工作人員為居民送上雞蛋線面，這是一種在閩南寓意吉祥如意的特色食品，泉州臺(tái)新聞中心抓住這一細(xì)節(jié)，制作了短視頻《雞蛋線面至 平安無(wú)代志》，“無(wú)代志”是一句閩南語(yǔ)，普通話的意思是“沒(méi)事”。事件本身很有現(xiàn)場(chǎng)感，同期聲中的聲聲感謝，將觀眾帶入情境，引發(fā)共情。這條短視頻在疫情形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，泉州百姓情緒依然焦灼的時(shí)期推送，展示了閩南人互幫互助的情誼，推送后點(diǎn)擊量激增，網(wǎng)友評(píng)論“眼睛好像又進(jìn)沙了”。既有地域特色，又有人類共通的真誠(chéng)友善，超越語(yǔ)言的正確價(jià)值觀與人文關(guān)懷，讓中國(guó)故事的講述更溫情、傳播更廣泛。

二、電視媒體打造短視頻精品的路徑

(一)堅(jiān)持內(nèi)容為王，爭(zhēng)奪受眾注意力

一直以來(lái)，內(nèi)容始終是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在短視頻生產(chǎn)同質(zhì)化的今天，地方電視媒體應(yīng)精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造原創(chuàng)爆款?！耙环N價(jià)值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會(huì)生活，讓人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它。要注意把我們所提倡的和人們的日常生活緊密聯(lián)系起來(lái)?！辈蹲绞鼙姷年P(guān)注點(diǎn)，利用創(chuàng)新的表達(dá)方式，制作有深度和表現(xiàn)力的短視頻，增加點(diǎn)擊量。

1.聚焦主題報(bào)道中的時(shí)事熱點(diǎn)

隨著媒體融合往縱深方向發(fā)展，新興傳播渠道與傳統(tǒng)播出渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，當(dāng)時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)生時(shí)，電視新聞播出講求全方面展示，短視頻側(cè)重于“短、頻、快”，碎片式細(xì)節(jié)展示，移動(dòng)直播則重在與用戶的交互。

電視媒體短視頻的創(chuàng)作，上接“天線”，下接“地氣”，利用當(dāng)下快節(jié)奏的視聽(tīng)語(yǔ)言方式，幫助普羅大眾了解國(guó)家重大議題。2021年10月，中共泉州市第十三次代表大會(huì)召開(kāi)伊始，泉州臺(tái)新聞中心推出了“喜迎黨代會(huì)”的系列短視頻，《“泉”力拼出 “泉”錦繡》《“泉”民心語(yǔ)@黨代會(huì)》《廣角君來(lái)“會(huì)”報(bào)》《廣角君有“新”說(shuō)》《“數(shù)說(shuō)”黨代會(huì)》，從各角度、多層面聚焦各地各行業(yè)的發(fā)展變化，通過(guò)深度、權(quán)威、專業(yè)、豐富的黨代會(huì)解讀，展示近五年來(lái)泉州取得的亮麗成績(jī)單，在觀眾的朋友圈引發(fā)了熱烈討論。

之后在福建省第十一次黨代會(huì)召開(kāi)之際，推出“深入學(xué)習(xí)貫徹黨代會(huì)精神·縣(市、區(qū))訪談”系列短視頻，采用全媒體專訪和網(wǎng)絡(luò)直播等方式，跟隨各縣(市、區(qū))的“一把手”，深入企業(yè)和民生一線，講述各地如何讓“十四五”目標(biāo)化為現(xiàn)實(shí)。據(jù)全網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，點(diǎn)擊量破10萬(wàn)次。

2.深挖故事細(xì)節(jié)，以情動(dòng)人

《人民日?qǐng)?bào)》原總編輯曾經(jīng)總結(jié)自己幾十年走過(guò)的新聞道路，概括出新聞作品最重要的、最難達(dá)到的境界是“感染”[3]。人物始終是短視頻的主體，應(yīng)深入了解人物的生活經(jīng)歷與內(nèi)心世界，以情感為抓手，提升新聞報(bào)道的感染力，把嚴(yán)肅的話題做得有力度、深度，更要有溫度。

2021年6月16日，一場(chǎng)名為《百年百贊·百歲老人頌黨恩公益攝影展》在泉州市博物館正式開(kāi)展。攝影師們?yōu)橐话傥话贇q老人拍攝肖像照，在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，兩位百歲老人頭一次見(jiàn)面，穿越百年的問(wèn)候落在了新時(shí)代的今天。短片從這一次的握手說(shuō)起，取名為《黨和我的世紀(jì)約定》。雖然片子只有5分鐘，卻能夠體會(huì)到，這些年生活條件是真的改善了，才能夠集齊如此數(shù)量的百歲老人。這一短視頻分別在無(wú)線泉州APP、視頻號(hào)以及B站進(jìn)行推送，點(diǎn)擊量破萬(wàn)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，多元的文化元素和全新的視聽(tīng)體驗(yàn)層出不窮。因此，在主題報(bào)道中，“華麗”的套話和“正確”的廢話，容易讓人提不起觀看的興致。如果在緊緊圍繞時(shí)代主題的同時(shí)，抓住故事的細(xì)節(jié)，再加入情感化敘事，把宏大的命題展現(xiàn)得平易近人又溫婉動(dòng)人，可以快速拉近與觀眾的距離。

3.采用多元敘事視角，實(shí)現(xiàn)多樣化表達(dá)

敘事視角，其實(shí)就是故事的切入點(diǎn)。在同題同時(shí)期的創(chuàng)作中，多元的敘事視角可以滿足多樣化的表達(dá)訴求。

基于疫情期間的宣傳需要，地方電視媒體的首要任務(wù)是防疫政策信息的權(quán)威發(fā)布，電視端如此，移動(dòng)端也是如此。在這種情況下，需要全景式展示，表現(xiàn)對(duì)象眾多時(shí)，往往采用的是全知視角。例如，短視頻《煙火泉州 很快會(huì)回來(lái)》，從福建省應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情“快準(zhǔn)嚴(yán)實(shí)細(xì)”五個(gè)方面的要求入手，分別進(jìn)行敘述。

另一方面，短視頻的起步門(mén)檻不高，加上近年拍攝設(shè)備的逐步輕巧化、平民化，讓更多人走進(jìn)短視頻的圈子，而這些創(chuàng)作者往往會(huì)選擇限知視角。

同樣是在疫情期間，部分人因?yàn)槭艿椒饪卣叩闹萍s，出行被限制，但拍攝卻不會(huì)停止。例如，泉州臺(tái)一位原本負(fù)責(zé)特效包裝的后期人員，身處封控區(qū)，于是她在泉州3月疫情暴發(fā)的第二天，陸續(xù)拍攝推送《我的隔離日記》，從個(gè)人視角出發(fā)，用第一人稱的口吻，以封控社區(qū)的所見(jiàn)所聞為主要內(nèi)容，這個(gè)系列的短視頻得到觀眾和業(yè)內(nèi)的普遍好評(píng)，點(diǎn)擊量突破兩萬(wàn)。

如此限知視角，其實(shí)也是對(duì)主流聲音的一種補(bǔ)充，為每個(gè)人提供傾訴和表達(dá)的渠道。平等的視角，真實(shí)地記錄，讓這段故事成為受眾的共同歷史記憶。

(二)立體宣發(fā)，深度融合

新時(shí)期的媒體格局，需要構(gòu)建全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)和傳播矩陣。傳統(tǒng)意義上的“媒體融合”，僅僅停留在“內(nèi)容共享、直接轉(zhuǎn)載”的層面。在面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的小屏端競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)全能、專業(yè)且精準(zhǔn)地投放不同渠道，鞏固以電視端輸出為主的大屏，拓展以移動(dòng)端輸出為主的小屏，二者平衡協(xié)作發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)視頻產(chǎn)品的移動(dòng)化、社交化、場(chǎng)景化。同時(shí)，采取新聞采編人員全員參與的理念，就好像學(xué)游泳，僅在岸邊做動(dòng)作練習(xí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要真正下水，參與實(shí)踐，才能得出真知，同時(shí)推動(dòng)采編人員實(shí)現(xiàn)“一專多能”。

2021年7月，第44屆世遺大會(huì)在福州召開(kāi)，其中一個(gè)重要議題就是“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”申遺項(xiàng)目等待審議，泉州廣播電視臺(tái)新聞中心對(duì)傳播內(nèi)容和形式進(jìn)行了全新探索，陸續(xù)推出以“宣傳世遺、分享世遺”為主題的VLOG、短視頻、精品宣傳片，以及大體量的世遺大會(huì)專題直播。

在泉州項(xiàng)目審議開(kāi)始前，以記者手記的形式拍攝VLOG短片，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)大會(huì)幕后，身臨其境感受福州會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)。專題直播從泉州項(xiàng)目審議開(kāi)始，持續(xù)關(guān)注，派出包括福州和泉州共12路直播小組，前往福州大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和泉州各遺產(chǎn)點(diǎn)，全景式呈現(xiàn)泉州申遺成功的盛況，讓更多觀眾分享這一屬于泉州的榮耀，成就網(wǎng)絡(luò)頂流。同時(shí)，將直播中的高光時(shí)刻拆分成短視頻即時(shí)推送，例如大會(huì)執(zhí)行主席宣布泉州項(xiàng)目“通過(guò)”瞬間，第一時(shí)間推送現(xiàn)場(chǎng)視頻《一錘定音！泉州申遺成功！泉州歡迎你！》，點(diǎn)擊破萬(wàn)次。同時(shí)，推送6分鐘申遺官方宣傳片，以普通話、英文、閩南語(yǔ)三個(gè)配音版本，采用第三方視角，以探索發(fā)現(xiàn)式的口吻，解讀泉州22個(gè)世遺點(diǎn)，用底層的邏輯，梳理勾連今昔之間、東西之間的延續(xù)與影響，其中普通話版本的點(diǎn)擊率達(dá)到“10萬(wàn)+”?！爸辈?短視頻+小屏拉動(dòng)大屏”相互帶量的打法，引發(fā)朋友圈一輪又一輪轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

之后的幾個(gè)月，由資深責(zé)編任總導(dǎo)演，多名年輕記者任分集導(dǎo)演，拍攝制作了22集系列短片《Zayton Style刺桐范兒》，單集時(shí)長(zhǎng)1分到1分半，以國(guó)潮風(fēng)、無(wú)解說(shuō)的表現(xiàn)方式陸續(xù)推送。節(jié)目通過(guò)快節(jié)奏的畫(huà)面剪輯，輔以文字介紹，將建筑留存與其所蘊(yùn)含的歷史意義相融合，再用通俗易懂的方式表達(dá)出來(lái)。既有滿足多樣化、個(gè)性化需求的切入角度和拍攝元素，又有大氣磅礴的中國(guó)故事脈絡(luò)，是一次針對(duì)短視頻團(tuán)隊(duì)的集體練兵。

這次針對(duì)申遺成功的一系列宣傳，始終堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，這些節(jié)目在“泉媒體”視頻號(hào)和“無(wú)線泉州”APP上首先推送，緊接著在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)、“新聞廣角”抖音號(hào)、今日頭條網(wǎng)站以及嗶哩嗶哩網(wǎng)站陸續(xù)推出。小屏推送，大屏聯(lián)動(dòng)，泉州臺(tái)各檔新聞欄目同時(shí)滾動(dòng)播出，形成了全媒體跨平臺(tái)傳播矩陣，全網(wǎng)點(diǎn)擊超千萬(wàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

筆者注意到地方電視媒體在制作短視頻的過(guò)程中，也存在一些問(wèn)題。首先，相關(guān)專業(yè)人才欠缺，短視頻的內(nèi)容邏輯和新聞事件是不同的，而由于人員招聘機(jī)制等問(wèn)題，地方電視媒體在轉(zhuǎn)型媒體融合的過(guò)程中，短視頻制作人員依然沿用現(xiàn)有的采編團(tuán)隊(duì)，難免擺脫不了電視節(jié)目的創(chuàng)作思路與包裝手法。傳統(tǒng)節(jié)目有著較為嚴(yán)格的播出制式和時(shí)長(zhǎng)規(guī)定，而短視頻不存在這方面的限制，創(chuàng)作的彈性更大，也能更多關(guān)注個(gè)人感受。其次，短視頻形態(tài)單一，創(chuàng)新性不足。多數(shù)地方電視媒體在媒體融合進(jìn)程中，建立獨(dú)立的新媒體部門(mén)，以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)。但基于新聞產(chǎn)品精細(xì)化的能力仍然較為薄弱，因此傳統(tǒng)的電視媒體短時(shí)間還難以成為具有鮮明特色的內(nèi)容提供者，節(jié)目形態(tài)較為單一，創(chuàng)意模仿甚至抄襲的痕跡較為明顯，用戶的黏性也較低。

在主流媒體入局短視頻的初期，常常采用“拆條”的方式，通俗地講，就是將原有的電視新聞節(jié)目直接剪短搬入移動(dòng)端，然而這并不符合短視頻時(shí)代的傳播邏輯，宣傳效果不佳。短視頻雖短，但也是智力創(chuàng)造，也需要藝術(shù)審美。因此，地方電視媒體在堅(jiān)守主流聲音的同時(shí)，應(yīng)多方面兼顧市場(chǎng)和用戶需求，生產(chǎn)既符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，又能傳得開(kāi)、打得響的精品，從而在短視頻時(shí)代占有一席之地。