◎劉雁林

(菏澤日報社牡丹晚報，山東 菏澤 274000)

科技的進步，讓傳媒站在了十字路口，移動傳播技術(shù)的普及，使得傳統(tǒng)媒體受到新型媒體的沖擊，不斷改變著傳媒的生態(tài)格局，推動傳媒與新媒的互相融合。因此，都市報也應(yīng)該在這一潮流趨勢中找準定位，專注于內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新，推動以報紙為核心的全媒體平臺融合與區(qū)分發(fā)展，從系統(tǒng)再造的角度來進一步強化本土資訊、原創(chuàng)新聞、深度報道和個性表達，最終落實都市報話語體系的創(chuàng)新，提升其核心競爭力。

一、塑造都市報傳媒集群

在融媒體的時代背景下，都市報如何實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，突破發(fā)展的瓶頸，是需要進行深度思考的問題。對此，都市報應(yīng)該啟動新一輪的創(chuàng)新改版，要大膽嘗試、推陳出新，以報紙為核心，對內(nèi)容進行重組與建構(gòu)、優(yōu)化與升級，以“媒介融合”的形態(tài)來實現(xiàn)內(nèi)容的整合與變革。

首先，可以發(fā)展“集群”。“集群”，顧名思義，就是形成一個群體，這也是媒體融合下的大趨勢。所以可以將都市報打造成為“都市報集群”，以創(chuàng)新、創(chuàng)造、拓展、整合、延伸等方式，整合都市報的媒介形態(tài)，讓紙質(zhì)媒體實現(xiàn)由平面到平臺的多元化、多生態(tài)轉(zhuǎn)變，推動自身實現(xiàn)由傳媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型升級，助推內(nèi)容上的更新?lián)Q代。

其次，可以架構(gòu)“集群”。上文已經(jīng)提到，“集群”的出現(xiàn)是媒體融合背景下的大趨勢，所以都市報的發(fā)展也應(yīng)該基于融媒體平臺進行延伸和發(fā)展。要根據(jù)自身的實際結(jié)構(gòu)特點，按照“一主體三平臺N延伸”的架構(gòu)，立足于紙媒，開辟并持續(xù)優(yōu)化相關(guān)的新媒體平臺。比如“XXX都市網(wǎng)”“XXX都市生活周報”等等，以這些新媒體平臺為依托，整體提升其影響力。在此基礎(chǔ)上，還可以“XXX都市報微博”“XXX都市報抖音”“1+N全媒體平臺”為依托，從橫向、縱向等層面去開發(fā)紙質(zhì)媒體的載體，持續(xù)延伸紙質(zhì)媒體在新媒體平臺中的影響力。這里提到的“N+”其實就代表了傳統(tǒng)媒體無限延伸及競爭的可能，它可以融媒體為背景，聯(lián)合其他的媒介形式，讓自己實現(xiàn)多元化的轉(zhuǎn)型與升級，實現(xiàn)內(nèi)容的突破與創(chuàng)新。

最后，可以延伸“集群”。都市報作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其實是有一定的優(yōu)勢的。因此，在突出內(nèi)容的價值和地位時，都市報還應(yīng)該整合并再造各類傳播媒介，切實推動各項媒介形式的重組與創(chuàng)新。在整個媒體傳播鏈上持續(xù)展現(xiàn)都市報的影響力與競爭力。就某種程度而言，實現(xiàn)都市報的跨行業(yè)發(fā)展其實就是集群發(fā)展的主要目標，它的存在能夠?qū)崿F(xiàn)都市報從一張報紙向多元、多樣媒體集群、媒體生態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級，進而在這一趨勢下構(gòu)筑都市報傳媒的新高地。

二、堅持“做優(yōu)報”策略

(一)深化核心價值——本土、原創(chuàng)、深度、個性

在融媒體的時代背景下，都市報應(yīng)該明確自身的核心價值。因此，在內(nèi)容創(chuàng)新上，應(yīng)該提出強有力的創(chuàng)新著力點。比如，本土、原創(chuàng)、深度與個性，要保持這四個著力點并加以深化，充分彰顯其優(yōu)勢與特色，逐漸彰顯出都市報的權(quán)威性、公信力及影響力。這樣一來，都市報才能在融媒體的時代背景下保持更為穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢和競爭地位。同時，都市報還應(yīng)該致力于話語表達體系的創(chuàng)新與升級，可以基于集群的引導(dǎo)和融媒體下的時代特色，變革表達方式。比如，在內(nèi)容上要求新、求變，在版面上要求美、求異，甚至可以融入一些富有時代特色的元素，展現(xiàn)都市報與眾不同的內(nèi)容，增強眼球效應(yīng)，提升都市報的核心競爭力。

(二)優(yōu)化突破價值——“四項突圍”引領(lǐng)傳媒

在優(yōu)化都市報突破價值的時候，應(yīng)該從四個方面著手加以引領(lǐng)。第一，評論突圍。在融媒體的時代背景下，都市報應(yīng)該強調(diào)觀點的整合與重現(xiàn)。因此，都市報就要著重于打造“報紙評論”這一思想落腳點，要從不同的視角著手，開設(shè)國際新聞報道、本土新聞報道、社會新聞報道等，讓讀者能夠在自己喜歡的、熟悉的領(lǐng)域內(nèi)去評價，彰顯都市報的思想高度和品牌效應(yīng)，讓新聞受眾群體能夠展開多元化的表達，勞筑思想高地，進而實現(xiàn)融媒體下的創(chuàng)新與突破。第二，深度突圍。在各種信息層出不窮的融媒體時代背景下，都市報應(yīng)該更加專注于報道內(nèi)容的深度挖掘，滿足讀者深度思考的需要。并且還要保證報道的內(nèi)容能夠與讀者的實際相關(guān)聯(lián)，真正地服務(wù)于人民群眾，來源于人民群眾，最大程度地滿足人民群眾的新聞閱讀需求，進而凸顯都市報的價值。第三，周末突圍。都市報在創(chuàng)新內(nèi)容這一塊還應(yīng)該著重于開發(fā)周末專題，根據(jù)實際情況，構(gòu)建出一張完全不同于工作日的都市報，將新聞內(nèi)容寫得別具一格，新聞版面煥然一新，讓讀者在休息的時間里有更為精致的閱讀體驗，充分彰顯都市閱讀的“心靈雞湯”作用。第四，融合突圍。都市報在內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級的過程中，要嘗試與各個新媒體平臺進行積極的融合，以科學技術(shù)為引導(dǎo)，優(yōu)化傳播媒介與形式，能夠建立起多元融合的機制，實現(xiàn)報網(wǎng)的有效融合，切實打造以都市報為核心的集群，最終引領(lǐng)傳媒的優(yōu)化發(fā)展。

(三)強化報道價值——精心做好“四大報道”

第一，要創(chuàng)新主題報道。在融媒體的時代背景下，如何創(chuàng)新重大主題報道是所有都市報轉(zhuǎn)型中面臨的一個時代課題。因此，都市報應(yīng)該充分展現(xiàn)自己的優(yōu)勢與特色，要秉持“讀者至上”的原則與理念，構(gòu)建新型的新聞內(nèi)容體系和新聞話語表達體系，以多元化的敘事方式凸顯新聞內(nèi)容主題，讓其更為精彩，增強可讀性，充分彰顯報紙的效率與價值。

第二，要強化民生報道。民生報道屬于都市報的傳統(tǒng)優(yōu)勢，所以說，必須要針對這一版面進行優(yōu)化和加強，關(guān)注民生，彰顯民生。因此，在新聞編寫和報道的時候，應(yīng)該嘗試從平民的視角出發(fā)去反映當?shù)厝嗣竦膶嶋H生活，能夠基于他們的實際情況去整合并挖掘各項新聞資訊內(nèi)容。既要突出都市報的“公共服務(wù)性”特點，讓人民群眾更多地了解社會服務(wù)、政府服務(wù)，搭建起政府與人民群眾之間的橋梁；也要彰顯都市報的“貼近服務(wù)”特性，開創(chuàng)各種新媒體平臺，將各種細化的民眾服務(wù)融合，形成民生報道的素材，彰顯獨具特色的新聞內(nèi)容。

第三，要優(yōu)化發(fā)展報道。當今的社會是在不斷發(fā)展與創(chuàng)新的，各項信息也瞬息萬變。因此，在強化發(fā)展報道這一塊，都市報就要著力于記錄中國發(fā)展的歷史。比如，在內(nèi)容的改版上，都市報可以將發(fā)展報道提到重要的位置，聚焦并解讀各個領(lǐng)域，如經(jīng)濟、政治、文化、社會、環(huán)境和人文等等。從多個方面著手，及時地發(fā)現(xiàn)、記錄并解讀核心的都市圈發(fā)展事件，進而讓都市報的內(nèi)容能夠融入都市的發(fā)展，能夠參與并推動都市及都市圈的發(fā)展。比如，《牡丹晚報》著力于對菏澤交通改革、機場高鐵等民生實事方面的報道，能夠讓菏澤地區(qū)的市民更加關(guān)注菏澤交通的發(fā)展，并且也為市民的出行提供了交通服務(wù)與交通參考，這其實便彰顯了都市報的民生服務(wù)特色。

第四，要做透深度報道。新聞內(nèi)容要想凸顯核心要義，就一定要注重深度報道，要以深度報道為新聞受眾群體提供更為權(quán)威的、更為深刻的、更為可信的新聞報道內(nèi)容，這是屬于每一個都市報媒體的責任和使命。由此，都市報在實現(xiàn)深度報道的過程中，就應(yīng)該充分關(guān)注人民群眾的需求，比如他們的疑惑點、難解點等等，契合他們的實際情況，細致整理每一個新聞的事實脈絡(luò)框架與結(jié)構(gòu)，彰顯這些新聞內(nèi)容的核心與要義，充分突出都市報鮮明的時代特色和深刻的現(xiàn)實意義讓都市報的價值與核心得到充分的凸顯，展現(xiàn)其獨具特色的影響力和特色。

三、注重版面創(chuàng)新與升級

(一)視覺形態(tài)升級——畫報

在融媒體的時代背景下，都市報要想讓自己更加適應(yīng)讀者的閱讀習慣，在內(nèi)容的優(yōu)化升級上還應(yīng)該注重視覺形態(tài)的升級。對此，可以以“畫報”的形式加以創(chuàng)新，整體提升讀者更為積極的閱讀體驗。比如，都市報可以在傳統(tǒng)的封面化導(dǎo)讀、圖式化包裝的基礎(chǔ)上，將這些版面進行優(yōu)化升級，變成視覺畫報，這樣便能更加凸顯讀者更為積極的視覺閱讀體驗，彰顯都市報的個性與特色。比如，在制定封面內(nèi)容的時候，除了要注重凸顯新聞主題、激發(fā)讀者的閱讀興趣之外，還應(yīng)該著重于協(xié)調(diào)各個版塊，要綜合引入照片、漫畫、表格等元素，讓這些內(nèi)容實現(xiàn)對新聞信息的有效整理與優(yōu)化，能夠讓讀者在瀏覽新聞內(nèi)容的同時，產(chǎn)生深刻記憶，最終深化他們的閱讀體驗，強化他們的閱讀感知，充分彰顯自身的優(yōu)勢與特色。

(二)精品戰(zhàn)略升級——第一眼

在實現(xiàn)精品戰(zhàn)略升級的過程中，都市報應(yīng)該立足于閱讀精品的打造，以“第一眼”心動版面的建構(gòu)為目標，彰顯影響力及個性。比如，都市報可以對每日最多關(guān)注度、最富有話題性的稿件進行記錄與總結(jié)。從“第一眼”的畫報中尋求讀者的閱讀傾向，進而實現(xiàn)精品化的戰(zhàn)略升級。比如，菏澤在打造精品都市報的時候，就可以做深文化層面。而對于文化層面的建構(gòu)，也應(yīng)該專注于精品戰(zhàn)略的升級。菏澤是一個獨具魅力的城市，文化底蘊深厚，不僅是代表中原的仰韶文化和代表東夷的大汶口文化交匯、融合之地，而且在其轄區(qū)內(nèi)至今保存著大量的堯、舜、禹、湯等古圣王相關(guān)的遺址，同時紅色文化資源也極為豐富，所以以“文化”為主題的都市報版面撰寫可以優(yōu)化升級。因此，菏澤應(yīng)該抓住這些豐富的文化遺產(chǎn)，專注于打造“第一眼”報道?！赌档ね韴蟆肪湍贸龃罅堪婷嬖O(shè)立“精品檔案”“山東手造·創(chuàng)意菏澤”“厚重菏澤”等欄目，對菏澤文化進行系列報道。以此為依托，就能夠充分彰顯《牡丹晚報》的影響力，也充分凸顯了其特色與價值。

(三)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級——觀點

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級中，可以綜合前文提到的“評論突圍”，在內(nèi)容改革創(chuàng)新上還應(yīng)該注重報紙的多元轉(zhuǎn)化。比如，將報紙的發(fā)布權(quán)和解釋權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樵u論權(quán)，將報紙的服務(wù)性和可讀性轉(zhuǎn)變?yōu)橐庖娦浴Ｓ纱?，都市報為了實現(xiàn)這一方面的轉(zhuǎn)型與升級，就應(yīng)該著重于版面的優(yōu)化與升級，可以增設(shè)更多的評論版面，讓新聞受眾群體能夠?qū)Χ鄠€領(lǐng)域的新聞內(nèi)容進行閱讀、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。在開發(fā)這些版面專欄的時候，應(yīng)該積極融合新媒體平臺，根據(jù)不同版面的特色，實施不一樣的內(nèi)容編寫，也讓評論的內(nèi)容別具一格。這樣一來，既豐富了評論的種類，也豐富了評論的方式。如此能夠讓評論的方式和手段更為多元，更加富有特色與個性，也更能夠滿足不同類型讀者的觀點需求，實現(xiàn)都市報的優(yōu)化轉(zhuǎn)型與升級。

(四)周末模式升級——“5+2”

都市報在優(yōu)化轉(zhuǎn)型的過程中，不僅要注重星期一到星期五不同新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，還應(yīng)該著重于開發(fā)獨具特色的“星期六+星期天”等周末閱讀模式，充分強化報紙的休閑體驗功能，為新聞讀者提供全方位、多元化、多層次的新聞信息閱讀體驗。比如，針對于周末版塊的都市報，就要有所側(cè)重，要更加致力于擴充探索類、發(fā)現(xiàn)類、教育類、生命類、游玩類的專題。關(guān)于時政時事類的新聞報道要適當減少，增強都市報內(nèi)容的服務(wù)性與趣味性。且這個版面應(yīng)該以“清新”“舒朗”的風格為主，主要是要給讀者帶來更為積極的、輕松的閱讀體驗。比如，都市報的周末版面可以打造旅游專題、教育專題、文化專題等，這其實也在潛移默化中展現(xiàn)了都市報的群眾服務(wù)價值。

(五)移動媒介升級——云傳播

在融媒體的時代背景下，各種新媒介在轉(zhuǎn)型升級。因此，都市報也應(yīng)該緊抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新機遇，實現(xiàn)移動媒體的優(yōu)化升級，以云轉(zhuǎn)播的方式彰顯自身的時代性。對此，都市報應(yīng)該實現(xiàn)報網(wǎng)的融合與創(chuàng)新，要突破報紙與網(wǎng)站、移動應(yīng)用的“簡單發(fā)布”式融合，聚焦微博、抖音、微信、快手等新媒體平臺，充分發(fā)揮出這些平臺的優(yōu)勢與特色，實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的多層次、多方向、多階段及多方式的策劃與報道。比如，在發(fā)生新聞事件的時候，都市報的官方微博就要強調(diào)速度，力爭在重大突發(fā)事件發(fā)生后第一時間搶占事件報道的制高點，先于其他媒體發(fā)布信息，搶占第一時間落點，展現(xiàn)自身的時效性。微信公眾號等則做好內(nèi)容和形式的豐富與創(chuàng)新，對報紙報道內(nèi)容進行補充。抖音、快手等新媒體平臺則是對相關(guān)的信息進行聚合，以視頻的方式進行闡述與報道，拓展新聞內(nèi)容傳播的廣度。報紙則是對新聞內(nèi)容進行深度的報道，對整個新聞事件進行全面的解讀，凸顯思想與觀點，充分彰顯都市報傳媒聚集的效應(yīng)。針對于這一版塊的創(chuàng)新與優(yōu)化，其實更加凸顯了內(nèi)容展現(xiàn)形式的創(chuàng)新。它是融合了各新媒體傳播平臺，彰顯了各個媒體平臺的傳播和表達優(yōu)勢，使其彰顯各自的優(yōu)勢與特色，實現(xiàn)多元化、高質(zhì)量的新聞報道。由此，也讓都市報的內(nèi)容實現(xiàn)了分區(qū)域、分階段、分層次的播報，以區(qū)塊化帶動新聞實現(xiàn)科學傳播、創(chuàng)新傳播，也讓都市報的影響力得到了充分展現(xiàn)。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體的時代背景下，都市報要想得到更為長久的發(fā)展，就應(yīng)該做好內(nèi)容的創(chuàng)新與升級。對此，都市報應(yīng)該從多個方面著手，做好自己的創(chuàng)新、重構(gòu)與融合。比如，塑造都市報傳媒集群、堅持“做優(yōu)報”策略、注重版面創(chuàng)新與升級等等，從多個方面、多個角度著手加以優(yōu)化和創(chuàng)新，充分展現(xiàn)自己作為一個紙媒體的核心和優(yōu)勢，開拓創(chuàng)新，優(yōu)化升級，以包容的姿態(tài)去擁抱新媒體，去挖掘新媒體發(fā)展的規(guī)律與特色，拓展自己發(fā)展的新媒體平臺矩陣，優(yōu)化、創(chuàng)新、升級，延伸不同的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，在時代的發(fā)展中拓展創(chuàng)新，做內(nèi)容上的強者。