張靜 孫昕

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息海量傳播，呈現(xiàn)出碎片化等特征，各種繁雜的信息與主流媒體的報(bào)道爭奪著受眾的注意力。在此背景下，重大主題報(bào)道急需通過轉(zhuǎn)變表達(dá)方式、創(chuàng)新傳播模式等方法來提升傳播力、優(yōu)化傳播效果。媒體融合不僅是媒介形式轉(zhuǎn)型升級的過程，而且是主流媒體加強(qiáng)新聞輿論影響力的一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措。黨的十八大以來，黨中央高度重視推動媒體融合發(fā)展，并出臺了一系列支持、指導(dǎo)政策。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。這一指導(dǎo)思想為主流媒體的融合創(chuàng)新實(shí)踐提供了指引方向和強(qiáng)大的動力支持。

自2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，出于疫情防控的需要，各大媒體主要通過網(wǎng)絡(luò)連線、網(wǎng)絡(luò)直播等方式對全國兩會進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，全國兩會報(bào)道也成為各大媒體展示自身融合創(chuàng)新成果的舞臺。經(jīng)過前幾年的全國兩會融合報(bào)道實(shí)踐，主流媒體在2022年全國兩會報(bào)道上更加游刃有余地進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，5G、人工智能等已成為各大主流媒體報(bào)道的常用技術(shù)。在新技術(shù)的加持下，主流媒體設(shè)置關(guān)鍵議程，引導(dǎo)輿論方向，推動全國兩會新聞報(bào)道的傳播。其中，河南廣播電視臺以“創(chuàng)未來新出彩”為全國兩會報(bào)道主題，全面講述“新征程”上河南創(chuàng)新發(fā)展的出彩故事，借助5G、AI、超低延時(shí)等融媒體技術(shù)，通過全媒體平臺進(jìn)行全效傳播。截至2022年3月10日，河南廣播電視臺全媒體平臺共播發(fā)全國兩會稿件4307條，總閱讀量超33.68億，其中44條全國兩會新聞被中央廣播電視總臺重點(diǎn)欄目播發(fā)。河南廣播電視臺不僅將全國兩會的精神傳遞到河南，還將河南故事傳遞到全國。

一、河南廣播電視臺全國兩會報(bào)道中的融媒體技術(shù)創(chuàng)新

（一）大屏小屏聯(lián)動，賦能傳播新場景

第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.75億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的載體也從以前的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向如今可隨身攜帶的電子移動設(shè)備，短視頻以其短、平、快的主要特性成為當(dāng)代人獲取信息的主要渠道之一。與傳統(tǒng)的文字、圖片報(bào)道相比，在呈現(xiàn)形式上，短視頻更直觀、易懂，容易使受眾產(chǎn)生共鳴。為了適應(yīng)當(dāng)下用戶獲取信息渠道的變化，各大媒體近年來紛紛開通抖音、B站等短視頻平臺的賬號，以拉近與用戶之間的距離。

在2022年的全國兩會報(bào)道中，河南廣播電視臺各頻道、頻率圍繞主題“創(chuàng)未來新出彩”各展所長，深度融合傳統(tǒng)大屏和移動小屏，綜合運(yùn)用動態(tài)、評論、專題、Vlog、短視頻等多種形式和載體，開設(shè)了《向總書記報(bào)告》《牢記囑托看變化》《兩會云訪談》《兩會速遞》《兩會馬上評》《兩會民聲匯》等欄目。

同時(shí)，針對不同群體進(jìn)行垂直分類、縱向調(diào)研，定向傳播定制內(nèi)容，運(yùn)用輕松、活潑的語言進(jìn)行輕量表達(dá)。例如，在小屏優(yōu)先推出了系列微視頻《履職這五年》《青春約“會”》等。系列短視頻《“創(chuàng)”未來，“新”出彩！一起向未來》運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、視頻拼接、三維角色綁定動畫等技術(shù)手段獻(xiàn)禮全國兩會，生動展示了中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的巨大成就以及人們的幸福生活。河南廣播電視臺將新聞、評論、專題、短視頻等融合在一起，形成多平臺、多端口的傳播矩陣，共同發(fā)力，全方位、多角度地呈現(xiàn)全國兩會的盛況。

河南廣播電視臺整合全媒體資源，以“移動先行”“深度融合”為核心，利用傳統(tǒng)大屏的優(yōu)質(zhì)資源制作深度內(nèi)容，小屏端輕量化表達(dá)以吸引受眾的關(guān)注，再通過社交媒體的轉(zhuǎn)發(fā)、分享使傳播效果最大化。

（二）技術(shù)融合，助力全國兩會“云”報(bào)道

融媒體將不同性質(zhì)的媒體進(jìn)行有機(jī)組合，使其優(yōu)勢互補(bǔ)，通過相應(yīng)的技術(shù)應(yīng)用以及經(jīng)營管理，使媒體呈現(xiàn)出多功能一體化發(fā)展的趨勢，從而發(fā)揮出更好的價(jià)值。2022年全國兩會期間，為了做好疫情的常態(tài)化防控，媒體報(bào)道主要通過“云”采訪，進(jìn)行“云”傳播。5G、AI、“云制播”等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全國兩會“云”報(bào)道，提高了新聞生產(chǎn)和傳播的效率，豐富了受眾的觀看體驗(yàn)。

北京代表駐地、外場采訪演播間、河南臺演播室三地互動、“異地同屏”是2022年河南廣播電視臺全國兩會報(bào)道的一大亮點(diǎn)。創(chuàng)新運(yùn)用“5G+4K+AI”、超低延時(shí)等新技術(shù)，河南廣播電視臺推出《兩會云訪談》《兩會民聲匯》特別節(jié)目，外場記者可以瞬間“穿越”到代表駐地的演播室，與代表進(jìn)行零距離、沉浸式的實(shí)時(shí)“同屏互動”。超低延時(shí)和超高畫質(zhì)是這套系統(tǒng)的顯著特點(diǎn)。超低延時(shí)帶來的體驗(yàn)是代表們雖身處異處，卻能營造出一種面對面交流的現(xiàn)場感；超高畫質(zhì)是指這套系統(tǒng)里的視頻和音頻信號都能達(dá)到廣播級的質(zhì)量，可以對錄制內(nèi)容進(jìn)行多次編輯?！爱惖赝痢贝蟠蠼档土艘咔榉揽仄陂g“云”采訪的視覺不適感，極大增強(qiáng)了節(jié)目的感染力和傳播效果。

同時(shí)，“大象云”作為河南廣播電視臺的“云中央廚房”，是實(shí)現(xiàn)全國兩會“云”報(bào)道的技術(shù)保障系統(tǒng)。它通過將所有信息資源共享于“云端”，打通了以往封閉的生產(chǎn)管理體系，實(shí)現(xiàn)了云媒中心的在線訪問和實(shí)時(shí)調(diào)取，使得一次采集、多次分發(fā)的“融”傳播成為現(xiàn)實(shí)。在“云”采訪的過程中，廣播端直接導(dǎo)出演播室內(nèi)的訪談對話聲音，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)平臺生成文字迅速撰稿，客戶端則匯集多媒體資源，推送給億萬用戶。

2022年全國兩會期間，河南廣播電視臺發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，及時(shí)跟進(jìn)會議報(bào)道，通過新技術(shù)搭建新平臺，提升了新聞生產(chǎn)和傳播的效率，豐富了節(jié)目樣態(tài)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的創(chuàng)新傳播。

二、河南廣播電視臺全國兩會融媒體內(nèi)容創(chuàng)新

（一）信息前饋設(shè)置議程，提升議題的關(guān)注度

新媒體時(shí)代，不斷升級換代的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)使媒體和受眾的雙向傳播、實(shí)時(shí)互動得以實(shí)現(xiàn)。媒體以網(wǎng)絡(luò)為依托，可直接收集、反映公眾的意見和觀點(diǎn)，積極融入公共議程，進(jìn)行議題設(shè)置，將媒體議程從不同的角度，以不同的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，由此吸引受眾的注意力，減少媒體議程與公共議程之間的偏差。

2022年，河南廣播電視臺旗下的大象新聞客戶端充分利用自身優(yōu)勢，在全國兩會召開前，開展了諸如“我給兩會捎句話”“我為兩會寫‘微議案’”等征集活動，為用戶提供討論平臺，廣泛搜集、整理群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題以及對社會熱點(diǎn)問題的看法。不同于以往大部分媒體在報(bào)道發(fā)布后才會得到大眾的反饋，河南廣播電視臺通過信息前饋的形式，更好地收集民意，預(yù)先設(shè)置報(bào)道方向，更準(zhǔn)確地把握受眾的觀看需求和閱讀喜好。此外，河南廣播電視臺還設(shè)置了專題專欄，展開預(yù)熱報(bào)道，把全國兩會的報(bào)道主題統(tǒng)一定為“創(chuàng)未來新出彩”。各頻道、頻率圍繞同一主題，充分利用熱點(diǎn)話題，將公眾議程與官方議程拉近，并廣泛使用動態(tài)、評論、短視頻等不同形式進(jìn)行傳播。河南廣播電視臺主要的新媒體平臺也在頭版推出了特別欄目，如《2022全國兩會前瞻》等。

河南廣播電視臺全國兩會報(bào)道聚焦全國兩會的重要議題，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢和話語表達(dá)優(yōu)勢，密切關(guān)注人民的需要，搭建媒體平臺，讓人民群眾在表達(dá)中提升對全國兩會的關(guān)注度，形成良好的宣傳效果，以解決官方、媒體和公眾三者議程差異性的問題。

（二）堅(jiān)持以人為本，傳遞人民聲音

2022年是落實(shí)“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，全國兩會要求全國人民代表大會的代表和委員們收集、整理并向黨中央轉(zhuǎn)達(dá)人民的訴求。媒體肩負(fù)著“上傳下達(dá)”的使命，不僅要向人民準(zhǔn)確解讀官方議程，及時(shí)傳遞政府工作報(bào)告、戰(zhàn)略規(guī)劃等信息，還要將人民的聲音及時(shí)傳遞給黨中央。對于媒體和新聞記者來說，一方面，要從整體上提升新聞作品的深度和廣度，使大眾的需求與媒介的生產(chǎn)緊密結(jié)合；另一方面，要持續(xù)改善新聞作品傳播的精準(zhǔn)度，增強(qiáng)目標(biāo)受眾的黏性和品牌影響力。

2022年，河南廣播電視臺精心策劃了一系列融媒體活動，將全國兩會報(bào)道與人民群眾密切聯(lián)系在一起，以引導(dǎo)和回應(yīng)受眾對相關(guān)信息的關(guān)注。全國兩會期間，河南廣播電視臺大象新聞客戶端與全國十地黨媒聯(lián)合推出主題報(bào)道——《追夢這十年》。報(bào)道中，十地黨媒記者沿著習(xí)近平總書記的足跡，重訪過去十年里總書記到過的十個地方，通過十位“追夢人”十年生活工作的深刻變化，以小見大地展現(xiàn)中國人民奮進(jìn)的模樣，傳遞“兩會精神”。同時(shí)，為了吸引更多青少年關(guān)注和參與到全國兩會話題中，激發(fā)他們的愛國熱情，大象新聞客戶端聯(lián)合鄭州市教育局推出了“我為兩會寫‘微議案’”活動，吸引了超過120萬的中小學(xué)生參與。不僅如此，大象新聞客戶端還充分發(fā)揮其新媒體優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變語態(tài)表達(dá)，增加話題活力，推出了系列年輕態(tài)融媒體產(chǎn)品和創(chuàng)新報(bào)道，讓全國兩會進(jìn)入更多青少年的視野，并使“兩會精神”潛移默化地進(jìn)入他們的心中。

（三）輕量柔性表達(dá)，助力宣傳推廣

在融媒體報(bào)道中，新聞工作者要結(jié)合媒介的傳播特性，在熟練掌握技術(shù)的基礎(chǔ)上，對新聞素材和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行綜合性的編輯與加工，從而豐富傳播內(nèi)容，提升傳播質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。全國兩會作為我國重要的政治會議，本身就具有嚴(yán)肅的政治屬性，全國兩會的新聞報(bào)道往往在受眾的心目中容易產(chǎn)生過于宏大、晦澀難懂的主觀印象。針對此問題，河南廣播電視臺采取了將“硬”新聞“軟化”的方式，使全國兩會報(bào)道呈現(xiàn)出輕量化、柔性化的特征。其中，輕量化指的是精簡報(bào)道主題與內(nèi)容，提升全國兩會“硬”新聞的傳播效果；柔性化指的是通過新穎、生動、易懂的報(bào)道形式，“軟化”全國兩會的嚴(yán)肅報(bào)道，以順應(yīng)移動化的新形勢，開創(chuàng)全國兩會融媒體報(bào)道的新格局。例如，在典型人物宣傳方面，河南廣播電視臺制作了《履職這五年》系列微視頻，視頻突出展示了人物的工作經(jīng)歷，精準(zhǔn)提煉出專業(yè)領(lǐng)域的核心詞匯，用生動簡潔的話語取代了以往人物宣傳中的嚴(yán)肅說教，形象地展現(xiàn)了全國兩會代表們牢記總書記囑托以及卓有成效的履職成果。

此外，河南廣播電視臺還根據(jù)年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)話題推出了微視頻《青春約“會”》。在創(chuàng)業(yè)就業(yè)、民族潮流文化和鄉(xiāng)村振興等主題上，兩名95后年輕記者進(jìn)行了一次體驗(yàn)之旅，以Vlog報(bào)道的形式向全國兩會代表介紹年輕群體的關(guān)切。不同于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，Vlog報(bào)道具有更強(qiáng)的UGC特性，即記者進(jìn)入鏡頭，向觀眾展示并解釋他們的視頻內(nèi)容——敘述方式由“旁觀者”向“見證人”過渡，敘事視角由“第三人稱”向“第一人稱”轉(zhuǎn)變。這種新穎的呈現(xiàn)方式，使得觀眾的“在場體驗(yàn)感”和代入感大大增強(qiáng)，簡潔易懂的同時(shí)也不會損害故事的豐富性。

（四）細(xì)化宏大敘述，實(shí)現(xiàn)情感傳播

傳統(tǒng)的全國兩會新聞報(bào)道多以領(lǐng)導(dǎo)人講話、重要會議、政府工作報(bào)告為重點(diǎn)，突出黨性原則和媒體的“耳目喉舌”功能，使新聞在政治宣傳中的作用得到最大限度的發(fā)揮。然而，此類報(bào)道中宏大、冗長的敘述往往會使受眾在接收信息時(shí)產(chǎn)生疲憊感和距離感，無法感同身受，容易導(dǎo)致受眾減少對相關(guān)報(bào)道的關(guān)注度。因此，記者應(yīng)在這類報(bào)道中選擇發(fā)生在受眾身邊的小事作為切口，通過選取在地理上或心理上與接受者十分接近的新聞事實(shí)，讓受眾感受到報(bào)道與自己息息相關(guān)，達(dá)到情感相通，進(jìn)而使新聞價(jià)值得以最大程度地發(fā)揮，達(dá)到以小見大的效果。

2022年全國兩會開始前，河南廣播電視臺就于2022年2月24日提前推出了原創(chuàng)MV《我愛你中國》。MV制作歷時(shí)兩個多月，以實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為核心理念，并將其貫穿始終。MV以鐘南山、吳養(yǎng)潔、張金良、姜鵬、李俊賢等30名大家耳熟能詳?shù)目茖W(xué)家為主角，展現(xiàn)我國科技從業(yè)者的風(fēng)骨以及他們對祖國的熱愛。在技術(shù)呈現(xiàn)上，MV融合了“采訪+跨時(shí)空對話+歌唱”的形式，立體展現(xiàn)了我國舉世矚目的科技發(fā)展成就。在觀眾互動方面，一些用戶對MV感到認(rèn)同，通過社交平臺分享給好友，從而間接地充當(dāng)起MV的宣傳員和傳播者。另外，用戶可以通過評論、點(diǎn)贊等操作參與到視頻的討論中，還可以通過彈幕與其他用戶進(jìn)行互動。而媒體可以通過查看網(wǎng)絡(luò)用戶的反饋，觀察和分析他們對這種消息傳遞模式的態(tài)度和看法。

河南廣播電視臺通過選取為受眾所熟知的科學(xué)家作為MV的主角，在心理上接近受眾。MV播出后在網(wǎng)絡(luò)中引起了受眾的廣泛共鳴，網(wǎng)絡(luò)平臺的觀看量和搜索量累計(jì)超過5億次。網(wǎng)友紛紛留言贊揚(yáng)祖國，贊揚(yáng)為建設(shè)美好中國而默默奉獻(xiàn)的科學(xué)家們，充分實(shí)現(xiàn)了宏大敘述的小切口、情感化傳播，成功為全國兩會報(bào)道預(yù)熱。

三、結(jié)語

在2022年全國兩會的新聞報(bào)道中，河南廣播電視臺充分運(yùn)用融媒體技術(shù)，通過大屏小屏聯(lián)動，賦能傳播新場景，融合5G、AI、“云制播”等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全國兩會的“云”報(bào)道。在內(nèi)容表達(dá)上，河南廣播電視臺堅(jiān)持從群眾出發(fā)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，改變重大主題報(bào)道在人民群眾心中難以接近的刻板印象，取得了良好的宣傳效果。伴隨著媒體融合進(jìn)程的不斷深入，未來，主流媒體更應(yīng)在重大主題報(bào)道中不斷精進(jìn)和熟練使用融媒體技術(shù)，創(chuàng)新表達(dá)方式，優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容。同時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持以人為本的思想，更好地把握受眾的心理，以受眾喜聞樂見的視角和語態(tài)來解讀全國兩會傳遞的政策和信息，更好地發(fā)揮我國主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。