鄧希泉 孫 潔

演員、歌手等是生產(chǎn)、傳播精神文化產(chǎn)品并以此獲取報(bào)酬的職業(yè)從業(yè)者，是滿足廣大人民精神文化生活日益增長需要的重要工作者，是意識(shí)形態(tài)工作的重要參與者。當(dāng)前，青少年文化在大眾文化中的影響力越來越大，新媒體技術(shù)促使精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播具有更強(qiáng)的工業(yè)化和商業(yè)性，以青少年粉絲為主體的明星崇拜現(xiàn)象日益凸顯。明星是具有較高知名度、較大影響力的演員或歌手等文藝工作者，是“扮演的角色與其本人的個(gè)性特征糅合在一起”“被媒體和觀眾建構(gòu)出來的形象”[1]。青少年粉絲及其圈層化，是明星在社會(huì)生活、精神生活、市場生活等方面影響日益擴(kuò)大的社會(huì)基礎(chǔ)。在資本的操持下，以新媒體技術(shù)為中介營造出流量明星并打造其粉絲群，由此形成的“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象，不僅僅是文化現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的重要社會(huì)現(xiàn)象?！吨泄仓醒腙P(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》指出：“意識(shí)形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”。[2]“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象，已經(jīng)對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，因此，有必要基于社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)探討“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象的意識(shí)形態(tài)本質(zhì)，深刻分析其對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀帶來的主要沖擊，深入揭示其對(duì)青少年價(jià)值觀塑造和全面發(fā)展造成的消極效應(yīng)，從社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)高度加強(qiáng)對(duì)“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象的精準(zhǔn)治理。

一、“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象的意識(shí)形態(tài)本質(zhì)及其對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)機(jī)制帶來的主要沖擊

“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象是以資本作為主導(dǎo)力量，以流量明星為載體生產(chǎn)傳播精神文化產(chǎn)品及其衍生出售周邊商品以謀取超額利潤，以“飯圈”作為社會(huì)動(dòng)員基礎(chǔ)和重要消費(fèi)對(duì)象，資本、流量明星、“飯圈”等主要社會(huì)因素由此形成利益共同體并結(jié)成閉環(huán)的社會(huì)意識(shí)形態(tài)現(xiàn)象，有著獨(dú)特的生產(chǎn)邏輯、操作邏輯和效益邏輯，對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來了明顯沖擊。

（一）批量生產(chǎn)同質(zhì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)邏輯危及主流意識(shí)形態(tài)的供給機(jī)制

社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)必然要求黨和政府全面掌控意識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)機(jī)制及其內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，尤其是英雄、模范、榜樣、偶像等供給機(jī)制的主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)必須由黨和政府牢牢掌握。習(xí)近平總書記指出：“要讓主旋律和正能量主導(dǎo)報(bào)刊版面、廣播電臺(tái)、電視熒屏，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間、移動(dòng)平臺(tái)等傳播載體，不能搞兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、形成‘兩個(gè)輿論場’?！盵3]因此，在社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)中，精神文化產(chǎn)品應(yīng)該由黨和政府主導(dǎo)供給，偶像明星、榜樣模范的生產(chǎn)過程和競爭擇優(yōu)結(jié)果應(yīng)該由黨和政府主導(dǎo)，由此確保統(tǒng)一的輿論場和統(tǒng)一的主流意識(shí)形態(tài)。作為青少年偶像或榜樣的明星，更要以“德藝雙馨”作為奮斗目標(biāo)和衡量標(biāo)準(zhǔn)，通過產(chǎn)生和形成好作品、好角色，不斷提升自身的道德水平和專業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)扮演構(gòu)建的文藝形象與自身社會(huì)形象的有機(jī)結(jié)合。

新時(shí)代青少年價(jià)值觀建設(shè)與文化建設(shè)呈現(xiàn)新特點(diǎn)、新內(nèi)涵、新載體、新現(xiàn)象，明星偶像日益成為影響青少年價(jià)值觀和青少年文化的重要因素，日益成為社會(huì)意識(shí)形態(tài)工作的重要力量，最明顯的表征就是資本控制的明星偶像成為新的意識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)途徑、載體。資本介入和主導(dǎo)流量明星的生產(chǎn)、制造和再制造，主要是通過大規(guī)模、重復(fù)化的選秀節(jié)目加速明星的選拔和塑造進(jìn)程?；凇帮埲Α钡娜后w基礎(chǔ)，通過工業(yè)化生產(chǎn)和成熟的流水線操作而在短時(shí)間內(nèi)大批量復(fù)制流量明星，并獲得消費(fèi)市場、應(yīng)援資金、周邊支持等，明星生產(chǎn)的時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本等收益風(fēng)險(xiǎn)極大降低。更深層的是改變了由黨和政府主導(dǎo)偶像榜樣的生產(chǎn)格局，初步形成了政府與市場共同提供青少年偶像榜樣的新勢態(tài)。青少年偶像榜樣的雙供給主體，在青少年粉絲中實(shí)際上形成了“兩個(gè)輿論場”、兩種價(jià)值觀，對(duì)青少年深度認(rèn)同和有效養(yǎng)成社會(huì)主義核心價(jià)值觀造成極大干擾破壞。

（二）以爭議掙流量的操作邏輯嚴(yán)重破壞主流意識(shí)形態(tài)凝聚共識(shí)的功能

意識(shí)形態(tài)關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國家政治安全，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)最能凝聚共識(shí)。全黨必須擔(dān)負(fù)起建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的戰(zhàn)略任務(wù)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，新時(shí)代社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)必須更加凝聚中國力量以實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的核心，是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，是凝聚中國力量的思想道德基礎(chǔ)。為此，要弘揚(yáng)主旋律，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，用中國特色社會(huì)主義理論體系引導(dǎo)輿論，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝聚人心[4]。但是，凝聚共識(shí)工作不容易做，需要全社會(huì)共同努力，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，各族人民、社會(huì)各階層、線上線下形成同心圓，凝聚磅礴偉力，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)而奮斗。文藝應(yīng)該以反映時(shí)代精神為神圣使命，應(yīng)充分發(fā)揮凝聚共識(shí)的積極功能。

“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象在明星偶像形成和意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播等方面與傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)工作迥異，形成了自身獨(dú)特的操作邏輯，主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：一是打造流量明星的“完美人設(shè)”，用于“吸粉”并成為這些粉絲的“愛豆”（即“偶像”）；二是圍繞流量明星設(shè)計(jì)、制造、挑起爭議性話題以“吸睛”“割韭菜”，對(duì)粉絲進(jìn)行提純并固化成“唯粉”或“死忠粉”，形成穩(wěn)固“飯圈”[5]；三是流量明星在資本推動(dòng)下的工業(yè)化而非人文化的快速成長，以爭議性話題維持明星超高流量。資本熱衷于打造流量明星及圍繞“完美人設(shè)”相關(guān)方面設(shè)置種種爭議性話題，既操控“唯粉”或“死忠粉”從正面維護(hù)，又使用“黑粉”甚至是“職業(yè)黑粉”故意抹黑，挑起爭端來博取關(guān)注。資本制造爭議性話題的常用手段就是“炒CP”，不管CP組合中兩人關(guān)系如何，只要把他們湊在一起，話題熱度就能快速上漲?！百Y本+流量明星+飯圈”運(yùn)作機(jī)制不斷挑起不同粉絲群體的爭論、爭斗，造成了群體不和甚至群體撕裂的惡劣后果，與社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)促進(jìn)群體和諧、凝聚共識(shí)背道而馳。

（三）經(jīng)濟(jì)效用優(yōu)先的效益邏輯對(duì)社會(huì)效益優(yōu)先的嚴(yán)重違背

社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)要求包括文藝作品在內(nèi)的意識(shí)形態(tài)生產(chǎn)者和內(nèi)容，都必須堅(jiān)持把社會(huì)效益和社會(huì)價(jià)值擺在首要位置。同社會(huì)效益相比，經(jīng)濟(jì)效益是第二位的，當(dāng)兩個(gè)效益、兩種價(jià)值發(fā)生矛盾時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益要服從社會(huì)效益，市場價(jià)值要服從社會(huì)價(jià)值。一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。應(yīng)堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗，自覺在追求真善美中成就藝術(shù)理想、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值[6]。

“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象嚴(yán)重倒置了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，使文化生產(chǎn)和傳播的重心從社會(huì)效益完全轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì)效益。流量明星直接成為粉絲的崇拜對(duì)象，其日常行為與生活方式直接成為文化產(chǎn)品，通過資本在文化市場的操作而轉(zhuǎn)化為商品以謀取高額利潤。在資本的推動(dòng)下，明星公司、粉絲后援會(huì)和贊助商三者相互協(xié)作，明星代言贊助商的產(chǎn)品獲得高額的代言費(fèi)，粉絲為了“愛豆”的流量數(shù)據(jù)，慷慨解囊，瘋狂購買產(chǎn)品為“愛豆”投票打榜。類似行為還有直播帶貨、餐飲投資等。2021年8月《人民日?qǐng)?bào)》就公開批評(píng)明星扎堆開火鍋店現(xiàn)象。在資本逐利的驅(qū)動(dòng)下，文化的價(jià)值以點(diǎn)擊量和關(guān)注量為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，使得以流量明星為代表的文化生產(chǎn)將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益割裂開來，甚至是通過危害社會(huì)效益來換取自身的經(jīng)濟(jì)效益，極大沖擊了社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)社會(huì)效益優(yōu)先的原則。

二、“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要破壞

“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象在獲取超額利潤的動(dòng)機(jī)促發(fā)下，故意制造或不可避免出現(xiàn)的攻擊抹黑、野蠻失信、沖突矛盾等消極行為或負(fù)面現(xiàn)象，直接沖擊了社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的“文明”“和諧”“平等”“公正”“法治”“誠信”“友善”價(jià)值觀。

（一）不同粉絲群體難以調(diào)和的彼此攻擊、抹黑、舉報(bào)已成常態(tài)，與“文明”“和諧”價(jià)值觀背道而馳

粉絲與流量相對(duì)有限且難以共享，必然成為不同流量明星千方百計(jì)爭取的對(duì)象。在流量數(shù)據(jù)與明星排名劃等號(hào)的娛樂圈亂象下，粉絲為“愛豆”搶奪娛樂資源、輿論資源而內(nèi)部抱團(tuán)、對(duì)外攻擊；不同“飯圈”相互看不慣、不服氣，議題爭論呈現(xiàn)出話語暴力和情緒暴戾。同類流量明星的競爭，往往造成其“飯圈”之間采取針鋒相對(duì)的舉動(dòng)，“站隊(duì)而不站對(duì)”不僅是他們的行為準(zhǔn)則，也成為價(jià)值觀的一種潛在原則。在這一過程中，資本既正面維護(hù)流量明星，又給競爭對(duì)手下絆子、打棍子、扣帽子[7]，費(fèi)盡心思地挖掘?qū)κ值暮诓牧?、查找歷史污點(diǎn)，甚至進(jìn)行造謠抹黑。在資本的操控下，職業(yè)黑粉產(chǎn)業(yè)鏈更是“應(yīng)運(yùn)而生”，按照雇主要求收集傳播競爭對(duì)手的黑料①2019年5月，《創(chuàng)造營2019》學(xué)員王晨藝的“黑粉”，從其個(gè)人微博中翻查出他曾為葷段子、大尺度照片以及斗魚TV冰凡直播唱國歌事件點(diǎn)贊、調(diào)侃，其“黑料”被大曝且被扣上“污點(diǎn)藝人”的帽子，王晨藝只能自己提出退賽。2021年8月下旬，網(wǎng)友懷疑趙麗穎和王一博二搭出演電視劇《野蠻生長》，此消息一經(jīng)傳播，便引起雙方粉絲的強(qiáng)烈不滿，趙麗穎的粉絲認(rèn)為王一博會(huì)連累趙麗穎，使成品“撲街”，雙方粉絲不依不饒，在社交平臺(tái)上相互拉踩，演變?yōu)橐粓觥熬W(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)”，最終以微博約談趙麗穎和王一博落下帷幕。。此外，“飯圈”小群體的網(wǎng)絡(luò)共識(shí)使他們長期拘泥于“信息繭房”中，他們只希望聽見與自己相同的聲音；對(duì)于自己不喜歡或者不一致的聲音，就聯(lián)合起來圍攻、打壓、舉報(bào)等，這些行為都是對(duì)“文明”價(jià)值觀的直接沖擊；在為流量明星打榜應(yīng)援中出現(xiàn)的惡性競爭、敵對(duì)心理及其引發(fā)的群體沖突、割裂、對(duì)立，則是對(duì)“和諧”價(jià)值觀的直接沖擊。

（二）“五官?zèng)Q定三觀”“私生飯”和新型“微腐敗”等不良現(xiàn)象，嚴(yán)重危害“平等”“公正”“法治”價(jià)值觀

流量明星往往憑借姣好外貌等先賦因素成為偶像，優(yōu)先搶占娛樂資源，短時(shí)間內(nèi)獲利。社會(huì)公平公正的發(fā)展，根本在于社會(huì)成員向上流動(dòng)的決定性因素是獲致因素而不是先賦因素。新中國成立以來尤其是改革開放以來，打破城鄉(xiāng)、地域、戶籍等的限制，依靠教育、個(gè)人努力等因素而獲得發(fā)展機(jī)會(huì)，極大釋放了社會(huì)動(dòng)力，社會(huì)公平公正程度日益提升?！昂饬恳粋€(gè)時(shí)代的文藝成就最終要看作品，衡量文學(xué)家、藝術(shù)家的人生價(jià)值也要看作品”[8]。作品是文藝工作者之所以成功的最重要獲致因素，但“資本+流量明星+飯圈”模式下的明星成功，使先賦因素與獲致因素在個(gè)人成功中的作用和價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。“讀書不如當(dāng)網(wǎng)紅”等觀點(diǎn)和輿論，是“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象下“讀書無用論”的翻版，透露出對(duì)教育作為最公平的社會(huì)流動(dòng)機(jī)制的懷疑甚至是否定。這無疑使全社會(huì)尤其是青少年對(duì)于奮斗、拼搏、教育在向上社會(huì)流動(dòng)中的決定性作用產(chǎn)生認(rèn)識(shí)誤區(qū)，造成了對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀中“平等”“公正”價(jià)值觀的沖擊。

極端粉絲在不同時(shí)期都或多或少地存在著，但當(dāng)前青少年“飯圈”中的“私生飯”現(xiàn)象越來越多，對(duì)明星的私生活領(lǐng)域介入越來越深，不斷踐踏道德底線甚至在違法犯罪邊緣游走。粉絲的越界行為嚴(yán)重妨害了公共秩序，“粉絲接送機(jī)致航班延誤”“粉絲機(jī)鬧”等事件頻發(fā)①據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在首都國際機(jī)場3號(hào)航站樓，2017年至2018年上半年，有記錄的粉絲警情就有27起。2018年12月，在香港飛往韓國的航班上，4名粉絲成功給偶像拍照后要求下機(jī)并全額退款，造成航班延誤。。有“大粉”借著為“愛豆”慶生、打榜吸收粉絲資金，侵吞資金；有明星以加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)、給予粉絲超規(guī)格“厚愛”等借口，與多名粉絲發(fā)生不正當(dāng)關(guān)系；有青年教師利用課堂追星、引導(dǎo)學(xué)生買歌、又因?qū)W生不支持其明星而辱罵他們；還有人利用公共機(jī)構(gòu)的新媒體賬戶為自己的“愛豆”打榜支持，“飯圈”中的少數(shù)職業(yè)青年為“愛豆”應(yīng)援打榜而使用公權(quán)力導(dǎo)致新型“微腐敗”，直接損害公權(quán)力聲譽(yù)，等等。這些無視公序良俗、職業(yè)道德和法律法規(guī)的行為對(duì)“法治”核心價(jià)值觀造成沖擊。

（三）數(shù)據(jù)屢屢造假或炮制虛假繁榮，“飯圈”選邊站隊(duì)、針鋒相對(duì)，直接沖擊“誠信”“友善”價(jià)值觀

“流量明星”的關(guān)鍵標(biāo)簽在于“流量”，流量多寡決定流量明星的檔次，流量明星以耀眼數(shù)據(jù)作為排名的直接證明，“飯圈”往往將其作為炫耀的“資本”與成就感“爆棚”的來源。與流量明星相關(guān)的后援站、“超話”等，往往是“數(shù)據(jù)當(dāng)家”或數(shù)據(jù)霸屏，但真實(shí)數(shù)據(jù)卻不盡如人意。為此，面向公眾的所謂“漂亮”數(shù)據(jù)，通常經(jīng)由資本操縱幕后加工而成，“飯圈”為了“愛豆”的耀眼流量而主動(dòng)參與或被裹挾參與炮制虛假繁榮的行為之中。明星公司成立專門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，建立明星流量及其變化的監(jiān)測體系，根據(jù)流量數(shù)據(jù)為明星制訂針對(duì)性的工作計(jì)劃。明星公司在與流量明星后援會(huì)“粉頭”的頻繁、密切互動(dòng)下，將明星的“唯數(shù)據(jù)”意圖精準(zhǔn)傳達(dá)到后援會(huì)中，激勵(lì)粉絲持續(xù)打榜、刷數(shù)據(jù)。明星公司為了做出“漂亮”的數(shù)據(jù)，竭力與贊助商合作，企圖實(shí)現(xiàn)“雙贏”的目標(biāo)。2021年12月，央視對(duì)兩部熱播影視劇出現(xiàn)超前點(diǎn)評(píng)的荒誕現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，曝光水軍控評(píng)潛規(guī)則。央視網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以一元甚至幾角的低廉價(jià)格就能吸引大量水軍接單控評(píng)。造假行為日?；?、經(jīng)?；?，成為“飯圈”青少年為“愛豆”每天甚至一天中多次必須完成的帶有“神圣感”的任務(wù)，甚至將其作為最重要的任務(wù)置頂，形成了“不以數(shù)據(jù)造假為恥、反以數(shù)據(jù)造假為榮”的惡劣風(fēng)氣，是對(duì)“誠信”價(jià)值觀的直接傷害。

資本以明星代言和直播帶貨的形式刺激粉絲的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，通過流量明星制造出并不實(shí)用甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)用范圍的虛假需求，在粉絲的盲目崇拜中制造虛假繁榮，使青少年陷入盲目的明星消費(fèi)陷阱。全國人大代表陳海儀在2021年3月全國“兩會(huì)”期間指出：在校學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)金融借貸案大部分是因粉絲應(yīng)援等追星行為產(chǎn)生的，涉及直播打賞的案件94%以上都是18歲以下的未成年人[9]。資本通過對(duì)粉絲的提純和固化，伴隨而來的就是這些“飯圈”青少年對(duì)“愛豆”態(tài)度的一元化，對(duì)“愛豆”產(chǎn)生了類似“教主崇拜”的情感，出現(xiàn)了以對(duì)“愛豆”喜好程度作為交友第一準(zhǔn)則的現(xiàn)象。同類流量明星之間的競爭，往往造成其“飯圈”之間針鋒相對(duì)的舉動(dòng)。因“愛豆”不同引發(fā)的競爭與沖突，很可能就成為朋友之間的敏感話題，“不談明星”已經(jīng)成為身陷不同流量明星“飯圈”中的青少年社會(huì)交往中的“政治正確”，否則就容易導(dǎo)致“友誼的小船說翻就翻”[10]。這些“數(shù)據(jù)造假是理所當(dāng)然”的錯(cuò)誤認(rèn)知、對(duì)競爭對(duì)手的抹黑告密、因?yàn)椤皭鄱埂辈煌l(fā)朋友之間的針鋒相對(duì)等不良社會(huì)行為，都是對(duì)“友善”價(jià)值觀的巨大沖擊。

三、“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象對(duì)青少年思想行為的主要消極影響

由于需要通過模仿社會(huì)榜樣來探索成長路徑、構(gòu)建未來形象，青少年一般都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)樹立榜樣、崇拜英雄或偶像崇拜、追隨明星的發(fā)展階段，因此他們總是各種粉絲群體尤其是流行文化生產(chǎn)者粉絲群體的主體?！百Y本+流量明星”的無序擴(kuò)張侵蝕、過分追求高額回報(bào)、社會(huì)責(zé)任缺失，使青少年追星行為在時(shí)間、成本和行為方式上產(chǎn)生明顯異化，在很大程度上使青少年榜樣偶像的個(gè)體行為轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織化行為、由暫時(shí)行為轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期行為、由精神投入為主經(jīng)濟(jì)投入為輔轉(zhuǎn)變?yōu)榫窈徒?jīng)濟(jì)雙方面的巨大投入。青少年是“飯圈文化”的主要受害者，“飯圈文化”對(duì)青少年發(fā)展的影響是全方位、全時(shí)態(tài)、全領(lǐng)域的[11]。資本與市場化媒體合謀，利用青少年的心理成長特殊性、成長焦慮，通過流量明星對(duì)青少年進(jìn)行時(shí)間、精力、金錢收割，在相當(dāng)大程度上把青少年當(dāng)成了一種工具，給青少年社會(huì)主義核心價(jià)值觀的塑造和行為養(yǎng)成帶來直接的負(fù)面影響。

（一）主體性的放棄與虛弱的自我意識(shí)

“資本+流量明星+飯圈”既通過販賣成功焦慮來誘惑和刺激青少年追捧和盲從流量明星，又通過誘導(dǎo)青少年主動(dòng)營造“信息繭房”使其封閉在明星崇拜的陰影之中，導(dǎo)致“飯圈”青少年往往把自身的精力、財(cái)富作為明星晉升的階梯而導(dǎo)致自我工具化，日益失去自我意識(shí)、放棄自我的主體性而自我矮化，這與當(dāng)前青少年主體性普遍增強(qiáng)的發(fā)展趨勢大相徑庭。一些偶像經(jīng)紀(jì)公司利用粉絲熱衷于依照自己的主觀意愿對(duì)明星進(jìn)行情侶配對(duì)（即“組CP”）的新現(xiàn)象，通過“炒CP”的方式，既讓偶像們進(jìn)行捆綁合作以擴(kuò)大“飯圈”，又?jǐn)U大明星影響并提高人氣吸引流量。在資本引導(dǎo)下的高調(diào)“炒CP”過程中，一些粉絲沉湎于將自己理想中的明星配成一對(duì)，在幻想CP的親密關(guān)系中享受快感，甚至有粉絲宣稱：“我可以單身，我的CP必須結(jié)婚！”這就反映出“飯圈”青少年為了明星而失去自我意識(shí)的典型心態(tài)。相當(dāng)多的“飯圈”青少年往往把明星的風(fēng)光當(dāng)成自己造就的結(jié)果，把明星的成功當(dāng)成自身未來的發(fā)展路徑，把自身的喜怒哀樂、愛恨情愁與流量明星進(jìn)行捆綁，因其喜而喜，因其悲而悲，把自身發(fā)展代入到流量明星的成功與聲譽(yù)之中，根本沒有意識(shí)到這種無根無源的代入感是一種徹底的虛幻想象?！帮埲Α鼻嗌倌瓯砻嫔嫌羞x擇明星的權(quán)利，實(shí)質(zhì)上卻是資本以強(qiáng)化青少年焦慮或潛在消費(fèi)欲望為手段，使“飯圈”青少年自覺或不自覺地成為“數(shù)據(jù)勞工”，卷入或裹挾于資本造星及其收割流量之中，陷入泥淖而不自知，虛弱的自我感難以使他們主動(dòng)抽身。

（二）非理性消費(fèi)與虛擬行動(dòng)力

流量的背后是金錢和精力的投入。“資本+流量明星+飯圈”看中的不僅是青少年粉絲有充足的可供他們利用的精力和時(shí)光，更看中青少年背后家庭的錢袋以及青少年對(duì)于家庭錢財(cái)?shù)臎_動(dòng)性使用或非理性消費(fèi)?！帮埲Α鼻嗌倌暌蚺枷癯绨菀约百Y本規(guī)訓(xùn)下的非理性消費(fèi)而成為資本盈利的工具。很多“飯圈”青少年把為“愛豆”應(yīng)援打榜而進(jìn)行的不求回報(bào)的金錢投入視為自身有魄力、有擔(dān)當(dāng)、有行動(dòng)的體現(xiàn)，把為“愛豆”事業(yè)發(fā)展而投入金錢多少作為自身忠誠或能力大小的主要甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致自控能力較弱的青少年更容易陷入非理性消費(fèi)之中，心甘情愿地溢價(jià)購買甚至多次重復(fù)購買使用價(jià)值很小的明星代言或推薦的商品。比如，《偶像練習(xí)生》就曾出現(xiàn)粉絲集資2000萬元并使決賽門票最高炒至1.8萬元的瘋狂現(xiàn)象，2021年5月愛奇藝《青春有你3》出現(xiàn)了“打榜倒牛奶”事件?！帮埲Α鼻嗌倌隇槊餍菓?yīng)援打榜而不辭辛苦、不計(jì)成本，甚至把這些行為視為自身奮斗意識(shí)的體現(xiàn)，或者自認(rèn)為具有較強(qiáng)的執(zhí)行力，但是，這種堅(jiān)持為明星應(yīng)援打榜的網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)，有可能是一種主動(dòng)行為，但更有可能是一種從眾行為，或者是一種群體行動(dòng)下的壓力行為。這種行為可以轉(zhuǎn)化為“飯圈”的線下行動(dòng)或集體行為，甚至是被某些明星、某些組織或某些“飯圈”刻意引導(dǎo)下形成的具有社會(huì)危害性的較強(qiáng)組織性和行動(dòng)力的社會(huì)行為。另外，基于“飯圈”形成的社交圈，使青少年的社會(huì)交往觀念形成了封閉意識(shí)，社會(huì)交往行為受到局限，在社會(huì)關(guān)系中形成比較明顯的群體區(qū)隔。

（三）打榜的數(shù)字虛高與虛妄的成就感

“流量明星”的關(guān)鍵標(biāo)簽在于“流量”，來源于“飯圈”為其持之以恒的打榜應(yīng)援。同時(shí)，打榜應(yīng)援的數(shù)字化結(jié)果一般會(huì)實(shí)時(shí)變化和快速上升，往往成為“飯圈”青少年成就感的目標(biāo)，或作為自己實(shí)實(shí)在在的獲得，成為激發(fā)進(jìn)一步參與的動(dòng)力來源。這些日復(fù)一日的激勵(lì)行為，既增強(qiáng)了“飯圈”青少年對(duì)流量明星的黏性，又通過這些強(qiáng)化行為對(duì)“飯圈”青少年的觀念和行為按照資本的意志進(jìn)行規(guī)訓(xùn)。一些“飯圈”青少年容易沉浸在給明星打榜的種種行動(dòng)之中，且以崇拜明星的影響擴(kuò)大、競爭獲勝等作為自身成就的內(nèi)容，并不切實(shí)際地?cái)U(kuò)大自身在崇拜明星獲勝過程中的作用，導(dǎo)致自身的獲得感、成就感外在化、他者化。把自身努力和投入形成的回報(bào)簡單量化為“愛豆”排行版、熱搜榜等榜單中數(shù)字的增減變化，實(shí)際上是把自身的獲得感數(shù)字化卻未能轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的具體內(nèi)容和進(jìn)展?！傲髁棵餍恰钡母嫠俣雀臁⒂绊懥λp程度更明顯，一旦花費(fèi)大量精力和經(jīng)費(fèi)支持的“流量明星”遭遇滑鐵盧，其所屬的“飯圈”青少年就容易失去精神的支撐、心靈的歸屬，導(dǎo)致自我效能感明顯下降、自我挫敗感強(qiáng)烈，自我成就感就更無從說起。更為嚴(yán)重的是，一旦錯(cuò)過青春期應(yīng)該完成的基本社會(huì)化任務(wù)，未能形成有效的自我同一性，很難再從現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)及其成效中得到實(shí)實(shí)在在的獲得感，以致產(chǎn)生“宅”的心態(tài)、“喪”的情緒，與現(xiàn)實(shí)世界和火熱生活越來越脫節(jié)。

四、基于社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)視角的“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象治理策略

針對(duì)“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)機(jī)制帶來的主要沖擊、對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀帶來的主要破壞、青少年思想行為的主要消極影響，需要從榜樣偶像供給機(jī)制、意識(shí)形態(tài)建設(shè)載體的豐富創(chuàng)新、對(duì)青少年偶像榜樣新生成機(jī)制中主要力量的管理引領(lǐng)等三方面加強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)。

（一）牢牢把控、鞏固完善榜樣偶像供給機(jī)制是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要內(nèi)容和重要方面

作為一種新的青少年偶像、榜樣的生成機(jī)制和生成路徑，“資本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義文化建設(shè)中出現(xiàn)的新現(xiàn)象和暫時(shí)現(xiàn)象，但不會(huì)是最后一種影響和沖擊社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的現(xiàn)象，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)將會(huì)不斷面臨新的挑戰(zhàn)和沖擊?！百Y本+流量明星+飯圈”現(xiàn)象對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)中，最關(guān)鍵的教訓(xùn)是黨和國家必須牢牢把握青少年偶像、榜樣供給機(jī)制的絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)和對(duì)青少年文化內(nèi)容的生產(chǎn)權(quán)、傳播權(quán)。

首先，要為資本在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的作用劃定紅線和加強(qiáng)監(jiān)管。2021年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出：要為資本設(shè)置“紅綠燈”，依法加強(qiáng)對(duì)資本的有效監(jiān)管，防止資本野蠻生長。社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域、意識(shí)形態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域、文藝工作領(lǐng)域等，要嚴(yán)格控制資本在其中的作用發(fā)揮。其次，必須繼續(xù)加強(qiáng)文藝隊(duì)伍建設(shè)。習(xí)近平總書記在《堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛》中指出：“加強(qiáng)文藝隊(duì)伍建設(shè)，造就一大批德藝雙馨名家大師，培育一大批高水平創(chuàng)作人才?！盵12]要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)主義先進(jìn)文化對(duì)“流量明星”進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)，使流量明星成為德藝雙馨的主流文藝工作者。再次，提高政治站位，站在“塑造什么樣的人”的高度，更加織牢織密對(duì)流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)問題的治理機(jī)制。深入落實(shí)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》等政策文件要求，嚴(yán)格落實(shí)主管和屬地責(zé)任，將文娛領(lǐng)域綜合治理工作納入意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制、列入重要議事日程，堅(jiān)決抵制違法失德人員，堅(jiān)決抵制造星炒星、泛娛樂化等不良傾向和流量至上、拜金主義等畸形價(jià)值觀，探索構(gòu)建“飯圈”管理長效機(jī)制，引導(dǎo)青少年健康成長。

（二）豐富創(chuàng)新社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)載體以加強(qiáng)對(duì)新時(shí)代青少年的思想政治引領(lǐng)

充分挖掘歷史上的英模英雄人物的時(shí)代價(jià)值，賦予更豐富的時(shí)代內(nèi)涵、時(shí)代意蘊(yùn)、時(shí)代特色。加強(qiáng)團(tuán)員青年的英雄模范崇拜和偶像崇拜教育，以組織生活會(huì)、開設(shè)團(tuán)員教育專題研討為載體，以中國共產(chǎn)黨百年輝煌歷程中不斷涌現(xiàn)的英模人物、長期奮斗鑄就的偉大精神占領(lǐng)廣大青少年英雄模范崇拜和偶像崇拜的高地；在團(tuán)員青年和廣大青少年中廣泛開展講述黨史中的功臣模范、英模人物的人生故事的打榜比賽，把黨史中英模人物新媒體化以激勵(lì)青少年打榜，吸引更多青少年以這些歷史中可感可學(xué)可敬的英模人物作為自己的人生偶像和勵(lì)志榜樣。

加強(qiáng)輿論宣傳載體的篩選功能，充分發(fā)揮“守門人”的作用。從嚴(yán)控制廣播電視臺(tái)的選秀節(jié)目和開辟網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝節(jié)目的未成年人頻道。中央和省級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)在流量明星的制造過程中盡可能減少和壓縮選秀節(jié)目的數(shù)量、時(shí)長、內(nèi)容、形式，減少選秀節(jié)目在黃金檔期的播出量、播出時(shí)長，增加選秀節(jié)目嘉賓中國家級(jí)、省級(jí)勞模、英模、楷模的數(shù)量和豐富度。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝節(jié)目，相關(guān)政府部門應(yīng)積極督促這些網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播綜藝節(jié)目設(shè)立未成年人頻道，嚴(yán)格控制使用時(shí)長、經(jīng)費(fèi)投入等消費(fèi)行為。

（三）加強(qiáng)對(duì)青少年偶像榜樣新生成機(jī)制中主要力量的管理引領(lǐng)

資本主導(dǎo)下的青少年偶像榜樣的新生成機(jī)制難以短時(shí)間消除，將來一定還會(huì)出現(xiàn)新的生成路徑和載體，應(yīng)該充分引導(dǎo)這種新的生成機(jī)制和路徑，作為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)工作中的有益補(bǔ)充。順應(yīng)青少年偶像觀形成機(jī)制，既要引導(dǎo)青少年理性追星，也要引導(dǎo)“飯圈”意見領(lǐng)袖加強(qiáng)道德自律。各類主體要遵循青少年思想品德形成和發(fā)展規(guī)律，加強(qiáng)對(duì)青少年群體的教育和引導(dǎo)，幫助其樹立正確的偶像觀?！胺垲^”會(huì)對(duì)粉絲群體產(chǎn)生強(qiáng)大的情感和行動(dòng)號(hào)召力，必須加強(qiáng)對(duì)“飯圈”意見領(lǐng)袖的教育引導(dǎo)和管理約束，既要大力倡導(dǎo)“飯圈”意見領(lǐng)袖自身加強(qiáng)道德自律，又要針對(duì)這些重點(diǎn)群體加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范、紀(jì)律約束、法律遏制。

加強(qiáng)青少年手機(jī)管理和金融素養(yǎng)能力建設(shè)。借助中國銀保監(jiān)會(huì)等五部委進(jìn)一步規(guī)范大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸款監(jiān)督管理工作和教育部加強(qiáng)中小學(xué)生手機(jī)管理的契機(jī)，充分利用各類陣地，就青少年如何更好地利用手機(jī)、樹立自己的偶像榜樣、利用偶像榜樣的力量促進(jìn)自身發(fā)展的路徑方法、如何樹立正確的金錢觀、如何科學(xué)有效地進(jìn)行消費(fèi)等內(nèi)容展開深入討論。

另外，鑒于親子關(guān)系與青少年追星行為之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)親子關(guān)系能力的培育，倡導(dǎo)家長花費(fèi)更多的時(shí)間陪伴青少年以密切親子關(guān)系。