◆白金曉

新媒體時代廣播電視技術的發(fā)展與創(chuàng)新

◆白金曉

（內蒙古廣播電視臺 內蒙古 010010）

在現(xiàn)代化社會的發(fā)展中，大數(shù)據(jù)技術已在很多領域得到了廣泛應用，為各個行業(yè)的發(fā)展提供了大力支持。在市場經濟快速變化的過程中，大數(shù)據(jù)技術可以快速響應社會的發(fā)展需求，與之息息相關的新媒體技術逐漸成為大家認識世界的關鍵方式，廣播電視是新媒體時期的關鍵傳播手段，社會各界逐漸認識到了大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術轉型和發(fā)展的重要性。鑒于此，文章詳細論述了新媒體時代廣播電視技術的發(fā)展和創(chuàng)新，旨在可以為行業(yè)人士提供有價值的參考和借鑒，進而更好地為行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展助力。

新媒體時代；廣播電視技術；發(fā)展；創(chuàng)新

前言：在社會輿論下，社會格局不斷變化，當前新媒體行業(yè)持續(xù)不斷發(fā)展，電視臺需要結合新媒體時代的發(fā)展特點以及技術等實現(xiàn)創(chuàng)新和進步。此外電視臺必須結合現(xiàn)階段的問題，憑借發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)新媒體時代下的轉型。互聯(lián)網技術為各行業(yè)提供了延伸發(fā)展空間，擴展了發(fā)展道路，廣播電視臺在實施中充分應用新媒體技術，借助互聯(lián)網、手機APP等可以實現(xiàn)新聞的傳播。

1 現(xiàn)階段新媒體時代背景下廣播技術的發(fā)展情況

1.1 獲得廣播節(jié)目信息方式變得多樣化

新媒體給廣播電臺節(jié)目信息傳播帶來了新的途徑。以前人們只能通過收聽廣播節(jié)目獲取相關資訊，而現(xiàn)階段人們可通過提前登錄電臺網站、微信，微博、抖音等獲取最新的預告，也可通過使用這類新媒體技術反復觀看和收聽廣播節(jié)目，不必擔心沒有時間而錯過自己喜歡的節(jié)目，使人們能夠更加自由進行選擇。另外，由于廣播節(jié)目信息的傳播載體日益增多，為人們的實際生活提供了很大的便利，不但提高了廣播電臺節(jié)目信息的傳播質量，還能夠維持廣播節(jié)目的關注熱度。為了滿足人們對目前廣播節(jié)目信息傳播載體的需求，廣播電臺工作人員要不斷完善自己的專業(yè)技能，這對廣播技術的發(fā)展具有積極作用。

1.2 獲取廣播節(jié)目素材的渠道日益增多

由于信息技術產業(yè)的迅猛發(fā)展，新媒體時期的到來，使得廣播電臺行業(yè)獲取信息的渠道逐漸增多，廣播電臺工作人員可通過多種途徑廣泛收集相關節(jié)目所需要的材料。而傳統(tǒng)廣播電臺工作人員通常是通過報刊中收集一些信息，現(xiàn)代廣播工作人員可使用數(shù)字電視、通信設備、互聯(lián)網技術等新媒體技術來收集豐富的廣播資料。而且工作人員還可以從現(xiàn)在流行的抖音、快手、微博、微信等渠道獲取更多有價值的素材和有趣的信息，并及時將熱門話題編制成為廣播節(jié)目稿，然后在節(jié)目中進行播報。此外，通過使用新的技術方式，除了使播報材料的收集變得更加便捷之外，還能夠豐富廣播電臺節(jié)目的形式與內容，這樣工作人員就可以實時掌握新聞熱點，以新穎的方式吸引更多觀眾，從而取得最佳的節(jié)目效果。

1.3 增強了互動性

隨著當前信息的快速發(fā)展，人們對廣播電視的需求除了能觀看以外，還應能進行差異化的功能選擇。如，整合視頻資源，更好地對不同人群的不同觀看需求進行滿足，并為群眾提供相應的反饋平臺，確保廣播電視臺可以同群眾產生良好的互動效果，進而最終實現(xiàn)民眾觀看體驗度的有效提升。

1.4 傳播方式的多元化發(fā)展

對于傳統(tǒng)媒體而言，傳播主體受限，大部分都是以電臺為主，盡管可以將信息有效傳遞給受眾，然而，卻保證不了信息的多元化。而如今，通過對新媒體廣播技術和不同媒介的有效應用，能夠更好擴大信息的傳遞范圍，如，IPad、手機、網絡電視等等?；诨ヂ?lián)網實現(xiàn)信息共享，成功打破了時間限制，社會大眾可以通過聯(lián)網進行觀看前一段時間的新聞信息，廣播電視傳播方式的多元化發(fā)展，為現(xiàn)代廣電媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎。

2 媒體時代下廣播電視技術的發(fā)展和創(chuàng)新

2.1 數(shù)字化廣播技術的應用

將全新的數(shù)字化播出控制技術應用于廣播電視臺，數(shù)字化廣播電視具有較強的信號抗干擾能力、圖像質量更高，音頻視頻更加清晰。并目數(shù)字化廣播電視技術更易儲存，較小的儲存空間面積，卻增加了儲存容積。并且實現(xiàn)方式簡單，只需要在原有設施基礎上增加機頂盒實現(xiàn)模擬信號到數(shù)字信號的轉變。廣播電視數(shù)字化使原來的資源更加豐富，其可與互聯(lián)網進行有效連接，和互聯(lián)網一起對資源進行共享，這樣會讓電視節(jié)目的可選擇資源更為豐富。

2.2 廣播電視技術中對互聯(lián)網技術的應用

當今社會進入信息時代，人們可以通過互聯(lián)網資源共享獲取大量信息，獲取方法也更加簡單便捷。廣播電視技術可以根據(jù)互聯(lián)網獲取信息的便捷性來完善自身的不足，同時通過自我檢修也能實現(xiàn)播放終端的自我升級。同時還可以通過大數(shù)據(jù)的應用，將觀眾對于電視節(jié)目的選擇偏好傳遞給上級管理平臺，后臺通過大數(shù)據(jù)分析，得出觀眾口味偏好等眾多信息，再根據(jù)計算結果向觀眾推送符合口味愛好的電視節(jié)目。

2.3 轉變節(jié)目播報視角

一般而言，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目報道的均是已發(fā)生過的事件，且在此過程中，信息采集、編寫、定稿和審核等均需一定時間，這樣會使傳統(tǒng)媒體信息傳遞相對滯后，滿足不了受眾對信息報道時效性的需求。通過大數(shù)據(jù)技術對電視節(jié)目進行分析和檢視，新聞的時效性會得以顯著提升，還能夠應用其他先進技術對信息、數(shù)據(jù)進行搜集，這樣能夠實現(xiàn)節(jié)目制作時間的有效縮短。

2.4 傳統(tǒng)廣電技術與新媒體運營模式的結合

新媒體運營是通過現(xiàn)代互聯(lián)網手段，利用微信、微博、官方賬號、貼吧等一系列的廣告、促銷、營銷等廣告手段的運營手段。通過高度可傳播的內容和在線活動，廣泛準確地向客戶推送內容，并充分利用粉絲經濟達到營銷的目標。以互聯(lián)網為基礎的網絡傳播形式可以將傳統(tǒng)廣播電視技術與其連接起來。在不改變廣電原有的運營模式前提下結合新媒體的運營方式做出優(yōu)化改變。通過建立官方微博、微信公眾號等模式推廣廣電相關內容公告。增加關注度，從而擴大廣播電視的影響范圍。并在此基礎上打破傳統(tǒng)媒體形式上與內容上的限制。實時接收觀眾反饋與意見，使每一個人都能成為信息的發(fā)布者，利用自身長期建立起來的知名度與群眾意識導向者的優(yōu)勢，為廣播電視獲得更高收視率，獲取更大市場份額的占有率。

3 新媒體時代廣播電視技術發(fā)展策略

3.1 健全廣播電臺管理體制

為了能夠讓廣播電臺的所有系統(tǒng)充分體現(xiàn)出規(guī)范化標準，就應嚴格把控節(jié)目的質量，使其能夠符合相關的標準。只有節(jié)目的質量得到有效的保證，才能吸引更多觀眾的關注。具體可以通過以下兩種方式：首先可以拓展廣播節(jié)目的內容，使涉及的領域更加多元化，讓不同的受眾群體在節(jié)目中都能夠收聽到自己感興趣的節(jié)目內容。其次，制作的廣播節(jié)目要具備時效性，在新媒體時期，其中最大的特征就是新聞具有時效性，當有價值的新聞出現(xiàn)時，在極短的時間內人們會同時收到這類消息，不管是微博、微信，還是抖音，都會在第一時間內把新聞內容及時傳遞給人們。因此，廣播也必須要具有時效性，這樣才不會受到其他媒體的沖擊。

3.2 加大廣播電臺網站建設的力度

隨著網絡技術、衛(wèi)星技術、數(shù)字化技術的快速發(fā)展，使得新媒體技術越來越受到人們的關注，而且用戶對其應用也逐漸成為一種習慣，在人們日常生活中，新媒體已成為不可或缺的一部分。所以，廣播電臺要想滿足時代的需求，就必須加大網站渠道的建設，開發(fā)更多廣播電臺的網絡信息資源，并對其進行有效的整合，加大自身的推廣力度，提高網絡廣播形式的影響力，拉近廣播電臺與人們之間的距離。例如，廣播電臺主持人隨時可以在網絡上和觀眾朋友進行互動，也可以通過發(fā)布一些關于廣播節(jié)目的活動，讓觀眾積極地留言和評論，從而吸引更多的觀眾。

3.3 合理調整廣播電臺節(jié)目播出的時間

首先，廣播電臺工作人員要對節(jié)目開展定性分析，確定每天各個節(jié)目在哪個時段播出最合適，調研每個時間段的受眾群體。例如，經過系統(tǒng)分析可知，某廣播電臺決定在早晨7到9點這個時間段播報早間新聞，其中包括天氣預報以及生活咨詢，并且每隔20分鐘左右還會播報一次當?shù)爻鞘薪煌ǖ膶崟r狀況，使觀眾在收聽的過程中還能有所收獲，特別是對上班族提供更加便捷的服務。另外，通常在下午的時間段，廣播電視臺會播放一些熱播的電視劇，讓那些沒時間看視頻的人，也可以戴上耳機邊休息邊聽。

4 結束語

總而言之，新媒體對廣播技術的發(fā)展而言，既是挑戰(zhàn)，又是機遇。因此，廣播電視臺不僅要提高節(jié)目的質量，逐漸朝著媒體融合的方向發(fā)展，而且還要吸收更多關于新媒體的優(yōu)點，定期進行技術改造，并及時更新理念，從而有效地促進廣播技術的不斷發(fā)展，為人們的實際生活帶來更多的便利與樂趣。

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