馮 美，龐端陽(yáng)

(1.河南大學(xué) 文學(xué)院，河南 開封 475001；2.鄭州工程技術(shù)學(xué)院 傳媒學(xué)院，河南 鄭州 450044)

在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，馬克思主義新聞?dòng)^不斷完善，并逐步演變成為指導(dǎo)我國(guó)新聞工作重要的世界觀和方法論。黨性和人民性是馬克思主義新聞?dòng)^中的一項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容，新聞工作者要特別關(guān)注黨性和人民性在新聞報(bào)道工作中的體現(xiàn)。隨著中國(guó)進(jìn)入全媒體時(shí)代，黨性和人民性的關(guān)系也有了進(jìn)一步的發(fā)展。因此，厘清兩者在全媒體時(shí)代當(dāng)中的關(guān)系，不僅有助于推動(dòng)新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而且能夠使新聞報(bào)道工作更好地為黨和人民服務(wù)。

一、新聞思想中黨性與人民性的現(xiàn)實(shí)構(gòu)建

(一)黨性與人民性的歷史演進(jìn)

馬克思、恩格斯提出“人民是物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造者，是精神文化的創(chuàng)造者，是社會(huì)變革的決定力量，因而是歷史的創(chuàng)造者”。列寧在馬克思、恩格斯提出的“為絕大多數(shù)人謀利益的主張”的基礎(chǔ)上，1905年在《黨的組織與黨的出版物》中明確提出“社會(huì)主義的寫作要‘為千千萬萬勞動(dòng)人民服務(wù)’”的主張，這一主張于馬克思、恩格斯《萊茵報(bào)》《新萊茵報(bào)》《社會(huì)民主黨人報(bào)》的新聞工作中得以實(shí)踐。

馬克思、恩格斯關(guān)于黨性、人民性的思想從五四開始傳播至中國(guó)，黨的幾代領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)其進(jìn)行了豐富闡釋。毛澤東認(rèn)為報(bào)紙是黨的喉舌，黨應(yīng)該把報(bào)紙拿在自己的手里，作為組織一切工作的一個(gè)武器。同時(shí)，提倡群眾辦報(bào)，加強(qiáng)了報(bào)紙的“人民性”，工農(nóng)兵的生活成為新聞報(bào)道的主要對(duì)象，群眾參與新聞工作的程度明顯增強(qiáng)。鄧小平在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)新聞宣傳要遵守黨的決定，毫無條件宣傳黨的主張，“向人民群眾宣傳黨的主張，把它變?yōu)槿嗣袢罕娮约旱闹鲝?，并且組織人民群眾加以執(zhí)行”[1]。此外，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)貫徹“大家辦報(bào)”的路線。江澤民對(duì)新聞工作的黨性原則，提出了三點(diǎn)要求：“同黨中央保持一致、同人民群眾保持最廣泛最深刻的聯(lián)系、旗幟鮮明地堅(jiān)持不懈地反對(duì)資產(chǎn)階級(jí)自由化。”此外，“為社會(huì)主義服務(wù)，為人民服務(wù)”的二為方針也堅(jiān)定地反映了新聞工作的“人民性”。胡錦濤對(duì)新聞工作提出要求“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”，堅(jiān)持“以人為本”的思想，堅(jiān)持“三貼近”的價(jià)值取向。

新時(shí)代，習(xí)近平總書記對(duì)“黨性和人民性”的關(guān)系進(jìn)行了更為深刻的闡釋。在2013年的全國(guó)宣傳工作會(huì)議中，習(xí)近平總書記指出：“堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，就是要堅(jiān)持講政治，把握正確的導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來?！痹?016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記指出在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞報(bào)道也要始終堅(jiān)持黨性和人民性。研究習(xí)近平總書記的一系列講話之后，可以發(fā)現(xiàn)：習(xí)近平總書記指出黨性和人民性的范圍擴(kuò)大，從傳統(tǒng)媒體到全媒體都要體現(xiàn)黨性和人民性；堅(jiān)持黨性和人民性統(tǒng)一的關(guān)系；重提黨性的基礎(chǔ)和前提是人民性，黨性對(duì)人民性起著引領(lǐng)的作用；強(qiáng)調(diào)黨性是代表全黨，人民性是代表最廣大人民群眾的立場(chǎng)，不能以偏概全，否則將不能真正理解黨性和人民性相統(tǒng)一的關(guān)系。

(二)全媒體時(shí)代“黨性與人民性統(tǒng)一”的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。在全媒體時(shí)代，人民群眾了解新聞的渠道已經(jīng)變得多種多樣，出現(xiàn)了傳播分眾化和差異化的新趨勢(shì)。人民群眾根據(jù)自己的瀏覽習(xí)慣，在不同的網(wǎng)站和平臺(tái)，了解國(guó)家大政方針、國(guó)際形勢(shì)、社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等現(xiàn)狀。在我國(guó)黨管媒體的大環(huán)境下，新聞媒體作為黨和人民群眾的耳目喉舌，新聞報(bào)道即是黨的意志的具體體現(xiàn)。全媒體時(shí)代的新聞報(bào)道工作要在黨的領(lǐng)導(dǎo)下展開，因?yàn)榉?wù)對(duì)象是廣大人民群眾，所以在新聞報(bào)道工作中更要始終堅(jiān)持人民利益至上、全心全意為人民群眾服務(wù)。

在人人都擁有麥克風(fēng)的時(shí)代，主流媒體和大眾媒體想要聽取各方人民群眾的心聲，讓人民群眾及時(shí)、準(zhǔn)確地看到官方權(quán)威的新聞報(bào)道。這就要求新聞媒體要及時(shí)關(guān)注社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，多角度、全方位地了解新聞?shì)浾摰膹V泛性，了解人民群眾的真實(shí)所需。新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式上，采用人民群眾喜聞樂見、易于理解和接受的方式，根據(jù)“三貼近”的原則，多到基層沾泥土、接地氣，了解群眾的心聲，反映群眾的問題，創(chuàng)作出“冒著熱氣”的新聞報(bào)道作品。新聞工作者更要做好審核把關(guān)工作，拒絕出現(xiàn)一些不符合現(xiàn)狀、偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞報(bào)道。因此，從報(bào)道角度和內(nèi)容來看，在新聞報(bào)道工作中加強(qiáng)人民性的體現(xiàn)，能夠進(jìn)一步促進(jìn)黨性的建設(shè)。

全媒體時(shí)代的到來，既是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。在全媒體時(shí)代，做好黨性和人民性的統(tǒng)一工作，有利于推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展，有利于充分發(fā)揮新聞報(bào)道工作的積極引導(dǎo)性作用，有利于促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳等。

二、全媒體新聞工作中的問題弊病

全媒體時(shí)代的到來，不僅改變了以往傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，也改變了人民群眾獲取信息的方法和途徑，使傳播方式和傳播環(huán)境發(fā)生了前所未有的變革。在這個(gè)過程中，全媒體新聞報(bào)道出現(xiàn)一些新的問題。同時(shí)，全媒體對(duì)新聞報(bào)道工作中黨性和人民性的統(tǒng)一和發(fā)展，也帶來一些新的挑戰(zhàn)。

截至2021年12月，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬人，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高達(dá)73.0%。隨著自媒體的發(fā)展，UGC模式正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，PGC+UGC的發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。社交媒體成為網(wǎng)民獲取新聞的重要途徑之一。一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，首先會(huì)在社交媒體上進(jìn)行傳播，在形成一定的影響力后，主流媒體對(duì)其進(jìn)行深度報(bào)道，最終形成一個(gè)新聞?shì)浾摰匿鰷u。

(一)產(chǎn)銷不嚴(yán)導(dǎo)致內(nèi)容導(dǎo)向錯(cuò)誤

全媒體時(shí)代，人們的發(fā)聲成本越來越低，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播的便捷性有了質(zhì)的突破。之前傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)，會(huì)有專門的機(jī)構(gòu)或組織去寫稿、審核、發(fā)布以及傳播，內(nèi)容生產(chǎn)每一個(gè)步驟都有著嚴(yán)格的把關(guān)。但是，現(xiàn)在人民群眾在擁有了屬于自己的麥克風(fēng)之后，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上就能隨時(shí)隨地的發(fā)聲。

今年上海疫情防控期間，盧某在網(wǎng)上發(fā)布信息稱：上海環(huán)球港華潤(rùn)萬家超市在政府強(qiáng)迫下倉(cāng)促?gòu)?fù)工營(yíng)業(yè)，導(dǎo)致管理混亂、遍地污物。此消息一出，便引起了社會(huì)轟動(dòng)，造成了惡劣的社會(huì)影響。后經(jīng)警方證實(shí)，該消息是盧某編造的謠言，目的是為了博人眼球，炫耀自己能出門購(gòu)物。隨后，盧某因虛構(gòu)事實(shí)擾亂公共秩序的違法行為被警方依法處以行政處罰。雖然該消息很快便被證實(shí)為謠言，但是在疫情防控過程中，上海本身就處于輿論中心，此謠言一出，為上海疫情防控帶來負(fù)面壓力。正是由于組織或個(gè)人想要表達(dá)自己的思想觀點(diǎn)已經(jīng)變得極其簡(jiǎn)單，時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)信息傳播的限制性已經(jīng)微乎其微，所以，這些別有用心的人會(huì)利用信息傳播的便捷性，出現(xiàn)弱化黨性、邊緣傾向等問題。

盡管隨著管理制度的完善以及各大軟件的算法對(duì)關(guān)鍵詞的捕捉，為獲取流量而存在的“標(biāo)題黨”有所減少，但是，散發(fā)所謂內(nèi)幕消息、謠言以及虛假信息等仍時(shí)有發(fā)生。2022年3月25日，“中國(guó)民航報(bào)”微信公眾號(hào)在上午10點(diǎn)35分發(fā)布內(nèi)容：MU5735第二個(gè)黑匣子已找到。15分鐘之后，10點(diǎn)50分左右，新華社發(fā)布新聞通稿：“從東航MU5735航空器飛行事故國(guó)家應(yīng)急處置指揮部了解到，目前還未找到第二部黑匣子?！薄爸袊?guó)民航報(bào)”微信公眾號(hào)很快將上述消息刪除，該報(bào)作為中國(guó)民用航空局主管的一份面向國(guó)內(nèi)外發(fā)行的、唯一指定的機(jī)上配發(fā)報(bào)紙，在這條新聞消息的發(fā)布上，卻犯了嚴(yán)重錯(cuò)誤。雖然平臺(tái)及時(shí)刪除了虛假信息，但由于全媒體時(shí)代信息傳播的廣泛性和迅速性，也極易造成巨大的負(fù)面影響，非常不利于黨的政策方針和主流價(jià)值觀有效的傳播，更有可能誤導(dǎo)人民群眾，造成惡劣的輿論事件。這已經(jīng)嚴(yán)重違反了新聞報(bào)道的真實(shí)性，挑戰(zhàn)了新聞報(bào)道中黨性與人民性的地位。

(二)迎合用戶導(dǎo)致內(nèi)容娛樂低俗

在全媒體時(shí)代，“流量”一詞，能夠很好地展示出一個(gè)作品的受歡迎程度，而流量又來自用戶，即廣大的人民群眾。受眾對(duì)新聞價(jià)值的回饋很大程度體現(xiàn)在新聞的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與回復(fù)數(shù)上。所以，個(gè)別新聞工作者才會(huì)設(shè)法炮制出越來越多娛樂化、低俗化的新聞，大搞“眼球經(jīng)濟(jì)”，認(rèn)為這是一條以最少投入換取最多回報(bào)的捷徑。更有甚者，為了吸引用戶的眼球，獲取流量，而生產(chǎn)出一些娛樂、低俗、淺表的內(nèi)容。尤其是一些自媒體平臺(tái)編造內(nèi)容，使用驚悚故事，抄襲他人原創(chuàng)文章，打著“人民性”的幌子去做內(nèi)容生產(chǎn)。暴力、色情、獵奇等元素，成為流量追捧的對(duì)象。

在娛樂的狂歡中，人們的注意力被這些低俗媚俗所吸引，卻忽視了對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的關(guān)注。長(zhǎng)期以來，人們變得情緒化、極端化，被催眠、被麻痹，喪失自主能力，成為一群“烏合之眾”。當(dāng)個(gè)人享受被放大，在很大程度上社會(huì)共識(shí)培養(yǎng)空間被擠壓，出現(xiàn)“后真相”“信息繭房”“娛樂化”的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)，也意味著偏離了廣大人民群眾真正追求的生活本質(zhì)。

(三)生硬搬運(yùn)導(dǎo)致內(nèi)容表現(xiàn)單一

隨著全媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致新聞生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了巨大的變化，從單一的圖文編輯，到視頻音頻相結(jié)合，再到新型互動(dòng)類傳播；從以往的靜態(tài)接收，到現(xiàn)在隨時(shí)隨地和碎片化的接收，使得受眾接收信息的習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。因此，處在全媒體的大環(huán)境下，媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳播思路，不能被以往傳統(tǒng)媒體的傳播思路所束縛。

現(xiàn)在仍有部分媒體做著無效的傳播，他們?nèi)匀粓?jiān)持著“以自我為中心”的傳統(tǒng)觀念，秉著功利的思想，害怕?lián)?zé)任、出問題，特別是對(duì)黨的方針進(jìn)行宣傳時(shí)，通常是原封不動(dòng)地進(jìn)行搬運(yùn)，無法根據(jù)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化，人民群眾出現(xiàn)解讀困難等諸多問題。[2]在全媒體時(shí)代下，這種單一、生硬、照搬的宣傳方式無法引起人民群眾的共鳴，不利于黨的宣傳工作的開展。

上述存在的問題，根源來自媒體：一方面沒有適應(yīng)現(xiàn)階段全媒體傳播方式的快速轉(zhuǎn)變，另一方面是沒有做到黨性和人民性的統(tǒng)一。

三、黨性和人民性統(tǒng)一實(shí)踐策略

(一)營(yíng)造權(quán)威性，引領(lǐng)正能量

客觀公正的立場(chǎng)是新聞報(bào)道工作中必須要堅(jiān)持的，做到每一篇新聞報(bào)道都是真實(shí)的、經(jīng)得起考察的，這是媒體營(yíng)造權(quán)威性的第一要義。在這個(gè)信息如洪流般的時(shí)代，人們每天都接收了大量的信息，其中也不乏一些虛假信息。因此，媒體應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，當(dāng)人民群眾對(duì)某一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)產(chǎn)生質(zhì)疑時(shí)，媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)聲辟謠，安撫大眾情緒等等。只有媒體帶著真相及時(shí)出現(xiàn)，才具有權(quán)威性，才具有引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的能力。

上述已提到，在上海的疫情防控阻擊戰(zhàn)中，社交媒體上與疫情有關(guān)的謠言此起彼伏，模糊真假、混淆視聽，無中生有、制造恐慌，對(duì)疫情防控工作造成嚴(yán)重干擾。面對(duì)虛假亂象，《解放日?qǐng)?bào)》開始推出一系列求證類報(bào)道，推出《求證·辟謠》版，《批發(fā)市場(chǎng)暫停交易？菜價(jià)成倍上漲？記者調(diào)查核實(shí)》《抵抗奧密克戎 口罩還管用嗎》《疫情之下，上?？爝f運(yùn)轉(zhuǎn)正常嗎》等報(bào)道，及時(shí)如實(shí)回應(yīng)了人民群眾的關(guān)切問題。后續(xù)，“求證·辟謠”版澄清了“世博展覽館等臨時(shí)收治點(diǎn)可能有風(fēng)險(xiǎn)”“上海一老人因小區(qū)隔離跳樓自殺”“新冠肺炎患者無醫(yī)保卡要自付診療費(fèi)用”等謠言信息?！督夥湃?qǐng)?bào)》富有權(quán)威性的報(bào)道，穩(wěn)定了人心、普及了知識(shí)，增強(qiáng)了人民團(tuán)結(jié)一致的信心和勇氣。類似《解放日?qǐng)?bào)》這種主流媒體主動(dòng)回應(yīng)、積極發(fā)聲、澄清謬誤的報(bào)道，有利于營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，值得注意的是，正面宣傳時(shí)需把握好分寸，不拔高、不貪功，方可“取信于民”，形成報(bào)道的正能量。進(jìn)行輿論監(jiān)督，在對(duì)具體問題進(jìn)行回應(yīng)時(shí)，也要在報(bào)道時(shí)段、版面編排、形式手段把握好“度”，正面宣傳和輿論監(jiān)督相統(tǒng)一，最終起到鼓舞士氣、弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律、打好主動(dòng)仗等作用。

(二)提高審核力，做好把關(guān)人

隨著各種APP的出現(xiàn)與發(fā)展，人們發(fā)帖相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代變得容易許多，但這大大地提高了對(duì)媒體審核能力的要求，需要媒體對(duì)各類稿件進(jìn)行審核，從中挑選出有政治傾向錯(cuò)誤、價(jià)值觀出現(xiàn)偏差、思想不正確等有問題的稿件。特別是在特殊時(shí)期，如在疫情防控期間，一定要對(duì)有關(guān)疫情的稿件進(jìn)行嚴(yán)格審核，避免出現(xiàn)謠言和不正當(dāng)?shù)难哉?，引起公眾恐慌?/p>

2022年6月，《北京日?qǐng)?bào)》客戶端在推送《蔡奇作黨代會(huì)報(bào)告：北京將堅(jiān)持不懈抓好常態(tài)化疫情防控》文章時(shí)，出現(xiàn)了“未來五年，北京堅(jiān)持不懈抓好常態(tài)化疫情防控”的內(nèi)容，引起了網(wǎng)友熱議。隨后，《北京日?qǐng)?bào)》重新編輯發(fā)稿，社長(zhǎng)趙靖云發(fā)文表示是記者誤加“未來五年”，“說來可笑，因?yàn)橐獡寱r(shí)效，他們拆解了報(bào)告重點(diǎn)，預(yù)先做了模板，‘未來五年’要干這個(gè)、要干那個(gè)，一段一段套進(jìn)去，就把‘堅(jiān)持常態(tài)化疫情防控’也套進(jìn)去了，沒過腦子。結(jié)果連起來一讀，就出了笑話”。為了達(dá)到首發(fā)效應(yīng)，拆內(nèi)容、套模板，一方面是內(nèi)容生產(chǎn)的錯(cuò)誤，另一方面也暴露出來媒體審核的巨大紕漏，對(duì)媒體的公信力造成了很大損害。媒體各個(gè)環(huán)節(jié)和相應(yīng)部門都應(yīng)充分學(xué)習(xí)提升媒體審核能力，充分發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體審核把關(guān)能力的優(yōu)點(diǎn)，做到線上線下相結(jié)合，以此來確保發(fā)布內(nèi)容的權(quán)威準(zhǔn)確，為新聞報(bào)道筑起堅(jiān)固長(zhǎng)城。

(三)以問題導(dǎo)向，到群眾中去

媒體的工作一定要堅(jiān)持以人民為中心，把這一要求充分體現(xiàn)在新聞報(bào)道工作中的各個(gè)方面，具體要做到把對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)相統(tǒng)一。面對(duì)群眾的精神所需，想要高度滿足人民群眾的精神需求，首先要在內(nèi)容選擇層面做好把關(guān)，充分調(diào)研。新聞工作者應(yīng)當(dāng)以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的信息文化需求為己任，而不是刻意地去迎合市場(chǎng)需求，以賺取流量為目標(biāo)。在進(jìn)行議題設(shè)置時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分理解廣大人民群眾當(dāng)下最關(guān)心的問題。每個(gè)地方各有差異，不能做新聞的搬運(yùn)工，這樣做只會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容過度同質(zhì)化。地方媒體應(yīng)當(dāng)做到內(nèi)容有區(qū)別，大方向一致，努力做到滿足最廣大人民群眾的利益，真正解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”[3]的根本問題。

媒體應(yīng)當(dāng)是人民群眾思想感情的表達(dá)者，為人民群眾發(fā)聲，積極地與人民群眾進(jìn)行互動(dòng)交流。在新聞報(bào)道工作中，把黨想要傳達(dá)的聲音，用人民群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播。聚焦與人民日常生活中息息相關(guān)的平凡英雄事跡，用日常溫情的故事傳遞黨的政策方針，既貼近實(shí)際、深入人心，又在無形之中傳遞了主流價(jià)值觀，不會(huì)使受眾產(chǎn)生抵觸情緒。

例如：《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)，常常站在人民的角度，挖掘日常生活中的真善美。如：江蘇南京護(hù)士曹美玲在街邊救助老人；交警楊旭彬“咆哮式救援”；河南新鄉(xiāng)95后小伙李紅星割頭皮救父等。一方面體現(xiàn)了其對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，另一方面有利于營(yíng)造積極健康、向上向善的社會(huì)環(huán)境，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫徹到日常的報(bào)道工作之中。

同時(shí)，還要注重與群眾的交流，多渠道獲取意見，在評(píng)論區(qū)、微信、微博、群眾所發(fā)文章中去了解群眾所想，并及時(shí)做到解答，積極回應(yīng)人民群眾。在建設(shè)友好互動(dòng)交流的平臺(tái)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)人民群眾對(duì)黨和政府工作進(jìn)行監(jiān)督，把黨的政策主張變成人民群眾的自覺行動(dòng)，讓人民群眾充分行使自己手中的監(jiān)督權(quán)，充分發(fā)揚(yáng)民主精神。

(四)迎形式之新，創(chuàng)內(nèi)容之實(shí)

隨著媒介生態(tài)格局的改變，新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹攸c(diǎn)已從線下轉(zhuǎn)移到了線上，以往傳統(tǒng)的思維模式已經(jīng)不能滿足全媒體時(shí)代的需求，媒體行業(yè)應(yīng)充分利用好全媒體時(shí)代所帶來的機(jī)遇，做好轉(zhuǎn)型，搭建一個(gè)更高效便捷的友好交流平臺(tái)，促進(jìn)黨和人民之間的溝通。傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)換意味著話語模式也應(yīng)有所調(diào)整。摒棄官話套話、“假長(zhǎng)空”、陳詞濫調(diào)等話語模式，做到嚴(yán)肅活潑，充分考慮現(xiàn)在網(wǎng)友的接受程度以及他們的喜好，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，適當(dāng)選取合宜的網(wǎng)絡(luò)流行用語、民間話語，營(yíng)造一個(gè)接地氣、同群眾聯(lián)系密切的媒體形象，這樣才能深受群眾的喜愛。

2021年，川觀新聞曾發(fā)布《三星堆國(guó)寶大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)！3000年電音樂隊(duì)太上頭》的融合新聞作品。該新聞作品在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，將原創(chuàng)手繪動(dòng)畫與現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)掘視頻相結(jié)合，背景音樂選用的是四川方言，融入了電音與賽博朋克特效，將三星堆文物“活”了起來。同時(shí)，通過大型交互式專題《再醒驚天下》，圖文、直播、視頻、H5等新聞媒體報(bào)道，全方位呈現(xiàn)三星堆新一輪考古發(fā)掘成果、歷史價(jià)值和人物故事。這一報(bào)道，有效地打破了以往人們對(duì)人文報(bào)道嚴(yán)肅、高冷的刻板印象，以年輕人喜歡的手繪、電音、賽博朋克元素為橋梁，連接優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與年輕群體，并完成了深度的互動(dòng)。同時(shí)，借助全媒體融合創(chuàng)新的傳播之力，將三星堆文化向人民群眾進(jìn)行了全面科普，使得中國(guó)特色的考古學(xué)被大眾所認(rèn)知，提升了國(guó)民的文化自信。

今年兩會(huì)期間，河南廣電、河南日?qǐng)?bào)、大河網(wǎng)都通過先進(jìn)的技術(shù)手段創(chuàng)新報(bào)道形式，在全國(guó)兩會(huì)上講好“河南故事”，傳好“河南聲音”。河南廣電用年輕人的話語方式積極向年輕人傳遞兩會(huì)聲音，微視頻《青春約“會(huì)”》，聚焦年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)問題，圍繞創(chuàng)業(yè)就業(yè)、國(guó)潮文化、鄉(xiāng)村振興等話題，兩位95后年輕記者體驗(yàn)式走訪，以Vlog的報(bào)道形式將年輕人關(guān)心的問題帶到兩會(huì)代表委員面前?！逗幽先?qǐng)?bào)》旗下的“大河財(cái)立方”推出的“朵朵的兩會(huì)Vlog”，以“朵朵”作為第一視角的講述者，用輕松愉快的口吻配以色彩鮮明的文案解說詞，向大家傳遞兩會(huì)知識(shí)，在Vlog中，還連線了正在奔赴北京參加兩會(huì)的河南代表，簡(jiǎn)明扼要提出了人們較為關(guān)心的問題，通過彈幕數(shù)據(jù)，也可以看出這個(gè)Vlog給網(wǎng)友留下了深刻印象。大河網(wǎng)則發(fā)布了“河寶兒SHOW兩會(huì)”系列視頻，“藍(lán)胖子”河寶兒從元宇宙走出來，成功變身為“二次元美少女”，5G網(wǎng)絡(luò)虛擬化的形式，增強(qiáng)了受眾接收新聞的興趣。

(五)創(chuàng)沉浸體驗(yàn)，增互動(dòng)之感

全媒體時(shí)代不僅加深了新聞報(bào)道的廣度和深度，還賦予了新聞報(bào)道交互性和智能化等特征。全媒體改變了以往傳統(tǒng)媒體的傳播方式，從“一對(duì)多”傳播變成相應(yīng)的“一對(duì)一”傳播，能高效及時(shí)地和人民群眾進(jìn)行溝通互動(dòng)。因此，可以充分利用這一特性對(duì)新聞報(bào)道的宣傳方式和手段進(jìn)行改進(jìn)，讓人民群眾擁有更強(qiáng)的參與感，充分感受到自己是國(guó)家的主人。

在對(duì)黨的政策方針進(jìn)行宣傳報(bào)道中，新聞工作者可以通過新聞直播、人工智能、個(gè)性化選擇等技術(shù)手段，讓人民群眾在“沉浸式”的體驗(yàn)中，增強(qiáng)對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)同，還可以通過為人民群眾提供新聞定制和互動(dòng)類新聞等內(nèi)容，體現(xiàn)多樣化、差異化的傳播方式。

在今年兩會(huì)中，新華社微信公眾號(hào)推送的《來了！極簡(jiǎn)版最高人民法院工作報(bào)告》，為用戶呈現(xiàn)了一幅精美的手繪長(zhǎng)卷，并以SVG交互的方式，引導(dǎo)讀者“點(diǎn)擊看報(bào)告”，帶給讀者強(qiáng)烈的互動(dòng)感和臨場(chǎng)性。河南廣電制作的創(chuàng)意短視頻《“創(chuàng)”未來，“新”出彩·一起向未來》，運(yùn)用VR、視頻拼接、三維角色綁定動(dòng)畫等技術(shù)，推出沉浸式報(bào)道，生動(dòng)形象地展示出我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就以及人民群眾的獲得感幸福感。視頻一經(jīng)播出，立即吸引了許多90后、00后年輕網(wǎng)友們的關(guān)注, 全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量1000萬+。這種傳播方式，改變了人民群眾對(duì)新聞報(bào)道本身所固有的刻板印象，提高新聞的趣味性，增加人民群眾參與的積極性，在沉浸中了解新聞時(shí)事，更好地接受媒體本身所要傳遞的主流價(jià)值觀。

如今的媒介生態(tài)格局已經(jīng)讓我國(guó)的新聞陣地，逐漸從線下轉(zhuǎn)移到了線上，媒體要充分利用好主流媒體的優(yōu)勢(shì)，做好轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時(shí)代和人民群眾新的需求。在這個(gè)眾聲紛擾的全媒體時(shí)代，主流媒體更要以身作則，積極適應(yīng)時(shí)代，打造出一個(gè)具有權(quán)威性，為人民服務(wù)的和諧友好的交流平臺(tái)。把握好新聞報(bào)道的基調(diào)，引導(dǎo)社會(huì)的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮好黨和人民群眾耳目喉舌作用，更好地推進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀在人民群眾中有效地傳遞。

五、結(jié)語

身處全媒體時(shí)代當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)充分利用好其特征，最大限度發(fā)揮其作用，解決所出現(xiàn)的問題，以助力我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的發(fā)展。只要新聞工作者理解黨性和人民性在全媒體時(shí)代下相互作用、共同發(fā)展的關(guān)系，堅(jiān)持并做好新聞報(bào)道中黨性和人民性的統(tǒng)一工作，必然能解決所出現(xiàn)的問題，讓全媒體技術(shù)成為我國(guó)新聞報(bào)道工作發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)器，更好地推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的發(fā)展。