文_陳建飛

別具一格的“不朽的豐碑——畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”美術(shù)作品展在金華市政府主樓一樓大廳等多地展出；

構(gòu)思精巧的新媒體作品——“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”H5，被紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，并入選中國記協(xié)新媒體專委會主辦的“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品案例”；

編著的《畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系》書稿，由中國傳媒大學(xué)出版社推薦參評，從報(bào)送的396種選題中脫穎而出，成功入選2022年教育部主管出版單位主題出版選題；

以創(chuàng)作“三?！本癞嫺?、講述“三?！本窆适聻橹黝}的微型黨課，榮獲浙江省第八屆高校微型黨課大賽一等獎、浙江省第十三屆微型黨課復(fù)賽二等獎。

截至2022年9月23日，金華廣播電視總臺“無限金華”客戶端已發(fā)布“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”新媒體（H5）作品35個(gè)，其中7個(gè)作品點(diǎn)擊量超10萬，總點(diǎn)擊量190萬+；舉辦畫作巡展7場，參觀人數(shù)超3萬；開展偉大精神宣講70余場（包括以新媒體形式開展的宣講53場），受眾8萬余人。學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻、中國新聞出版廣電報(bào)、浙江衛(wèi)視等媒體多次報(bào)道。

一個(gè)融合策劃，衍生不同產(chǎn)品，獲得多方認(rèn)可。

肩負(fù)圍繞中心、服務(wù)大局使命任務(wù)的重大主題報(bào)道，天然有著宏觀性、抽象性和普遍性特點(diǎn)，很容易陷入照本宣科、因循守舊、沉悶呆板的誤區(qū)之中?！跋灿?奮進(jìn)新征程——畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”系列宣傳是如何實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播的呢？

一、創(chuàng)新理念打法提升內(nèi)容供給質(zhì)量

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，偉大的事業(yè)孕育偉大的精神，偉大的精神推進(jìn)偉大的事業(yè)。2021年國慶前夕，黨中央公布了第一批納入中國共產(chǎn)黨人精神譜系（共46個(gè)）的偉大精神。這些精神，集中彰顯了中華民族和中國人民長期以來形成的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大團(tuán)結(jié)精神、偉大夢想精神，彰顯了一代又一代中國共產(chǎn)黨人“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”的奮斗精神。這其中，既包括廣大干部群眾耳熟能詳?shù)膫ゴ蠼h精神、長征精神、抗戰(zhàn)精神、雷鋒精神、焦裕祿精神等，也有大家所知較少的照金精神、太行精神（呂梁精神）、塞罕壩精神、“兩路”精神、“三牛”精神、新時(shí)代北斗精神、絲路精神等。

百年大黨不朽的精神豐碑，需要更多人學(xué)習(xí)了解，需要更多人傳承踐行，需要更多人發(fā)揚(yáng)光大。把黨的偉大精神學(xué)習(xí)好、宣傳好、弘揚(yáng)好，彰顯中國共產(chǎn)黨人精神譜系的時(shí)代價(jià)值和豐厚滋養(yǎng)，賡續(xù)中國共產(chǎn)黨人精神血脈，是黨媒的重要職責(zé)和崇高使命。黨媒除了通過新聞報(bào)道宣傳黨的偉大精神外，還可以運(yùn)用怎樣的新形態(tài)、展現(xiàn)怎樣的新作為，為群眾提供高品質(zhì)的內(nèi)容供給？

2021年11月，金華廣播電視總臺聯(lián)合金華市委黨史研究室、浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院策劃啟動“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”項(xiàng)目，抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干組成實(shí)施團(tuán)隊(duì)。項(xiàng)目組堅(jiān)持站在群眾立場，根據(jù)受眾需求，將美院師生畫精神、黨史專家說精神和新聞媒體解讀報(bào)道精神相結(jié)合，多角度、多層次、多形態(tài)、全方位地解讀、闡釋、宣傳精神譜系。

（一）創(chuàng)作一批中國共產(chǎn)黨人精神譜系美術(shù)作品。首批公布的46個(gè)偉大精神都是言簡意賅的幾十個(gè)字，內(nèi)容高度凝練概括，內(nèi)涵極其豐富深邃。黨媒面對的是廣大普通群眾，簡單、老套的說教肯定行不通。“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”項(xiàng)目的做法是擺脫概念化表述，把“概念精神”上升為“體驗(yàn)精神”，再轉(zhuǎn)化為“形象精神”。偉大精神是由一個(gè)個(gè)生動的人去踐行的，是通過一件件具體的事來建構(gòu)的，也凝結(jié)在歷經(jīng)時(shí)間沖刷的文物遺存中。浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院的學(xué)生們走出“書齋”，以青春的眼光審視中國共產(chǎn)黨百年來的光輝歷程，去尋訪與精神相關(guān)的先進(jìn)人物，去感悟與精神相關(guān)的先進(jìn)事跡，去體驗(yàn)與精神相關(guān)的黨史現(xiàn)場，努力掌握第一手原始可靠的創(chuàng)作資料。每一種精神，他們都選取了一位或數(shù)位對應(yīng)的先進(jìn)人物，通過“畫”他們的形象、“說”他們的故事，以美術(shù)這種通俗生動的藝術(shù)方式來詮釋豐厚的精神內(nèi)涵、表達(dá)深遠(yuǎn)的精神意義。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院共有22位研究生、本科生參與創(chuàng)作，共創(chuàng)作精神主題大畫88幅、紅色小畫46幅。學(xué)生們創(chuàng)作的美術(shù)作品不管是從筆墨形式、意象語言，還是題材選擇與技法運(yùn)用，都體現(xiàn)了濃郁的青春氣息，其中大部分畫稿是用數(shù)字手段完成的數(shù)字繪畫。數(shù)字繪畫的一大特點(diǎn)就是方便修改，畫幅可以任意縮放、色彩可以隨時(shí)調(diào)整、造型可以即時(shí)改變，從而確保畫的準(zhǔn)確性與生動性。

“不朽的豐碑——畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”美術(shù)作品展，于2022年6月24日至7月9日在金華美術(shù)館舉行首展；7月25日至8月19日，在金東區(qū)政府一樓大廳開始巡展；9月19日至9月30日，在金華市政府主樓一樓大廳展出；9月28日至10月15日，在婺城區(qū)政府一樓大廳展出……現(xiàn)場除了展出美術(shù)作品，還展出“精神內(nèi)涵+習(xí)近平總書記論精神+精神小故事”等文字內(nèi)容。這個(gè)與眾不同的畫展，讓參觀者的心靈受到洗禮和升華，精神受到潤澤和滋養(yǎng)。接下去，還將舉行基層巡展，讓偉大精神進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)鄉(xiāng)村。

（二）制作一組“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”新媒體（H5）作品。H5以“畫”“說”為創(chuàng)意重點(diǎn)，突出融合性，強(qiáng)化交互性，通過“點(diǎn)擊賞畫+精神內(nèi)涵+習(xí)近平總書記論精神+精神孕育背景+畫者說精神+黨員說精神+聽精神贊歌+一起學(xué)精神”等年輕人喜聞樂見的方式來展現(xiàn)精神內(nèi)涵。作品將敘述精神譜系“大背景”與呈現(xiàn)黨史故事“小細(xì)節(jié)”以及與觀看者交流互動相結(jié)合，將宏大、理性的精神具象化、故事化、交互化，以權(quán)威的解讀、可視化的呈現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)化的表達(dá)對精神譜系進(jìn)行融合傳播，使偉大精神變得可感知、可觸碰，從而有助于受眾在觀看中建立起與黨史情感上的聯(lián)系，產(chǎn)生思想精神上的共鳴，并最終變得可理解、可接受。其中，對每幅作品的創(chuàng)作者都拍攝了“畫者說”短視頻，共計(jì)60余個(gè)。

這組主題宏大、內(nèi)涵豐富的H5共46個(gè)，從6月23日推出第一個(gè)精神——“偉大建黨精神”以來，用三天左右一個(gè)精神的頻率發(fā)布，在黨的二十大召開前即10月15日推送完畢。在此基礎(chǔ)上，制作“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”網(wǎng)上展示專區(qū)，對46個(gè)精神進(jìn)行永久性傳播。

（三）帶著畫作開展偉大精神基層宣講?！拔夷钅懵牎薄耙桓逋ㄐ刑煜隆币堰h(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足群眾需求。結(jié)合金華廣播電視總臺青年記者宣講團(tuán)、金華市委黨史研究室“四史”宣講團(tuán)、浙江師范大學(xué)“青馬”宣講團(tuán)開展精神譜系相關(guān)宣講活動，引導(dǎo)、鼓勵(lì)青年宣講員帶著畫作講述畫作主角的故事、講述畫作背后的故事、講述創(chuàng)作畫作的故事。以“美術(shù)微黨課”這種接地氣的形式開展生動活潑的宣講，吸引群眾聽黨史故事、學(xué)偉大精神，從而助力紅色基因、革命星火代代傳承。同時(shí)，由黨史專家對每一種精神的內(nèi)涵進(jìn)行結(jié)合實(shí)際的解讀闡釋，制作成一個(gè)個(gè)“說精神”微視頻進(jìn)行傳播，共制作新媒體宣講視頻53個(gè)。

（四）編著“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”書稿。全書以“理論+美術(shù)+故事”的形式講述黨的偉大精神，由“5.6萬字+76幅精神主畫+25幅紅色小畫”精編而成。這本書不是黨的偉大精神的學(xué)術(shù)闡釋和理論解讀，也不是單純的畫稿集納和故事匯編，而是以丹青證史、畫史共現(xiàn)的獨(dú)特方式，通過“理論（精神內(nèi)涵+精神孕育背景+習(xí)近平總書記論精神）+美術(shù)作品+精神小故事”三方面組合來生動講述黨的奮斗故事、深情謳歌黨的偉大精神，是一本具象性、權(quán)威性、啟發(fā)性兼具的通俗讀物。目前，中國傳媒大學(xué)出版社已完成對書稿的三審三校，還被該社作為四個(gè)項(xiàng)目之一推薦申報(bào)國家教育部主題出版項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2022年12月底前出版。

二、創(chuàng)新理念打法需要把握的環(huán)節(jié)

黨媒開展重大主題報(bào)道既要沿用好辦法、傳承好經(jīng)驗(yàn)，更要改進(jìn)老辦法、探索新做法?！爱嬚f中國共產(chǎn)黨人精神譜系”系列宣傳，打破以往“照本宣科”的套路模式，改變過去“大水漫灌”的老舊做法，在差異化、分眾化、個(gè)性化上下功夫，針對不同受眾、設(shè)計(jì)不同載體，采用融合的表達(dá)形態(tài)和跨界的傳播樣式，創(chuàng)新創(chuàng)作吸引力感染力強(qiáng)的產(chǎn)品，進(jìn)行靶向傳播，有效突破重大主題報(bào)道“形式單一、效果有限”的窠臼，讓嚴(yán)肅的重大主題報(bào)道富有時(shí)代氣息，變得既有意義又有意思，從而實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播、有效觸達(dá)。

（一）“集成綜合創(chuàng)新”是創(chuàng)新理念打法的首要一招。社交媒體時(shí)代，新聞輿論工作不能成為獨(dú)角戲，而要形成大合唱。作為黨百年來形成的偉大精神，中國共產(chǎn)黨人精神譜系屬于歷史大敘事，政治性強(qiáng)、嚴(yán)謹(jǐn)度高、關(guān)聯(lián)性緊，單單靠地方媒體不易駕馭?！爱嬚f中國共產(chǎn)黨人精神譜系”系列宣傳，通過打破部門藩籬，強(qiáng)化多跨協(xié)同，整合資源、集成優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高校、專家和媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，集中兵力打好協(xié)同戰(zhàn)，在厘定選題、訴諸呈現(xiàn)、融合傳播等方面形成宣傳大合唱。

可以說，黨媒與相關(guān)部門的聯(lián)合聯(lián)手聯(lián)動是面對社交媒體挑戰(zhàn)的主動作為，是促進(jìn)重大主題報(bào)道準(zhǔn)確切入熱點(diǎn)的有效方法，其生命力在于各展所長、各行其責(zé)。金華市委黨史研究室承擔(dān)普及黨史知識、傳承紅色文化的任務(wù)，具有黨史文獻(xiàn)和政治理論研究優(yōu)勢；金華廣播電視總臺擔(dān)負(fù)引領(lǐng)導(dǎo)向、成風(fēng)化人的職責(zé)，具備內(nèi)容制作傳播優(yōu)勢；浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院則負(fù)有立德樹人、鑄魂育人的使命，擁有藝術(shù)創(chuàng)作優(yōu)勢；而浙江師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院、金華市委黨校、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院等也有著黨史研究、教育傳播等不同方面的優(yōu)勢。

“集成綜合創(chuàng)新”的重要基礎(chǔ)是圍繞各自需求，彰顯各自優(yōu)勢，找準(zhǔn)彼此的結(jié)合點(diǎn)，在溝通中一起策劃內(nèi)容，在合作中共同實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?！爱嬚f中國共產(chǎn)黨人精神譜系”系列宣傳，就是著眼于黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長效化這個(gè)主題，從“學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行”切入，各方從不同的視角，面向不同的受眾群體，制定不同的傳播策略，謀劃不同的載體內(nèi)容，采用不同的呈現(xiàn)形態(tài)，將偉大精神宣傳與地方實(shí)踐緊密結(jié)合起來，從而提高策劃的內(nèi)容能見度、地域辨識度和受眾穿透度。

（二）“跨界組合生產(chǎn)”是創(chuàng)新理念打法的核心之舉。只有堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，在內(nèi)容的精準(zhǔn)生產(chǎn)上做文章，才能真正契合用戶需求，提高產(chǎn)品到達(dá)率和傳播實(shí)效性?！爱嬚f中國共產(chǎn)黨人精神譜系”系列宣傳，統(tǒng)籌發(fā)揮不同部門的優(yōu)勢，協(xié)同開展內(nèi)容創(chuàng)作，形成融合創(chuàng)作效應(yīng)，很好地提高了作品的原創(chuàng)度。畫稿由浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院學(xué)生創(chuàng)作、文稿由金華廣播電視總臺采編人員編撰，創(chuàng)作線索則由金華市委黨史研究室梳理，審核把關(guān)則由實(shí)施主體及浙江師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院等共同完成。

為了讓作品實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”系列宣傳特別強(qiáng)調(diào)見人見事見細(xì)節(jié)，突出以金華本地元素與黨史上的重要人物、重要事件、重要場景的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)為創(chuàng)作主線，努力從本地群眾的視角詮釋精神內(nèi)涵，以小切口剖析偉大精神，以小故事講清大道理。在金華市委黨史研究室的指導(dǎo)下，通過搜集、比對、分析、研究大量黨史資料，最終選取包括陳望道、邵飄萍、施復(fù)亮、馮雪峰、雷燁、艾青、嚴(yán)濟(jì)慈以及任正非、徐文榮等30多位既具有精神代表性又是金華籍的知名人士作為創(chuàng)作主角。這些先進(jìn)人物的先進(jìn)事跡從不同側(cè)面反映了金華在百年黨史中的地位和貢獻(xiàn)，也增強(qiáng)了畫作與當(dāng)?shù)厝罕姷馁N近性與黏合度，拉近偉大精神與普通群眾之間的距離。

開展重大主題報(bào)道不能因循守舊，而是要推陳出新。為了讓精神內(nèi)涵具象化，金華廣播電視總臺對每個(gè)精神都拍攝了數(shù)個(gè)“說精神”和“畫者說”的短視頻，共計(jì)110多個(gè)。受疫情影響，這些短視頻有少部分出自浙江師范大學(xué)的學(xué)生、老師之手，但拍攝標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的，都是由金華廣播電視總臺提出要求、審核把關(guān)。項(xiàng)目組提前向相關(guān)人員發(fā)送約稿函，詳告策劃主旨、稿件主題、拍攝要求、剪輯規(guī)范等，并通過微信群隨時(shí)進(jìn)行協(xié)調(diào)。大家分頭行動，拆解了策劃的目標(biāo)，工作要求精準(zhǔn)到每個(gè)人，效率大為提高。

在H5的創(chuàng)作中，各方的優(yōu)勢作用發(fā)揮得更加明顯。中國共產(chǎn)黨人精神譜系共分四個(gè)時(shí)期。對展現(xiàn)不同時(shí)期精神的H5采用不同的主色調(diào)，就是各方根據(jù)不同時(shí)期的時(shí)代主題及不同顏色的內(nèi)涵寓意探討決定的。其中，新民主主義革命時(shí)期主色調(diào)為金色，寓意中國共產(chǎn)黨為中華民族開辟金光大道；社會主義革命和建設(shè)時(shí)期的主色調(diào)為紅色，寓意新中國建設(shè)熱火朝天；改革開放和社會主義建設(shè)新時(shí)期主色調(diào)為藍(lán)色，寓意改革開放為中國發(fā)展打開新藍(lán)海；中國特色社會主義新時(shí)代主色調(diào)為綠色，寓意中國共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)中國人民永續(xù)發(fā)展。

（三）“多元聚合呈現(xiàn)”是創(chuàng)新理念打法的關(guān)鍵所在。形式的多元有助于新聞報(bào)道的意義輸出。“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”H5盡顯巧思，體現(xiàn)出原創(chuàng)作品的高質(zhì)量。每個(gè)H5作品包括“點(diǎn)擊賞畫（大畫+小畫）、精神內(nèi)涵、習(xí)近平總書記論精神、精神孕育背景、畫者說、說精神、精神小故事、聆聽贊歌、一起學(xué)精神”等9個(gè)部分內(nèi)容。

H5作品開篇將師生畫作滾動播放，受眾可點(diǎn)擊賞畫，畫作可移動、縮放；在內(nèi)頁全程設(shè)置“導(dǎo)航”按鈕，用戶可隨意選擇想看的內(nèi)容，具有較強(qiáng)的觀賞性和可操作性；背景音樂貫穿始終，有效渲染氛圍，增強(qiáng)沉浸式閱讀體驗(yàn)。

H5作品中的“精神內(nèi)涵、習(xí)近平總書記論精神、精神孕育背景和精神小故事”采用文字?jǐn)⑹龅姆绞借偳对贖5頁面中，文字短小精悍，內(nèi)容別出心裁，符合互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)特性。

每個(gè)精神的“畫者說”部分是由一二則短視頻組成，視頻以當(dāng)期畫作的創(chuàng)作者為拍攝對象，記錄作品靈感來源、內(nèi)涵演繹、繪制過程以及作者對精神的心靈感悟，讓讀者能夠更加準(zhǔn)確、深刻地了解畫作的意義。

“說精神”部分，綜合運(yùn)用實(shí)景拍攝和歷史影像等形式，或以黨史專家剖析精神內(nèi)涵，或以先進(jìn)人物結(jié)合自身事跡暢談精神，或以金華廣電主持人出鏡解說精神。如“偉大建黨精神”H5中，金華廣電主持人現(xiàn)身嘉興南湖，全程出鏡講述黨的誕生經(jīng)歷和建黨精神內(nèi)涵，視頻內(nèi)容原創(chuàng)度高，畫面精良，內(nèi)容深刻。又如“蘇區(qū)精神”H5中，以方志敏女兒的視角講述當(dāng)今時(shí)代發(fā)展，詮釋“蘇區(qū)精神”的深刻內(nèi)涵。

“聆聽贊歌”部分則是精心選擇相對應(yīng)的贊誦精神的歌曲，其中“偉大建黨精神”播放的贊歌是由金華廣電主持人團(tuán)隊(duì)演唱的《領(lǐng)航》MV。

在“一起學(xué)精神”部分，用戶則可通過點(diǎn)贊頁面紅心、輸入留言等方式進(jìn)行互動，同時(shí)以“彈幕”形式呈現(xiàn)互動留言，有效提升用戶觀看體驗(yàn)，激發(fā)用戶點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)行為，增強(qiáng)傳播效果。

（四）“精準(zhǔn)融合傳播”是創(chuàng)新理念打法的制勝一擊。重大主題報(bào)道大多是規(guī)定動作，但黨媒不能因?yàn)槭潜卮痤}，就應(yīng)付著做，而是要樹立用戶意識、流量思維，群眾在哪里我們的報(bào)道就要傳送到哪里?！爱嬚f中國共產(chǎn)黨人精神譜系”系列宣傳積極創(chuàng)新思路、拓展傳播陣地，致力做優(yōu)、做大、做強(qiáng)對外分發(fā)，拓寬分發(fā)渠道，強(qiáng)化精準(zhǔn)分發(fā)，努力提高產(chǎn)品的覆蓋面、傳播力和影響力，體現(xiàn)了較強(qiáng)的融合傳播思維。

從舉辦線上線下畫展，到推出系列新媒體產(chǎn)品，進(jìn)而開展精神宣講和公開出版圖書，“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”系列宣傳根據(jù)不同對象、不同平臺的需要，制作視頻、音頻、H5、MV等多種產(chǎn)品形式，多維度、多形態(tài)、寬領(lǐng)域、全方位進(jìn)行傳播。

即便是傳統(tǒng)的傳播方式，也盡量賦予其鮮活的內(nèi)涵。以“畫說中國共產(chǎn)黨人精神譜系”美術(shù)作品展為例，它與普通畫展不一樣，是“畫作與文字”比翼雙飛，丹青映史，圖文互證。除了展出精美的畫作外，還融入了精煉的文字，既有精神的內(nèi)涵，又有精神小故事，更有習(xí)近平總書記對精神的點(diǎn)睛論述。參觀者既可以看形象的畫，又可以讀生動的故事，還可以悟深刻的理論。一個(gè)畫展，“色香味”俱全。