文_陳旻翔 趙 丹

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。對于一直尋求如何以用戶喜聞樂見的方式去傳播核心價值的主流媒體來說，短視頻新聞已成為時下新聞報道發(fā)力的主要方式。

四川日報·川觀新聞推出的一系列以短視頻為核心的融媒作品，不斷突破百萬、千萬、億級瀏覽量，刷新閱讀數(shù)據(jù)“天花板”，并連續(xù)3年獲得中國新聞獎，從中是否能夠瞥見短視頻敘事的一些規(guī)律？有什么需要警惕和反思？讓我們一起打開川觀新聞的播放列表。

敘事視角決定邊界

敘事學理論起源于20世紀20年代的弗拉基米爾·普洛普所提出的結(jié)構(gòu)主義敘事理論[1]。“一部敘事作品如同一幅畫一樣，首先要有一個視點來給它提供表面的合理性和意義?！盵2]視角是敘事學的重要研究范疇，是指敘述者或人物觀察故事的角度。

就類型而言，敘事視角可以分為非聚焦型、內(nèi)聚焦型和外聚焦型[3]。不同敘事視角的選取，與作者整體藝術(shù)構(gòu)思及內(nèi)容特質(zhì)都有著無間的聯(lián)系，直接決定我們用哪種方式將用戶引入故事，將用戶帶到故事中的什么位置，影響著用戶收看時的心理態(tài)度以及用戶和主人公之間的“距離”。

1、內(nèi)聚焦敘事——畫框內(nèi)外同呼吸共脈搏

“內(nèi)聚焦敘事常常以他者的口吻講述故事，用特定人物的視角反映生活、映襯人物。它完全憑借一個或幾個人物的感官去看、去聽，而對其他人物則像旁觀者那樣，僅憑接觸去猜度、臆測其思想感情”。在某種程度上，它可以等同于第一人稱敘事。

第三十二屆中國新聞獎融合報道二等獎作品《三星堆國寶大型蹦迪現(xiàn)場！3000年電音樂隊太上頭！》選擇的正是內(nèi)聚焦敘事方式。咱們來看看歌詞：“躺了 千年 盼望 與你相見，凸眼 大耳 叫我 縱目面具，大魚 飛鳥 猜我 金杖秘密，威武 銅人 看我 衣裳華麗，銅輪 五分 是我 太陽形器……”以三星堆的視點作為視頻的敘事視角，讓原本遙遠神秘的“堆堆”放下身段、說起方言，毫無保留地給觀眾翻自家的底、唱自己的故事，展示自己的青蔥歲月、穿越的滄海桑田，迅速拉近了和觀眾的時空距離。結(jié)合大量詳實的資料，原創(chuàng)手繪動畫與最新發(fā)掘現(xiàn)場視頻的融洽結(jié)合，墊以電音神曲，融入賽博朋克，多元素融合形成反差萌，這些古蜀文物在互聯(lián)網(wǎng)上怎能不“活”、怎能不“火”。

川觀新聞翔子來啦vlog

點擊四川日報·川觀新聞的網(wǎng)、端、微，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)聚焦敘事作品的占比非常高，它可以說是一件創(chuàng)作利器，拉近平臺、記者和用戶之間距離的法寶?！靶⌒觳恢v大道理，三句兩句理清晰，大家好我是小徐”“歡迎大家來到我的花花‘視’界”“嘿，我是翔子，咱們又見面啦”……一批記者以第一人稱展開的VLOG，擊穿了第四堵墻，形成一種陪伴關(guān)系，像手牽手一樣帶著用戶一起體驗、探索、冒險，來場身臨其境的沉浸漫游，在這個過程中強烈的個性無損傳遞，建構(gòu)起了記者的個人媒體形象，并讓觀眾對其產(chǎn)生好感，在讓平臺獲得關(guān)注的同時也讓記者本人有了固定的粉絲群。而在重大主題報道中，內(nèi)聚焦、人格化的短視頻，則能讓硬核新聞像有降落傘一樣軟著陸。

在另一些講述人物故事的微紀錄中，內(nèi)聚焦敘事的采用，讓主人公在自述中帶領(lǐng)用戶來到自己的私域，在潤物細無聲中完成個人形象的樹立。

而筆者在進行本文敘述的時候，也盡可能多地采用內(nèi)聚焦敘事，就是為了透過頁面、紙面，和大家產(chǎn)生更多心靈上的勾連。

2、非聚焦敘事——全知全能的權(quán)威

非聚焦敘事類似于紀錄片創(chuàng)作中的格里爾遜模式，用戶被賦予無限的能力，眼觀六路、耳聽八方、窺透人心，以一種全知全能視角觀察整個世界，任何有價值的內(nèi)容，都會在第一時間呈送。

而由于非聚焦型視角的敘述站在客觀中立的立場，在短視頻新聞中能夠給用戶客觀公正的感覺，從而讓用戶對平臺和新聞內(nèi)容產(chǎn)生極強的信任感，因此，四川日報·川觀新聞很多講求實效和客觀性的新聞短視頻，基本采用了這一敘事方式。

一起來看看第三十一屆中國新聞獎一等獎作品《獨家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》。2020年4月1日晚19時許，四川涼山州西昌瀘山突發(fā)山火，川觀新聞記者以最快速度直抵火災(zāi)現(xiàn)場。不久后，一則1分20秒的短視頻現(xiàn)場新聞上線。視頻中，無人機的航拍展示了宏大的火龍、水龍交戰(zhàn)全貌，既展現(xiàn)了火龍之猛，也展現(xiàn)了水龍的強勢挺進，現(xiàn)場感、震撼力極強。在宏大場景展現(xiàn)之外，手持設(shè)備拍攝展示了救援的生動細節(jié)，及時傳遞了火災(zāi)核心現(xiàn)場的最新情況，客觀呈現(xiàn)了火災(zāi)救援的積極進展，對當?shù)胤€(wěn)定民心、遏制謠言傳播起到了重要作用。該短視頻新聞在全網(wǎng)主流媒體和社交媒體中廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，這種可視化表現(xiàn)手段及時滿足了社會各方對火災(zāi)及救援情況的關(guān)切。

再看第三十屆中國新聞獎融合創(chuàng)新作品《請記住這個年輕人，他叫“云貴川”》，同樣運用了非聚焦性敘事，從“云貴川”故事小切口進入，以“長征中的年輕人”為主題，融合手繪、實拍、動畫、訪談等多種手段，貫穿全片的客觀講述，娓娓道來中國共產(chǎn)黨信仰的力量，更讓很多年輕用戶為長征精神點贊，產(chǎn)生共鳴。

3、外聚焦敘事——編織繭房到豁然開朗

如果看一條新聞短視頻時，用戶突然發(fā)現(xiàn)自己知道得特別少，并因此而被勾起更強的求知欲和探索欲，那么說明，這是一個成功的外聚焦敘事案例。

獨家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸

視頻直擊絕壁上的生命通道打通中

就像“直接電影”，創(chuàng)作者全程以第三人稱或旁觀者的姿態(tài)，從外部對整件事情進行呈現(xiàn)，不干預、不介入，因而事件及主角的發(fā)展走線，全程都會充滿懸念，而用戶也會被包裹進刻意營造的信息繭房，他們所了解的信息和內(nèi)容遠小于主人公所掌握的。

四川日報·川觀新聞的短視頻中，也能見到這樣的例子?！禖視頻｜清明特輯紀錄片：那個在光里的夢——致敬點亮他人生命的7歲女孩“奧利奧”》講述了小主人公在生命最后時刻，一個普通4口之家通過器官捐獻讓更多人重見光明的感人故事。在長達一個月的前期拍攝中，攝制組始終保持冷靜與克制，除提供力所能及的關(guān)懷陪伴外，盡量隱藏起來，和用戶一起靜靜等待事件和情節(jié)的展開和發(fā)生。隨著鏡頭聚焦到不同人物，片中父親、母親、姐姐、妹妹帶來不同視點的信息客觀呈現(xiàn)，拼合成為一個完整的世界，此時的觀眾會覺得蒙在眼前的迷霧被突然打開，豁然開朗；通過逐步挖掘人物的內(nèi)心世界，把用戶情感鏈接到人物身上的同時，也給用戶提供了更多思考和回味的空間。

短視頻新聞的隱憂與思考

技術(shù)賦權(quán)帶來視聽行業(yè)的全面勃興，我們的視頻產(chǎn)品應(yīng)緊跟智能技術(shù)發(fā)展節(jié)奏，提高生產(chǎn)效能和內(nèi)容水準。因此我們也應(yīng)對一些可能存在的問題，加以預防和回避：

1、為了短視頻而短視頻

短視頻不是簡單的報紙文字信息+圖片，或文字信息+視頻的物理化堆砌，PPT化視頻、需要受眾反復提取信息的公告、規(guī)則、指引等，不具備視頻本該有的敘事優(yōu)勢。

2、為迎合用戶而短視頻

在積極創(chuàng)新表達方式，爭取更多受眾的同時，應(yīng)警惕出現(xiàn)低俗化、泛娛樂化、同質(zhì)化、虛假化；警惕“成為打擦邊球的搬運工”；警惕為求時效，不核實網(wǎng)絡(luò)熱點信息事實性和來源渠道盲目上線，警惕標題黨。

3、持續(xù)輸出能力弱

欄目斷更、Vlogger“失蹤”是困擾很多媒體的痛點之一，警惕缺乏持續(xù)生產(chǎn)能力而導致用戶黏性下降、品牌塑造乏力的情況發(fā)生。

4、一雞多吃而忽視平臺喜好

重點短視頻產(chǎn)品應(yīng)做到策劃先行，以產(chǎn)品經(jīng)理思維研究發(fā)布策略，摸清不同平臺需求，指導短視頻制作、二次創(chuàng)作和推廣，警惕不假思索的多平臺共用一稿。

5、忽略新技術(shù)帶來的化學效應(yīng)

新技術(shù)的發(fā)展，往往影響著用戶的閱讀習慣，媒體也應(yīng)該順應(yīng)、利用、引領(lǐng)潮流，為用戶提供更多信息攝入方式，而不是隨波逐流，“以不變應(yīng)萬變”。

注釋

[1]胡亞敏.敘事學[M].武漢：華中師范大學出版社，2004：5-6+24-25.

[2]摩里塞特.“試點”論[J].北京:世界電影,1991.

[3]（比）西摩·查特曼著.徐強主譯.故事與話語小說和電影的敘事結(jié)構(gòu)[M].北京：中國人民大學出版社，2020：6-12.