晉 揚

（作者單位：太原廣播電視臺）

新時代的到來迫使傳統(tǒng)新聞行業(yè)面臨較多的發(fā)展挑戰(zhàn)，為在激烈的行業(yè)競爭中謀求發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體必須順應時代發(fā)展需求，有針對性地開展媒體活動。新媒體傳播方式更具多樣化的特色，傳統(tǒng)電視媒體可取長補短，充分整合自身優(yōu)勢，與新媒體實現(xiàn)融合創(chuàng)新，規(guī)避固有劣勢，推動傳統(tǒng)電視媒體實現(xiàn)良好發(fā)展，避免在時代發(fā)展進程中因競爭力不足而被公眾遺忘。

1 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的特征對比

從信息傳播角度來看，傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式，是一對多受眾處于被動接收狀態(tài)，即需要在特定的時間以特定的方式接收新聞，無法與傳播者進行實時互動，傳播方向具有不可逆性；新媒體的信息傳播采取多點對多點的方式，傳播方向多維且可逆。從新聞制作的角度來看，傳統(tǒng)媒體的新聞更具權(quán)威性，嚴格按照采訪、制作、審核、發(fā)布的基本流程依次推進，各項工作均遵守相關法律法規(guī)；新媒體的新聞制作門檻相對較低，監(jiān)管體系尚不完善。從信息傳播的角度來看，傳統(tǒng)媒體在完成審批后方可傳播，新聞信息的呈現(xiàn)缺乏時效性，并且傳播時間具有固定性；新媒體借助網(wǎng)絡途徑進行傳播，突破了空間和時間層面的束縛，可更加及時地向觀眾傳遞信息，觀眾也可結(jié)合自身的需求以便捷的方式獲取信息。

傳統(tǒng)電視媒體的原創(chuàng)性和首發(fā)性報道優(yōu)勢較為突出，新媒體雖然發(fā)展勢頭迅猛，但受采編權(quán)的限制，信息源的獲取途徑有限，主要依賴于傳統(tǒng)電視媒體。當然，由于網(wǎng)絡的高效傳播特性，新媒體新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量顯著高于原創(chuàng)和首發(fā)量。經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的監(jiān)管機制較為健全，經(jīng)過一定時間沉淀后打造的品牌優(yōu)勢突出。但需要注意的是，相比新媒體，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面受到空間和時間的限制，具體表現(xiàn)為互動性弱、信息來源渠道有限、傳播效率偏低等。得益于新技術(shù)的應用，新媒體彌補了傳統(tǒng)電視媒體傳播內(nèi)容不夠全面、新聞發(fā)布效率低等方面的不足，能夠為用戶提供隨時隨地獲取新聞的便捷化服務。不同于傳統(tǒng)電視媒體的是，新媒體的發(fā)展時間較短，在規(guī)范性方面有所欠缺，在“人人皆可發(fā)聲”的自媒體環(huán)境中，信息的真實性有待商榷，容易因?qū)π侣劦陌芽夭粶蚀_而產(chǎn)生虛假報道，不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。換言之，缺乏公信力是新媒體發(fā)展過程中的痛點，由于缺乏完善的監(jiān)管措施，這些不真實的言論不能得到及時管控，會在一定程度上擾亂社會秩序。

由上述分析可知，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自具有獨特的優(yōu)、劣勢，且兩者之間是共存共生的關系，可在競爭中融合發(fā)展，集雙方的優(yōu)勢于一體，協(xié)同推動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進程，拓展媒體發(fā)展的生存空間，彰顯媒體行業(yè)的社會價值。

2 新時代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

以往，傳統(tǒng)電視媒體具有不可撼動的地位，但隨著網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，行業(yè)競爭格局發(fā)生變化。通過新媒體獲取信息不會受到時間與空間的限制，觀眾可根據(jù)自身需求選擇對應的電視節(jié)目，因此新媒體的觀眾群體呈爆發(fā)式增長。新時代，傳統(tǒng)電視媒體的缺陷逐漸顯現(xiàn)，如新聞的覆蓋面窄、體量小、互動性不足等，且發(fā)展缺乏創(chuàng)新。鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體的用戶數(shù)量較以往大幅減少。另外，新媒體憑借廣告方式多樣、信息流通便捷、受眾群體規(guī)?？捎^等優(yōu)勢，能夠取得突出的廣告推廣效果。而傳統(tǒng)媒體觀眾群體規(guī)模縮小，更促使廣告商熱衷于將新媒體作為發(fā)布廣告的主要途徑。鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體在與新媒體的競爭中不具備優(yōu)勢，為突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，傳統(tǒng)電視媒體必須積極進行探索，創(chuàng)新發(fā)展模式，在日益變化的行業(yè)發(fā)展環(huán)境中占據(jù)穩(wěn)固份額。

3 新時代傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的必要性

隨著微信、微博等一系列新媒體平臺的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體所具有的特色不足以吸引用戶的目光，市場影響力有所下降。受媒介的限制，傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播速度方面不具備優(yōu)勢，同時也缺乏便捷性與互動性，在與新媒體平臺的競爭中處于劣勢。因此，傳統(tǒng)電視媒體急需擺脫既有的發(fā)展束縛，走創(chuàng)新發(fā)展路徑。媒體融合是新媒體時代傳媒行業(yè)的重要發(fā)展趨勢，作為競爭優(yōu)勢有限的傳統(tǒng)電視媒體，更應主動順應時代發(fā)展趨勢，積極走與新媒體相融合的發(fā)展路徑，汲取新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，拓展觀眾群體，為電視臺創(chuàng)造更加可觀的收益。傳統(tǒng)媒體需強化電臺和節(jié)目的影響力，匯聚優(yōu)勢，提升品牌價值和自身影響力，吸引年輕受眾關注。內(nèi)部新媒體資源的挖掘是傳統(tǒng)電視媒體的又一重要發(fā)展方向，傳統(tǒng)電視媒體需高度重視新媒體資源的開發(fā)和整合，從而借助自身的權(quán)威性、觀眾穩(wěn)固性優(yōu)勢發(fā)揮引導輿論的作用。另外，由于版面、發(fā)行時間多項條件的限制，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展中面臨諸多挑戰(zhàn)，各項優(yōu)勢的應用價值受到制約。新媒體則不存在前述幾項制約條件，其信息發(fā)布的體量大、效率高、時間自由。為突破發(fā)展局限，傳統(tǒng)電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展中需要與新媒體融合。以重大自然災害報道為例，由于地理位置產(chǎn)生的空間限制，傳統(tǒng)電視媒體記者難以及時趕赴現(xiàn)場進行信息的采編和報道，對新聞事件的呈現(xiàn)效率較低，播出的新聞具有滯后性，難以保證新聞的時效性。在此現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)電視媒體可以考慮與新媒體融合，突破傳統(tǒng)媒體在社會事件響應方面的限制。

4 新時代傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

4.1 精準傳播電視新聞內(nèi)容

在信息爆炸的時代，電視臺若要取得創(chuàng)新的發(fā)展，需要打造精品電視新聞，并將其傳播至外界，使受眾接收到優(yōu)質(zhì)的電視新聞。另外，電視新聞內(nèi)容的定位必須精準，剔除煩冗的語言，提煉新聞信息，提取核心內(nèi)容，精準地呈現(xiàn)給觀眾。

4.2 積極進行內(nèi)容開發(fā)

優(yōu)質(zhì)資源是媒體的核心競爭力，新時代電視媒體的發(fā)展需以內(nèi)容的開發(fā)為依托，推出具有吸引力和價值引導作用的內(nèi)容，打造發(fā)展優(yōu)勢。具體來說，作為老牌主流媒體的電視媒體需要認識到自身具備的優(yōu)勢，善于整合和應用資源優(yōu)勢，并融合新媒體具備的內(nèi)容傳播效率高、信息覆蓋范圍廣等優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展。另外，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的協(xié)同發(fā)展進程中，需要高度關注新媒體的發(fā)展特點，并結(jié)合自身優(yōu)勢進行優(yōu)化布局。同時，傳統(tǒng)媒體要敏銳捕捉市場需求，積極進行內(nèi)容開發(fā)，產(chǎn)出與時俱進的內(nèi)容，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提升核心競爭力。

4.3 適度應用網(wǎng)絡詞匯

網(wǎng)絡詞匯是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)物，在新時代，適度應用網(wǎng)絡詞匯具有必要性，傳統(tǒng)電視媒體可將其視為與受眾建立起緊密聯(lián)系的紐帶。電視臺若能夠巧妙應用網(wǎng)絡詞匯，以更具趣味性的方式拉近與受眾的距離，增強親切感，受眾便能夠輕松地理解新聞內(nèi)容，新聞也能夠因此而實現(xiàn)快速傳播。例如，在報道某感人事跡時采用“正能量”這一詞匯，觀眾容易被“正能量”吸引眼球，主動接收該事件信息，并深入閱讀信息，在此氛圍中，觀眾易被正能量的事件感動，新聞也能收到弘揚正能量的效果。換言之，“正能量”成為該事件內(nèi)涵的重要凝練，能夠點明事件的主旨，起到傳遞信息、鼓舞受眾的作用。因此，電視新聞報道中可以通過適度應用網(wǎng)絡詞匯，同時可靈活應用微信、微博等平臺，擴寬信息傳播途徑，更加全面地呈現(xiàn)新聞。

4.4 注重工作方式的創(chuàng)新，應用合作化發(fā)展模式

在“三網(wǎng)融合”的時代，信息傳播者和受眾之間存在千絲萬縷的聯(lián)系，兩者并無明顯的界限。針對此特點，傳統(tǒng)電視媒體需要拓寬發(fā)展視野，聯(lián)合應用微信、微博等新興媒體，從理念和方法等方面作出創(chuàng)新，改變單向新聞傳播模式，豐富溝通渠道，以調(diào)動受眾的積極性。具體來說，一方面要突破傳統(tǒng)線性編排模式的束縛，充分關注全媒體時代行業(yè)的發(fā)展特征，逐步朝著專題、版塊、鏈接式編排模式靠攏，以更具創(chuàng)新特色的方式謀求發(fā)展。例如，傳統(tǒng)電視媒體可借鑒網(wǎng)絡專題模式，實現(xiàn)對動態(tài)播報、綜合鏈接等多方面的有機整合；在新聞報道方面可聯(lián)合應用文字、視頻、圖片等形式，構(gòu)建立體化的信息呈現(xiàn)模式，直觀地向受眾呈現(xiàn)新聞。另一方面要關注網(wǎng)民發(fā)表的觀點，強化新聞訊息與網(wǎng)民的互動性。在新時代，網(wǎng)民在獲取到熱點新聞后希望發(fā)表自身的見解，以此實現(xiàn)思維的碰撞。因此，傳統(tǒng)電視媒體可以在既有電視新聞播報方式的基礎上增添網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)，電視新聞工作人員要及時閱覽受眾發(fā)表的觀點，或是與受眾進行探討，這有利于增強新聞的宣傳力度，同時也能夠充分激發(fā)受眾的參與熱情。

4.5 塑造品牌特色，促進精品化發(fā)展

如今，新聞頻道如雨后春筍般涌現(xiàn)，在競爭激烈的市場環(huán)境中，傳統(tǒng)電視媒體必須走精品化發(fā)展路線，塑造有別于其他新聞頻道的特色品牌，以此謀求發(fā)展，打造高品質(zhì)的品牌對于提高傳統(tǒng)媒體節(jié)目的收視率具有積極意義。傳統(tǒng)電視媒體在采用精品化發(fā)展策略時，“精”字尤為關鍵，其側(cè)重的是集約化和品牌化的發(fā)展方向，注重各環(huán)節(jié)的精準定位，以此營造品牌效應。具體來說，傳統(tǒng)電視媒體首先要注重策劃環(huán)節(jié)的“精”。新聞走向在很大程度上取決于選題策劃水平，在新聞信息錯綜復雜的背景下，需要注重電視新聞在內(nèi)容和形式兩個層面的創(chuàng)新，以創(chuàng)新方式為支撐，從根本上避免同質(zhì)化問題。同時，傳統(tǒng)電視媒體必須擺脫固有工作模式的束縛，結(jié)合新聞的特點，對節(jié)目形態(tài)進行深度創(chuàng)新，實現(xiàn)精品化發(fā)展。例如，中央電視臺綜合頻道高度突出新聞的深度和權(quán)威性，同時建立差異化的新聞頻道布局，打造精品化的新聞節(jié)目，形成了影響力較高的電視新聞版塊。另外，傳統(tǒng)電視媒體要多角度發(fā)展，一方面可從受眾的角度出發(fā)，了解其感興趣的新聞事件，根據(jù)受眾對新聞的需求，有針對性地為受眾提供相應的，實現(xiàn)新聞信息的精準推送；另一方面應強化跟蹤報道、解讀報道、評論報道等方式，逐層推進，實現(xiàn)對新聞觸角的多方向延伸，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，深度發(fā)掘新聞的內(nèi)涵。

4.6 加強人才建設

人才是重要的軟實力，傳統(tǒng)電視媒體在新時代的創(chuàng)新發(fā)展中也需加強人才建設，尤其是在行業(yè)日新月異的環(huán)境中，人才無疑是決定發(fā)展水平的關鍵因素。傳統(tǒng)電視媒體的管理部門需要成為人才戰(zhàn)略實施過程中的先行者，創(chuàng)新內(nèi)部人才管理機制，有效落實，以制度為引導，激發(fā)員工的創(chuàng)造力，打通各類人才發(fā)展通道，促進員工的創(chuàng)新式發(fā)展。此外，媒介融合環(huán)境對傳統(tǒng)電視媒體人才的要求有所提高，傳統(tǒng)電視媒體工作人員應當不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務水平。而為順應行業(yè)發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電視媒體管理部門需要竭力推動員工朝著復合型人才的方向發(fā)展。

5 結(jié)語

迅速發(fā)展的新媒體給我國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體應當順應時代的發(fā)展，正視自身在發(fā)展過程中存在的問題，并進行針對性的整改。同時，要將新媒體創(chuàng)新思維融入自身發(fā)展當中，始終保持傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性與公信力，豐富播報形式和渠道，優(yōu)化傳播內(nèi)容，強化人才管理，樹立國際化發(fā)展意識，正確引導社會輿論風向，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展。