郝 晨

（作者單位：太原教育電視臺(tái)）

隨著融媒時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合愈發(fā)緊密，人們的生活?yuàn)蕵?lè)方式發(fā)生了明顯的變化，人們對(duì)節(jié)目和形式的興趣類型越來(lái)越多樣化，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。因此，在時(shí)代變化的背景下，電視臺(tái)編輯應(yīng)該認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新是保持行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的直接動(dòng)力，只有不斷提高自身的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)自身的創(chuàng)新性思維，以創(chuàng)新為動(dòng)力，保持電視行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)性，做符合人民群眾娛樂(lè)生活需求的電視節(jié)目，才能推動(dòng)電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

1 融媒時(shí)代電視臺(tái)編輯創(chuàng)新思維的重要性

1.1 提高電視節(jié)目質(zhì)量

隨著新媒體行業(yè)的快速興起，多元化的信息獲取渠道豐富了人們的業(yè)余生活。從受眾的角度出發(fā)，在新媒體還未普及的年代，人們?cè)诳臻e時(shí)間只能通過(guò)電視節(jié)目來(lái)滿足自身消遣娛樂(lè)的需求，而且電視節(jié)目一旦錯(cuò)過(guò)就沒(méi)有辦法重新觀看，在節(jié)目的選擇上缺乏自主選擇權(quán)利，只能通過(guò)切換頻道來(lái)選擇電視節(jié)目。而在融媒時(shí)代，觀眾的選擇空間更大，人們可以根據(jù)自己的喜好使用各種終端設(shè)備和媒體形式自由地選擇與觀看電視節(jié)目，打破了時(shí)間和空間的限制[1]。融媒時(shí)代，一方面在娛樂(lè)方式上給人們提供了更多的選擇，另一方面對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)產(chǎn)生了沖擊，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率下降，受眾大量流失。在這一時(shí)代背景下，電視臺(tái)編輯的思維創(chuàng)新能力變得愈發(fā)重要，其應(yīng)通過(guò)在制作節(jié)目的過(guò)程中融入創(chuàng)新元素的方式提升電視節(jié)目的品質(zhì)，增強(qiáng)電視節(jié)目的趣味性，提高觀眾的期待值，擴(kuò)大節(jié)目的影響，進(jìn)而提高電視節(jié)目的收視率。

1.2 增加節(jié)目受眾

新媒體的興起，改變了人們的日常娛樂(lè)習(xí)慣，越來(lái)越多的人傾向于使用手機(jī)等電子產(chǎn)品來(lái)觀看節(jié)目和獲取新聞資訊，導(dǎo)致電視媒體受眾分流嚴(yán)重。即使仍有不少中老年人保持著通過(guò)電視觀看節(jié)目的習(xí)慣，但依舊無(wú)法撼動(dòng)新媒體平臺(tái)成為人們獲取信息主要渠道的必然趨勢(shì)。電視臺(tái)要想在融媒時(shí)代增加節(jié)目受眾群體，就必須要提高電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，這需要電視臺(tái)編輯進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，深入了解目標(biāo)受眾（尤其是年輕群體）的實(shí)際需求，結(jié)合各個(gè)年齡層次觀眾的喜好，不斷創(chuàng)新節(jié)目制作理念，制作出更貼合大眾喜好的多元化電視節(jié)目，做到既可以保留原有的受眾群體，又可以吸引更多的年輕觀眾[2]。

1.3 促進(jìn)電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

電視等傳統(tǒng)媒體正處于挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存且機(jī)遇大過(guò)挑戰(zhàn)的發(fā)展環(huán)境中，抓住機(jī)遇并正面迎接挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路，這就要求電視臺(tái)編輯必須突破傳統(tǒng)觀念的桎梏，提高自身的業(yè)務(wù)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，以促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展，使傳統(tǒng)行業(yè)在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。在融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開(kāi)電視臺(tái)編輯創(chuàng)新性思維的支持，若其一味地沿用傳統(tǒng)的節(jié)目制作理念來(lái)制作節(jié)目，長(zhǎng)期下來(lái)等待傳統(tǒng)媒體的必然是被時(shí)代所淘汰的結(jié)局。因此，要想促進(jìn)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，電視臺(tái)編輯的創(chuàng)新意識(shí)是必不可少的，創(chuàng)新意識(shí)可以幫助電視臺(tái)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，使“老樹(shù)發(fā)新枝”，在創(chuàng)新中獲取新生力量。

2 融媒時(shí)代對(duì)電視臺(tái)編輯提出的要求

2.1 積極策劃，提高自身綜合素質(zhì)

電視臺(tái)編輯要立足于本職工作，緊跟融媒時(shí)代發(fā)展的腳步。首先，電視臺(tái)編輯要堅(jiān)持信息來(lái)源創(chuàng)新的理念，提高對(duì)新聞價(jià)值的辨別能力，挖掘出具備新聞報(bào)道價(jià)值的信息，不斷提高自身的稿件編寫(xiě)水平，有效結(jié)合采訪、編寫(xiě)、圖文等形式，從而創(chuàng)作出更符合融媒時(shí)代受眾需求的節(jié)目。為了提高自身的綜合素質(zhì)，電視臺(tái)編輯必須樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，深入分析電視臺(tái)融合新媒體的成功案例，掌握年輕群眾的觀看習(xí)慣和偏好，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)提高自身的知識(shí)水平，多參加社會(huì)活動(dòng)和工作實(shí)踐以豐富自身的經(jīng)驗(yàn)，以過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力促進(jìn)電視行業(yè)的良性發(fā)展。

2.2 具有視覺(jué)化創(chuàng)新思維

在融媒時(shí)代的背景下，人們的審美需求水平不斷提高，如果仍然按照傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)節(jié)目，必然是不符合時(shí)代發(fā)展要求的。因此，電視臺(tái)編輯需要將視覺(jué)創(chuàng)新思維融入節(jié)目制作的過(guò)程中，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）等技術(shù)落實(shí)視覺(jué)化創(chuàng)新。在進(jìn)行后期制作時(shí)，電視臺(tái)編輯要以科學(xué)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為準(zhǔn)繩，合理布局與搭配視覺(jué)符號(hào)，凸顯圖案和色彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的視覺(jué)效果，協(xié)調(diào)節(jié)目畫(huà)面的平衡感和美感，在視覺(jué)上給觀眾帶來(lái)感官體驗(yàn)的刺激和美的體驗(yàn)[3]。創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，在制作電視節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)編輯需要不斷優(yōu)化節(jié)目形式，通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)新思維的融入，提升節(jié)目品質(zhì)，提高電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3 融媒時(shí)代電視臺(tái)編輯思維創(chuàng)新的策略

3.1 創(chuàng)新電視臺(tái)編輯的節(jié)目效果思維

融媒時(shí)代對(duì)電視編輯提出了更高的要求，電視編輯要著眼于傳媒工作的本質(zhì)與核心，提高自身的創(chuàng)新思維能力。融媒時(shí)代的信息傳播具有形式多樣化、風(fēng)格多元化的特點(diǎn)，很大程度上豐富了人們的閑暇生活。電視編輯應(yīng)該對(duì)融媒體的發(fā)展歷程進(jìn)行思考，分析新媒體的特征及其能夠吸引受眾的特點(diǎn)，從而獲得制作節(jié)目的啟示與靈感。為了制作出高質(zhì)量、新穎的電視節(jié)目，電視臺(tái)編輯在面對(duì)紛雜的新聞熱點(diǎn)信息時(shí)要有自己的思考，要對(duì)社會(huì)上同質(zhì)化的新聞做好深度剖析，堅(jiān)守職業(yè)道德底線，真實(shí)、客觀地還原事件的真相，挖掘出社會(huì)普遍現(xiàn)象背后的問(wèn)題；同時(shí)，在新聞報(bào)道中加強(qiáng)對(duì)信息的可視化處理，以時(shí)間軸、流程圖或表格的方式輔助講解事件，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的可讀性。除此之外，由于電視節(jié)目?jī)?nèi)容涉及的行業(yè)多且雜，所以電視臺(tái)編輯在選擇制作節(jié)目的素材時(shí)，應(yīng)該打破固有的思維模式，挖掘看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)實(shí)則存在內(nèi)在聯(lián)系的事件之間的邏輯，并將它們整合起來(lái)，以達(dá)到意想不到的節(jié)目效果[4]。

3.2 創(chuàng)新電視臺(tái)編輯的節(jié)目?jī)?nèi)容思維

新媒體最主要的特點(diǎn)就是多元化。受新媒體傳播效果的影響，人們根據(jù)新媒體傳播的效果產(chǎn)生了對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的新期待，對(duì)電視節(jié)目有了新的要求，也期待電視節(jié)目能像新媒體一樣，呈現(xiàn)出多元化的傳播效果。因此，電視臺(tái)編輯要注重自身思維模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的發(fā)展與創(chuàng)新。在工作過(guò)程中，電視臺(tái)編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變節(jié)目制作的思維模式和工作理念，不只是為了完成節(jié)目任務(wù)而工作，而應(yīng)該強(qiáng)化自己的責(zé)任意識(shí)，在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值指引下，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)與受眾情況制作出新穎、吸引人的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，從而滿足受眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的需求。同時(shí)，電視臺(tái)編輯還應(yīng)該有機(jī)融合電視節(jié)目與民族文化，探索更多的創(chuàng)新形式，制作出更多有創(chuàng)意的節(jié)目，讓新電視節(jié)目成為傳統(tǒng)媒體中的亮點(diǎn)。以電視新聞為例，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道多以社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題為主要報(bào)道內(nèi)容，在這種模式下，市面上的新聞報(bào)道內(nèi)容千篇一律，觀眾的可選擇范圍小，為了改善這一現(xiàn)實(shí)情況，融媒時(shí)代的電視新聞編輯首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變新聞取材思維，創(chuàng)新新聞內(nèi)容選擇渠道，通過(guò)各種社交媒介調(diào)查社會(huì)大眾喜歡的新聞節(jié)目類型，分析調(diào)查結(jié)果并選擇出目標(biāo)觀眾感興趣的新聞內(nèi)容，然后對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意性的報(bào)道[5]。

3.3 創(chuàng)新電視臺(tái)編輯的節(jié)目制作思維

在節(jié)目構(gòu)思和制作過(guò)程中，由于受眾需求的多元化，所以傳統(tǒng)電視媒體在融媒時(shí)代要想同時(shí)滿足所有受眾的需求并不現(xiàn)實(shí)。因此，電視臺(tái)編輯應(yīng)該重視受眾對(duì)往期節(jié)目的評(píng)價(jià)，定期做好節(jié)目播出情況和受眾觀看體驗(yàn)的調(diào)研工作，總結(jié)節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn)。另外，電視臺(tái)編輯還應(yīng)拓展節(jié)目與受眾的交互空間，通過(guò)與受眾互動(dòng)的方式獲得受眾的反饋意見(jiàn)，并根據(jù)此意見(jiàn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，讓受眾在觀看節(jié)目時(shí)更具參與感，對(duì)節(jié)目整體的感官體驗(yàn)也更加新穎，提高受眾對(duì)節(jié)目的滿意度，增強(qiáng)節(jié)目的受眾黏性，進(jìn)而在提高節(jié)目收視率的同時(shí)滿足融媒時(shí)代發(fā)展的需求。

3.4 創(chuàng)新電視臺(tái)編輯的節(jié)目傳播思維

3.4.1 創(chuàng)新節(jié)目運(yùn)營(yíng)思維

新媒體具有信息傳播渠道廣、傳播效率高、傳播形式靈活等特征，所以電視臺(tái)編輯可以在傳統(tǒng)電視節(jié)目中靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)或模式，改善電視節(jié)目程式化、固定化的缺陷。首先，電視臺(tái)編輯可以在節(jié)目中增加與受眾互動(dòng)的話題，如掃描電視屏幕下方的二維碼就可以參與電視節(jié)目發(fā)起的抽獎(jiǎng)、討論、比賽、投稿等活動(dòng)，受眾參與這些活動(dòng)不僅可以提高電視節(jié)目的討論率，還可以拉近和電視節(jié)目的距離。其次，電視節(jié)目還可以利用鏈接或話題分享的方式，有效開(kāi)發(fā)潛在的受眾群體，這不僅有利于電視節(jié)目的多次傳播，還能讓受眾參與到節(jié)目的傳播活動(dòng)中，成為節(jié)目的中轉(zhuǎn)宣傳媒介，將電視節(jié)目傳播給更多的潛在受眾。例如，在河南電視臺(tái)某戶外闖關(guān)節(jié)目中，觀眾可以進(jìn)行自由評(píng)論和投票，這不僅增強(qiáng)了電視節(jié)目的互動(dòng)性，還提高了節(jié)目的話題量，觀眾在線上線下的宣傳活動(dòng)中進(jìn)一步提高了節(jié)目的影響力。再次，電視節(jié)目可以在互聯(lián)網(wǎng)上搭建一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，讓觀眾通過(guò)新媒體同步宣傳的方式將自己的視頻或語(yǔ)音投稿給節(jié)目組，然后節(jié)目組利用微信、微博等平臺(tái)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行播放展示，讓觀眾參與成為節(jié)目的一個(gè)特色環(huán)節(jié)，從而吸引更多的受眾參與和分享。例如，在綜藝《哈哈哈哈哈》第二季中，節(jié)目組別出心裁地設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)，頻繁出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上將觀眾的期待值拉滿，讓觀眾覺(jué)得錯(cuò)過(guò)一秒鐘就可能會(huì)看不懂游戲走向，通過(guò)游戲設(shè)計(jì)的創(chuàng)新將觀眾的注意力牢牢地吸引住。并且，在節(jié)目錄制過(guò)程中，節(jié)目組還會(huì)讓很多觀眾參與投票，由觀眾來(lái)決定嘉賓的行動(dòng)線，以幽默搞笑的投票選項(xiàng)來(lái)導(dǎo)向不同的結(jié)局，這便是這個(gè)節(jié)目設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之處，通過(guò)觀眾投票決定節(jié)目的走向，讓觀眾有了極強(qiáng)的參與感，使節(jié)目在線上線下都有極高的討論度。這些經(jīng)驗(yàn)都值得電視臺(tái)編輯參考和學(xué)習(xí)，尤其是隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)方式并不止上述幾種，編輯人員需要做到與時(shí)俱進(jìn)，利用當(dāng)下受眾普遍喜愛(ài)的方式創(chuàng)新電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)思維，給觀眾帶來(lái)不一樣的觀看體驗(yàn)。

3.4.2 創(chuàng)新節(jié)目傳播渠道

電視臺(tái)編輯可通過(guò)微信、微博、新聞客戶端（簡(jiǎn)稱“兩微一端”）等新媒體加大對(duì)節(jié)目的宣傳力度，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的受眾群體及其不同的關(guān)注點(diǎn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行多角度的宣傳，剪輯節(jié)目中的笑點(diǎn)和容易引發(fā)討論的片段，并通過(guò)短視頻平臺(tái)對(duì)這些片段進(jìn)行推廣，進(jìn)而提高節(jié)目的受關(guān)注度。此外，根據(jù)目前融媒時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電視臺(tái)編輯需要對(duì)媒體融合的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分了解，與新媒體企業(yè)建立商務(wù)合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而豐富電視節(jié)目的傳播渠道，提高電視節(jié)目的影響力。在這一點(diǎn)上，湖南衛(wèi)視積極探索新媒體公共平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)拓展了電視節(jié)目的傳播路徑，同時(shí)開(kāi)發(fā)與節(jié)目相關(guān)的應(yīng)用程序，形成了品牌效應(yīng)，提高了節(jié)目的傳播效率和影響力。新媒體技術(shù)的有效利用不僅能讓電視節(jié)目制作中信息的搜集變得更加便利，也能給電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來(lái)更充足的條件。

3.5 創(chuàng)新編輯思想認(rèn)知

目前，電視臺(tái)編輯處于挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的現(xiàn)狀，其若想成為一名優(yōu)秀的編輯人員，就需要充分把握融媒時(shí)代特征，提高自身的思維創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目形式的創(chuàng)新?！断蛲纳睢返谋鹱尮?jié)目制作者認(rèn)識(shí)到了新時(shí)代背景下人們對(duì)于慢生活的追求。此后，大批的同類綜藝涌入觀眾的視野，但是反響平平，甚至連《向往的生活》本身的續(xù)集都沒(méi)有達(dá)到以往的高度。這檔電視節(jié)目火熱的原因就在于創(chuàng)新，其不同于以往的綜藝節(jié)目，在節(jié)目制作上可以說(shuō)是獨(dú)樹(shù)一幟。但之后的節(jié)目大多都是單純的形式模仿，實(shí)際上并沒(méi)有什么新意，同質(zhì)化的內(nèi)容使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，從而對(duì)此類節(jié)目失去了興趣，導(dǎo)致節(jié)目收效難以達(dá)到預(yù)期。因此，電視節(jié)目編輯需要在電視節(jié)目制作過(guò)程中對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，從而吸引更多的觀眾，在實(shí)踐過(guò)程中，編輯也要堅(jiān)守電視臺(tái)編輯的底線和原則。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，在融媒時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)就是受眾基數(shù)和輿論引導(dǎo)力，所以電視臺(tái)編輯需要恪守原則和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在融媒時(shí)代，電視媒體要想在節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新，就要堅(jiān)持電視媒體的原則和正確的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，從而制作出正能量的電視節(jié)目。

4 結(jié)語(yǔ)

在融媒時(shí)代，為了進(jìn)一步提高電視臺(tái)媒體的影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視臺(tái)編輯需要具備創(chuàng)新思維，利用創(chuàng)新思維來(lái)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新，從而提高節(jié)目質(zhì)量，助推電視媒體的發(fā)展。另外，電視臺(tái)編輯還需要積極運(yùn)用創(chuàng)新性的策略，對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、傳播渠道、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，承擔(dān)起電視媒體的社會(huì)責(zé)任，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的導(dǎo)向正確，促進(jìn)電視行業(yè)的健康發(fā)展。