邢 梁

（作者單位：文昌市融媒體中心）

隨著微信、微博等通信服務(wù)應(yīng)用的普及與今日頭條、抖音等大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)媒體人感受到了迎面而來的時(shí)代巨浪，縣級(jí)廣播面臨著需要重新思考自身角色定位的問題。本文主要對(duì)新形勢(shì)下縣級(jí)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的困境、未來如何做好輿論宣傳工作等進(jìn)行思考分析。

1 新形勢(shì)下縣級(jí)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)

1.1 縣級(jí)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

作為縣級(jí)融媒體中心的一部分，為適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展與變革趨勢(shì)，縣級(jí)廣播仍然承續(xù)著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)著當(dāng)?shù)匦侣剤?bào)道和輿論引導(dǎo)工作的使命。首先，縣級(jí)廣播從原先的獨(dú)立的媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)節(jié)目制作部門，工作人員的配備、經(jīng)費(fèi)支持也相應(yīng)減少，和融媒體其他部門之間的工作合作處于磨合階段。與此同時(shí)，在縣級(jí)融媒體改革的時(shí)代大背景下，廣播發(fā)展架構(gòu)的完整性受到較大沖擊，廣播的競(jìng)爭(zhēng)力減弱、人員熟練運(yùn)用新媒體的能力不足等問題，在一定程度上制約了廣播的發(fā)展[1]。其次，在新形勢(shì)下，受眾獲取信息的習(xí)慣逐漸發(fā)生變化。目前，手機(jī)已經(jīng)成為受眾獲取信息的主要途徑之一，另外，生活節(jié)奏的加快使得碎片化的信息瀏覽成為主要方式，對(duì)縣級(jí)廣播的傳播形成沖擊，加速了廣播節(jié)目聽眾數(shù)量的流失。此外，在全媒體直播、各種新媒體平臺(tái)等傳播方式層出不窮的大背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的觸碰持續(xù)不斷，媒體還在更新?lián)Q代?？h級(jí)廣播作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該順應(yīng)潮流，謀勢(shì)而動(dòng)，不僅要重視傳播內(nèi)容，還要根據(jù)受眾的需求和使用習(xí)慣來豐富自身的傳播形式。

1.2 縣級(jí)廣播面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代，各媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也越來越深層次地滲透到受眾的生活中，而報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的不足愈發(fā)突顯，難以滿足受眾越來越多元化的需求。受眾追求能夠時(shí)刻接收到最新的新聞和事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)，也追求比以往更加豐富的精神內(nèi)涵。一方面，人們獲取信息的途徑越來越多，受眾接收信息的心理也在不斷變化；另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)等新媒介，人人都可以參與到信息的傳播與評(píng)論中。此外，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)營銷、商業(yè)化模式運(yùn)作等方面存在明顯不足，尤其在信息傳播更加高效的融媒體時(shí)代，廣告主越來越傾向于在各類新媒體平臺(tái)上投放廣告，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的商業(yè)化運(yùn)營受到?jīng)_擊，其市場(chǎng)份額被不斷侵蝕，在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播廣告的發(fā)展形勢(shì)也將會(huì)更加嚴(yán)峻[2]。這些因素使得縣級(jí)廣播媒體要轉(zhuǎn)變工作思維，提高工作效率，積極主動(dòng)謀求轉(zhuǎn)型以適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏。

2 新形勢(shì)下縣級(jí)廣播的社會(huì)責(zé)任與能力要求

2.1 縣級(jí)廣播的使命與責(zé)任

作為傳統(tǒng)媒體，縣級(jí)廣播需自覺承擔(dān)起高舉偉大思想旗幟、堅(jiān)持與人民群眾心連心、凝聚人民群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的磅礴力量、積極引導(dǎo)青少年樹立正確的價(jià)值觀、堅(jiān)持建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國、向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國的使命任務(wù)，大力宣傳黨的理論和路線方針政策，營造良好的社會(huì)輿論宣傳氛圍。時(shí)代的發(fā)展推動(dòng)著社會(huì)的前進(jìn)與變化，人民群眾的生活質(zhì)量隨之不斷提高，在精神層面也有了更高的追求。一方面，越來越多的受眾能夠看到更多的正能量宣傳，比如扎根農(nóng)村的鄉(xiāng)村振興工作者；把青春和生命都貢獻(xiàn)給科學(xué)事業(yè)的科技工作者；投身軍營、報(bào)效祖國的軍人等等。另一方面，各種不同的價(jià)值觀、紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)言論同時(shí)存在于多個(gè)不同的輿論場(chǎng)，對(duì)人民群眾的世界觀、人生觀、價(jià)值觀形成了沖擊。在這種新形勢(shì)下，縣級(jí)廣播作為歷史悠久、受眾多的傳統(tǒng)媒體，其重要性仍然凸顯，縣級(jí)廣播應(yīng)致力于正確的社會(huì)輿論引導(dǎo)。筆者認(rèn)為，縣級(jí)廣播所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任不僅是滿足人民日益增長的美好生活需要，更是需要胸懷大局、找準(zhǔn)工作的著力點(diǎn)和切入點(diǎn)，牢牢把握住正確的輿論方向，樹立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓黨的政策方針在宣傳思想陣線高高飄揚(yáng)，堅(jiān)持把新聞?wù)鎸?shí)作為第一標(biāo)準(zhǔn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，營造良好的社會(huì)輿論氛圍。

2.2 縣級(jí)廣播應(yīng)增強(qiáng)“四力”

在新形勢(shì)下，縣級(jí)廣播迫切需要提升自身能力，不斷擴(kuò)寬知識(shí)領(lǐng)域、探索新的發(fā)展可能、增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力，尤其重要的是，要盡快且可持續(xù)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，做到“打鐵自身硬”，努力在時(shí)代的潮流中站穩(wěn)腳跟。首先，縣級(jí)廣播工作者要提升“腳力”。作為一名媒體工作者，應(yīng)深入基層和一線現(xiàn)場(chǎng)，與群眾拉近距離，認(rèn)真傾聽群眾的心聲，并發(fā)出真實(shí)的聲音。2008年的汶川地震發(fā)生后，各地媒體工作者紛紛馳援汶川，他們用客觀、飽含深情的筆觸記錄著救援隊(duì)員與死神賽跑的生死時(shí)刻，第一時(shí)間向全國人民傳遞最新的災(zāi)情，詮釋了媒體的使命。2020年，對(duì)于新冠肺炎疫情，全國各級(jí)新聞工作者“逆行”而上，以自己的專業(yè)和行動(dòng)凝聚了全社會(huì)同心抗疫的正能量。其次，縣級(jí)廣播工作者要提升“眼力”。在新形勢(shì)下，廣播工作者要基于自身的專業(yè)素質(zhì)，堅(jiān)持高舉馬克思主義、中國特色社會(huì)主義的旗幟，不斷提升政治素質(zhì)，把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)，這樣才能及時(shí)找準(zhǔn)節(jié)目素材中的傳播價(jià)值，制作出高品質(zhì)的廣播節(jié)目。再次，縣級(jí)廣播工作者要提升“腦力”?；畹嚼蠈W(xué)到老，縣級(jí)廣播工作者要對(duì)“腦力”進(jìn)行迭代更新，以適應(yīng)社會(huì)的快速發(fā)展。具體來說，為提升“腦力”，可以通過多種媒介、閱讀書籍以積累知識(shí)，同時(shí)也要與不同行業(yè)的人員多交流，以此積累不同領(lǐng)域的知識(shí)、不同層次的觀點(diǎn)，提升廣播節(jié)目的深度和廣度，保證節(jié)目品質(zhì)。另外，“腦力”提升應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)過去工作的不斷總結(jié)和反思的基礎(chǔ)上，每一次報(bào)道過后，新聞?dòng)浾叨紤?yīng)對(duì)信息收集、事件分析等過程做系統(tǒng)總結(jié)，反思不足之處，及時(shí)加以改正[3]。最后，縣級(jí)廣播工作者要不斷提升“筆力”。在以往的工作模式中，一張紙和一支筆就是廣播工作者的“工具”，借由這簡(jiǎn)單的紙筆，一個(gè)個(gè)經(jīng)典的廣播節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。隨著科技的發(fā)展，電腦和各種媒體平臺(tái)逐漸成為廣播工作者制作節(jié)目的“左膀右臂”，越來越多的信息在提供更多素材和方向的同時(shí)，也對(duì)廣播工作者的“筆力”提出了挑戰(zhàn)。而一個(gè)廣播節(jié)目是否有傳播價(jià)值，能否在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，很大程度上取決于廣播工作者的“筆力”。因此，縣級(jí)廣播工作者要不斷提升“筆力”，與時(shí)俱進(jìn)，借助新媒體創(chuàng)新表達(dá)方式，創(chuàng)作更多反映群眾真實(shí)生活、貼近百姓心聲的廣播節(jié)目。

筆者認(rèn)為，在媒體融合的時(shí)代背景下，縣級(jí)廣播工作者只有認(rèn)真提升“四力”素養(yǎng)，真正走進(jìn)群眾，深入挖掘人民群眾的潛在需求，肩負(fù)起媒體工作者的社會(huì)責(zé)任感，才能創(chuàng)作出有傳播價(jià)值的優(yōu)秀廣播節(jié)目，發(fā)揮好傳統(tǒng)主流媒體的引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì)。

3 新形勢(shì)下縣級(jí)廣播工作與時(shí)俱進(jìn)的有效策略

3.1 縣級(jí)廣播工作者要樹立新思維

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.3億，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長達(dá)到28.5個(gè)小時(shí)，手機(jī)仍是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。從數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融入人民群眾的日常生活，且不少主流媒體紛紛入駐資訊信息、社交娛樂類平臺(tái)，如嗶哩嗶哩、抖音、微博、微信等，傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的融合程度不斷提升，其傳播范圍不斷擴(kuò)大，傳播效果也不斷提高。鑒于此，首先，縣級(jí)廣播要聯(lián)合更多平臺(tái)、整合更多資源，加強(qiáng)與其他媒體的交流和合作，挖掘受眾的深度需求。與此同時(shí)，縣級(jí)廣播工作者要認(rèn)識(shí)到自身的角色和定位，樹立新的全媒體工作思維，對(duì)受眾的收視習(xí)慣、關(guān)注的領(lǐng)域等進(jìn)行整體分析，以此更加精確地掌握受眾群體的需求，并根據(jù)得出的結(jié)論對(duì)節(jié)目的內(nèi)容及形式進(jìn)行不斷調(diào)整，形成一個(gè)良性循環(huán)，促進(jìn)節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展[4]。其次，在媒體終端形式越來越豐富的背景下，受眾收聽廣播已經(jīng)不再受到空間和時(shí)間的制約，并且有了更多的選擇權(quán)。筆者認(rèn)為，縣級(jí)廣播應(yīng)把專業(yè)的目光投向新興媒體，把互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到廣播節(jié)目的制作中，讓節(jié)目的定位和內(nèi)容更加貼合時(shí)下的傳播需求。例如，中央廣播電視總臺(tái)音頻的客戶端“云聽”于2020年正式上線，“聽廣播”是云聽的六大業(yè)務(wù)板塊之一，通過技術(shù)手段已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)廣播頻率的即時(shí)互動(dòng)和全天候直播，并且可以根據(jù)用戶的喜好精準(zhǔn)推送有聲內(nèi)容。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月，云聽車載端覆蓋已超過4700萬。再次，縣級(jí)廣播應(yīng)嘗試加大與新媒體的聯(lián)合力度，提高受眾黏性。目前，廣播受眾不僅僅是節(jié)目的收聽者，同時(shí)兼為廣播節(jié)目的“制作者”。在抖音平臺(tái)，不少傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了官方賬號(hào)，并且鼓勵(lì)受眾加入賬號(hào)的粉絲群，分享有傳播價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)公布官方的合作投稿聯(lián)系方式。筆者認(rèn)為，受眾的需求和參與在一定程度上體現(xiàn)出廣播媒體和新媒體的融合度不斷提升，因此，縣級(jí)廣播可以通過互聯(lián)網(wǎng)把握受眾的群體特征和深度需求，以此提升節(jié)目質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播不再是單向的傳播媒體，廣播的方方面面都發(fā)生了巨大的變化。與時(shí)俱進(jìn)、力求創(chuàng)新是縣級(jí)廣播未來樹立新工作思維的基礎(chǔ)，而平臺(tái)和受眾的“雙向奔赴”則為今后的工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，能讓縣級(jí)廣播節(jié)目在媒體市場(chǎng)中觸達(dá)更多受眾。

3.2 縣級(jí)廣播要立足自身，講好本土故事

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，堅(jiān)持提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅(jiān)持講好中國故事、傳播好中國聲音?！盵5]

在此背景下，縣級(jí)廣播如何利用好智能化平臺(tái)，保持廣播自身的媒體優(yōu)勢(shì)，提高廣播的傳播力度，擴(kuò)大對(duì)外的傳播范圍，同時(shí)提升影響力和公信力等顯得尤為重要。筆者認(rèn)為，縣級(jí)廣播的優(yōu)勢(shì)在于地方資源，縣級(jí)廣播需嘗試深度挖掘本地的資源，把握好自身話語權(quán)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合有影響力的新媒體平臺(tái)，借助有利的外部力量，找準(zhǔn)受眾的興趣點(diǎn)，深度耕耘本土資源，講好本土故事，拓展自身的影響力。一方水土養(yǎng)育一方人，一方水土也浸潤著一方文化。與眾不同的本土環(huán)境資源、獨(dú)具特色的文化資源、貼近生活的群眾故事等等都是值得深挖的角度和內(nèi)容，也是縣級(jí)廣播講好本土故事的本土素材庫。講好本土故事是縣級(jí)廣播的使命和任務(wù)。縣級(jí)廣播的視野要放眼全國，前提是要深耕本地資源，用好地方文化資源和素材，通過不同的手法和多個(gè)角度講好本土故事，占據(jù)本地的文化“大本營”，讓地方文化走得更好更遠(yuǎn)，并延展對(duì)外傳播內(nèi)容。例如，2019年，寧波市鄞州區(qū)廣播電視臺(tái)的廣播系列報(bào)道《鄞州：改革開放微型口述史》獲得中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，該作品以鄞州在40年間的變化為主要時(shí)代背景，講述了一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)縣蝶變成為全國對(duì)外貿(mào)易最發(fā)達(dá)地區(qū)之一的故事；2021年，安吉縣融媒體中心廣播新聞專題作品《安吉有個(gè)“矛盾終點(diǎn)站”》獲得中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，該作品選取了兩個(gè)關(guān)于基層矛盾調(diào)解的故事，展現(xiàn)了安吉“把問題解決在基層、把矛盾消除在萌芽狀態(tài)”的有效做法?？v觀這些獲得全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)的作品，都是廣播制作團(tuán)隊(duì)深耕本土資源積累節(jié)目素材，并在此基礎(chǔ)上嘗試用多視角的表現(xiàn)形式采編制作節(jié)目所取得的成果，因此，縣級(jí)廣播應(yīng)深入挖掘事件的社會(huì)價(jià)值，講述“帶著泥土芬芳”的本土好故事。

4 結(jié)語

新形勢(shì)下，縣級(jí)廣播依然在不斷奮斗，爭(zhēng)做引領(lǐng)時(shí)代、記錄歷史風(fēng)云的媒體，做黨和人民信賴的媒體，并積極為新時(shí)代的精神文明建設(shè)作出貢獻(xiàn)?；诖?，縣級(jí)廣播工作者要在時(shí)代浪潮中高舉旗幟，牢牢堅(jiān)持黨性原則，提升職業(yè)道德修養(yǎng)，在工作中不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，堅(jiān)持創(chuàng)新精神，采編制作有傳播價(jià)值的廣播節(jié)目來回報(bào)社會(huì)。