慕 怡

（作者單位：陜西廣電融媒體集團（陜西廣播電視臺））

主持人在廣播電視節(jié)目中起著關(guān)鍵作用，其是廣播電視節(jié)目信息傳播的主體。在新媒體時代，廣播電視新聞傳播的環(huán)境發(fā)生了較大變化，人們對于廣播電視主持人的傳播能力也提出了更高要求。基于全新的技術(shù)環(huán)境和社會發(fā)展環(huán)境，為更好地抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合，廣播電視主持人就必須明確新媒體時代提出的專業(yè)要求，不斷提升自身的傳播力，更好地塑造良好的廣播電視品牌形象，提升廣播電視的影響力。

1 新媒體時代對廣播電視媒體的影響

現(xiàn)階段，新媒體與多種傳統(tǒng)媒體形態(tài)緊密結(jié)合在了一起，有效改變了傳統(tǒng)媒體的運作和傳播方式，擴大了傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。僅從廣播電視媒體發(fā)展形勢來看，實現(xiàn)新媒體技術(shù)融合后，廣播電視的話語權(quán)得以增強，在全新環(huán)境下，廣播電視主持人轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體理念和思想觀念，通過多種途徑傳播廣播電視的內(nèi)容，能夠使得廣播電視信息傳播的途徑逐漸多元，更好地滿足受眾的信息獲取需要。同時，融入新媒體技術(shù)后，社會受眾具備了選擇節(jié)目和評價節(jié)目的權(quán)利。在此影響下，廣播電視能夠參考受眾的意見對節(jié)目進行優(yōu)化更新，提升廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量。此外，對比傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目傳播方式與效果，新媒體在傳播效率層面具有較突出的優(yōu)勢，實現(xiàn)新媒體與廣播電視結(jié)合后，計算機網(wǎng)絡、全媒體、云計算等新技術(shù)也得到了較深層次的應用，實現(xiàn)了廣播電視運作模式的轉(zhuǎn)變，拓展了廣播電視媒體的發(fā)展空間[1]。

2 新媒體時代對廣播電視主持人的專業(yè)要求

2.1 具備更強的靈活性與親民性

新媒體時代，廣播電視主持人應具有較強的語言能力，能靈活地使用語言藝術(shù)，以滿足廣播電視節(jié)目播報需要。如當廣播電視節(jié)目出現(xiàn)緊急插播情況時，廣播電視主持人應能通過較強的梳理能力判斷插播內(nèi)容的邏輯關(guān)系，繼而科學選擇詞組語言，靈活地播出插播內(nèi)容。一般認為，廣播電視主持人語言應用的靈活性與自身的專業(yè)知識水平和經(jīng)驗有較大關(guān)系，故而在新媒體時代，主持人應重視自身這兩個層面的能力訓練，以滿足節(jié)目主持的專業(yè)需要。此外，以往的廣播電視主持強調(diào)專業(yè)性、標準性，這雖然能保證節(jié)目本身的專業(yè)性，但其也使得廣播電視節(jié)目的播報過程較為機械，主持人與受眾之間存在一定的距離感。在新媒體時代，廣播電視節(jié)目主持人還必須具有較強的親民性，一方面，廣播電視主持人要能通過輕松、自然的語氣播報節(jié)目內(nèi)容，并且重視播報過程的語氣、語調(diào)控制，以此來帶給人們一種親切感、真誠感。另一方面，為更好地拉近與觀眾之間的距離，主持人還需注意與觀眾互動，吸引觀眾的注意力，這樣既能滿足觀眾的信息獲取需要，又能突顯主持人自身的靈活性和親和力，且符合新媒體時代的信息傳播需要。

2.2 具備更高的權(quán)威性和專業(yè)性

新媒體時代的媒體類型眾多，在諸多媒體形態(tài)中，廣播電視媒體突出的特色與優(yōu)勢就在于其存在的時間較長，整體的權(quán)威性和專業(yè)性特征更強。而這種特色與優(yōu)勢需要通過廣播電視主持人的節(jié)目播報活動體現(xiàn)出來，這便對主持人提出了較高的專業(yè)要求。在權(quán)威性層面，要求廣播電視主持人能在節(jié)目報道初期對報道的內(nèi)容進行嚴格篩選和識別，并結(jié)合報道作出專業(yè)解讀，在突顯主流媒體權(quán)威性的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對社會輿論的有效引導。在專業(yè)性層面，要求廣播電視主持人不僅要具有良好的語言表達能力，保證普通話表述的標準性，而且還要具有較強的語言表現(xiàn)欲望，以此有效應對各種突出情況。此外，主持人還要具有較強的思維和敏銳的洞察力，準確掌握新媒體時代廣播電視媒體發(fā)展的規(guī)律和特征，以針對性地提升自身專業(yè)能力，進而更好地適應節(jié)目播報需要[2]。

3 新媒體時代廣播電視主持人面臨的問題

3.1 聽眾信息需求多元

在5G網(wǎng)絡的支撐下，新媒體平臺逐漸多樣，并且這些新媒體平臺在信息傳播過程中得到了廣泛應用，給受眾群體的信息獲取造成較大影響。一方面，在智能手機、平板電腦等多種電子產(chǎn)品的作用下，受眾能“全天候”地接收各種信息，受此影響，廣播電視不再是唯一的信息獲取渠道。另一方面，對比過去通過廣播電視獲取信息的方式，新媒體時代受眾接收的信息內(nèi)容更加趨向碎片化、隨意性，同時受眾對于廣播電視節(jié)目信息的需求也表現(xiàn)出了多元化的特征，傳統(tǒng)的廣播電視信息傳遞方式難以滿足受眾需要。在此背景下，廣播電視主持人需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對既有的節(jié)目播報方式進行優(yōu)化創(chuàng)新，以此來提高節(jié)目的收視率、收聽率，使廣播電視節(jié)目獲得受眾認可。

3.2 媒介市場競爭激烈

多種媒介同平臺競爭是新媒體時代傳媒行業(yè)發(fā)展的重要特征。在多種媒體傳播方式競爭中，傳統(tǒng)廣播電視媒體在生動性、及時性和互動性等層面不能滿足新時代受眾的需求，這不僅降低了廣播電視節(jié)目的播報效果，而且容易造成受眾群體流失。面對這種激烈、復雜的多媒體競爭環(huán)境，廣播電視主持人需要努力地提升自身的傳播能力，以此來改善節(jié)目的播報效果，提高節(jié)目收視率。

3.3 媒介話語權(quán)弱化

基于傳統(tǒng)媒體傳播方式，廣播電視主持人是信息傳播的主體，在這種媒體方式下，廣播電視在信息傳播中占據(jù)主導地位。但在新媒體時代，依托現(xiàn)代信息技術(shù)的新型媒體平臺逐漸多樣，如微博、微信、抖音等在信息傳播中均獲得廣泛應用。對照傳統(tǒng)的廣播電視媒體，新媒體不僅能隨時隨地發(fā)布文字、圖片、音視頻等信息，而且能即時性地與他人進行在線溝通交流。在這種信息傳播方式下，受眾都可以成為信息傳播的主體，即信息傳播的主體具有泛眾化的特征，在一定程度上，這種轉(zhuǎn)變影響了廣播電視媒介的話語權(quán)。對于廣播電視主持人而言，其需要通過提升專業(yè)能力來增強自身的傳播力，并在信息傳播中突出獨特性、權(quán)威性以及自己的播音主持風格，這樣才能取得良好的播報效果，提升廣播電視的影響力[3]。

4 新媒體時代廣播電視主持人傳播力提升策略

4.1 提升自身的基本能力

主持人是廣播電視傳播的主體，面對新媒體時代帶來的影響，廣播電視主持人需要通過增強自身的基本能力來提升傳播力。首先，語言表達能力是一名廣播電視主持人應具備的基本能力，其直接關(guān)系著廣播電視節(jié)目的傳播效果。對此，廣播電視主持人需要快速地完成稿件的準備，有效識別稿件關(guān)鍵內(nèi)容，為播報階段的語言表述奠定良好基礎(chǔ)。在具體的語言表述活動中，主持人要做到吐字清晰，語速恰當，如在廣播電視新聞類節(jié)目中，主持人應按照中共中央政治局審議通過的《關(guān)于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定》中對時政新聞報道工作的要求嚴格控制語速，一般主持人每分鐘閱讀稿件的字數(shù)應在360字以上。同時，主持人的語言表述應吐字圓潤、語句流暢、重音突出，內(nèi)容報道應張弛有序、提升有度。其次，新媒體時代廣播電視主持人還應具有良好的表演能力，通過提升該能力，能充分彰顯主持人的個人魅力，進而保證廣播電視節(jié)目內(nèi)容的豐富性、有趣性[4]。再次，主持人還應具有良好的應變能力，以此更好地面對各種突發(fā)情況，從而提升廣播電視節(jié)目的播報效果。值得注意的是，在增強主持人自身基本能力的過程中，廣播電視臺還應從培養(yǎng)主持人“四力”入手，從多個角度、多個層面鍛煉主持人的腳力、眼力、腦力、筆力，為主持人基本能力的提升奠定良好基礎(chǔ)，使其更好地適應新時期的信息傳播需要。

4.2 提升信息管理能力

廣播電視新聞傳播中，主持人是信息的把關(guān)者，廣播電視媒體發(fā)揮主持人的積極作用，提升其信息管理能力，能為提升主持人的傳播力創(chuàng)造有利條件。新時期，基于提升主持人傳播力需要，提升廣播電視主持人的信息管理能力可從以下幾點入手。一是提升信息篩選能力。在信息篩選層面，一方面，廣播電視臺應積極開展主持人培訓工作，使其具有良好的新技術(shù)操作能力，能通過現(xiàn)代信息技術(shù)的應用，選擇符合本節(jié)目主題的代表性信息，淘汰無關(guān)信息。另一方面，在日常工作中，廣播電視臺還應組織主持人開展信息篩選、整合訓練活動，在具體的活動中聚焦信息篩選方法應用，提升信息篩選能力。二是設(shè)置信息篩選標準。在信息篩選初期，廣播電視臺需要設(shè)置較為嚴格、標準的信息篩選標準，明確信息篩選的實用性、重要性、可聽性原則和標準要求，提升主持人的信息篩選能力。三是提高信息整合能力。首先，在信息整合初期階段，主持人需要積極參與廣播電視臺組織的思想政治教育工作，通過學習熟悉黨和國家的相關(guān)法律法規(guī)，提升自身的新聞敏感性和政治敏銳性，為信息的整合提供思想基礎(chǔ)。其次，新媒體時代的文字使用規(guī)范性減弱，在鍛煉提升主持人信息整合能力層面，廣播電視主持人需要開展對受眾語言體系的研究工作，同時積極學習我國語言規(guī)范，以此提升自身的網(wǎng)絡語言駕馭能力，強化、鞏固并提升自身的信息整合能力。再次，在信息整合過程中，廣播電視主持人還需要積極學習多種信息整合方法，如通過框架的方式開展信息梳理、整合工作，在確定具體的框架主體后，再按照時間、地點、時間順序、影響等模塊，完成零散信息的重新整理，這樣能有效保證信息完整性，進而滿足受眾信息獲取需要[5]。

4.3 發(fā)展互動傳播能力

進入新媒體時代，受眾的身份也隨之發(fā)生了變化，新媒體背景下的受眾可以通過新媒體平臺實現(xiàn)即時的交流互動，基于這種變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須發(fā)展主持人的互動傳播能力。結(jié)合實際可知，發(fā)展主持人的互動傳播能力，能有效打破以往廣播電視節(jié)目以“主持人”為核心的播報模式，實現(xiàn)主持人與受眾之間的零距離互動。新媒體時代，主持人互動傳播能力發(fā)展中應注重兩個層面的控制，一方面，廣播電視主持人需要積極學習新媒體環(huán)境下先進的知識理念，不斷拓寬自身眼界，及時對各大平臺上的留言信息進行匯總，隨時聆聽受眾的想法，并結(jié)合節(jié)目的內(nèi)在屬性設(shè)置一定的互動環(huán)節(jié)，實現(xiàn)主持人與受眾的有效互動?；涌煞譃閳鰞?nèi)互動和場外互動兩種形式，場內(nèi)互動是主持人與現(xiàn)場的觀眾就節(jié)目播報的內(nèi)容進行深入探討；而場外互動是通過電話熱線、網(wǎng)絡論壇、微信微博等形式來吸引場外觀眾，使更多的群體參與到節(jié)目討論中。不論采用哪種互動方式，對于主持人而言，都需要對互動討論的內(nèi)容進行把關(guān)，盡可能地設(shè)置有價值且受眾感興趣的討論話題，同時，在討論過程中還應注重節(jié)目傳播氛圍的有效營造，創(chuàng)造良好的互動環(huán)境。另一方面，廣播電視主持人還應注重多種社交媒體的有效應用，現(xiàn)階段，廣播電視臺大多具有自己的新媒體應用軟件，為增強廣播電視臺與觀眾的聯(lián)系，電視臺可安排主持人入駐其中，然后借助新媒體快直播的方式實現(xiàn)主持人與受眾的聯(lián)系，提升主持人的傳播力。如中央電視臺綜合頻道《挑戰(zhàn)不可能》播報期間，主持人就通過網(wǎng)絡直播的方式在線與觀眾進行討論，直播過程中，撒貝寧幽默、機智、調(diào)皮的個性得到了充分展現(xiàn)，有效地激發(fā)了受眾的興趣，使得節(jié)目達到了預期的效果。另外，在新媒體時代，廣播電視主持人還可通過線下活動提高自身的曝光度，如廣播電視臺可設(shè)計主持人見面會、簽售會等活動，突顯主持人的親和力、感染力，并提升主持人的傳播能力。

4.4 提高節(jié)目的品牌影響力

新媒體時代廣播電視節(jié)目的類型不斷增多，要提升主持人的傳播力，需要從主持人、廣播電視臺兩個層面出發(fā)，提升廣播電視節(jié)目的品牌形象，以此發(fā)揮主持人和電視節(jié)目的相互促進作用。結(jié)合實際可知，知名廣播主持人擁有更強的傳播能力，其主持的廣播節(jié)目也會有更高的收聽率。這就需要從主持人本身出發(fā)，注重主持人和具體節(jié)目的綁定，通過塑造良好的節(jié)目品牌形象來創(chuàng)建“名主持+名節(jié)目”的媒體傳播模式，以此增強主持人的傳播力和廣播電視節(jié)目的影響力[6]。此外，新媒體時代廣播電視節(jié)目的類型不斷增多，要提升主持人的傳播力，除主持人自身努力外，廣播電視臺也要科學規(guī)劃設(shè)計廣播電視節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目本身的品牌影響力。具體來說，在廣播電視節(jié)目品牌打造過程中，首先要堅持內(nèi)容為王的要求，將精彩的內(nèi)容作為品牌建設(shè)的基礎(chǔ)；其次要在先進理念指導下，進行節(jié)目的創(chuàng)新，在創(chuàng)新中確立品牌；再次要在廣播電視節(jié)目內(nèi)容建設(shè)與創(chuàng)新的過程中，重視本節(jié)目與其他節(jié)目的區(qū)分，以突顯節(jié)目特色；最后，在新媒體時代，廣播電視節(jié)目還應制定嚴格的評價標準，嚴格審核節(jié)目內(nèi)容、特點，以此形成獨特的品牌影響力。

5 結(jié)語

主持人傳播力直接影響著廣播電視媒體的傳播效果，對于增強廣播電視在新媒體時代的影響力具有積極作用。新媒體時代，廣播電視主持人只有深刻認識到新媒體的優(yōu)勢，深層次分析新媒體環(huán)境對自身的專業(yè)要求，并在考慮新媒體對廣播電視傳播影響的基礎(chǔ)上，不斷提升自身的傳播力，才能積極發(fā)揮主持人的帶動作用，塑造良好的廣播電視品牌形象，繼而擴大廣播電視的影響力，推動廣播電視實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。