陶茂洲

（作者單位：重慶市渝北區(qū)融媒體中心）

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了自媒體、新媒體蓬勃發(fā)展，改變了人們的信息接收方式，傳統(tǒng)媒體也因此受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這一點(diǎn)在區(qū)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體中表現(xiàn)尤為明顯，不少地市級(jí)媒體也不堪重負(fù)。于是，媒體融合成為傳統(tǒng)媒體自救的有效方式和途徑，這也打開(kāi)了媒體傳播的新格局。融媒體時(shí)代，信息傳播的速度快、范圍廣、形式多樣，且信息量大、內(nèi)容豐富、特色鮮明。在此背景下，傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)發(fā)展和突破，就必須鞏固優(yōu)勢(shì)，打牢根基，求變求新，在節(jié)目形式和內(nèi)容生產(chǎn)等方面進(jìn)行大膽改革與創(chuàng)新。

1 電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

1.1 審核程序固定

一條電視新聞從采訪到播出，其程序是采訪→寫(xiě)稿→初審（當(dāng)班責(zé)編）→配音→畫(huà)面剪輯→合成→二審（部門(mén)主任）→三審（分管領(lǐng)導(dǎo)）→播出（二審和三審之間還時(shí)常有調(diào)整和變化）。這一套程序固然比較完備，但如果簡(jiǎn)訊與大新聞不區(qū)別對(duì)待，一律按照規(guī)定固定程序制作，“新聞”很可能變成“舊聞”，就會(huì)影響播出時(shí)效。

1.2 播出時(shí)間固定

電視新聞的播出時(shí)間一般比較固定，基本是“整點(diǎn)播報(bào)”。即便當(dāng)天上午已經(jīng)制作好新聞，還是需要等到晚上8點(diǎn)才能播出。這原本是為了固定時(shí)段，吸引觀眾準(zhǔn)點(diǎn)收看，從而形成收視習(xí)慣。但在受眾追求便捷，希望“隨時(shí)隨地獲取新聞”的當(dāng)下，原來(lái)的“硬核”變成了“硬傷”。

1.3 傳播模式固定

電視新聞播出的基本模式：播音員出鏡，播導(dǎo)語(yǔ)，然后切入畫(huà)面配音解說(shuō)。整個(gè)新聞播報(bào)過(guò)程中，播音員正襟危坐，以標(biāo)準(zhǔn)的播音腔播報(bào)內(nèi)容，四平八穩(wěn)，與觀眾之間有一定的距離感。而且，與受眾的交流較少。這樣的新聞播出和傳播方式對(duì)很多受眾尤其是很注重自身感受的年輕一代來(lái)說(shuō)接受度較低，對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度自然也不會(huì)很高。

1.4 傳播時(shí)效性弱

在審核程序相對(duì)復(fù)雜、播出時(shí)間相對(duì)固定的現(xiàn)狀沒(méi)有得到改變之前，時(shí)效性弱就是客觀存在的。一步慢，步步慢。在有的地方臺(tái)特別是區(qū)縣級(jí)臺(tái)，每天播出新聞都存在一定的難度，更談不上及時(shí)呈現(xiàn)正在發(fā)生的新聞。在信息傳播渠道多元化，受眾閱讀習(xí)慣碎片化的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度一定要跟上，時(shí)效性不能明顯滯后。

1.5 傳播靈活性差

電視新聞的傳播靈活性差，主要表現(xiàn)為“線性傳播”。電視節(jié)目播出時(shí)間比較固定，觀眾只能在對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)觀看節(jié)目，而且錯(cuò)過(guò)了不能倒回想看的地方了解相關(guān)內(nèi)容，要了解錯(cuò)過(guò)的內(nèi)容只能等重播。并且，觀看節(jié)目的過(guò)程中不能參與互動(dòng)，不能發(fā)表觀點(diǎn)。這樣的傳播方式，在時(shí)間和空間上對(duì)觀眾的約束性較強(qiáng)，且單向傳播方式下，觀眾不能及時(shí)反饋意見(jiàn)，這會(huì)讓一些觀眾因?yàn)楦杏X(jué)“沒(méi)有存在感”而離開(kāi)熒屏。

2 電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新方向

2.1 增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性

“快”是“新”的前提條件，從某種角度來(lái)說(shuō)新聞傳播也是如此。這就要求傳統(tǒng)媒體在審核程序等方面作出相應(yīng)調(diào)整，在保持傳統(tǒng)審核優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上提速。比如，簡(jiǎn)訊、快訊，內(nèi)容簡(jiǎn)短，像“今晨8點(diǎn)25分，在××路發(fā)生一起四車(chē)連環(huán)相撞事故，造成路面嚴(yán)重?fù)矶拢壳八纻闆r不明”“昨夜暴雨，導(dǎo)致我區(qū)××鎮(zhèn)部分房屋受損，農(nóng)作物大面積受災(zāi)。今晨8點(diǎn)30分，由安監(jiān)、應(yīng)急部門(mén)和農(nóng)業(yè)部門(mén)專(zhuān)家分別組成的救援隊(duì)，奔赴該鎮(zhèn)實(shí)施救援行動(dòng)?！边@樣的新聞要盡快通過(guò)字幕、口播等方式和利用手機(jī)臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布傳播出去，有能力的臺(tái)要通過(guò)插播、連線等方式快速傳遞信息。

在增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性方面，中央電視臺(tái)的做法非常值得推廣，新聞?lì)l道24小時(shí)不停播。遍及世界各地的強(qiáng)大記者隊(duì)伍、通訊員隊(duì)伍和各種新聞來(lái)源渠道，都在源源不斷地向央視輸送新聞，央視自然在時(shí)效性上并不比新媒體差。另外，央視還增加了滾動(dòng)字幕、即時(shí)插播、新聞直播、口播、新媒體互動(dòng)等多種傳播形式，還在頻道定位上做到了細(xì)化和“精準(zhǔn)推送”[1]，包括體育、音樂(lè)、娛樂(lè)、電影、電視劇、軍事、農(nóng)業(yè)、綜合等不同頻道。就體育方面而言，除體育頻道外，還專(zhuān)門(mén)推出了“奧運(yùn)頻道”，2022年的北京冬奧會(huì)舉世矚目，收視率創(chuàng)世界新高，吸引了大量體育愛(ài)好者，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的觀看。

當(dāng)然，這樣精準(zhǔn)地推送和布局，不是所有媒體都可以做到的，需要人力、物力和財(cái)力的高度匹配。但這是地方媒體的一個(gè)發(fā)展方向。簡(jiǎn)而言之，就是有能力的地方臺(tái)增加頻道，向?qū)I(yè)化、精細(xì)化布局，滿足不同層次、不同需求的受眾；實(shí)力不足以開(kāi)設(shè)細(xì)化頻道的地方臺(tái)，就多辦節(jié)目，在同一頻道中增加信息輸出量，就新聞節(jié)目而言就可以分為時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞以及各地趣聞等，吸引不同受眾。另外，有能力的地方平臺(tái)還要爭(zhēng)取做到打破“線性”播出模式，實(shí)時(shí)更新播出信息，盡量與新聞事件發(fā)生時(shí)間同步。

2.2 增強(qiáng)新聞可看性

地市級(jí)、區(qū)縣級(jí)媒體除在時(shí)效性上提速外，還要在新聞可看性上多下功夫，豐富新聞內(nèi)容、抓住核心要義，做精新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目不僅僅局限于地方時(shí)政新聞，還要兼顧民生、經(jīng)濟(jì)、科技、娛樂(lè)、生活服務(wù)等方面，以全方位覆蓋、多樣化服務(wù)的模式來(lái)滿足不同受眾的需求，讓受眾“守住一個(gè)頻道，就能滿足生活需要”，如果能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就能牢牢吸引受眾。這里簡(jiǎn)要談?wù)勗鯓幼龊檬艽蟊娤矏?ài)的時(shí)政、民生、娛樂(lè)三方面的新聞。

時(shí)政新聞突出強(qiáng)調(diào)“新聞點(diǎn)”。所謂“新聞點(diǎn)”，就是這條新聞的核心，即報(bào)道的關(guān)鍵點(diǎn)。地方臺(tái)的時(shí)政新聞，主要以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、轄區(qū)大事為主，這也是市民知曉地方大事、了解地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要窗口。時(shí)政類(lèi)新聞一定要做得精煉，不要一味突出領(lǐng)導(dǎo)指示、強(qiáng)調(diào)、要求，避免陷入程式化。新聞應(yīng)盡可能簡(jiǎn)明扼要。要抓住核心關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)潔地告訴受眾本地時(shí)政大事。比如，“新規(guī)出臺(tái)”報(bào)道直接告訴受眾生活哪些方面將會(huì)因此改變和受到影響，“人事任免”報(bào)道哪些人哪些職務(wù)發(fā)生變化，“重大工程”報(bào)道目前重要工程的進(jìn)展、何時(shí)能完工等內(nèi)容。黨內(nèi)活動(dòng)新聞，只需要告訴受眾活動(dòng)要求黨員干部做什么，什么時(shí)間做完，達(dá)到什么效果即可，而不必把人員分工、實(shí)施步驟、經(jīng)費(fèi)保障、領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)等都事無(wú)巨細(xì)地寫(xiě)進(jìn)新聞。對(duì)于本地時(shí)政新聞，一定要擇其要，不拉雜、不冗長(zhǎng)，抓住“新聞點(diǎn)”。

民生新聞重點(diǎn)抓住“新聞眼”。民生新聞注重身邊事，因?yàn)榫驮谏磉?，所以引發(fā)關(guān)注，即在雞毛蒜皮、家長(zhǎng)里短中說(shuō)清是與非，倡導(dǎo)真善美。在報(bào)道過(guò)程中，一定要抓住“新聞眼”，“新聞眼”就是老百姓的視覺(jué)注意力在哪里，喜歡看什么，就是吸引眼球的點(diǎn)。這里說(shuō)的民生新聞，其定位就是面對(duì)大眾的一檔故事性新聞節(jié)目。關(guān)鍵是把讓人期待的、最能說(shuō)明問(wèn)題的點(diǎn)說(shuō)清楚、講明白，注意用語(yǔ)一定要接地氣，這樣就能鎖定一個(gè)相對(duì)穩(wěn)固的收視群體。例如，重慶電視臺(tái)有一檔民生新聞?lì)惞?jié)目《天天630》，分精簡(jiǎn)版和加長(zhǎng)版，持續(xù)數(shù)年不衰，很大原因就是“接地氣”，抓住了觀眾的需求和興趣點(diǎn)。用欄目組的介紹就是“提供了一個(gè)基于民生的視覺(jué)觸角，從群眾日常生活中采制而來(lái)的新聞，大量報(bào)道市民消費(fèi)投訴、生活服務(wù)資訊；充分發(fā)動(dòng)群眾提供新聞線索，聽(tīng)取觀眾對(duì)社會(huì)事件的意見(jiàn)，擴(kuò)大信息覆蓋面?！逼渲校盎诿癖姷囊曈X(jué)觸角”最核心的就是“抓住了普通大眾的眼球”。比如，這樣一條新聞：車(chē)主下班回家，發(fā)現(xiàn)車(chē)位被別人霸占，打?qū)Ψ诫娫挷唤?，?chē)主一氣之下把對(duì)方的車(chē)用鑰匙劃了一條長(zhǎng)痕，且將車(chē)位堵住，造成通行堵塞。最后車(chē)主不但被占用車(chē)位的人告上法庭，賠償了對(duì)方損失，還遭到眾人譴責(zé)。類(lèi)似這樣的故事新聞，很容易引發(fā)受眾共鳴，受眾站在不同角度對(duì)此事的看法不一，眾說(shuō)紛紜，從而也能引發(fā)大討論，獲得很好的社會(huì)效果和傳播效果。這些看起來(lái)很“瑣碎”的新聞，因?yàn)榕c日常生活息息相關(guān)，很受廣大民眾關(guān)注，而這樣的新聞就要把故事原委講清、講透，落腳點(diǎn)放在“該怎么處理才最好”上，這也是“新聞眼”。生活每天都在繼續(xù)，新聞每天都在發(fā)生，把身邊故事講好，就能把民生新聞做好。

娛樂(lè)新聞引導(dǎo)側(cè)重“新聞臉”。娛樂(lè)是人們生活的調(diào)節(jié)劑，明星也是大眾茶余飯后的聊天內(nèi)容之一。報(bào)道關(guān)于明星的新聞要注意些什么，怎樣的報(bào)道方式才算最好？最重要的是選好“新聞臉”，也就是風(fēng)向標(biāo)。明星有全國(guó)知名的“大明星”，也有區(qū)域范圍的“小明星”，不管知名度如何，選取這些公眾人物作為新聞報(bào)道的主體，都要注意“德藝雙馨”這個(gè)基本點(diǎn)，也就是品行要適配，確保娛樂(lè)新聞的導(dǎo)向性正確，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量。

2.3 創(chuàng)新編輯形式

“內(nèi)容為王”，編輯形式首先要服從于內(nèi)容。新媒體也好，傳統(tǒng)媒體也罷，都需要生產(chǎn)出耐看和好看的節(jié)目“精準(zhǔn)推送”，滿足不同受眾的需求，才能最終牢牢吸引受眾。這一點(diǎn)不少新媒體尤其是一些移動(dòng)端應(yīng)用程序做得更好，根據(jù)瀏覽數(shù)據(jù)就可精準(zhǔn)推送受眾想要了解的信息，廣播電視工作人員做節(jié)目也要“精準(zhǔn)制作”，有的放矢。在這個(gè)過(guò)程中，編輯人員一定要順勢(shì)而為，創(chuàng)新編輯手法和形式。比如，注重片頭片尾包裝，讓人一看就想一探究竟；比如，故事新聞中，改變“先因后果”的固定編排節(jié)奏，轉(zhuǎn)換成“先果后因”敘事風(fēng)格，配制相應(yīng)背景音樂(lè)以增加懸念；比如，畫(huà)面編輯要跳出窠臼，不生搬硬套，使畫(huà)面間的銜接方式多元化，適當(dāng)增加特技，或快進(jìn)或慢放或靜幀，還可在畫(huà)面中增加圖片，敘述中增添音樂(lè)，圍繞內(nèi)容來(lái)創(chuàng)新編輯方式，讓“視覺(jué)張力”更強(qiáng)[2]。

2.4 創(chuàng)新播報(bào)模式

播音員主持人自身形象要與欄目吻合。部分新聞播音員的播報(bào)模式較為死板，總是一個(gè)腔調(diào)、一個(gè)模式、一種姿態(tài)、一個(gè)表情。原中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝在《十年：從改變電視的語(yǔ)態(tài)開(kāi)始》中首次提出“電視語(yǔ)態(tài)”概念，也就是對(duì)電視觀眾的“說(shuō)話方式”[3]，上海大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授高紅波則在《中國(guó)電視語(yǔ)態(tài)的變遷》中指出，所謂電視語(yǔ)態(tài)就是“傳播者對(duì)受眾說(shuō)話的態(tài)度與敘事方式”，并將電視語(yǔ)態(tài)更進(jìn)一步細(xì)分為“新華語(yǔ)態(tài)”“平民語(yǔ)態(tài)”“懸疑語(yǔ)態(tài)”“叫賣(mài)語(yǔ)態(tài)”4類(lèi)[4]。當(dāng)然這并不是說(shuō)新聞播報(bào)要一驚一乍地故弄玄虛，而是說(shuō)，可以嘗試改變和創(chuàng)新新聞播報(bào)模式，比如一檔節(jié)目里可以有不同“語(yǔ)態(tài)”出現(xiàn)，讓敘述更生動(dòng)，讓視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)更豐富。新聞播報(bào)不追求花里胡哨，但也要與時(shí)俱進(jìn)，播音速度、動(dòng)作表情、語(yǔ)音語(yǔ)勢(shì)等，都可以根據(jù)新聞內(nèi)容而作出調(diào)整。其實(shí)，編輯形式也好，播報(bào)模式也罷，這里所指的“創(chuàng)新”，究其實(shí)質(zhì)就是要與時(shí)代要求相適應(yīng)，與大眾要求相匹配，要找到一個(gè)讓受眾接受、與受眾形成交流互動(dòng)的契合點(diǎn)。

2.5 創(chuàng)新互動(dòng)傳播

融媒體時(shí)代，新聞除傳播速度加快外，傳播者和受眾相互之間的關(guān)系也發(fā)生了顯著的變化。受眾已經(jīng)不滿足于以往的單向傳播，被動(dòng)獲取和接收信息，還要參與其中，發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法。一些新媒體開(kāi)設(shè)的留言評(píng)論區(qū)、精彩留言展示、“彈幕”等值得傳統(tǒng)媒體借鑒。比如，益智類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、競(jìng)技類(lèi)電視節(jié)目，話題性新聞欄目，就可以開(kāi)通對(duì)話、連線、留言等交流功能，實(shí)現(xiàn)“大屏”（電視）和“小屏”（手機(jī)）互動(dòng)溝通、增效融合。另外，還可以借鑒和使用微博、微信、新聞客戶端等新媒體的傳播方式來(lái)增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力。

2.6 多用直播

不管世事如何變遷，人們對(duì)新聞事件“真相”的追求和好奇是不變的，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，恰恰可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，引入直播，聲畫(huà)同步，“實(shí)時(shí)呈現(xiàn)”事件發(fā)展情況[5]。記者就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，身臨其境代入感強(qiáng)，多用同期聲現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，這其實(shí)就是滿足受眾需求的最好方式。這一點(diǎn)傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)很占優(yōu)勢(shì)，不是所有媒體都適合且都能夠做直播的，電視臺(tái)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富、專(zhuān)業(yè)過(guò)硬的文字記者、編輯、攝像記者、出鏡記者、主持人和制作團(tuán)隊(duì)。這支精干的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍能夠根據(jù)事件進(jìn)度、不同節(jié)點(diǎn)做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)訪談、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論等各種“就在現(xiàn)場(chǎng)”的電視節(jié)目，可以滿足受眾不同層次、不同角度對(duì)新聞事件的需求。當(dāng)然，直播不是盲目地呈現(xiàn)，而是有目的、有方向地報(bào)道，適用于突發(fā)自然事件和突發(fā)公共事件，也適用于大眾關(guān)注的重大文物挖掘現(xiàn)場(chǎng)和重點(diǎn)工程建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)。

央視和省級(jí)臺(tái)可以圍繞新聞事件整合和調(diào)動(dòng)各方資源，搭建直播室，邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家，連線不同城市，使整個(gè)直播立體、豐富、全面。地方臺(tái)開(kāi)展直播最便捷和可操作的就是有一輛功能相對(duì)齊備的“轉(zhuǎn)播車(chē)”，組織一支精干力量，包括編輯、記者、攝像、出鏡記者、主持人等，現(xiàn)場(chǎng)采訪、現(xiàn)場(chǎng)制作不求全但求快，真實(shí)、實(shí)時(shí)報(bào)道突發(fā)事件，吸引觀眾。同時(shí)，還可以通過(guò)有預(yù)案的準(zhǔn)備，播放相關(guān)資料片、介紹事件背景、邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家訪談等形式來(lái)增加信息量，完善直播事件報(bào)道。

3 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。在傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目要善于發(fā)現(xiàn)自身的不足，同時(shí)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并與新媒體進(jìn)行資源整合、聚攏發(fā)力，這樣才能在媒體融合中找準(zhǔn)方位，穩(wěn)步向前發(fā)展。