◎周 勛

(大邱大學(xué)美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，慶尚北道 慶山市 38453)

引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速向前發(fā)展，人們對(duì)于信息的需求越來(lái)越多，與此同時(shí)，對(duì)于信息內(nèi)容也提出了更高的要求。短視頻的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)于信息的海量需求和多元化的需求，在融環(huán)境下，媒體意識(shí)到了人們的受眾需求在發(fā)生天翻地覆的變化，傳統(tǒng)的傳播方式被改變。通過(guò)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，可以充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化信息的傳播效果。在融媒體時(shí)代下，短視頻對(duì)媒體傳播的時(shí)空格局進(jìn)行了改變，與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，短視頻具有個(gè)性化、快速、簡(jiǎn)便的特點(diǎn)。媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)采用短視頻的傳播方式，可以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，也可以擴(kuò)大媒體的影響力。

一、融媒體的含義及特點(diǎn)

(一)融媒體的含義

媒體之間的融合可以充分發(fā)揮不同類型媒體的優(yōu)勢(shì)，將不同類型的媒體進(jìn)行充分整合，可以充分發(fā)揮現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙、電視、廣播等相關(guān)媒體進(jìn)行融合之后，成為了現(xiàn)代的融媒體，滿足了受眾對(duì)于信息的多元化需求。媒體融合具有比較明顯的互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，時(shí)代在快速發(fā)展，融媒體的發(fā)展可以進(jìn)一步強(qiáng)化媒體的傳播效果，滿足媒體受眾的需求[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高，傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)自身的發(fā)展結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新和改革，加強(qiáng)現(xiàn)代化媒體建設(shè)工作，從根本上提高媒體新聞的傳播水平。

(二)融媒體的特點(diǎn)

在融媒體時(shí)代下，媒體所面對(duì)的受眾會(huì)更加廣泛，媒體傳播的速度也會(huì)得到大幅度提升，在未來(lái)也會(huì)更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。融媒體在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，可以積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效提高信息的傳播速度，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大范圍普及，人們獲取信息的方式更加多元化，獲取的信息量也會(huì)更加龐大。媒體在傳播相關(guān)信息的過(guò)程當(dāng)中，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，選擇與之相匹配的傳播方式，對(duì)自身的發(fā)展模式進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，也可以幫助媒體受眾在短時(shí)間內(nèi)了解到更多的相關(guān)信息。融媒體在快速發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，可以利用視頻和音頻的方式，對(duì)信息進(jìn)入傳播。除此之外，也可以采取動(dòng)畫傳播的模式?？偠灾瑐鞑サ姆绞礁叨嘣?，可以進(jìn)一步增強(qiáng)媒體受眾的體驗(yàn)感，也可以從根本上強(qiáng)化媒體的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在快速向前發(fā)展，媒體信息傳播的方式發(fā)生了天翻地覆的變化，媒體受眾接收信息的方式也發(fā)生了一定的變化，人們可以在各種智能終端上接收到大量的信息，比如，手機(jī)、平板、電腦，接收信息的渠道變得更加多元化，可以保障信息傳播的質(zhì)量和效率，也有利于新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[2]。融媒體具有一定的互動(dòng)性，媒體在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行多元化的傳播，受眾也可以利用多種形式對(duì)信息進(jìn)行接受，媒體通過(guò)相應(yīng)的平臺(tái)可以對(duì)自身的想法進(jìn)行表達(dá)，有效提升受眾在媒體傳播當(dāng)中的參與度。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以對(duì)媒體的傳播平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，設(shè)置相應(yīng)的評(píng)論區(qū)，對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)受眾和媒體之間的溝通與交流，媒體利用評(píng)論區(qū)當(dāng)中的相關(guān)信息，也可以收集到更具有價(jià)值的內(nèi)容，這對(duì)于內(nèi)容的優(yōu)化也會(huì)具有一定的推動(dòng)作用。

二、短視頻的特征

視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體信息的傳播方式，在人們的印象當(dāng)中，傳統(tǒng)視頻大多數(shù)都是以電視劇和電影的形式出現(xiàn)，這些視頻內(nèi)容的時(shí)間大多數(shù)都比較長(zhǎng)，通常情況下也會(huì)被劃分到長(zhǎng)視頻的類型當(dāng)中。

而短視頻是利用新媒體進(jìn)行信息傳播，通常視頻的時(shí)長(zhǎng)在15秒至2分鐘之間。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速推廣和廣泛普及，短視得以在受眾的視野中迅速出現(xiàn)，并以非常規(guī)的速度迅速拓展開來(lái)。從2013年開始，秒拍、小咖秀等軟件首次出現(xiàn)在受眾的生活當(dāng)中并迅速發(fā)展。隨后相繼出現(xiàn)了大量的視頻制作傳播軟件。2013—2016年，快手和抖音兩大短視頻傳播平臺(tái)迅速崛起，更是受到了廣大受眾的喜歡。

短視頻通常都是以秒為單位對(duì)時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行計(jì)算，由于視頻時(shí)間比較短，拍攝也不用采取專業(yè)的攝影器材，甚至有一些短視頻可以用手機(jī)進(jìn)行直接拍攝。隨著智能手機(jī)的大范圍普及，人們可以利用智能手機(jī)制作短視頻，在發(fā)布信息之前也不需要進(jìn)行過(guò)多的修飾，更不用采用多么專業(yè)的特效技術(shù)，短時(shí)間內(nèi)就可以對(duì)視頻進(jìn)行發(fā)布，這些視頻并沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯和修剪，但是卻具有比較強(qiáng)的時(shí)效性，短視頻通常會(huì)把控在15—30秒的范圍之內(nèi)，人們?cè)诔燥埢蛘呤切蓍e的時(shí)間可以瀏覽短視頻，了解到相關(guān)的內(nèi)容信息，從而充分利用了碎片化的時(shí)間[3]。短視頻的互動(dòng)性比較強(qiáng)，并且具有非常豐富的內(nèi)容，通常情況下會(huì)涵蓋人們生活當(dāng)中的多個(gè)角度，短視頻的創(chuàng)作者既可以對(duì)美食進(jìn)行拍攝，也可以對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行推薦，也可以講解生活當(dāng)中的一些小竅門。短視頻平臺(tái)也可以設(shè)置一些評(píng)論區(qū)，用戶可以將自己的想法通過(guò)評(píng)論的方式進(jìn)行展現(xiàn)，還可以與短視頻的創(chuàng)作者進(jìn)行及時(shí)交流，從而有效地強(qiáng)化短視頻的互動(dòng)效果?？傊?，短視頻有著內(nèi)容碎片化、受眾年輕化、傳播高效化等特點(diǎn)，從而受到了廣大受眾群體的喜歡。

三、融媒體環(huán)境下短視頻的類型和內(nèi)容形式分析

(一)短視頻的類型

短視頻的種類比較多，可以分為傳統(tǒng)文化類、科普類、旅游類、美食類、測(cè)評(píng)類。在融媒體環(huán)境下，為了吸引更多的流量，保持流量的可持續(xù)性和穩(wěn)定性，需要確保短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒體應(yīng)該對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的審核以及篩選，以此來(lái)保障作品的稀缺性和原創(chuàng)性[4]。短視頻只有保持自身的獨(dú)特性和原創(chuàng)性，才會(huì)吸引到更多的流量。在融媒體環(huán)境下，媒體應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容類型進(jìn)行深入研究，通過(guò)最終的結(jié)果來(lái)對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

(二)短視頻的內(nèi)容形式

短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常會(huì)比較短，為了凸顯短視頻的獨(dú)特性，需要從內(nèi)容形式入手，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行豐富，對(duì)形式進(jìn)行創(chuàng)新，確保短視頻形式的創(chuàng)新性，并且可以通過(guò)轉(zhuǎn)變剪輯方法、增加字幕的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。在制作短視頻的過(guò)程當(dāng)中，也可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意貼紙和創(chuàng)意場(chǎng)景的設(shè)定，增強(qiáng)短視頻的吸引力，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)短視頻的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)化媒體的傳播效果。比如，在抖音短視頻平臺(tái)當(dāng)中，在信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，可以利用多張圖片動(dòng)態(tài)來(lái)進(jìn)行展示，同時(shí)也可以搭配與之相匹配的音樂(lè)，進(jìn)一步提高短視頻內(nèi)容的獨(dú)特性[5]。后續(xù)的工作人員還需要對(duì)用戶的需求展開特意的分析，采取多元化的短視頻傳播形式，對(duì)短視頻的內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新。

四、融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展策略

(一)拓展短視頻畫面空間

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速向前發(fā)展，短視頻平臺(tái)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，通過(guò)應(yīng)用現(xiàn)代化的多媒體技術(shù)，可以對(duì)視頻的畫面空間進(jìn)行有效拓展，從根本上提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。利用無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍，可以獲取更多的短視頻拍攝角度，增強(qiáng)短視頻拍攝手法的靈活性和多變性，呈現(xiàn)出更為廣闊的拍攝視野，進(jìn)一步拓展畫面空間，增強(qiáng)視頻的美感，給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)和感受。

(二)豐富短視頻表現(xiàn)方法

短視頻在制作的過(guò)程當(dāng)中，很容易受到時(shí)長(zhǎng)的限制，比如，利用科學(xué)的拍攝方式制作短視頻，時(shí)長(zhǎng)范圍會(huì)對(duì)短視頻內(nèi)容的豐富形成一定的限制。而采取高速攝影或者是慢鏡頭攝影的技術(shù)，可以對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行有效豐富，同時(shí)還需要運(yùn)用多變的拍攝方法，積極應(yīng)用先進(jìn)的視頻制作技術(shù)，進(jìn)一步強(qiáng)化信息的傳播效果。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻的創(chuàng)作者和用戶之間的距離更近，創(chuàng)作者對(duì)于用戶的具體需求有著比較全面的了解，智能手機(jī)技術(shù)也進(jìn)一步幫助創(chuàng)作者對(duì)用戶的需求進(jìn)行分析。智能手機(jī)當(dāng)中所具有的慢動(dòng)作和延時(shí)攝影功能，為短視頻的制作提供了一定的便利，視頻的創(chuàng)作者利用智能設(shè)備就可以制作相應(yīng)的視頻，而且整體的質(zhì)量也會(huì)得到有效保證。智能設(shè)備當(dāng)中的延時(shí)攝影功能可以對(duì)事物的實(shí)踐狀態(tài)進(jìn)行有效把控，在視頻制作的過(guò)程中也受到了越來(lái)越多人的喜歡。首先拍攝大量的照片，然后進(jìn)行快速播放，通過(guò)短視頻的展示，可以將一段時(shí)間的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)。延時(shí)攝影通常是用于特定題材的拍攝，比如，城市生活、自然風(fēng)光、天文現(xiàn)象等。電視當(dāng)中所看到的高速流動(dòng)的云朵和高速穿梭的車，其實(shí)所應(yīng)用的技術(shù)都是延時(shí)攝影，為了能夠放慢播放速度，可以利用軟件當(dāng)中的動(dòng)作功能，對(duì)每一個(gè)動(dòng)作都進(jìn)行清晰的展現(xiàn)。

(三)增強(qiáng)短視頻互動(dòng)效果

短視頻比較重要的一個(gè)特點(diǎn)就是交互性，在短視頻平臺(tái)當(dāng)中會(huì)設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊的相關(guān)功能，對(duì)傳統(tǒng)信息傳播的模式進(jìn)行了創(chuàng)新，也增強(qiáng)了受眾群體與創(chuàng)作者之間的互動(dòng)性。短視頻當(dāng)中的社交功能滿足了人們對(duì)于信息傳播式的多元化需求。在融媒體環(huán)境下，短視頻具有比較明顯的特點(diǎn)，每一個(gè)平臺(tái)的用戶都可以是短視頻的創(chuàng)作者和傳播者。短視頻的表現(xiàn)形式容易受到用戶需求的影響，對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)形式還需要根據(jù)受眾的多元化需求進(jìn)行設(shè)定，在特定的評(píng)論期內(nèi)可以對(duì)評(píng)論的內(nèi)容進(jìn)行利用，將用戶和創(chuàng)作者之間的互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行記錄，后續(xù)可以幫助創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)新。短視頻提供了隔空同框的拍攝功能，在不同的時(shí)空下，兩個(gè)人可以出現(xiàn)在同一個(gè)畫面當(dāng)中，這其實(shí)也是增強(qiáng)受眾和創(chuàng)作者之間互動(dòng)性的一個(gè)重要體現(xiàn)。

(四)緊跟熱點(diǎn)

在融媒體環(huán)境的影響下，媒體在制作短視頻的過(guò)程當(dāng)中，需要確保內(nèi)容具有廣泛傳播的特點(diǎn)，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)話題，制作與熱點(diǎn)話題相關(guān)的視頻內(nèi)容，確?？梢耘c時(shí)事熱點(diǎn)緊密聯(lián)系。媒體從業(yè)人員需要對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容保持比較高的敏感度，加大對(duì)于短視頻的市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行特定分析的力度，當(dāng)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)時(shí)，需要在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行制作，同時(shí)對(duì)自身的創(chuàng)作方式也需要進(jìn)行創(chuàng)新[6]。短視頻制作的過(guò)程當(dāng)中，作者需要把握熱點(diǎn)的關(guān)鍵信息，提高視頻制作的質(zhì)量，使視頻的內(nèi)容能夠吸引更多的受眾。媒體行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，還需要培養(yǎng)更多的短視頻創(chuàng)作人才，建立一支高素質(zhì)的短視頻制作隊(duì)伍。

(五)合理運(yùn)用裂變傳播模式

移動(dòng)短視頻的傳播模式發(fā)生了變化，不再僅僅停留在傳統(tǒng)社交媒體的單向線性傳播層面，也不是一對(duì)多的擴(kuò)散傳播，其整體所呈現(xiàn)的是裂變式的傳播模式。全部模式就好像是細(xì)胞裂變，呈現(xiàn)出了幾何級(jí)數(shù)量增長(zhǎng)的特點(diǎn)。在傳播的過(guò)程當(dāng)中，由于是裂變化的模式，傳播的效果和速度都是其他傳統(tǒng)媒介形式所無(wú)法相比的。短視頻之所以產(chǎn)生良好的傳播效果，裂變式的傳播模式是其中的助推原因之一，裂變式的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體在傳播信息當(dāng)中并不具備的。移動(dòng)短視頻在進(jìn)行裂變擴(kuò)散的過(guò)程當(dāng)中，可以加速信息的傳播速度，吸引到更多的有著相同興趣愛好的用戶，以便于在社群之間可以進(jìn)行快速傳播，利用比較低的成本就可以實(shí)現(xiàn)比較好的傳播效果，也可以推動(dòng)品牌營(yíng)銷策略得以更好地實(shí)施。在融媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，利用裂變傳播模式，可以進(jìn)一步強(qiáng)化媒體信息的傳播效果。短視頻制作的過(guò)程當(dāng)中，創(chuàng)作者需要對(duì)于自身的思維進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于短視頻的內(nèi)容進(jìn)行豐富。由于整體的傳播形式是裂變式的，這就導(dǎo)致創(chuàng)作者需要對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，確保具有良好的畫面效果，同時(shí)也要對(duì)視頻內(nèi)容的尺度進(jìn)行有效把控，創(chuàng)作者要堅(jiān)守自己的底線，提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

(六)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容專業(yè)化

針對(duì)不同的目標(biāo)用戶群，在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化的設(shè)定，推動(dòng)其整體向?qū)I(yè)化和現(xiàn)代化的方向發(fā)展。我們身處信息大爆炸的時(shí)代，最寶貴的是時(shí)間，最稀缺的資源也是時(shí)間，如果利用一些低俗的內(nèi)容來(lái)消耗用戶的注意力，是無(wú)法帶給用戶更好的體驗(yàn)的，只會(huì)讓用戶沉迷其中，無(wú)法得到更多的感受[7]。通過(guò)短視頻的形式對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)，可以讓人們了解發(fā)展快速的世界，幫助人們感知到更加豐富的生活。

(七)讓流量垂直抵達(dá)用戶

短視頻產(chǎn)品對(duì)于敘事結(jié)構(gòu)和鏡頭的拍攝角度的要求比較高，除此之外還需要了解受眾群體內(nèi)心的訴求，幫助受眾群體對(duì)這些訴求進(jìn)行實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)階段，短視頻流量的熱度逐漸在消退，如何能夠讓流量垂直抵達(dá)用戶，這也是目前媒體發(fā)展當(dāng)中需要解決的一個(gè)問(wèn)題。因此，需要尋找更加精準(zhǔn)的短視頻IP定位，并且對(duì)相關(guān)的 IP進(jìn)行研發(fā)，從而生產(chǎn)出標(biāo)簽化的話題。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體發(fā)展環(huán)境下，媒體應(yīng)該意識(shí)到短視頻對(duì)于信息傳播的重要性，加大力度對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行分析和創(chuàng)作，積極應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，對(duì)傳播的形式進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮短視頻的互動(dòng)性特點(diǎn)，制定更有針對(duì)性的傳播策略。針對(duì)內(nèi)容和具體的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，積累更多的受眾群體，增強(qiáng)自身的自主影響力，營(yíng)造更加穩(wěn)定的輿論生態(tài)。在融媒體的發(fā)展環(huán)境下，需要積極利用新的技術(shù)和新的方法，了解媒體受眾的各方面信息需求，從而獲得更多的關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。