品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。日前，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱《意見》），立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，提出未來我國推進品牌建設的總體思路、發(fā)展目標、重點任務和保障措施，為新時代品牌建設指明了方向。

立足新時代新要求，《意見》明確了品牌建設總體要求，即以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，開展中國品牌創(chuàng)建行動，進一步引導企業(yè)加強品牌建設，進一步拓展重點領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴大品牌消費，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，久久為功促進品牌建設高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

《意見》提出，到2025年，品牌建設初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，培育一批品牌管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，品牌綜合實力進入品牌強國前列。

供給創(chuàng)新 三層次打造品牌發(fā)展生態(tài)圈

《意見》以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，從產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、企業(yè)三個層次明確了品牌培育的方向路徑。

一是提升產(chǎn)業(yè)品牌。《意見》根據(jù)三次產(chǎn)業(yè)特征和要求，對農(nóng)業(yè)提出，打造提升農(nóng)業(yè)品牌，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃、“三品一標”提升行動，培育綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌；對工業(yè)提出，壯大升級工業(yè)品牌，實施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，在裝備制造、消費品、電子信息、原材料等領(lǐng)域培育領(lǐng)軍標桿品牌；對服務業(yè)提出，做強做精服務業(yè)品牌，打造競爭力強、專業(yè)化程度高、品質(zhì)好的服務業(yè)品牌，培育優(yōu)質(zhì)在線服務品牌、數(shù)字化品牌和電商品牌。

二是培育區(qū)域品牌?！兑庖姟访鞔_提出，鼓勵各地依托區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌，開展區(qū)域品牌形象宣傳推介，構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標準、認證和追溯體系，強化區(qū)域品牌使用管理和保護，加強地理標志的品牌培育和展示推廣。

三是支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。《意見》提出，支持企業(yè)開展質(zhì)量提升行動，實施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，加強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動，促進技術(shù)迭代和質(zhì)量升級；鼓勵企業(yè)推進產(chǎn)品設計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設融合發(fā)展，建設品牌專業(yè)化服務平臺，提升品牌營銷服務、廣告服務等策劃設計水平；推動中華文化元素融入品牌建設；支持大型骨干企業(yè)特別是中央企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用、融入國家形象塑造，建設一流品牌企業(yè)。

需求牽引 激發(fā)品牌消費潛力

品牌消費是品牌市場價值實現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)?！兑庖姟分塾谄放平ㄔO不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的目標，圍繞推動品牌消費，提出要以質(zhì)量品牌為重點，引導消費者認可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，鼓勵企業(yè)在重大裝備和重點工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字化消費新場景，依托各類重大節(jié)慶、消費活動營造品牌消費良好氛圍；圍繞發(fā)展品牌消費載體，持續(xù)開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業(yè)街區(qū)、社區(qū)生活網(wǎng)點、步行街等錯位發(fā)展、優(yōu)化布局。

促進開放 推動“中國品牌 世界共享”

開放是品牌繁榮發(fā)展的必由之路，品牌建設是推動高水平對外開放的有效途徑?！兑庖姟反罅χС种袊放谱呦蚝Ｍ猓ㄟ^開放發(fā)展提升中國品牌發(fā)展水平，推動更多中國品牌成為全球消費者值得信賴的選擇。一是引導品牌國際化，鼓勵企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，加強與國際品牌企業(yè)合作，開展海外品牌建設推廣，提高品牌國際化運營能力；二是積極參與國際合作，完善品牌相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)國際規(guī)則和標準，推進重點領(lǐng)域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結(jié)果國際采信、互認；三是加強品牌宣傳，持續(xù)辦好中國品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇、行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建活動等，開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。

打牢基石 加強品牌保護和質(zhì)量基礎建設

為進一步加強品牌保護，《意見》強調(diào)，統(tǒng)籌推進商標、字號、專利、著作權(quán)等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權(quán)等違法行為，完善商標品牌維權(quán)與爭端解決機制。

質(zhì)量是品牌可持續(xù)發(fā)展的前提，計量、標準、檢驗檢測、認證認可等質(zhì)量基礎設施是品牌建設的重要支撐。《意見》圍繞質(zhì)量基礎設施建設，提出推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，推動國家現(xiàn)代先進測量體系建設，打造質(zhì)量基礎設施集成服務基地。

《意見》提出了加強組織協(xié)調(diào)、營造良好環(huán)境、培育品牌標桿、加強品牌宣傳等具體組織保障措施。

（《意見》全文見國家發(fā)展改革委官網(wǎng)https://www.ndrc.gov.cn/xxgk/zcfb/tz/202208/t20220825_1333667_ext.html）