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（1衢州市數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中心，浙江衢州 324000；2衢州廣電傳媒集團(tuán)，浙江衢州 324000）

共同富裕是我國(guó)社會(huì)主義本質(zhì)要求和社會(huì)主義建設(shè)的最終目標(biāo)[1]。當(dāng)前，中央賦予浙江省高水平建設(shè)共同富裕示范區(qū)重任，衢州市正全力建設(shè)四省邊際共同富裕先行示范區(qū)[2-3]。作為在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施“村播計(jì)劃”較早的地級(jí)市[4]，“村播”工作在一定程度上已成為衢州市共同富裕的“金名片”。本文從“村播”現(xiàn)狀和主要實(shí)踐入手，分析存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出對(duì)策，以期為其他地區(qū)開(kāi)展“村播”工作提供一定的參考。

1 衢州市“村播”工作概況

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播已成為農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的重要組成部分和新的增長(zhǎng)點(diǎn)[5-6]。2020年，衢州市與阿里巴巴深度合作，在全國(guó)率先實(shí)施“農(nóng)民當(dāng)主播、讓手機(jī)變農(nóng)具、直播成農(nóng)活、數(shù)據(jù)為農(nóng)資”的“村播計(jì)劃”，落戶全國(guó)首個(gè)阿里巴巴“村播學(xué)院”，創(chuàng)新打造全國(guó)首個(gè)“農(nóng)民當(dāng)主播”鄉(xiāng)村振興“村播”IP品牌，賦能鄉(xiāng)村振興，多次獲新聞聯(lián)播、人民日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道[7]。

1.1 帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售

充分發(fā)揮直播業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售“指數(shù)級(jí)”增長(zhǎng)。如柯城區(qū)開(kāi)展“抗疫助農(nóng)”直播系列活動(dòng)35場(chǎng)，銷售農(nóng)特產(chǎn)品逾5 500萬(wàn)元；常山縣“村播”帶貨胡柚、奇石產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額超3 000萬(wàn)元；開(kāi)化縣優(yōu)選茶葉、油茶、清水魚(yú)等，線上銷售額達(dá)3億元。2020年衢州市電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額389.0億元，同比增長(zhǎng)36.3%，增幅位居全省第一；全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額9.4億元，同比增長(zhǎng)12.2%。

1.2 帶動(dòng)村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展

成立村級(jí)“村播”運(yùn)營(yíng)公司，盤活鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)，開(kāi)展消薄強(qiáng)村行動(dòng)。如柯城區(qū)在萬(wàn)田鄉(xiāng)弈園村建成“村播”基地和四省邊際直播產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)街，為村民提供打包、分揀、發(fā)貨等工作崗位，帶動(dòng)就業(yè)1 000人以上，村集體年增收逾20萬(wàn)元；常山縣大塘后村和硯瓦山村成立村級(jí)公司，用“鄉(xiāng)土村播”打開(kāi)村集體經(jīng)濟(jì)消薄新路子，胡柚及其衍生品直播銷售額超過(guò)20萬(wàn)元，為村集體年增收逾4萬(wàn)元。2020年，全市集體經(jīng)濟(jì)薄弱村全面清零，低收入農(nóng)戶脫貧攻堅(jiān)成效位居全省前列。

1.3 拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道

出臺(tái)《衢州市“村播”人才支持獎(jiǎng)勵(lì)政策》等政策，鼓勵(lì)村民、農(nóng)場(chǎng)主、農(nóng)業(yè)企業(yè)主、村兩委班子、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等5類群體從事“村播”行業(yè)，拓寬就業(yè)渠道。如常山縣石盆景女匠師帶領(lǐng)一群全職媽媽組成“石頭姐妹”，從策劃拍攝各類小視頻做起，堅(jiān)持石產(chǎn)業(yè)、石文化常態(tài)直播，2周時(shí)間收獲粉絲上千人，累計(jì)發(fā)展“鄉(xiāng)土村播員”72名，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。2020年，全市農(nóng)民收入和低收入農(nóng)戶收入分別增長(zhǎng)7.6%、15.3%，增幅均居全省第2位。

1.4 輸出衢州“村播”經(jīng)驗(yàn)

在四川省北川羌族自治縣建立全國(guó)首個(gè)東西部扶貧“村播基地”，“衢鮮森牽手羌妹子”“村播”東西部扶貧協(xié)作案例被國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)列為全國(guó)50佳電商精準(zhǔn)扶貧樣本，向全國(guó)輸出了“衢州經(jīng)驗(yàn)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“村播”工作累計(jì)獲得省部級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)批示肯定2次，省級(jí)以上媒體報(bào)道20余次，接待企業(yè)代表逾1萬(wàn)人次，觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)人群4億人次，擴(kuò)大了四省邊際中心城市影響力。

2 主要實(shí)踐

2.1 “基地+飛地”搭建“村播”平臺(tái)

依托電商創(chuàng)業(yè)園、鄉(xiāng)村振興講堂等資源，累計(jì)建立“1+N”“村播”學(xué)院7個(gè)、鄉(xiāng)村振興綜合體16個(gè)、“村播”教學(xué)實(shí)訓(xùn)基地21個(gè)、產(chǎn)品分揀基地4個(gè)、標(biāo)準(zhǔn)“村播”直播間180個(gè)，引進(jìn)浙江廣播電視集團(tuán)、浙江妙趣互娛電子商務(wù)有限公司等專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，打造高能級(jí)“村播”平臺(tái)；在杭州等地同步建成“村播”飛地6個(gè)，連線杭衢擴(kuò)大“村播”影響力。推進(jìn)“村播”產(chǎn)業(yè)平臺(tái)向村莊延伸，探索“一村一播”共富路徑，目前已在柯城區(qū)萬(wàn)田鄉(xiāng)10個(gè)試點(diǎn)村開(kāi)展。

2.2 “普惠+造星”培育“村播”人才

通過(guò)浙江妙趣互娛電子商務(wù)有限公司、浙江阿得里影視文化傳媒有限公司、杭州平定投資有限公司、巨量引擎、抖音等直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，采取“線上+線下”方式，開(kāi)展各類“村播”培訓(xùn)485場(chǎng)次，共計(jì)培訓(xùn)1.9萬(wàn)人。同時(shí)，重點(diǎn)開(kāi)展“星主播”打造行動(dòng)，已培育“10 萬(wàn)+”級(jí)粉絲量“星主播”42 名、“50 萬(wàn)+”級(jí)粉絲量“村播”網(wǎng)紅19名，打造一批有較高知名度的農(nóng)民主播，如“浙江楊半鮮”（粉絲數(shù) 287 萬(wàn)）、“孔雀”（粉絲數(shù)55萬(wàn)）、“山村小俏”（粉絲數(shù)2.5萬(wàn)）等。

2.3 “政府+主體”組織“村播”活動(dòng)

依托淘寶、抖音、拼多多以及微信視頻號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展直播全域應(yīng)用，衢州市共組織開(kāi)展“村播”活動(dòng)8 148場(chǎng)。與淘寶直播官方合作，舉辦“農(nóng)民豐收節(jié)”系列活動(dòng)，以“浙鄉(xiāng)有禮——我的豐收我的節(jié)”為主題推介人文景觀、山水旅游、飲食特色，組織50名培育的新農(nóng)人主播為家鄉(xiāng)直播帶貨，當(dāng)天銷售農(nóng)特產(chǎn)品24.49萬(wàn)元。全市1 200多個(gè)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)創(chuàng)客開(kāi)展直播活動(dòng)。

2.4 “標(biāo)準(zhǔn)+優(yōu)選”配套“村播”供應(yīng)體系

建設(shè)四省邊際直播品牌館，集合600余款本土優(yōu)品、網(wǎng)絡(luò)名品、品牌新品，打造直播產(chǎn)業(yè)選品中心，形成直播產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)品優(yōu)選優(yōu)價(jià)、爆品快銷復(fù)購(gòu)；全市篩選適合網(wǎng)銷的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)（主體）503家，產(chǎn)品100多種；與上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手共建綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化基地，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

3 存在的問(wèn)題

3.1 “村播”政策體系不夠健全

盡管出臺(tái)了《衢州市“村播”人才引育八項(xiàng)政策》等政策體系，但實(shí)操過(guò)程中存在門檻過(guò)高或不夠精準(zhǔn)等問(wèn)題，政策落地難、兌現(xiàn)難；“村播”產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金未設(shè)立，各縣（市、區(qū)）處于各自為戰(zhàn)狀態(tài)，“村播”培訓(xùn)、直播活動(dòng)開(kāi)展未能形成工作合力。

3.2 “村播”人才引育難度較大

“村播”如火如荼的背后，人才缺乏的短板也充分暴露。從“村播”主播到導(dǎo)演、場(chǎng)控、選品等，都需要專業(yè)培訓(xùn)，農(nóng)民主播由于文化程度低、社會(huì)分工不明確等，培育“大咖”出圈的可能性和難度均較大。此外，農(nóng)特產(chǎn)品帶貨利潤(rùn)較低，導(dǎo)致帶貨主播量級(jí)不夠，百萬(wàn)級(jí)粉絲“大V”數(shù)量較少。

3.3 “村播”產(chǎn)業(yè)生態(tài)不夠完善

“村播”活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品尤其是農(nóng)特產(chǎn)品的質(zhì)量要求較高，但從全市范圍來(lái)看，大部分農(nóng)特產(chǎn)品還存在標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一、品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題，生產(chǎn)企業(yè)也多為小、弱、散的個(gè)體分散經(jīng)營(yíng)模式，供應(yīng)鏈體系較弱，“村播”產(chǎn)業(yè)生態(tài)不夠完整。

4 對(duì)策

4.1 推進(jìn)“村播”品牌化運(yùn)營(yíng)

挖掘“衢州有禮”城市品牌要求，對(duì)“村播”各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一管理，打造“有禮村播”品牌體系。統(tǒng)一標(biāo)識(shí)體系，設(shè)計(jì)“鄉(xiāng)村振興講堂·有禮村播”專用標(biāo)識(shí)，廣泛應(yīng)用、醒目設(shè)置在各級(jí)“村播”學(xué)院、基地、村鎮(zhèn)、直播間中；統(tǒng)一流程規(guī)范，編制統(tǒng)一規(guī)范“村播”流程，要求市內(nèi)外參與“村播”活動(dòng)的主播規(guī)范用語(yǔ)、規(guī)范行為。

4.2 深化“村播”數(shù)字化服務(wù)

精細(xì)化梳理“村播”主體企業(yè)設(shè)立、政策兌現(xiàn)、退出機(jī)制等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成“村播”工作導(dǎo)圖和詳細(xì)操作規(guī)范，做到“村播”服務(wù)“最多跑一次”“最多跑一地”，推動(dòng)入駐“浙里辦”“政企通”等平臺(tái)，當(dāng)好“村播”“店小二”。

4.3 健全“村播”供應(yīng)鏈體系

完善“村播”準(zhǔn)入機(jī)制和品控體系，規(guī)范“村播”供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)證一批“村播”供應(yīng)鏈企業(yè)和產(chǎn)品，打造“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系+標(biāo)準(zhǔn)化體系+可追溯體系+商品化處理體系”的完備“村播”產(chǎn)、供、銷體系，建設(shè)“村播”品牌展示中心、選品中心和供需對(duì)接中心，打造高質(zhì)量供應(yīng)鏈。

4.4 打造“村播”團(tuán)隊(duì)培育體系

依托知名專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，精心挑選一批“好苗子”，培育一批主播為核、分工合理、能力全面的“村播”團(tuán)隊(duì)，引導(dǎo)入駐“村播”基地；打造區(qū)域“村播”發(fā)展聯(lián)盟，建立由主播、MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體等代表組成的“村播”產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，形成“村播”團(tuán)隊(duì)孵化良性循環(huán)格局。

4.5 加快“村播”“走出去”

依托“村播”飛地體系，開(kāi)設(shè)衢州特色產(chǎn)品展示廳，開(kāi)展衢州專場(chǎng)“村播”活動(dòng)，提升衢州農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售規(guī)模和品牌影響力；舉行全國(guó)“村播”高峰論壇，為“村播”發(fā)展把脈問(wèn)診，引領(lǐng)“村播”產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；出臺(tái)“村播”標(biāo)準(zhǔn)，推廣全國(guó)首部“村播”教材，向全國(guó)推廣衢州“村播”經(jīng)驗(yàn)。