11 月20 日卡塔爾世界杯火爆開哨，這也是自新冠肺炎疫情爆發(fā)三年來首個滿場舉辦的世界級大型體育賽事，由此獲得了非常高的關(guān)注度。國際足聯(lián)表示，卡塔爾世界杯在全球預(yù)計將有50 億人觀看，流量史無前例。

雖然中國足球隊無緣本屆世界杯，但賽場上的“中國元素”卻無處不在，從機場、碼頭、球場和球迷村建設(shè)，到提供公共交通、綠色能源和賽事衍生品，眾多中國企業(yè)盡展實力和風(fēng)采。其中，最亮眼、最圈粉的當(dāng)屬本屆世界杯的吉祥物“拉伊卜”及周邊。這個以阿拉伯傳統(tǒng)頭巾為設(shè)計靈感來源、長相奇特的吉祥物，被我國網(wǎng)友親昵地稱為“餃子皮”。其豐富的周邊紀念品包括毛絨玩具、手辦、3D 水晶鑰匙扣、帽子等等，很多的設(shè)計和生產(chǎn)均來自廣東。

近40 年來，廣東快速成長為全球最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，全球大約七成的玩具都產(chǎn)自中國。但是，“廣東玩具”也會遭遇質(zhì)疑，比如行業(yè)缺乏國際性的大品牌、設(shè)計創(chuàng)意能力須繼續(xù)提升等等。

本次“廣東玩具”在卡塔爾世界杯上大放異彩，可刷新外界的一些刻板印象：

一、廣東玩具企業(yè)并不缺乏優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意能力。

作為主打吉祥物，“拉伊卜”毛絨公仔的開發(fā)設(shè)計要求很高，卡塔爾世界杯組委會面向全球征集優(yōu)秀企業(yè)合作。廣東車車文化發(fā)展有限公司參與該項目，經(jīng)過反復(fù)設(shè)計研究、前后歷經(jīng)8 個版本的工藝改良，才終于從全球30 余家企業(yè)中脫穎而出。這款最終定版的“拉伊卜”毛絨公仔，擁有生動立體的面部表情，有瀟灑自如的飛翔姿態(tài)，全部都是車車文化獨創(chuàng)的“大殺器”。后經(jīng)卡塔爾國家元首親自驗收批準(zhǔn)，亮相卡塔爾賽場。

二、廣東玩具產(chǎn)業(yè)擁有強大的配套產(chǎn)業(yè)鏈。

爭取“拉伊卜”毛絨公仔的特許生產(chǎn)，車車文化并不是一個人在戰(zhàn)斗。據(jù)悉從創(chuàng)意設(shè)計、3D 建模、打樣、生產(chǎn)到最后包裝出品，有多家本土企業(yè)參與其中、通力合作。是廣東完備而且高效的玩具產(chǎn)業(yè)鏈為該創(chuàng)意順利落地提供了強大的保障。

三、廣東玩具產(chǎn)業(yè)具有強烈的創(chuàng)新突圍意識。

不斷尋找新的賽道、不斷創(chuàng)新突圍，已成為越來越多廣東玩企的共識。光是國際體育賽事這條賽道上，就出現(xiàn)了眾多廣東玩具、禮品企業(yè)的身影：如“拉伊卜”手辦的生產(chǎn)企業(yè)德伸科技，限量版“大力神杯”及多款周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)東莞瑋光禮品有限公司，卡塔爾世界杯大型會徽雕塑及吉祥物小型城雕的生產(chǎn)企業(yè)鼎藝創(chuàng)意等等，都已是多次參與相關(guān)的競標(biāo)。

看它活力四射，看它拼博不斷。積極走出去的“廣東玩具”會看到更多機遇，擁有更大舞臺！