庹明生 袁黎

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展和微信在社會上的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)階段微信已經(jīng)逐漸發(fā)展成為人們在信息溝通和交流中的重要信息傳播載體，微信用戶數(shù)量不斷提升，微信信息發(fā)布的影響力也顯著的增強，這就使微信逐漸發(fā)展成為社會大眾的全新話語空間，微信時代背景下新的輿論傳播陣地形成。因此把握微信時代的影響，在新聞傳播工作中要注意對輿論引導(dǎo)策略進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，通過科學(xué)的輿論引導(dǎo)促進(jìn)積極健康輿論氛圍的營造，有效帶動社會正能量信息的廣泛傳播。

一、尋求與主流媒體的融合，樹立傳媒公信力

在微信輿論引導(dǎo)工作中，應(yīng)該準(zhǔn)確定位自媒體時代新聞信息傳播的特色，對民間輿論場的特殊性進(jìn)行準(zhǔn)確的定位?；谖⑿泡浾撘龑?dǎo)工作的開展，促使微信新聞傳播能尋求與主流媒體的融合，驅(qū)動民間輿論場和主流輿論場的融合，從而增強輿論引導(dǎo)工作的綜合效果[1]。在實際工作中，為了能配合主流媒體信息宣傳和輿論引導(dǎo)工作的開展，微信可以采取有效的措施探索與主流媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮主流媒體權(quán)威性和專業(yè)性的優(yōu)勢，針對網(wǎng)絡(luò)上自媒體平臺上的不良信息、虛假信息進(jìn)行揭露，從而構(gòu)建完善系統(tǒng)的糾紛糾錯機制，促進(jìn)正面輿論的生成。同時微信要為公眾發(fā)表意見和看法提供相應(yīng)的平臺，發(fā)揮橋梁紐帶的作用，有意識的對民間輿論場和主流媒體輿論場關(guān)系的有機協(xié)調(diào)，促進(jìn)權(quán)威信息的準(zhǔn)確傳遞，有效抑制謠言問題的出現(xiàn)，實現(xiàn)對輿論場的合理凈化，從而在傳播新聞信息的同時形成較強的傳媒公信力，增強信息傳播工作的綜合效果，使微信時代輿論引導(dǎo)工作的開展能取得良好的發(fā)展效能。

二、做好輿情預(yù)警工作，強化社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)

在微信時代背景下開展輿論引導(dǎo)工作的過程中，應(yīng)該嘗試構(gòu)建完善的輿情預(yù)警機制，能針對各個節(jié)點上的輿情信息進(jìn)行監(jiān)測，可以發(fā)揮大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和分析技術(shù)的價值和作用，準(zhǔn)確定位社會熱點問題和受到社會大眾喜歡的話題，然后在通過新聞發(fā)布和輿情控制引導(dǎo)受眾互動和剖析的前提下，對可能出現(xiàn)的輿情方向進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測，必要情況下秉承社會責(zé)任意識采取有效的措施對輿論作出積極的引導(dǎo)[2]。

同時，要針對社會敏感信息進(jìn)行監(jiān)測，針對存在擾亂人心、影響社會穩(wěn)定或者會對國家安全產(chǎn)生危害的社會信息，要及時地進(jìn)行篩選并向有關(guān)執(zhí)法部門報告，按照實際情況確定責(zé)任并做好責(zé)任追究工作。此外，針對社會熱點問題的輿論引導(dǎo)，要在熱點事件爆發(fā)前及時做出反應(yīng)，能在熱點事件引發(fā)社會大眾廣泛關(guān)注的情況下及時做好輿論方向的引導(dǎo)，保障信息的公開，第一時間對準(zhǔn)確的社會新聞信息進(jìn)行發(fā)布，從而提高新聞信息發(fā)布的綜合效果[3]。這樣就能通過輿情預(yù)警工作的開展和社會責(zé)任意識的強化，使微信時代更好地對輿論引導(dǎo)工作的需求和方向進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，然后采取有效的措施開展輿論引導(dǎo)工作，切實促進(jìn)輿論引導(dǎo)工作的優(yōu)化創(chuàng)新開展，使微信輿論引導(dǎo)的效用得到充分發(fā)揮。

三、重視意見領(lǐng)袖的作用，營造良好輿論氛圍

在微信時代背景下，隨著微信對信息傳播的能力逐漸增強，自媒體的話語權(quán)也呈現(xiàn)出逐漸放大的發(fā)展態(tài)勢，自媒體信息傳播的影響力顯著提升，在此背景下要想做好輿論引導(dǎo)工作，就要重視意見領(lǐng)袖的作用，以意見領(lǐng)袖為基礎(chǔ)針對輿論引導(dǎo)工作的開展進(jìn)行創(chuàng)新。一般在微信時代背景下，自媒體話語中涉及到的意見領(lǐng)袖主要來源于兩個側(cè)面，一方面就是在強關(guān)系中形成的意見領(lǐng)袖，這主要是受到微信朋友圈特殊輿論環(huán)境的影響，在微信平臺上的意見領(lǐng)袖實際上可能是現(xiàn)實生活中的意見領(lǐng)袖，他們在信息傳播或者在評價相關(guān)社會熱點信息的過程中，觀點往往會得到其他相關(guān)成員的支持和認(rèn)可，并且他們的意見或者觀點能夠?qū)ι鐣蟊姷妮浾撚^點產(chǎn)生直接的影響，并且在微信平臺上，意見領(lǐng)袖所能夠產(chǎn)生的話語影響力相對較強[4]。另一方面就是在弱關(guān)系中形成的意見領(lǐng)袖，這主要是從微信公眾號平臺上生成的，這部分意見領(lǐng)袖往往受到團隊操作的影響，在訂閱號的粉絲數(shù)量提升到一定的量級后，訂閱號在開展信息推送過程中就能對粉絲群體乃至于更廣泛空間內(nèi)的群體產(chǎn)生影響，影響力呈現(xiàn)出縱深化發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此微信開展輿論引導(dǎo)工作的過程中，要加強對意見領(lǐng)袖的重視，不斷對意見領(lǐng)袖的親和力和權(quán)威性進(jìn)行完善，促進(jìn)虛擬人際圈的構(gòu)建，以此為基礎(chǔ)通過意見領(lǐng)袖形成對群眾觀點和認(rèn)識的積極導(dǎo)向作用，使群眾能保持理性思維看待相關(guān)問題，在有效開展輿論引導(dǎo)工作的基礎(chǔ)上，使新聞主體能夠與公眾實現(xiàn)平等的對話，促進(jìn)微信輿論環(huán)境的凈化，從而提高輿論引導(dǎo)工作的綜合效果，逐步促進(jìn)微信新聞信息和輿論信息在更為廣泛的空間內(nèi)傳播，形成對社會輿論信息發(fā)布和引導(dǎo)的積極影響作用。

四、結(jié)語

綜上所述，微信在人們的生產(chǎn)生活中得到相對廣泛的應(yīng)用，逐漸發(fā)展成為重要的自媒體形式，在微信時代背景下對輿論進(jìn)行積極的引導(dǎo)和控制，能促進(jìn)積極正面信息的廣泛傳播，形成正能量的輿論場。因此新時代背景下，在發(fā)展微信自媒體的過程中，要對輿論引導(dǎo)工作進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，積極探索輿論引導(dǎo)策略的制定和創(chuàng)新，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)公約和自律機制的重要作用，促進(jìn)正能量信息在微信平臺上的廣泛傳播，提高輿論引導(dǎo)控制工作的綜合效果。