陳佳婷崔丹堯吉茂資

（1.西安工業(yè)大學基礎(chǔ)學院 陜西 西安 710021；2.哈爾濱師范大學體育科學學院 黑龍江 哈爾濱 150025）

1、西安地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

體育產(chǎn)業(yè)包括了體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品,體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今是名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的是美國。而中國的體育市場產(chǎn)業(yè)化始于20世紀80年代，直到90年代中期中國體育產(chǎn)業(yè)的形態(tài)才初具規(guī)模。我國體育產(chǎn)業(yè)雖起步較為緩慢，但發(fā)展很快，一方面由于國家為加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺一系列的政策推動體育產(chǎn)業(yè)不斷前進；另一方面經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們滿足自身的一些需求后便開始追求更高的生活品質(zhì)，使得體育產(chǎn)業(yè)進入大眾的生活。西安作為新一線城市，直至2022年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已然突破了200億元，占據(jù)了全市生產(chǎn)總值的2%，體育人口約有50%，體育消費占據(jù)總?cè)丝诘?0%。體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者突破了5萬人。體育產(chǎn)業(yè)已然成為了西安經(jīng)濟支柱的一部分。此次西安十四運會的成功舉辦使得西安體育產(chǎn)業(yè)迎來新的機遇，為使西安的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道提供了基礎(chǔ)。現(xiàn)如今西安體育產(chǎn)業(yè)囊括了經(jīng)營型體育產(chǎn)業(yè)，半經(jīng)營型體育產(chǎn)業(yè)和非經(jīng)營性體育產(chǎn)業(yè)。且以經(jīng)營型體育產(chǎn)業(yè)與半經(jīng)營型體育產(chǎn)業(yè)為主要。

1.1、精品體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

精品體育賽事對于體育產(chǎn)業(yè)的推進不是短期的而是長期可持續(xù)的。陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立在精品體育賽事發(fā)展的基礎(chǔ)上，將精品體育賽事的發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)的各個方面有機結(jié)合，形成精品體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。精品體育賽事的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是相輔相成的在全運會之前西安便有部分精品賽事，尤其在馬拉松賽事上。這些國際賽事的成功舉辦不僅為西安帶來了前所未有的知名度，而且有效地促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，西安國際馬拉松賽，西安城墻國際馬拉松賽，西安國際女子半程馬拉松賽。在比賽期間來自全國各地的參賽選手的衣，食，住，行等都需要借助于賽事中心的周邊，極大地增加了周邊經(jīng)濟在短時間內(nèi)飛速的增長。但顯然西安現(xiàn)如今精品體育賽事的規(guī)模并沒有達到遍地開花的狀態(tài)，只是在眾多賽事中有個別賽事因其鮮明的特點較為突出。這就需要引進和開創(chuàng)新的體育精品賽事，使得精品體育賽事的發(fā)展成西安另一個代名詞。同時精品體育賽事為體育產(chǎn)業(yè)的各個方面發(fā)展帶來新的契機和結(jié)合點。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以推動精品體育賽事的構(gòu)建和可持續(xù)發(fā)展。

1.2、體育基礎(chǔ)設(shè)施，人才與體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

自全運會的成功舉辦后，西安的體育設(shè)施得到全面的提升，從交通到運營再到城市保障，可以說十四運給西安的運動熱潮留下了非?？捎^的紅利，光十四運期間改造與新建的體育場館達到26個之多，這些設(shè)施的投入使得體育場地不會存在短缺，體育人口會進一步的擴大，體育人口的增加意味著體育經(jīng)濟會進一步增長，此時的西安如若合理地進行宣傳加之好的規(guī)劃，必定會使西安體育產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展彎道超車的騰飛基地。此外西安是大學聚集的城市，不少學校擁有體育專業(yè)的人才，這是體育產(chǎn)業(yè)中一個無形的財富，每一屆學生的畢業(yè)都會給西安的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出無限的可能，在體育各個領(lǐng)域里發(fā)展自己的才能用自己微薄的能力合成一股強大的凝聚力推動西安體育產(chǎn)業(yè)的不斷前行。同理西安體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展使得更多的從業(yè)者參與其中，體育有關(guān)的人才，培養(yǎng)管理行業(yè)、知識技術(shù)等方面的人才，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入有力催化劑。

2、西安地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素分析

2.1、經(jīng)濟發(fā)展相對滯后

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，是在滿足居民群眾基本生存需求后而產(chǎn)生的進一步提高自我生活質(zhì)量的需求。經(jīng)濟基礎(chǔ)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石，西安市2019年體育財政投入29069.01萬元，相較于2018年同比增長25.4%。西安市當前體育財政投入與增速雖高于全國平均水平但相較于我國其他一線城市，仍有待發(fā)展。就西安市本市而言，各城區(qū)縣經(jīng)濟發(fā)展差異過大導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠低于城六區(qū)以及各發(fā)展新區(qū)，促進全面經(jīng)濟發(fā)展可進一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。因此經(jīng)濟基礎(chǔ)限制了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模與速度。

2.2、缺乏體育專業(yè)人員儲備

當前西安市關(guān)于專業(yè)體育人士儲備仍有巨大缺口，如，體育賽事運營人員、賽事主播、社會體育指導(dǎo)員等。加快對相關(guān)體育專業(yè)人士的培養(yǎng)與吸收可加快當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，體育賽事作為彰顯體育魅力的最直觀方式，可加快推進體育人口規(guī)模的吸收，形成濃厚的體育氛圍，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)相對落后地區(qū)體育設(shè)施與經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，依托體育專業(yè)人士利用自身輻射各基層地區(qū)體育發(fā)展是目前最行之有效的方法。為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)加快對社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)，以點帶面投入到各社區(qū)、鄉(xiāng)村基層，當前對體育專業(yè)人士缺乏重視度，一方面反映了大眾群體消費理念的滯后，同時也反映我國健身專業(yè)人士的數(shù)量上存在巨大缺口在質(zhì)量上有待提高。我國應(yīng)加強對體育專業(yè)人士的培養(yǎng)，實施監(jiān)管機制提升其專業(yè)水準，既能引領(lǐng)消費者健康高效健身又能促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進經(jīng)濟增長。

2.3、政府相關(guān)政策法規(guī)的不健全

相關(guān)政策的制定與實施是作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本保障，后疫情時代，全民健身意識的快速提升，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)健全相關(guān)政策發(fā)揮的健全與實施。在財政政策上，政府應(yīng)加大對體育財政的投入，健身體育基礎(chǔ)設(shè)施與人才培養(yǎng)，構(gòu)建體育賽事促進全民參與。在相關(guān)管理規(guī)章制度上，近期“雙減”政策與“新課標（2022）”的頒布，使得青少年體育培訓產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但由于增速過快導(dǎo)致目前各培訓企業(yè)林立，當前管理混亂缺乏統(tǒng)一的管理制度。應(yīng)出臺相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)管理政策，出臺統(tǒng)一的體育培訓產(chǎn)業(yè)的管理辦法。既有利于體育培訓產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化管理同時也更進一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。

3、西安地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興研究

3.1、激發(fā)鄉(xiāng)村市場活力，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興

西安市各區(qū)縣經(jīng)濟發(fā)展不均衡，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到限制，各地區(qū)體育市場主體數(shù)量不多，但近幾年來政府對于體育財政支出有明顯提高，要發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，必須激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)市場的活力，深入挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)的體育市場，加快產(chǎn)業(yè)融合，隨著人們對美好生活的追求欲望越來越強烈，體育產(chǎn)業(yè)在其中發(fā)揮著重要的作用，體育強國戰(zhàn)略的提出，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展契機，一方面，加大鄉(xiāng)村地區(qū)體育財政投入，修建場館，舉辦賽事，形成良好的市場環(huán)境；另一方面，加快產(chǎn)業(yè)融合，將體育產(chǎn)業(yè)與當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)相融合，共同發(fā)展，例如體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，對鄉(xiāng)村地區(qū)的資源進行開發(fā)，融合地方特色，吸引更多的企業(yè)家在鄉(xiāng)村地區(qū)進行投資，形成自身特色品牌，增加廣告宣傳，吸引更多的人群前來旅游觀光，挖掘發(fā)展?jié)摿?，增加當?shù)鼐用竦氖杖?，從而更好的帶動當?shù)鼐用襁M行體育消費，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的增長，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3.2、引進體育專業(yè)技術(shù)人才，帶動鄉(xiāng)村振興

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)人才的參與，如：體育賽事運營人員、賽事主播、社會體育指導(dǎo)員等。在鄉(xiāng)村發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，還需要培養(yǎng)相關(guān)的人才，包括學術(shù)人才、實踐人才、管理人才和當?shù)鼐用竦?。鄉(xiāng)村地區(qū)的人文素養(yǎng)、體育素養(yǎng)低，要注重提高當?shù)氐娜宋乃仞B(yǎng)、體育素養(yǎng)，營造良好的體育人文氛圍。要加強基層組織人員對體育活動方式、方法的引導(dǎo)，加強對體育活動相關(guān)技術(shù)的教授以及遇到緊急情況時的施救的培訓等，并積極整改。既能引領(lǐng)消費者健康高效健身，又能促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進經(jīng)濟增長。而引進體育專業(yè)人才，要具備完善的的獎勵、激勵政策和制度，這樣才能留住人才，以點帶面拉動群體投身體育事業(yè)，形成濃厚的體育氛圍，推動體育群體規(guī)模的擴大，從而使體育專業(yè)人才得到重視，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時，可以帶動全民健身計劃的推行，提高居民體質(zhì)健康。

3.3、完善相關(guān)的政策法規(guī)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相關(guān)政策的支持，黨的十九大提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，旨在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，解決三農(nóng)問題，因此，各區(qū)縣要健全相關(guān)政策法規(guī)，在財政上，加大體育財政投入，推出相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獎勵與鼓勵機制，鼓勵一些投資人在鄉(xiāng)村地區(qū)投資體育項目，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)居民就業(yè)，提高就業(yè)率，從而帶動鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧攻堅，在引進投資的基礎(chǔ)上，也要給予各地區(qū)充分的創(chuàng)新空間，一定要重視創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新。要使得體育產(chǎn)業(yè)的項目、管理更加現(xiàn)代化，要用適合的管理體系，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷融合、不斷發(fā)展，構(gòu)建高層次、細層次、重落實、求發(fā)展的管理體系。通過不斷完善政策法規(guī)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更廣闊的空間，同時也要加強政策法規(guī)的落實，鄉(xiāng)村地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展落后，人才外流，人民體育鍛煉意識不強烈，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的難度，所以要制定一套適合農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施方案，同時要將政策監(jiān)督落實到實處，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好的環(huán)境，拉動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長，帶動鄉(xiāng)村振興。

3.4、改變鄉(xiāng)村地區(qū)居民參與體育鍛煉意識，促進居民消費升級

由于城鄉(xiāng)居民收入差距較大，導(dǎo)致居民參與體育鍛煉的意識不強烈，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到限制，在后疫情時代下，居民對于健康的重視度得到提高，“健康、運動”這些詞語逐漸在網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注，越來越多的人愿意投身于體育活動中，以此來達到增強體質(zhì)的目的，因此，改變居民對于體育鍛煉的認知，可以帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如：根據(jù)居民的健身需要可以建造一些體育場館，既可以供居民進行體育活動，同時也可以承辦一些體育賽事，帶動當?shù)亟?jīng)濟增長，隨著經(jīng)濟的增長，可以開發(fā)當?shù)氐囊恍┞糜钨Y源，以及一些傳統(tǒng)的體育民俗項目，吸引人們前來旅游觀光，將當?shù)氐捏w育文化傳播給大眾，加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的影響力，從而推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村振興。