程濤鄭欣李桂珍

（1.邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北 邯鄲 056001；2.邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院組人部 河北 邯鄲 056001）

近年來，隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也有了很大提升。如今我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整更加傾向于產(chǎn)業(yè)融合，將體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將是旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個新途徑。這樣的產(chǎn)業(yè)融合方式，不僅能夠進一步提高消費者滿意度，也能夠促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，從而進一步推動國家經(jīng)濟以及國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1、邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動力

1.1、消費者的需求

如今我國運動人群的規(guī)模在不斷壯大，對于體育產(chǎn)業(yè)的需求也在不斷擴大，體育市場迎來了空前的發(fā)展機遇。旅游產(chǎn)業(yè)也是如此，隨著居民個人收入水平的提高，人們越來越熱衷于旅游，想要去看看外面的世界。但是現(xiàn)如今的旅游產(chǎn)業(yè)的參與度以及體驗度不夠，人們不再滿足于欣賞自然風景，品嘗特色小吃，深入了解當?shù)仫L俗，了解當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，才是如今消費者更喜愛的旅游方式。這也就是為何體育旅游成為當下十分火爆的旅游方式之一。

1.2、旅游產(chǎn)業(yè)自身的革新

正如剛才所說，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法滿足消費者的需要。除此之外，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的市場如今已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，如若想要在旅游產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)獲利的話，必須要在當前旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進行適當?shù)母牧迹母飫?chuàng)新是當前旅游產(chǎn)業(yè)的新的發(fā)展思路。比如，可以將當前的旅游產(chǎn)業(yè)與文化資源相結(jié)合，將當?shù)氐奈幕Y源作為重點開發(fā)對象，深入挖掘當?shù)匚幕Y源的內(nèi)涵，并將這些內(nèi)涵進行優(yōu)化創(chuàng)新，這樣新穎的旅游形式能夠吸引更多的消費者。體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是其中一個重要的改革方向，將體育文化融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，能夠進一步加強消費者們的體驗度與參與感。同時也能夠幫助旅游產(chǎn)業(yè)公司降低交易成本，能夠獲得更大的利潤。

1.3、政府的支持與推動

政府的支持與推動是體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展的一個重要動力支柱。政府可以為體育文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的幫助，可以為這些產(chǎn)業(yè)的開展進行先期的投資建設(shè)；其次，政府可以為體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展替供一定的政策支持，可以為體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供政策方面的保障以及扶持，為它們的融合營造良好的社會氛圍；最后，政府對于體育文化，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的鼓勵與支持，可以帶動更多的企業(yè)以及投資商致力于體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，這會使得發(fā)展更加完善，也能夠幫助這一融合提供更多的人才，資金以及技術(shù)方面的支持。

2、邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

2.1、進一步完善旅游市場體系

當前我國體育旅游市場體系不夠完善，邯鄲市給予文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進行將會為我國體育旅游提供一個良好的案例，為之后的文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗。當前我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式過于單一，邯鄲市體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一發(fā)展模式的提出，為旅游產(chǎn)業(yè)的進一步提升提供了思路，這樣的發(fā)展模式更加符合當前旅游市場的發(fā)展規(guī)律，有利于加速和進一步完善我國的旅游市場體系。

2.2、促進邯鄲經(jīng)濟的發(fā)展

體育文化旅游城業(yè)務(wù)是一項新穎的旅游模式，這會為邯鄲市吸引更多的游客。除此之外，邯鄲市的體育文化將會因此而被發(fā)揚光大，更多的游客都會認識到邯鄲市體育文化的魅力。邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的不斷壯大，會使得邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴大，印象里不斷提升。這也會在一定程度上推動邯鄲市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如，大批游客的到來會帶動邯鄲市的餐飲業(yè)、酒店等的發(fā)展，進而會促進邯鄲市經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

3、邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的困境

3.1、缺少品牌的塑造

如今我們公僅知道邯鄲市有體育文化旅游產(chǎn)業(yè)，但說不出具體的名字，也指不出具體的品牌。當前，邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌塑造較為缺乏，這對于產(chǎn)業(yè)長久持續(xù)的發(fā)展是不利的，不利于邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)忠實客戶的發(fā)展，也不利于邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)吸引到更多的客戶。

3.2、旅游模式較為單一

當前邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的旅游模式，主要就是體育景點的參觀活動，旅游模式較為單一。并沒有深入挖掘邯鄲市體育文化的內(nèi)涵，也缺少具備創(chuàng)新性并極具創(chuàng)意的想法，這就使得邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)在如今的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)中，缺乏競爭力，缺乏吸引力，不足以為邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引到更多的客戶。

3.3、宣傳工作不到位

邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)確實有所建設(shè)，并取得了一定成就，但是知名度還是不夠，原因就在于邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作不到位。如今的邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作主要是依靠口耳相傳，一些游客前來進行參觀旅游，如果覺得邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)較為不錯的話，就會將這次經(jīng)歷分享給自己的朋友、同事，進而他的朋友與同事也會前來游玩。這樣子的宣傳確實更能打動人，但是效率太過于低下，不能夠為邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引到更多的游客，不能為其帶來更多的經(jīng)濟效益。邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)缺少廣告宣傳，這種廣告宣傳的缺乏不止僅限于報紙雜志以及電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，在短視頻平臺上也很難見到邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的身影。短視頻應(yīng)當作為一個免費的且高效的宣傳平臺很難，試題文化旅游產(chǎn)業(yè)卻并沒有將其充分利用，這對于邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展是十分不利的。

3.4、缺少相關(guān)規(guī)章制度

首先是當前邯鄲市政府未對當前邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)制定出合理且規(guī)范化的規(guī)章制度，同時也缺乏相應(yīng)的改革以及監(jiān)管機制。企業(yè)內(nèi)部相關(guān)規(guī)章制度也不夠完善，并沒有嚴格規(guī)定員工們的日常行為規(guī)范，因而在日常的工作中常會出現(xiàn)一定的紕漏，這不利于體育文化旅游產(chǎn)業(yè)長久的發(fā)展。

4、邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策研究

4.1、塑造邯鄲市體育旅游品牌

要想體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合長久持續(xù)的發(fā)展，首先應(yīng)當創(chuàng)建一個專屬于邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌。在這個品牌的名頭下，再來進行體育旅游產(chǎn)品的推廣，以及體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等相關(guān)工作。品牌的塑造對于任何產(chǎn)業(yè)來說都具有極其重要的意義，一個優(yōu)秀良好的品牌的塑造，能夠給消費者或者說給游客留下更好，更深刻的印象。只有建立起好品牌，才能擁有更多的忠實游客，才能與其他多種多樣星星色色的體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)分開，成為最獨特的那一個旅游產(chǎn)業(yè)。將這一品牌做到人盡皆知，也是我們所要追求的目標；另外，邯鄲市體育旅游品牌的塑造可以刺激和吸引游客們前來游玩。同時優(yōu)秀的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌的塑造，也有利于今后產(chǎn)業(yè)持續(xù)性的發(fā)展，可以使得邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為久遠。品牌的確立也會讓游客們對我們邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)多些信任感以及依賴感，這對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，有著十分重要的意義。

4.2、創(chuàng)辦多樣的旅游模式

體育文化旅游模式是體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，應(yīng)當創(chuàng)立各種各樣各具特色的旅游模式。首先，可以創(chuàng)設(shè)關(guān)于體育內(nèi)涵的旅游活動，如今的人們更加注重事物的內(nèi)涵所在以及精神所在。于是企業(yè)在進行體育旅游模式設(shè)計時，就可以專門設(shè)計一項參觀富有文化底蘊的體育人文景觀的旅游模式。該旅游模式主要是將傳統(tǒng)體育展示給游客們，讓游客們能夠深刻體會到體育運動背后的文化底蘊以及文化內(nèi)涵。同時也可以將當?shù)氐捏w育資源與各種創(chuàng)意相結(jié)合，并通過皮影戲，影視以及視頻或者說話劇表演等形式向游客們展示出來；

其次，設(shè)立體育節(jié)慶旅游模式。這一旅游模式在傳統(tǒng)的邯鄲民間體育項目中加入了邯鄲獨有的娛樂項目以及一些傳統(tǒng)，這一節(jié)日慶典的舉辦可以吸引更多的游客，同時也能將邯鄲市所蘊含的優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化傳播給更多人。同時，休閑養(yǎng)生旅游模式也是一項重要的旅游模式，參與者可以通過這一模式得到最大限度的放松，可以通過養(yǎng)生手段，以及適當?shù)捏w育運動來幫助參與者緩解精神壓力，達到舒緩身心的效果；

最后，一項必不可少的體育旅游模式，觀看邯鄲市重大體育賽事，以及參觀體育場所等。這首先要求我們應(yīng)當建設(shè)更多的體育設(shè)施，這些體育設(shè)施除了功能齊全外，也應(yīng)當具備旅游休閑等功能，要對游客具有一定的吸引力。游客可以在這些體育場所內(nèi)盡情使用體育設(shè)施，來進行各種各樣的體育運動。除了必要的體育場館以及體育設(shè)施之外，還應(yīng)當創(chuàng)辦各種以體育運動為主題的餐廳，酒店以及其他休閑配套設(shè)施。讓游客的邯鄲體育旅游之旅始終被體育文化所浸潤，給予客戶充分的有關(guān)體育文化的體驗。

4.3、設(shè)計特色體育旅游周邊產(chǎn)品

除了基礎(chǔ)的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)模式的設(shè)立之外，邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)還可以設(shè)計具有特色的體育旅游周邊產(chǎn)品。一些游客在旅游參觀過程中，喜歡購買各種各樣的，具有當?shù)靥厣约凹o念意義的物件。當?shù)氐捏w育文化旅游產(chǎn)業(yè)便可由此入手，通過設(shè)計各種各樣，極具地方特色的體育旅游周邊產(chǎn)品來達到進一步宣傳邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)的目的，同時也能讓更多人感知到邯鄲市豐厚的文化底蘊，展現(xiàn)邯鄲市的人文內(nèi)涵。

4.4、提高團隊管理水平

邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，若想長久持續(xù)的進行，必須要注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)部團隊管理能力的提升，進一步提升管理隊伍的專業(yè)水平，加強隊伍建設(shè)。首先，應(yīng)當重視人才選拔工作，邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)可以與當?shù)鼗蛘哒f河北省內(nèi)的高校和職業(yè)院校進行合作，共同來培養(yǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才。這樣的人才。綜合能力才更高，也更能適應(yīng)當前體育文化產(chǎn)業(yè)對于人才的要求；其次，加強對在崗職工的培訓(xùn)指導(dǎo)合作。可以為這些管理人員安排學(xué)習(xí)培訓(xùn)或者說專家講座，邀請體育旅游產(chǎn)業(yè)的著名專家與管理人才前來演講，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)管理人員進行工作。也可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來進一步學(xué)習(xí)，最終提升管理人才的水平。企業(yè)應(yīng)當定期對這些管理人才進行一定的管理素質(zhì)考核，考核不合格的人員需要進行進一步的培訓(xùn)，或者說予以辭退，堅決不允許空在其位，卻不做其事的現(xiàn)象出現(xiàn)。

4.5、設(shè)立多媒體宣傳平臺

可以設(shè)立邯鄲市體育旅游官方抖音號、官方快手號以及其他社交平臺，短視頻平臺等賬號，通過多媒體平臺，來大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+體育。在充分挖掘邯鄲市內(nèi)體育資源以及富有邯鄲市特色的體育元素之后，將這些資源和元素進行整合，以短視頻的形式或者說動畫的形式，上傳短視頻平臺與社交媒體平臺，通過這樣的方式來傳播邯鄲市的體育文化。除此之外，還可以在這些平臺直播或者說發(fā)布一些邯鄲市重要體育賽事，在比賽開始前，通過短視頻平臺以及社交媒體平臺進行預(yù)告，提高這些題賽事的影響力。在賽事進行過程中，可以通過短視頻平臺進行直播，進一步擴大體育賽事的影響。最后，可以在這些平臺上發(fā)布體育旅游相關(guān)的視頻，吸引更多的游客前來游玩。

4.6、依靠科技進行創(chuàng)意開發(fā)

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開科學(xué)技術(shù)的加持，在體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，可以利用失當?shù)目茖W(xué)技術(shù)來促進創(chuàng)意元素的開發(fā)，比如，可以用虛擬現(xiàn)實技術(shù)來使游客可以身臨其境，感受體育賽事的繁華，來感受邯鄲市獨特的體育文化。同時也可以借助高新科學(xué)技術(shù)來打造現(xiàn)代化的，科技化的體育旅游項目，比如，可以增加航空航天模型以及無線電測向等?？萍俭w育產(chǎn)品，通過這樣的形式來吸引更多的青少年?？茖W(xué)技術(shù)的應(yīng)用，比如，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以幫助邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)更加切實的了解游客的需求，知道他們喜歡什么，討厭什么，只有明確了客戶的喜好，才能做出更加具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品。

4.7、完善規(guī)章制度

由于體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，屬于體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)，當前有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法規(guī)以及制度還不夠完善，為了進一步規(guī)范體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要完善法律制度以及各種規(guī)則。首先，當?shù)卣畱?yīng)當制定相關(guān)法律規(guī)定，以及一定的考核與監(jiān)管標準，向人們明確哪些是體育旅游產(chǎn)業(yè)的禁區(qū)。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當嚴格按照當?shù)卣?guī)定的法律制度來進行，不得有違反法律制度的行為出現(xiàn)。同時，邯鄲市政府應(yīng)當給予體育旅游產(chǎn)業(yè)更多的政策優(yōu)惠，并在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面給予一定的資金支持。鼓勵，推動邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)升級的實現(xiàn)。

其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部應(yīng)當制定相應(yīng)的規(guī)章制度，嚴格規(guī)范員工們的行為，規(guī)范企業(yè)的行為。使得體育旅游工作能夠有條不紊的進行，使得邯鄲市體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠更加高效的開展，最終實現(xiàn)邯鄲市體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)性的發(fā)展，同時各種規(guī)章制度的完善可以進一步地完善企業(yè)的經(jīng)營工作，也為企業(yè)帶來了更多的正面效應(yīng)，能夠為企業(yè)吸引更多的投資者以及游客。

5、小結(jié)

體育文化旅游產(chǎn)業(yè)是當前新興的文化旅游產(chǎn)業(yè)之一，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革以及推動當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展有著極其重要的意義。為了進一步推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們需要為邯鄲市塑造體育旅游品牌，創(chuàng)辦多樣的旅游模式，設(shè)計富有特色的體育旅游周邊產(chǎn)品，提高團隊管理水平，設(shè)立多媒體宣傳平臺，依靠科技進行創(chuàng)意開發(fā)以及完善規(guī)章制度等措施。