■ 本刊記者 張琴

日前，瀘州老窖發(fā)布了2021年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入206.42億元，同比增長(zhǎng)23.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為79.56億元，同比增長(zhǎng)32.47%。

2021年，瀘州老窖將全面實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模擴(kuò)張、品牌文化賦能、產(chǎn)能保障升級(jí)、數(shù)字智能創(chuàng)新發(fā)展、管理效率提升等多項(xiàng)任務(wù)，取得“十四五”開局首戰(zhàn)勝利。

鑒往知來(lái)，積極布局“十四五”

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)白酒行業(yè)消費(fèi)總量萎縮，但消費(fèi)升級(jí)依然明顯。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)群體正在崛起，“80后”“90后”逐漸成為白酒消費(fèi)的主力軍，年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的多元化消費(fèi)需求將對(duì)行業(yè)發(fā)展和新產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)生重大影響。

2021開局之年，瀘州老窖面對(duì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜的白酒消費(fèi)行業(yè)，本著“揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、提質(zhì)量、壯實(shí)力、謀復(fù)興”的發(fā)展思路，制定了“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃：“136”戰(zhàn)略。具體內(nèi)容如下。

堅(jiān)定一個(gè)發(fā)展目標(biāo)：堅(jiān)定重回中國(guó)白酒行業(yè)“前三”目標(biāo)。

堅(jiān)持三大發(fā)展原則：一是堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，全力提升中國(guó)名酒品牌價(jià)值；二是堅(jiān)持品質(zhì)立基，全力打造世界名酒核心產(chǎn)區(qū)；三是堅(jiān)持文化鑄魂，全力建設(shè)中華酒文化朝圣之地。

建設(shè)“六位一體”瀘州老窖：一是建設(shè)品牌瀘州老窖；二是建設(shè)品質(zhì)瀘州老窖；三是建設(shè)文化瀘州老窖；四是建設(shè)創(chuàng)新瀘州老窖；五是建設(shè)數(shù)智瀘州老窖；六是建設(shè)和諧瀘州老窖。

2021年，瀘州老窖堅(jiān)定實(shí)施“136”發(fā)展戰(zhàn)略，取得了一系列重大突破：銷售業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高，品牌矩陣得到完善，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能完成布局、智能化水平國(guó)際領(lǐng)先、人才建設(shè)機(jī)制不斷優(yōu)化、重點(diǎn)工程持續(xù)推進(jìn)，2021年戰(zhàn)略布局為打贏瀘州老窖戰(zhàn)略攻勢(shì)首戰(zhàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

多頭并進(jìn)，勇作2021奮進(jìn)者

勇作新時(shí)代的奮進(jìn)者，奮斗不止。多年來(lái)，瀘州老窖經(jīng)過(guò)大力改革組織架構(gòu)、營(yíng)銷模式、產(chǎn)品策略，進(jìn)行精細(xì)化控盤，聚焦核心資源等舉措，順行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而上。

精準(zhǔn)營(yíng)銷，規(guī)模擴(kuò)張。堅(jiān)定貫徹“精準(zhǔn)營(yíng)銷拓市場(chǎng)”的發(fā)展要求，全面推進(jìn)全國(guó)化市場(chǎng)布局和基地市場(chǎng)建設(shè)，“東進(jìn)南圖”戰(zhàn)略取得重大突破，海外市場(chǎng)、電商渠道、創(chuàng)新板塊不斷破局。

數(shù)智賦能，轉(zhuǎn)型升級(jí)。持續(xù)推進(jìn)“數(shù)智瀘州老窖”建設(shè)，釀酒生產(chǎn)數(shù)字化、智能化水平達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，獲評(píng)“中國(guó)輕工業(yè)智能制造示范案例”。

精細(xì)管理，效能提升。全面推進(jìn)基礎(chǔ)管理提升，全面筑牢經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)防線，全面推進(jìn)科學(xué)人才選育，獲評(píng)“2021中國(guó)年度最佳雇主全國(guó)百?gòu)?qiáng)”稱號(hào)。

蓄勢(shì)待發(fā)，打響2022攻堅(jiān)戰(zhàn)

70年間，中國(guó)白酒實(shí)現(xiàn)了從手工作坊向現(xiàn)代優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群的巨大飛躍，成為全球非遺傳承與發(fā)展最好的產(chǎn)業(yè)，以瀘州老窖為代表的名酒企業(yè)所開創(chuàng)的名酒時(shí)代，將續(xù)寫中國(guó)名酒新篇章！

2022年瀘州老窖將圍繞“提質(zhì)量、強(qiáng)文化、快突破”的發(fā)展主題，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)不低于15%。

提升發(fā)展質(zhì)量。堅(jiān)持“聚焦、聚能、聚力”三大原則，推動(dòng)市場(chǎng)布局、產(chǎn)能布局、人才布局全面優(yōu)化提升。

增強(qiáng)文化賦能。圍繞提升“高度、溫度、熱度”三大目標(biāo)，真正為企業(yè)擴(kuò)張、品牌升級(jí)、市場(chǎng)拓展和團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)輸出優(yōu)質(zhì)成果、搭建有效平臺(tái)、輸送充足彈藥。

加快跨越突破。2022年圍繞“三個(gè)加快”，聚集起沖刺“前三”的強(qiáng)大勢(shì)能。加快銷售規(guī)模突破，銷售必須保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，奮勇沖刺、跳起摸高；加快管理效能突破要促進(jìn)戰(zhàn)略落地，全面探索“136戰(zhàn)略”落實(shí)到部門、部門落實(shí)到項(xiàng)目、項(xiàng)目落到個(gè)人、個(gè)人落實(shí)到行動(dòng)、行動(dòng)落實(shí)到獎(jiǎng)懲的有效機(jī)制；加快貢獻(xiàn)能力突破，必須為國(guó)家作出更大貢獻(xiàn)，主動(dòng)肩負(fù)起實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的責(zé)任，必須為社會(huì)作出更大貢獻(xiàn)，必須為合作伙伴作出更大貢獻(xiàn)，必須為員工作出更大貢獻(xiàn)。

百年奮進(jìn)新征程，瀘州老窖順利開局“十四五”，展望2022年，全面打響“提質(zhì)量、強(qiáng)文化、快突破”的攻堅(jiān)戰(zhàn)，當(dāng)好新時(shí)代的奮進(jìn)者、搏擊者、攀登者。