彭著君

(湖南圖書館，湖南 長沙 410011)

0 引言

公共圖書館是一個城市的文化地標(biāo),公共圖書館的館藏文獻(xiàn)豐富多樣，服務(wù)對象廣泛，是重要的文化交流與傳播中心，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍之一。目前，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初期階段，相關(guān)政策法規(guī)、平臺載體、保障機(jī)制等還不夠完善，為了保障圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良好運(yùn)作，促進(jìn)圖書館文創(chuàng)事業(yè)又好又快地發(fā)展，急需探索出一條適合公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣的道路。

1 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的涵義及特點(diǎn)

1.1 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的涵義

文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價值的產(chǎn)品[1]。圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，即圖書館通過創(chuàng)意設(shè)計，對文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,使圖書館館藏信息文化資源中所蘊(yùn)含的各類文化元素，依附于不同的載體之上，形成具有一定文化性、觀賞性、實用性和紀(jì)念意義的產(chǎn)品。

1.2 圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)

(1)文化性。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品需賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，將圖書館的文化與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合起來，使產(chǎn)品的文化性在產(chǎn)品設(shè)計階段中得到體現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品既要滿足讀者的精神文化需求，還要體現(xiàn)圖書館藏品的附加價值，拓展圖書館的延伸服務(wù)與體驗。

(2)實用性。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品需具有一定觀賞與實用價值。只有開發(fā)出多元化的實用型文創(chuàng)產(chǎn)品，才能真正滿足不同年齡層次、不同文化水平讀者的需求，實現(xiàn)讀者物質(zhì)與精神文化需求的統(tǒng)一。

(3)獨(dú)特性。每個圖書館都擁有著獨(dú)一無二的文化標(biāo)識標(biāo)志，如館徽、館訓(xùn)、吉祥物等，圖書館依托的館藏文獻(xiàn)資源在一定程度上限定了其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方向和設(shè)計理念，獨(dú)特性既是圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意主要來源之一，也是樹立圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的重要因素。

2 公共圖書館開發(fā)與推廣文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性

2.1 增強(qiáng)圖書館文化教育功能

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣有助于傳遞與挖掘館藏資源所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵及歷史價值，拓展公共圖書館信息資源開發(fā)利用的深度，使信息資源煥發(fā)新的活力，重新找到實用價值。通過讓古籍里的文字活起來，展現(xiàn)歷史文化藝術(shù)的魅力，以更簡單輕松的方式使讀者感受和理解圖書館館藏資源所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，認(rèn)同文化產(chǎn)品背后的價值，進(jìn)一步增強(qiáng)圖書館文化教育功能，這對營造書香氛圍、保護(hù)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，都有著非常重要的現(xiàn)實意義。

2.2 促進(jìn)公共圖書館良性運(yùn)作

文創(chuàng)產(chǎn)品是公共圖書館向外展示的一張名片，開發(fā)與推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，是公共圖書館滿足讀者多元化文化需求、提升服務(wù)水平的重要途徑,能夠進(jìn)一步拉近圖書館與讀者之間的距離。公共圖書館開拓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可為圖書館創(chuàng)造穩(wěn)定的收入，提升圖書館的美譽(yù)度、知名度和影響力，促進(jìn)圖書館經(jīng)濟(jì)效益增長，有利于圖書館的良性運(yùn)作和可持續(xù)發(fā)展。

3 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及困境

3.1 發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國經(jīng)濟(jì)正由高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變,文化市場蒸蒸日上，老百姓的消費(fèi)需求升級,文化性消費(fèi)增加,文創(chuàng)產(chǎn)品的市場需求量越來越大。但相比國外的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚、規(guī)模較小、資源較分散。2016年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)原文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》的通知，為此，國家圖書館提出建立聯(lián)盟。2017年9月，全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟在北京正式成立，37家副省級以上文創(chuàng)開發(fā)試點(diǎn)圖書館全部加入，秘書處設(shè)在國家圖書館，正式拉開圖書館抱團(tuán)進(jìn)行文創(chuàng)探索的序幕[2]。該聯(lián)盟的成立，借鑒了“互聯(lián)網(wǎng)+”與共享經(jīng)濟(jì)的理念，集合了全國各地圖書館的館藏文獻(xiàn)、創(chuàng)意設(shè)計、營銷渠道等資源，充分調(diào)動了圖書館與社會優(yōu)質(zhì)力量合作的積極性。在國家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作越來越規(guī)范，現(xiàn)在已成為公共圖書館一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，且當(dāng)前發(fā)展勢頭良好，前景廣闊。

3.2 存在的困境

公共圖書館是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的主力軍,我國圖書館界從文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作開始至今，在理論研究、實踐操作等方面已取得了一些成績，但相比國外圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣情況，我國在文創(chuàng)工作的發(fā)展道路上還存在著諸多問題。

(1)館藏特色不足。相比美術(shù)館和博物館，圖書館的館藏種類偏少，且以圖書典籍為主，藏品的藝術(shù)表現(xiàn)力相對較弱，缺乏廣為大眾所熟知的“鎮(zhèn)館之寶”，導(dǎo)致圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性衍生難度增加。

(2)宣傳方式單一。公共圖書館大多存在市場意識薄弱、宣傳方式和營銷渠道相對單一、受眾規(guī)模小等問題。加上大眾對圖書館的服務(wù)職能和藏品的認(rèn)識不夠，導(dǎo)致圖書館與社會優(yōu)質(zhì)資源合作、文創(chuàng)產(chǎn)品推廣銷售、引領(lǐng)社會文化消費(fèi)等方面處于劣勢。

(3)創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品特色不明顯，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新意，無法展現(xiàn)出品牌特點(diǎn)，難以讓讀者產(chǎn)生購買欲望。因此，較難樹立圖書館文創(chuàng)自有品牌。

(4)資金人才匱乏。少錢缺人是大多數(shù)公共圖書館開展文創(chuàng)工作所面臨的困境。一方面，圖書館本身經(jīng)費(fèi)有限，且經(jīng)費(fèi)大部分用于購書，對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣投入不足；另一方面，圖書館人員編制有限，工資收入較其他文創(chuàng)企業(yè)普遍不高，難以吸引從事文創(chuàng)工作的專業(yè)型人才，從而導(dǎo)致公共圖書館缺乏一支高素質(zhì)的文創(chuàng)團(tuán)隊。

4 我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣的建議

4.1 突出館藏特色，打造文創(chuàng)品牌

歷史傳承、館藏資源與文化信息服務(wù)是公共圖書館的主要優(yōu)勢，具有獨(dú)特性，便于與其他館區(qū)別開來。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，一方面，可以以特色經(jīng)典館藏為核心，深入挖掘文獻(xiàn)資源的文化內(nèi)涵，提取能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛褡迮c民俗特色的文化元素，開發(fā)具有特色館藏的印刷品、復(fù)制品及創(chuàng)意衍生品等，進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。如國家圖書館以《慶賞升平》為模板開發(fā)的卡通書簽、鑰匙扣、公交卡等十分值得借鑒，其不僅有利于圖書館宣傳，更重新賦予珍貴資料生命力，加深公眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知[3]。另一方面，公共圖書館應(yīng)增強(qiáng)品牌意識，充分挖掘圖書館自身文化特色，立足于圖書館文化理念、服務(wù)亮點(diǎn)、館徽館訓(xùn)、歷史淵源等元素，以創(chuàng)新為核心，通過文創(chuàng)人員創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新，實現(xiàn)相關(guān)資源文化價值的二次升華，開發(fā)出具有人文情懷與歷史氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)圖書館的發(fā)展軌跡，激發(fā)讀者的認(rèn)同感和歸屬感。

4.2 提升策劃能力，創(chuàng)新營銷方式

公共圖書館大多只是將文創(chuàng)產(chǎn)品像商品一樣陳列在展示柜中，由讀者自由選購，這種被動式的售賣方式，不利于讀者充分了解圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化價值內(nèi)涵，無法最大限度地激發(fā)讀者的購買欲望。圖書館應(yīng)改變傳統(tǒng)思維，以互動性更強(qiáng)、更貼合讀者文化需求的手段來豐富圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品展示，如利用官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號等新媒體平臺，發(fā)布與文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作有關(guān)的紀(jì)錄故事小短片，擴(kuò)大營銷渠道，適時地將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)推廣與講解、展覽、讀者參與制作、互動游戲、設(shè)計大賽等活動結(jié)合起來，充分運(yùn)用創(chuàng)意和高科技等手段，以寓教于樂的方式，讓讀者深入了解文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的構(gòu)思構(gòu)想及文化內(nèi)涵，這樣便于及時獲得讀者的反饋，可以讓文創(chuàng)設(shè)計者更了解讀者的想法，為以后的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)帶來更開闊的視野，同時又可以利用豐富多彩的文創(chuàng)活動，吸引更多讀者走進(jìn)圖書館。

4.3 加強(qiáng)交流合作，促進(jìn)資源整合

公共圖書館由于人力物力有限，在文創(chuàng)市場“單打獨(dú)斗”難以為繼，唯有加強(qiáng)與其他機(jī)構(gòu)的交流與合作，才是圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長久的生存之道。如由國家圖書館組織發(fā)起的“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”，為圖書館之間的文創(chuàng)合作打開了通道，能夠?qū)D書館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合挖掘和產(chǎn)品研發(fā)，建立優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、互利共贏的多渠道合作機(jī)制，幫助圖書館更好地打開文創(chuàng)市場。同時，文創(chuàng)合作不應(yīng)只局限于圖書館之間，還應(yīng)在更大范圍內(nèi)加強(qiáng)與藝術(shù)學(xué)校、書店、出版社、新聞媒體、高校等企業(yè)和機(jī)構(gòu)的合作，提高圖書館文創(chuàng)研發(fā)的整體水平，全面推動公共圖書館文創(chuàng)工作的可持續(xù)發(fā)展。例如公共圖書館可以與讀者所喜愛的、知名度高的時尚品牌合作，推出聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，利用合作品牌的熱度擴(kuò)大市場影響力，提高圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度。

4.4 貼近讀者生活，注重個性需求

文創(chuàng)產(chǎn)品如果沒有讀者愿意購買，就達(dá)不到讓圖書館文化走進(jìn)讀者生活的目的，只有增強(qiáng)服務(wù)意識，貼近讀者生活，在展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)價值的同時力求實用，實現(xiàn)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品文化價值與實用價值的有效統(tǒng)一，才能更加吸引讀者購買。當(dāng)今社會是講究時尚與個性的時代，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計需要充分考慮讀者的年齡、性別、收入等因素，將文化創(chuàng)意以不同表現(xiàn)形式、不同載體予以展現(xiàn)，開發(fā)多維文創(chuàng)產(chǎn)品，才能滿足讀者的個性化和多樣化需求。此外，產(chǎn)品定價應(yīng)充分考慮以學(xué)生為主的讀者群體的購買力，注重消費(fèi)分層，只有讀者愿意把圖書館帶回家，才算是圖書館文創(chuàng)的真正成功。

4.5 優(yōu)化人才培養(yǎng)方案，建立專業(yè)團(tuán)隊

公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)與推廣工作是一個系統(tǒng)工程,但文創(chuàng)工作歸根結(jié)底在于人，圖書館需要做好文創(chuàng)人才的培養(yǎng)，積極營造良好的文創(chuàng)工作環(huán)境。面對新知識、新文化、新信息不斷涌現(xiàn)的文化市場，文創(chuàng)工作人員只有加大自身的知識儲備，不斷學(xué)習(xí)，增強(qiáng)專業(yè)技能，才能不被市場所淘汰。因此，圖書館應(yīng)通過邀請文創(chuàng)專家來館開展講座或舉辦培訓(xùn)班、組織館員進(jìn)行文創(chuàng)市場調(diào)研和主題討論會等方式，結(jié)合現(xiàn)有館員的專業(yè)素養(yǎng)、學(xué)科背景及特長愛好，培養(yǎng)出一批熟悉館藏文獻(xiàn)資源、文化創(chuàng)意點(diǎn)子多、精通產(chǎn)品營銷的文創(chuàng)專業(yè)型人才。同時，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣體系構(gòu)建中，建立相關(guān)獎勵及激勵機(jī)制，提高全館館員的參與積極性，推動圖書館文創(chuàng)工作的長遠(yuǎn)發(fā)展。

5 結(jié)語

公共圖書館是國家發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主要機(jī)構(gòu)，有責(zé)任和義務(wù)幫助國家提高文化軟實力，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，又為圖書館提供了新鮮的文化血液，為圖書館的發(fā)展擴(kuò)寬了道路。公共圖書館應(yīng)把握時機(jī)，緊跟新時代的步伐，開拓思維、大膽創(chuàng)新，積極培育“創(chuàng)客型”人才，開發(fā)出一系列具有圖書館自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，樹立自己的文創(chuàng)品牌，在激烈的文創(chuàng)市場競爭中占有一席之地。