趙慧穎

（河北經(jīng)貿(mào)大學商學院，河北石家莊 050061）

1 福建森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)依托于優(yōu)秀的森林資源稟賦，將林業(yè)、旅游、醫(yī)療等進行融合，開展森林休閑、運動、康復、療養(yǎng)等有利于人們調(diào)適機能、修身養(yǎng)性、延緩衰老的活動。森林康養(yǎng)是一種新型的生態(tài)旅游產(chǎn)品，發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)既可以保護林區(qū)的生態(tài)價值，還可以給當?shù)貛斫?jīng)濟效益。福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)屬于初步發(fā)展階段。福建省十分重視森林康養(yǎng)業(yè)的發(fā)展，2020年福建省出臺森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見，明確提出大力推進森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的SCP范式分析

2.1 市場結(jié)構(gòu)分析

福建省國家森林公園總共有32個，總占地面積為96024.04 hm2，占地面積最大的前4個地級市分別為漳州市、龍巖市、南平市、三明市。利用表1的數(shù)據(jù)計算得到CR2=39.35%，CR4=64.53%。福建省國家森林公園數(shù)量最多的前4個地級市為三明市、福州市、漳州市、龍巖市。利用表2的數(shù)據(jù)得到CR2=25.07%，CR4=64.42%?？梢钥吹?，兩項指標的CR4均大于50%且小于65%，因此根據(jù)貝恩提供的產(chǎn)業(yè)壟斷和競爭類型測定表可以看出目前福建省的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場集中度為寡占Ⅲ型，市場結(jié)構(gòu)是中高寡占型，有較高的競爭力和產(chǎn)業(yè)集中度。但是當前各城市森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不一，尚未形成規(guī)?；募盒?。

表1 福建省國家森林公園前4位城市占地面積

表2 福建省國家森林公園前4位城市數(shù)量

2.1.2 產(chǎn)品差異化。不同地區(qū)建立的同類森林康養(yǎng)產(chǎn)品存在差異化，福建省森林資源豐富，依托其資源優(yōu)勢可以發(fā)展森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。且當?shù)赜刑厣膵屪嫖幕?、山茶文化和其他民俗文化。福建省將森林生態(tài)資源、鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品和民俗文化進行有機融合，這種融合滿足了游客的不同需求，從而形成“森林人家”森林康養(yǎng)旅游品牌。為了形成產(chǎn)品差異化，提高競爭力，福建森林開發(fā)并推出森林徒步、森林浴、花藥浴等不同種森林養(yǎng)生休閑運動，滿足了消費者不同的旅游偏好，有利于贏得消費者的忠誠度。

2.1.3 進入壁壘。福建森林康養(yǎng)業(yè)進入壁壘較低。從規(guī)模經(jīng)濟壁壘來看，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是三產(chǎn)融合的新興產(chǎn)業(yè)，福建省乃至全國的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)都屬于初步發(fā)展階段尚未達到規(guī)模經(jīng)濟的標準，而森林康養(yǎng)的市場需求較大，具有潛在的超額利潤，吸引許多新企業(yè)進入森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場，進入壁壘較低。從政策壁壘角度來看，我國出臺了一系列政策支持森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且福建省也鼓勵并倡導當?shù)厣挚叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政策的激勵有助于吸引更多的社會投資，降低森林康養(yǎng)業(yè)的進入標準，進一步降低了進入壁壘。

2.2 市場行為分析

2.2.1 價格行為。森林康養(yǎng)景區(qū)之間惡性價格競爭現(xiàn)象較少，福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)品各具特色，不必進行低價競爭。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)是中高寡占型，產(chǎn)業(yè)的集中度越高，越不會無序競爭，影響森林康養(yǎng)景區(qū)的價格因素有很多，主要取決于政府的投資和政策。福建省將森林資源、鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品和民族文化進行有機融合，增強了森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)競爭力，增加了當?shù)氐纳致糜问杖?，促進當?shù)厣挚叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。另一方面，不同地區(qū)也都采取了差別定價的方式，沒有進行低價競爭。

2.2.2 非價格行為。許多企業(yè)會采取產(chǎn)品差別化策略，主要是為了提高產(chǎn)業(yè)競爭力，福建省康養(yǎng)資源豐富，發(fā)展森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品具有先天的優(yōu)勢。且當?shù)赜刑厣膵屪嫖幕?、山茶文化和其他民俗文化，產(chǎn)業(yè)競爭力較強。福建省將森林生態(tài)資源、鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品和民俗文化進行有機融合，發(fā)展了“森林環(huán)境+現(xiàn)代醫(yī)學”的森林醫(yī)院，“森林環(huán)境+傳統(tǒng)文化”的森林書院等，這種融合滿足了游客的不同需求，從而形成獨具特色的“森林人家”森林康養(yǎng)旅游品牌。產(chǎn)品的差別性也吸引了不同的游客，提高了整個產(chǎn)業(yè)的競爭水平。

2.3 市場績效分析

福建省森林公園旅游收入總體上呈現(xiàn)上升趨勢，森林公園旅游年收入到2019年已經(jīng)達到102668萬元，福建省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢?？梢钥闯龈＝ㄊι挚叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的大力扶持。（數(shù)據(jù)來源于《中國林業(yè)統(tǒng)計年鑒》、《中國林業(yè)和草原統(tǒng)計年鑒》）

3 福建森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

3.1 堅持差別化策略，協(xié)同多方資源共同發(fā)展

由于四川、湖南發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)較早，可以借鑒其發(fā)展模式，結(jié)合當?shù)靥厣?，協(xié)同多方資源共同發(fā)展，推進與森林、旅游、醫(yī)養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，加強集群效應，提高森立康養(yǎng)業(yè)市場集中度，建立獨具特色的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，促進其產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時結(jié)合周邊環(huán)境特征，林區(qū)鄉(xiāng)村文化，打造具有特色的森林康養(yǎng)餐廳，推出特色民宿山莊，從而形成森林、旅游、醫(yī)療、養(yǎng)老多種產(chǎn)業(yè)融合的林業(yè)綜合服務業(yè)。

圖1 森林公園旅游收入

3.2 利用多渠道宣傳，提高品牌知名度

利用微信公眾號、微博、抖音、等線上渠道進行宣傳推介。宣傳特色森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品及特有的鄉(xiāng)土文化，提高消費者對森林康養(yǎng)業(yè)的認識以及品牌認知度。有利于營造森林康養(yǎng)的消費氛圍，吸引新的消費者，提升其品牌知名度。另一方面積極地利用線下渠道進行宣傳推介，可以積極參加相關(guān)展會等，擴大招商引資，進而壯大森林康養(yǎng)的消費市場，提高其知名度，進而帶動福建省經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3 加大資金投入，建設人才隊伍

政府要加大資金投入，完善林區(qū)的基礎設施建設，以及積極引導社會資本加大投入，擴大森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。同時，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的人才，由于森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，專業(yè)人才較為缺乏，當?shù)卣e極制定相關(guān)政策，培養(yǎng)專業(yè)化森林康養(yǎng)人才隊伍。引進先進的經(jīng)營理念，提升森林康養(yǎng)管理人員的管理水平。進一步促進森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。