文_龍薇薇

“融媒體”概念的誕生依托于媒體技術(shù)的高速發(fā)展。媒體融合，對電視主持人的業(yè)務(wù)能力、專業(yè)技能和綜合素質(zhì)提出了更高要求，而語言是檢驗綜合能力輸出的標(biāo)準(zhǔn)之一。

目前，新技術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯的“主持人化”趨勢，如在人工智能的媒體報道中，基本語言和信息處理能力明顯優(yōu)于傳統(tǒng)主持人。另外，跨界主持人經(jīng)常出現(xiàn)，有“常識”的跨界主持人給節(jié)目增加新的看點。伴隨著各地青年宣講團(tuán)推出，詞匯“破圈”、充滿新鮮感染力的“90后”“00后”語言能力者，更是讓傳統(tǒng)主持人感到壓力。以往更側(cè)重語音、語調(diào)規(guī)范訓(xùn)練的主持人，在專業(yè)信息處理、言語交流中的作用以及形成更廣泛的傳播等方面，都面臨著極大的挑戰(zhàn)。

融媒深度融合的環(huán)境下，電視主持人的標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)要求發(fā)生了哪些變化？如何提高電視主持人語言的適配性？

融媒體環(huán)境下電視主持人標(biāo)準(zhǔn)和要求的改變

（一）融媒體環(huán)境下的受眾改變

1.習(xí)慣接收碎片化信息

近年，今日頭條的“信息瀑流”逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件的標(biāo)準(zhǔn)配置。無論是視頻類的抖音、快手，還是圖文類的微博、知乎，都傾向于算法主導(dǎo)，將受眾關(guān)入重復(fù)刷新、重復(fù)獲得反饋的信息繭房。用戶習(xí)慣從移動互聯(lián)網(wǎng)接收碎片化信息后，對傳統(tǒng)信息輸入模式極易產(chǎn)生抗拒，“滑過”成為每時每刻都在發(fā)生的受眾選擇。

2.更傾向二元論

在大多數(shù)融媒體平臺上的信息碎片化現(xiàn)實下，受眾更習(xí)慣接收內(nèi)容方給出直接的“好/壞”或“黑/白”判斷，二元論思維流行且固化，謝絕復(fù)雜思辨，這也是大量新聞會“反轉(zhuǎn)”的原因之一。

3.更相信意見領(lǐng)袖，也隨時會拋棄意見領(lǐng)袖

KOL（意見領(lǐng)袖）是融媒體傳播的核心節(jié)點。移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量，非常容易造就“網(wǎng)紅”，他們隨之擁有大量的追隨者，成為意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖的生存狀態(tài)類似娛樂偶像，既坐享巨大流量紅利，也要隨時承擔(dān)“塌房”的風(fēng)險。

（二）受眾的改變導(dǎo)致電視主持人的語言狀態(tài)發(fā)生改變

新的媒體環(huán)境下，觀眾、用戶接收的信息量呈幾何速度增長，連接信息的接收渠道、平臺都呈多元化發(fā)展的態(tài)勢。人們以前主動尋找信息，現(xiàn)在被動接受信息，甚至有時是被迫接受信息，這讓以傳遞信息為職業(yè)的主持人需要重新思考“該如何說”。

考慮適配需要說得更短。主持人白巖松曾提出：“原來用5分鐘說清楚的事情，現(xiàn)在可不可以用3分鐘將它說得更清楚，而且更具吸引力？用3分鐘說清楚的節(jié)奏是什么？語言中濃縮的是什么？還不讓人覺得累。那么接下來用3分鐘說清楚的事情，能不能用1分鐘說得更好？”當(dāng)觀眾和用戶為信息停留的時間越來越容易被搶奪時，主持人精悍、恰當(dāng)?shù)恼Z言運用會對節(jié)目效果產(chǎn)生直接影響。

考慮適配需要適當(dāng)放下身段。2019年7月29日，央視新媒體中心推出了《主播說聯(lián)播》融媒產(chǎn)品。該內(nèi)容密切關(guān)注熱點，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。陪伴一代又一代人成長的硬核節(jié)目《新聞聯(lián)播》，也從嚴(yán)肅播報轉(zhuǎn)向情感延伸。硬話軟說“聊天式”的創(chuàng)新模式，易于受眾理解和接受。

考慮適配需要兼顧平臺話語體系。2021年6月，浙江廣播電視集團(tuán)錢江都市頻道“90后”主持人陳黃臻在參與“駐華使節(jié)浙江行”隨團(tuán)報道中，依托日常積累，充分挖掘熱點新聞，為@美麗浙江抖音號貢獻(xiàn)了大量“小而美”的采訪素材，讓世界看到中國共產(chǎn)黨建黨百年之際，各國大使在浙江發(fā)出的聲音。其中“智利大使的女兒就在清華，他為中國考生加油”“敘利亞大使為中國足球加油”“南蘇丹公使說：家人最愛浙江茶”，“智利車?yán)遄觾r格‘打’下來了，大使說：一起實現(xiàn)車?yán)遄幼杂伞?，一系列?biāo)題和內(nèi)容更互聯(lián)網(wǎng)化的采訪作品均收獲100萬+瀏覽量及大量點贊。

不同的分發(fā)平臺，意味著全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，主持人調(diào)整語態(tài)“玩出”新花樣，可以講出新故事，也能更好地傳遞正能量。

融媒體環(huán)境下如何提高電視主持人語言的適應(yīng)性

（一）構(gòu)建融媒思維，實現(xiàn)角色定位

融媒體環(huán)境下，民眾表達(dá)訴求的方式更加多元、便捷，互動性、社交性是其核心特征。電視主持人應(yīng)該站在用戶的角度，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，注重用戶體驗和市場化反饋，尊重用戶的個性化訴求，把握受眾喜好，創(chuàng)作出平易近人、接地氣的電視節(jié)目，從而獲得良好口碑。

去年9月1日當(dāng)天，家長“扒門縫看孩子”的短視頻迅速沖上熱搜，熱搜背后的新聞性，反映了“雙減”背景下的社會現(xiàn)象和家長真實的心理活動。通過拍攝一系列“減負(fù)背后家長的不淡定”，央視主播郭志堅作為孩子的父親有感而發(fā)：老師減了家長加，硬把萌娃變雞娃。小屏熱搜反哺大屏生產(chǎn)，大屏語言形成小屏熱議，雙屏互動、循環(huán)發(fā)酵，主持人融媒表達(dá)讓社會新聞活力十足，也確立了新媒體環(huán)境下，主播郭志堅從“國嘴”到“家長”定位的親民變化。

（二）增強(qiáng)綜合能力，深耕主責(zé)主業(yè)

主持人需要在最短時間內(nèi)對基礎(chǔ)臺本、相關(guān)信息、互動數(shù)據(jù)作出反應(yīng)，迅速處理來自多層次、多群體、多屏幕的信息，并且把握進(jìn)程，需要不斷增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)、媒介整合能力、現(xiàn)場采訪能力、信息編輯能力和現(xiàn)場直播能力，才能將正確、真實的事件生動、有效地第一時間傳達(dá)給受眾。在多場《浙江驕傲》《最美浙江人》主題晚會的深度參與和主持中，筆者深刻體會到，對社會熱點話題的敏銳感知、對人物精神特質(zhì)的準(zhǔn)確把握、對節(jié)目內(nèi)容的生動呈現(xiàn)、對新媒體傳播規(guī)律的把握，是主持人要達(dá)到的更高要求?！白鳛樾》肿影邢蛩幍难邪l(fā)者，為原創(chuàng)藥爭取國際定價權(quán)的丁列明董事長，是如何看待‘藥神’稱呼的？”“從世錦賽奪冠歸來的徐嘉余參與今天的頒獎典禮，是否是面對鏡頭穿得比較多的一次？下次接受這樣的關(guān)注，是否會在家門口舉行的亞運會上？”“借助安吉白茶精準(zhǔn)扶貧的共富群體，擔(dān)不擔(dān)心培養(yǎng)出更多的競爭對手，富了別人窮了自己？”笑淚并存、有節(jié)奏和色彩的交流，或許可以有效提升節(jié)目的融媒傳播效果。

（三）放大個人優(yōu)勢，提升傳播長板

央視《共同關(guān)注》的節(jié)目主持人朱廣權(quán)，擅長將非時政消息編成押韻的順口溜播報出來，因其所在平臺主持人端莊的播報氣質(zhì)，已在受眾中形成收視習(xí)慣，而朱廣權(quán)的狀態(tài)與觀眾預(yù)想中的存在反差，也更因為語言的精彩，使其在多個短視頻平臺上擁有極高的關(guān)注。如今押韻式播報，已成為其鮮明的個人標(biāo)簽。

浙江廣播電視集團(tuán)錢江都市頻道美食、音樂、演繹多元融合型主持人趙時，擅長從音樂語言的角度破解傳播難題，《高樓逃生freestyle》將知識性和趣味性融于一體；為“浙江驕傲”年度正能量人物評選定制的《生命的重量》，歌頌普通人聚沙成塔的向善力量；《浙世界那么多人》MV描繪浙江人疫情下的從容和互助，不到24小時單條點擊1.3億次，成為2021年底現(xiàn)象級傳播，該音樂MV與《央視新聞》一起成為微信公開課的典型案例。