文_楊 群 葉劍鋒

浙江臺州有企業(yè)28.3萬家，其中國家制造業(yè)單項冠軍企業(yè)11家、專精特新“小巨人”企業(yè)32家，307個產(chǎn)品國內(nèi)外市場占有率第一，是挖掘工業(yè)新聞的“寶庫”。作為浙報集團扎根臺州的記者，理應(yīng)報道好臺州民營經(jīng)濟強市和制造產(chǎn)業(yè)大市這一重要屬性。

工業(yè)新聞處理得不好，容易形成“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”的情形。為了讓枯燥生硬的工業(yè)知識變得通俗易懂，又讓用戶新鮮可感，關(guān)注本土牛企、牛產(chǎn)品，浙江新聞客戶端臺州頻道策劃推出《?？础芭_”》短視頻欄目，記者組成一支“牛小隊”，挖掘關(guān)鍵技術(shù)“攻堅者”、細分行業(yè)“領(lǐng)跑者”，講述來自產(chǎn)業(yè)前沿的臺州故事，以有趣親和的親歷視角，講述工業(yè)新傳奇新風采。

一、精準選題，展現(xiàn)臺州制造魅力

全媒體時代，讓新聞“出圈”“擴圈”，吸引更多用戶尤其是年輕一代用戶對工業(yè)新聞產(chǎn)生求知的欲望，感受制造業(yè)的獨特魅力，需要下一番功夫。

《?？础芭_”》聚焦臺州制造，是展現(xiàn)臺州制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的形象窗口，也是浙報集團分社記者踐行腳力、眼力、腦力、筆力的重要平臺。欄目通過出鏡記者實地走訪的形式，帶領(lǐng)用戶探訪數(shù)字化工廠體驗一鍵生產(chǎn)，深入實驗室檢測產(chǎn)品性能，參觀展廳體驗產(chǎn)品用途。記者穿梭在各個企業(yè)間，化身“工業(yè)裁縫”、工業(yè)設(shè)計師、車間工人、機車女孩、質(zhì)檢員、園丁、消費者等，以個性化視角，展示企業(yè)“專精特新”風采、產(chǎn)品的優(yōu)越性能及其背后的硬核技術(shù)?！杜？础芭_”》欄目期期有故事，將人們印象中冷冰冰的生產(chǎn)線、機器設(shè)備和工業(yè)產(chǎn)品，變得飽含溫度，可看性十足。在報道題材的選擇上，我們主要遵循以下原則：

其一，圍繞用戶興趣和需求，挑選受訪企業(yè)。上市公司、專精特新“小巨人”企業(yè)、細分市場領(lǐng)軍企業(yè)、規(guī)上企業(yè)……可以說在每個縣（市、區(qū)）擁有一定影響力、規(guī)模較大的企業(yè)，都是潛在采訪對象。但最終，記者選定受訪企業(yè)，除了考慮規(guī)模、生產(chǎn)情況、數(shù)字化改革進度等企業(yè)基本情況，還會考慮產(chǎn)品與普通用戶的適配度，與公眾生活、工作、娛樂的關(guān)聯(lián)度。例如，炎炎夏日，薄薄一層汽車罩就能為車內(nèi)降溫幾十度，出口全球70多個國家——生產(chǎn)這類創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)就是可以深度挖掘的典型案例。

其二，緊跟新聞熱點、重大節(jié)點，挖掘本土元素。金臺鐵路、杭臺高鐵開通之際，臺州分社均制作視頻，打卡介紹沿途風景、乘車攻略，深層次挖掘“高鐵經(jīng)濟”中本土產(chǎn)品的身影，例如鋪設(shè)在高鐵軌道下的橡膠減振墊就產(chǎn)自臺州上市企業(yè)天鐵。疫情期間，噴霧器等消殺設(shè)備暢銷，記者也把鏡頭對準了國內(nèi)最大噴霧器生產(chǎn)企業(yè)。此外，透過重大賽事看臺州企業(yè)，比如，報道參與亞運場館建設(shè)的國內(nèi)塑料管道龍頭企業(yè)、西安全運會開幕式主火炬的生產(chǎn)企業(yè)。

二、融媒呈現(xiàn)，豐富用戶視聽體驗

流行于網(wǎng)絡(luò)上的短視頻，大多具有節(jié)奏輕快、簡潔精煉等特點?！杜？础芭_”》欄目拍攝期間，“牛小隊”成員始終謹記避免太過冗長、節(jié)奏緩慢、話語重復(fù)等問題，并合理使用網(wǎng)言網(wǎng)語活躍氣氛。工業(yè)新聞較多涉及一些硬核技術(shù)、繁瑣數(shù)據(jù)等枯燥乏味的抽象內(nèi)容，容易讓人望而卻步?！芭Ｐ￡牎背蓡T大膽運用新技術(shù)探索報道呈現(xiàn)形式，將海報、3D動畫、視頻、音頻等融為一體，提升融媒產(chǎn)品觀賞性，降低用戶理解門檻。

比如，海報作為輕量化融媒產(chǎn)品，傳播即時性強。《?？础芭_”》每期短視頻節(jié)目都會配上涵蓋新聞標題和出鏡記者形象等要素的海報，并將其設(shè)置為每期視頻定幀圖。通過海報獨特的創(chuàng)意設(shè)計，合理的構(gòu)圖色彩，激發(fā)用戶點擊瀏覽的欲望，實現(xiàn)精準觸達、高效引流。

3D動畫則可以模擬工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵場景乃至全過程，讓工業(yè)設(shè)備和硬核技術(shù)得到更為直觀生動的展現(xiàn)?！杜？础芭_”｜探訪模具中的“巨無霸”：這分明是印鈔機！》這期節(jié)目中，需要展現(xiàn)企業(yè)自主研發(fā)并打破國外技術(shù)壟斷的MUCELL微發(fā)泡技術(shù)，如果單純采用視頻拍攝的形式，從注塑到成型，幾個小時都表達不清楚，但是利用三維動畫，短短十幾秒就清晰演示了整個制作流程。此外，3D動畫還可以展示攝像機無法呈現(xiàn)的視覺效果。比如《?？础芭_”｜精度達到頭發(fā)絲1/20小小齒輪為何“錙銖必較”？》聚焦的是新能源汽車中的減速箱齒輪——為了達到降低噪音的作用，其齒面平整度精度可以達到2微米內(nèi)，相當于頭發(fā)絲的1/20。這種齒輪的齒面平整度，除了顯微鏡級別的攝像機，普通攝像機根本無法拍攝出來。但是借助3D動畫演示，將小齒輪放大到千倍，其精密度之高一目了然。

除了通過多元化的融媒手段優(yōu)化視覺效果，《牛看“臺”》還十分注重用戶的聽覺體驗，每期視頻都會配上符合當期主題的背景音樂。通過在多維感官體驗上的不斷探索與創(chuàng)新，讓用戶產(chǎn)生身臨其境之感。

三、集聚資源，構(gòu)建三級聯(lián)動模式

《?？础芭_”》欄目集聚多方資源，讓臺州分社與地方的合作更為緊密。欄目運行一年多來，有九成以上報道是分社與共享聯(lián)盟工作站、微融站聯(lián)合完成，現(xiàn)已成為臺州分社與浙報集團融媒共享聯(lián)盟工作站、微融站加強合作的主陣地。

扎根臺州的共享聯(lián)盟工作站、微融站，主要由黨政部門、縣級融媒體中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村居（社區(qū)）等組成，具有信息渠道廣、貼近基層等優(yōu)勢。在《?？础芭_”》欄目采制過程中，臺州分社努力走好全媒體時代的群眾路線，充分發(fā)揮共享聯(lián)盟的下沉延伸作用，通過“分社+工作站+微融站”三級聯(lián)動模式，建立報題渠道，共享選題資源，為欄目聚合優(yōu)質(zhì)素材，豐富信息來源。

具體操作中，分社與共享聯(lián)盟矩陣平臺深度合作，討論欄目選題，尋找新聞角度，編寫視頻腳本，現(xiàn)場采訪拍攝。比如共享聯(lián)盟仙居站主播以第一視角“動起來”“玩起來”，體驗企業(yè)生產(chǎn)的草坪機，以及扛起電鏈鋸，測試如何在三秒內(nèi)切斷一根厚度10厘米的木頭；路橋區(qū)路南街道微融站主播自導(dǎo)自演小劇場，演繹一瓶小小的“膠水”是如何賣出黃金的價格。臺州分社與共享聯(lián)盟工作站、微融站策劃在一起、采編在一起、運營在一起，沉浸式報道一線鮮活故事，也進一步提升了合作黏性。

在欄目的牽引下，臺州分社的運營活動也更加豐富了。2021年“五一”勞動節(jié)，臺州分社聯(lián)合黃巖區(qū)總工會、黃巖區(qū)傳媒集團，共同舉辦“致敬勞動者 點贊黃巖‘員工友好型企業(yè)’”大型融媒體活動，8家重點工業(yè)企業(yè)入圍，超過2萬人參與投票?；顒舆M一步擴大了《牛看“臺”》欄目的知名度和影響力，提升了浙江新聞客戶端的用戶活躍度。此外，臺州分社還組建了《牛看“臺”》“探美小分隊”，聯(lián)合仙居、天臺、臨海、黃巖等地發(fā)放福利，吸引全省各地用戶參與互動，在增加用戶黏性的同時，也讓欄目走出臺州、傳播全省。