周志賢

（衢江傳媒集團(tuán) 浙江 324022）

信息化、數(shù)字化、信息全球化不僅便利了平民大眾的生活，同時(shí)也為各個(gè)領(lǐng)域的未來發(fā)展與走向帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而傳統(tǒng)媒體能否在融媒體時(shí)代的洪流之下抓住機(jī)遇，做出改變，對于今后的發(fā)展而言是起到了決定性的作用。為此，新聞采編策劃應(yīng)當(dāng)隨著時(shí)代的發(fā)展做出創(chuàng)新與優(yōu)化，結(jié)合自身行業(yè)的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變原始的思維方式與工作方式，堅(jiān)持跟隨時(shí)代的潮流和腳步，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代的概念與特征

融媒體并非是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體或一種媒體傳播手段，而是一種通過將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢進(jìn)行整合而最終為“我”所用的一種理念。融媒體時(shí)代則是指在當(dāng)前現(xiàn)代化信息技術(shù)如此成熟的視域之下，通過對各類媒體優(yōu)勢的整合與融合而所達(dá)到的更加具有時(shí)代意義的媒體傳播。相比于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體有著以下幾方面的特征。1.當(dāng)前時(shí)代的新媒體已經(jīng)達(dá)到了能夠突破時(shí)間與空間的限制，在發(fā)揮原有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之上也改變了原始的、局限的傳播方式，可以更有效率地對新聞事件進(jìn)行傳播，2.新時(shí)代媒體的傳播方式已經(jīng)不可同日而語，可以通過手機(jī)、電腦、平板等互聯(lián)網(wǎng)客戶端實(shí)現(xiàn)新聞立體化的傳播。3.相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的出現(xiàn)時(shí)間較短，風(fēng)評較差，權(quán)威性有一定的缺失。但其將會(huì)是今后主要的發(fā)展趨勢，是新聞媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一。4.融媒體在基礎(chǔ)建設(shè)以及技術(shù)、資金、傳播等方面都需要大量的投入，而當(dāng)前所采取的措施便是將其與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，相互制約、相互發(fā)展，相輔相成。

二、新聞采編策劃的特點(diǎn)

（一）新聞采編的特點(diǎn)

媒體新聞素材廣泛，新聞事件五花八門，主要是依靠新聞采編通過廣泛且大量地去收集新聞素材，在完成后續(xù)的工作之后，新聞工作人員要能夠以最快的速度去捕捉最新、最熱的話題新聞，還要能夠細(xì)心地去發(fā)現(xiàn)一些常人所忽視的細(xì)節(jié)新聞點(diǎn)。

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，人們幾乎都是通過互聯(lián)網(wǎng)來獲得相關(guān)的新聞事實(shí)，抖音、微博、頭條、百度推薦等等。這也就對媒體工作人員提出了更高的要求，新聞工作者在進(jìn)行素材搜集時(shí)必須要能夠具備敏銳的直覺，要能夠?qū)π侣勈录焖賹徱?，抓住事件的重點(diǎn)以及本質(zhì)，迅速地分辨出素材的時(shí)效性以及針對性。同時(shí)，在這個(gè)紛繁交錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)中，媒體工作者一定要能夠保證事件的真實(shí)性，確保其他部門人員能夠快速地將整個(gè)事件進(jìn)行還原及處理，大眾能夠準(zhǔn)確地捕捉到準(zhǔn)確的新聞資訊。

（二）新聞策劃的特點(diǎn)

新聞策劃是指收集新聞之后，將搜集的信息進(jìn)行整合處理，向大眾呈現(xiàn)完整真實(shí)的新聞內(nèi)容。在融媒體時(shí)代的背景之下，任何新聞以及時(shí)事都講求時(shí)效性，大眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)第一時(shí)間了解到全國甚至世界各地的重大新聞。新聞策劃人員要能夠?qū)φ麄€(gè)新聞事件進(jìn)行還原處理，并進(jìn)行深入的剖析，將其中有特點(diǎn)、有針對性的信息點(diǎn)進(jìn)行突出處理，無效的、負(fù)面的、不必要的內(nèi)容進(jìn)行剔除，將新聞最正確、最真實(shí)的一面呈現(xiàn)給大眾觀看，加快新聞傳播的速度與效率。

在當(dāng)前的時(shí)代之下，新聞策劃有著鮮明的特點(diǎn)。新聞策劃的價(jià)值發(fā)生了根本上的轉(zhuǎn)變，不再單純地以時(shí)效性與獨(dú)家性體現(xiàn)，更加體現(xiàn)在受眾群體對新聞事件的背景、原因、影響等深度的分析之上。同時(shí)，當(dāng)前新聞事件的空間跨越能力很強(qiáng)，新聞關(guān)注人群已經(jīng)不再以家長里短等事件作為關(guān)注點(diǎn)，而是對國家、形勢、發(fā)展、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行關(guān)注，對于新聞事件的需求也越來越高級。并且，融媒體時(shí)代下的新聞策劃更加講求互動(dòng)性，觀眾更加喜歡有參與感、互動(dòng)感的新聞事件，要充分考慮到用戶的需求以及興趣。

三、融媒體時(shí)代下新聞采編策劃所面臨的問題

（一）熱點(diǎn)信息捕捉不敏感

在原始的新聞采編工作當(dāng)中，工作人員往往都是在上級領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)配與安排下進(jìn)行統(tǒng)一的采編工作。這就導(dǎo)致部分工作人員在實(shí)際的采編工作當(dāng)中自主性不足，對新聞事實(shí)、熱點(diǎn)信息的捕捉不夠敏感。而對于新媒體行業(yè)的工作人員來說，傳統(tǒng)媒體的工作人員對于自己所熟知或擅長領(lǐng)域的新聞內(nèi)容、時(shí)事熱點(diǎn)具有很強(qiáng)的敏感性，對于此種信息有著自己獨(dú)到的見解以及處理方式，能夠進(jìn)行高效率的采編工作?？梢坏┬侣勈录盁狳c(diǎn)所處的領(lǐng)域超出了自己的范圍，其敏感度就會(huì)大大降低，對其的捕捉、采編都不能與擅長的領(lǐng)域相比，并且在整體思想上也存在著諸多的不足。在此種狀態(tài)之下，新聞的采編工作必然會(huì)存在很大的局限。

（二）新聞采編效率較低

在長久的單一工作模式下，一般的傳統(tǒng)媒體工作人員都已經(jīng)形成了比較固定的工作思維模式。在日常的工作當(dāng)中，會(huì)不由自主地按照傳統(tǒng)的工作流程來進(jìn)行操作，規(guī)范性、程序性過強(qiáng)，沒有自主地思考。這就導(dǎo)致采編工作效率低下，對整體的工作效率與質(zhì)量也會(huì)造成一定的影響。而采編效率低下，不僅會(huì)對整體的時(shí)效性產(chǎn)生影響，長久以往還會(huì)對自身的行業(yè)競爭力帶來負(fù)面效果。

在當(dāng)前個(gè)人為傳播主體的時(shí)代之下，新聞素材、時(shí)事熱點(diǎn)猶如洪流般傾瀉在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，這就使得本身效率不高的采編工作更是雪上加霜。如果采編工作仍舊按照傳統(tǒng)的、固定的、單一的工作流程進(jìn)行，必然會(huì)給實(shí)際工作帶來深刻的影響，導(dǎo)致整體的媒體工作效率躊躇不前。

（三）策劃視角選擇不當(dāng)

正確的策劃視角選擇是保障新聞內(nèi)容能夠滿足大眾新聞需求的重要因素，也是幫助觀眾在新聞事件中找到自身角色及定位的重要依托。對于同一新聞事件而言，不同的策劃視角往往能夠帶來不同的傳播效果，起到了非常明顯且重要的引導(dǎo)作用。而在當(dāng)前的新聞策劃當(dāng)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些策劃視角選擇不夠精準(zhǔn)，角度不夠切合大眾的情況。視角狹窄，就會(huì)脫離大眾，讓大眾在瀏覽與觀看的過程當(dāng)中找不到自身的切合點(diǎn)，沒有興趣；而視角過于寬闊，就會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的距離感，給大眾一種摸不著的感受。為此，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體、傳統(tǒng)媒體、自媒體等多種媒體相互競爭的環(huán)境之下，如何選擇出最切合大眾的策劃視角是重中之重，也是一個(gè)新聞策劃專業(yè)水平的體現(xiàn)。

（四）采編策劃創(chuàng)新意識(shí)不足

媒體行業(yè)從來不缺乏新鮮的事件與新穎的熱點(diǎn)，缺乏的是富有想象的創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新意識(shí)是確保采編策劃工作當(dāng)中能夠更加寫實(shí)，更加切合實(shí)際的重要基礎(chǔ)。但是，當(dāng)前大部分的傳統(tǒng)媒體工作中受到了長久以來的固有思想以及根深蒂固的規(guī)則意識(shí)，一時(shí)間難以突破刻板思維的枷鎖。再加上傳統(tǒng)媒體行業(yè)的紅利政策與激勵(lì)機(jī)制不足，傳統(tǒng)媒體工作人員沒有足夠的動(dòng)力以及支撐來進(jìn)行創(chuàng)新與規(guī)劃。不論是采編機(jī)制、策劃模式、創(chuàng)作方法、內(nèi)容組織都無法得到及時(shí)地創(chuàng)新。在此種情況下所創(chuàng)作出的新聞，并不能抓住大眾的眼球，大眾不感興趣，自身的行業(yè)競爭力也會(huì)急劇下降。

（五）采編策劃人員綜合素養(yǎng)有待提高

不論是對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)還是新媒體行業(yè)而言，工作人員的專業(yè)水平以及綜合素養(yǎng)在很大程度上決定了工作的效率以及質(zhì)量。尤其是對于當(dāng)前的時(shí)代而言，想要對采編策劃的工作環(huán)節(jié)與理念進(jìn)行創(chuàng)新，就必須要能夠?qū)ο嚓P(guān)采編策劃工作人員的綜合素質(zhì)提出要求。并且，現(xiàn)代化媒體本身就是憑借著對多種媒體傳播技術(shù)的融合所形成的新型的傳播手段。對于相關(guān)工作人員來說，必須要能夠?qū)ο嚓P(guān)技術(shù)以及形式有一個(gè)清晰地認(rèn)識(shí)，要深入地對其進(jìn)行了解，明確其技術(shù)核心，同時(shí)也要對不同新媒體的運(yùn)行機(jī)制有一個(gè)深入了解，并對其今后的發(fā)展與規(guī)劃有個(gè)大概的認(rèn)識(shí)。

在出現(xiàn)相關(guān)的新聞事件、時(shí)事熱點(diǎn)時(shí)，采編策劃人員要能夠充分地運(yùn)用自身的專業(yè)知識(shí)，發(fā)揮自身專業(yè)水平，選擇最為合適的媒介手段，確定其中的側(cè)重點(diǎn)與針對性。而就當(dāng)前的整體情況而言，此類高綜合素質(zhì)的工作人員較為匱乏，能夠滿足此種工作標(biāo)準(zhǔn)的媒體工作人員并不多見。

四、融媒體時(shí)代下新聞采編策劃的創(chuàng)新舉措

（一）創(chuàng)新新聞捕捉能力

創(chuàng)新新聞捕捉能力是融媒體時(shí)代下新聞采編策劃的基礎(chǔ)。當(dāng)前社會(huì)信息種類紛繁復(fù)雜，導(dǎo)致媒體工作人員在進(jìn)行新聞捕捉時(shí)更為局限。因此，媒體工作人員要能夠堅(jiān)定不移持有創(chuàng)新理念，在日常的采編工作當(dāng)中保持高度的責(zé)任感與創(chuàng)新性。要能夠拓寬自身獲取新聞的渠道，深入一線，深度挖掘具有時(shí)代性、時(shí)效性、輿論性的話題與新聞。并且通過全面的信息交互性，加強(qiáng)對此類新聞受眾群體的研究與分析，明確受眾人群的心理特點(diǎn)與新聞需求。以此來更好地培養(yǎng)自身的新聞捕捉能力，在面對不同的熱點(diǎn)與新聞時(shí)能夠及時(shí)地發(fā)掘與分類，將具有積極意義的新聞呈獻(xiàn)給大眾。

（二）創(chuàng)新媒體平臺(tái)運(yùn)行模式

在當(dāng)前的時(shí)代背景之下，各種各樣的新媒體類型如雨后春筍般不斷地涌現(xiàn)出來，活躍在大眾的視野之中。這一方面代表著我國媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，另一方面也意味著媒體行業(yè)的競爭力度越來越大，這些媒體之間既互相影響，又互相制約。一般情況下，新聞受眾群體都會(huì)關(guān)注著3 種甚至多種媒體形式，如果只是簡單地將新聞內(nèi)容在各個(gè)媒體平臺(tái)上進(jìn)行搬運(yùn)，必然會(huì)讓大眾感到枯燥乏味，缺乏閱讀興趣，從而對采編策劃造成不良的影響。

在此形勢下，采編策劃人員要能夠根據(jù)不同平臺(tái)的用戶畫像來對新聞信息進(jìn)行處理，要能夠切實(shí)地保障大眾的閱讀體驗(yàn)，要能夠確保大眾在不同平臺(tái)上都有一定的新鮮感。要做到這一點(diǎn)，就要對技術(shù)層面加大研究投入，建立起完善的技術(shù)支撐，并且要善于進(jìn)行包裝，將同一新聞內(nèi)容包裝成各具特色的媒體產(chǎn)品。

（三）開拓創(chuàng)新媒體融合傳播的視域

融媒體的深入發(fā)展，媒體工作人員要能夠不斷地拓展自己的視域，不再將自己的眼界局限在傳統(tǒng)的采編策劃工作當(dāng)中。要能夠提升自己的當(dāng)代信息技術(shù)，具備成熟的實(shí)時(shí)互動(dòng)能力，提升自己的創(chuàng)作水準(zhǔn)。并且，在日常的創(chuàng)作工作當(dāng)中，改變自身的工作思路，放棄傳統(tǒng)采編工作當(dāng)中固有、刻板、原始的思想觀念，將原本程序化、規(guī)范化嚴(yán)重的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新。要能夠加強(qiáng)與融媒體的整合力度，要在確保新聞具有時(shí)效性、積極性、科學(xué)性、有效性的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作出內(nèi)容新穎、特征鮮明的高水平新聞作品。

（四）全面提升創(chuàng)新意識(shí)

要能夠全面提升媒體工作者的創(chuàng)新意識(shí)。要能夠打破傳統(tǒng)工作理念的束縛，及時(shí)地了解到當(dāng)前采編工作當(dāng)中存在的問題以及局限。能夠?qū)崿F(xiàn)采編策劃的超越與突破，在新聞創(chuàng)作過程當(dāng)中去擴(kuò)散自己的思維，發(fā)揮自己的想象，調(diào)動(dòng)自身的情緒，通過對新聞背景的了解、內(nèi)容的剖析，創(chuàng)作出更加符合大眾需要的新聞作品。同時(shí)，要能夠全方位地去培養(yǎng)自身對新聞現(xiàn)象的洞察力，在開展工作的過程當(dāng)中嘗試站在不同的角度來看待問題，從而實(shí)現(xiàn)當(dāng)前時(shí)代下新聞采編策劃工作的創(chuàng)新。

（五）全方位提高自身綜合素養(yǎng)

對于新聞采集者和規(guī)劃者來說，綜合素養(yǎng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)。它不僅包括日常工作中的基本專業(yè)知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，還包括正確的價(jià)值觀、良好的道德修養(yǎng)、優(yōu)秀的社會(huì)修養(yǎng)能力和快速反應(yīng)能力。

采編策劃人員的綜合素養(yǎng)提升并不是僅僅停留在理論表面，而是要能夠做到理論與實(shí)踐同步提升。在不斷地強(qiáng)化自身專業(yè)知識(shí)水平的同時(shí)，加強(qiáng)對于現(xiàn)代化新媒體的認(rèn)知，深入地對二者之間的區(qū)別與聯(lián)系進(jìn)行研究，并堅(jiān)持提升自己的應(yīng)用能力，做到二者皆為己用。而在日常的工作實(shí)踐當(dāng)中，要能夠強(qiáng)化采編策劃效果的歸納總結(jié)，借助當(dāng)前新媒體所采用的現(xiàn)代化信息技術(shù)對大眾以及社會(huì)評價(jià)進(jìn)行分析，明確新聞創(chuàng)作與大眾需求之間的差距，以此來全面提升采編策劃工作水平。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體一定要能夠跟隨時(shí)代的腳步進(jìn)行發(fā)展，堅(jiān)持貫徹相關(guān)的行業(yè)紅利，發(fā)掘行業(yè)潛力，探尋媒體數(shù)字化、信息化、時(shí)代化的有效舉措，使其能夠變得更加優(yōu)質(zhì)化，能夠被廣大人民群眾所喜歡。同時(shí)，采編策劃工作人員也要深刻認(rèn)識(shí)到自己職業(yè)的職能，審視職業(yè)發(fā)展，要能夠積極地參與到改革與創(chuàng)新工作當(dāng)中，并持以真實(shí)性、有效性、準(zhǔn)確性的工作態(tài)度，確保新聞媒體能夠在融媒體時(shí)代中取得更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，為人民群眾帶來更好的服務(wù)，充分發(fā)揮新編采編與策劃人員的價(jià)值?！?/p>