楊詩(shī)豆

（海南廣播電視總臺(tái) ?？?570206）

在黨中央極力推動(dòng)打造新型主流媒體的背景下，各級(jí)廣播電視媒體高度重視對(duì)新媒體平臺(tái)的開發(fā)與運(yùn)用。傳統(tǒng)媒體紛紛加入到新興媒體的網(wǎng)絡(luò)空間競(jìng)爭(zhēng)，從拼技術(shù)、拼服務(wù)，到現(xiàn)在拼內(nèi)容。各類新媒體平臺(tái)致力于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容吸引客戶，增加流量，擴(kuò)大影響力。而在“二創(chuàng)”產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)上，傳統(tǒng)媒體無(wú)疑具有很大的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)的各級(jí)廣電新媒體平臺(tái)不僅具有強(qiáng)大的原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)能力，更具備豐富的“二創(chuàng)”產(chǎn)品資源。如何避免“二創(chuàng)”問題，更多開發(fā)“二創(chuàng)”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)引起重視。

一、新媒體“二創(chuàng)”的基本形式和存在的問題

（一）“二創(chuàng)”的概念和當(dāng)前趨勢(shì)

“二創(chuàng)”即二次創(chuàng)作的簡(jiǎn)稱（re-creation，又稱再創(chuàng)作），是指使用了已存在著作物的文字、圖像、影片、音樂或其他藝術(shù)作品開展再次創(chuàng)作的行為。而由此創(chuàng)作出的作品稱為“二次創(chuàng)作物（Derivative work）”[1]。

“二創(chuàng)”過程包括對(duì)原內(nèi)容仿作、改編、引用、增減等再創(chuàng)作、再生產(chǎn)的行為。它涵蓋了文學(xué)、美術(shù)、戲劇、影視、短視頻、新聞節(jié)目等多種表現(xiàn)形態(tài)?！岸?chuàng)”的核心還是創(chuàng)作，它雖是部分內(nèi)容、素材來(lái)源于某件作品，但更多體現(xiàn)了“二創(chuàng)”作者新的構(gòu)思和藝術(shù)加工，呈現(xiàn)出更貼近當(dāng)下社會(huì)背景的意義，賦予了作品新的生命。新媒體內(nèi)容產(chǎn)品“二創(chuàng)”是在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，各種新興媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中較為普遍的一種內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)模式，尤其是新媒體短視頻生產(chǎn)的“二創(chuàng)”產(chǎn)品，可以說紅極一時(shí)，是各個(gè)新媒體吸睛博取流量的主要手段。根據(jù)《2020 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.18億人次，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4 億元2[2]。其中的“二創(chuàng)”產(chǎn)品占了相當(dāng)大的比重。

（二）新媒體“二創(chuàng)”產(chǎn)品存在的主要問題

1.突出的盜版侵權(quán)問題

隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息需求依賴的加深，以短視頻為主打形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)快速崛起。不知不覺中，以剪輯電視劇、電影、紀(jì)錄片及電視節(jié)目等經(jīng)典片段而成的“二創(chuàng)”短視頻，成為了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成。一部長(zhǎng)達(dá)數(shù)十集的電視劇，剪輯成系列短視頻，十幾分鐘就可以播完。一部二三小時(shí)的電影在短視頻平臺(tái)可能就是兩分鐘的經(jīng)典畫面節(jié)選。影視作品在短視頻平臺(tái)的“二創(chuàng)”無(wú)疑帶給用戶更為便捷的觀賞體驗(yàn)，但帶來(lái)的著作權(quán)侵權(quán)問題，卻在不斷發(fā)酵。2021年4月，15 家行業(yè)協(xié)會(huì)、53 家影視公司、愛優(yōu)騰等主流視頻平臺(tái)發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重版權(quán)，并稱對(duì)未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為發(fā)起集中的法律維權(quán)行動(dòng)[3]。

2.移花接木，以假亂真

“二創(chuàng)”行為，通常以改編、剪輯為手段，在歷史、人文、地理，特別是新聞?lì)愋畔?，必須以客觀真實(shí)為基本要求，不能打著“二創(chuàng)”的旗號(hào)誤導(dǎo)用戶。但在各類新媒體平臺(tái)，通過畫面拼湊、剪輯，把毫不相關(guān)的內(nèi)容組合在一起，生產(chǎn)出的假新聞、假信息屢見不鮮。2020年7月，某報(bào)抖音號(hào)發(fā)布視頻“南昌贛江大堤管涌，15 名黨員率先跳水封堵”，配發(fā)了幾名身穿救生服的人奮勇躍入水中的視頻。隨后，微博@南昌新建發(fā)布進(jìn)行辟謠，指出該視頻內(nèi)容實(shí)際上是6月份恩施州消防救援支隊(duì)在進(jìn)行救援培訓(xùn)。

3.以偏概全，斷章取義

“二創(chuàng)”是藝術(shù)價(jià)值、新聞價(jià)值的再取舍，再挖掘過程。但個(gè)體的價(jià)值需要放到整體的價(jià)值體系去考量。截取一點(diǎn)不及其余的做法很可能造成內(nèi)容失實(shí)，產(chǎn)生不良社會(huì)影響。2019年12月，四川內(nèi)江市資中縣發(fā)生5.2 級(jí)地震。地震之后，網(wǎng)上流傳著一段教室監(jiān)控錄像視頻。視頻中地震來(lái)襲，老師組織學(xué)生們都躲到了課桌下，自己卻向教室外跑去，視頻戛然而止。與視頻一同流傳的文字稱，老師教學(xué)生們第一時(shí)間躲到課桌下，自己卻往外跑。而真實(shí)的情況是，地震來(lái)臨，學(xué)生們?cè)诶蠋煹闹笓]下迅速躲到了課桌下，老師蹲下片刻后跑到教室門口探頭觀望，隨即折返?！罢鄯怠钡倪@一個(gè)畫面，在網(wǎng)傳視頻中被人為刪除了，造成了“老師自己往外跑”的假象，網(wǎng)傳消息根本就是在歪曲事實(shí)。

4.無(wú)處不在的標(biāo)題黨

標(biāo)題黨是當(dāng)前新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的頑瘴痼疾，“二創(chuàng)”產(chǎn)品也是深受其害。當(dāng)碎片化閱讀成為網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代用戶的常態(tài)時(shí)，為在第一時(shí)間留住讀者，增加流量，標(biāo)題黨便盛行起來(lái)。在公眾號(hào)上，我們經(jīng)?？匆姟墩痼@！……》《速看！……》《緊急發(fā)布……》等標(biāo)題。標(biāo)題黨的實(shí)質(zhì)是標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符，夸大事實(shí)，全篇看下來(lái)根本就得不到有價(jià)值的信息，點(diǎn)開標(biāo)題瞬間覺得自己上當(dāng)。如某網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)報(bào)道的《多地整治網(wǎng)約車探索“規(guī)范路徑”》時(shí)，將標(biāo)題改為《官方:網(wǎng)約車屬高端服務(wù)不應(yīng)每人打得起》，改后標(biāo)題與文章原意完全相反，激化了社會(huì)矛盾。

二、廣電新媒體“二創(chuàng)”的現(xiàn)狀

目前廣播電視媒體深度融合正在如火如荼地進(jìn)行，各級(jí)廣電媒體都在致力于新媒體建設(shè)，在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，APP、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)日益成為主力。相比其他網(wǎng)絡(luò)媒體，廣電新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上更具有優(yōu)勢(shì)，包括專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)和原創(chuàng)視頻資源優(yōu)勢(shì)。但實(shí)際情況是很多廣電新媒體并未充分發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，當(dāng)各類網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)做足內(nèi)容生產(chǎn)“二創(chuàng)”文章，在形式、內(nèi)容上不斷創(chuàng)新創(chuàng)意爆款頻出時(shí)，一些廣電新媒體卻依舊守著金飯碗討飯吃，陷入轉(zhuǎn)載無(wú)影響、原創(chuàng)跟不上的尷尬境地。事實(shí)上，廣電媒體都有著豐富的視頻資源。影視劇、新聞節(jié)目、專題片、綜藝節(jié)目、生活服務(wù)節(jié)目等都有著海量的影像資料庫(kù)存。尤其是新聞資料，是一個(gè)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史縮影，極其珍貴，這些都是新媒體開展內(nèi)容生產(chǎn)“二創(chuàng)”的有利條件。而我們看到，許多廣電新媒體在這塊往往是挖掘不夠、開發(fā)不足。究其原因，有些是未建立數(shù)字化媒資庫(kù)，視頻調(diào)取還是原始的庫(kù)存磁帶、光盤、移動(dòng)硬盤等；有些是媒資庫(kù)管理不健全，錄入信息不完整、不規(guī)范，調(diào)取困難；有些是“二創(chuàng)”意識(shí)不夠，不重視運(yùn)用現(xiàn)有視頻資源再次創(chuàng)作。

三、建好數(shù)字化媒資庫(kù)為“二創(chuàng)”打基礎(chǔ)

現(xiàn)在，各級(jí)廣播電視媒體大都采用數(shù)字媒資庫(kù)管理系統(tǒng)，它的容量大、調(diào)取方便的特點(diǎn)為新媒體“二創(chuàng)”提供了有利條件。有好的硬件條件如果不科學(xué)有效使用也可能是“籠子的耳朵——擺設(shè)”。必須要有配套的機(jī)制做保障。一是解決是誰(shuí)來(lái)錄入的問題。市縣級(jí)廣電媒體大都有三四十年發(fā)展歷史，庫(kù)存的音視頻資料數(shù)萬(wàn)小時(shí)甚至上十萬(wàn)小時(shí)，錄入數(shù)字媒資庫(kù)是一個(gè)浩大的工程。既要集中力量突擊進(jìn)行，也要建立常態(tài)錄入機(jī)制。二是錄入什么內(nèi)容。歷年的廣播電視自辦欄目是錄入的主體內(nèi)容，尤其是日播新聞節(jié)目。此外各類專題片、大型活動(dòng)，已獲得播放版權(quán)的影視劇等都可錄入。新聞節(jié)目錄入方式可以整期節(jié)目錄入，也應(yīng)分拆為單條錄入?？梢砸孕侣劇⒂耙?、綜藝、生活服務(wù)等電視門類錄入，也可以工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、教育、醫(yī)療、環(huán)保等社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展行業(yè)錄入，還可分鄉(xiāng)村振興等各種時(shí)政主題錄入。三是如何方便調(diào)取。就技術(shù)層面而言，媒資系統(tǒng)要具備支持IPTV、移動(dòng)多媒體、手機(jī)應(yīng)用軟件等新媒體形態(tài)的輸出。此外要做好科學(xué)編目。科學(xué)編目是為了讓人們使用媒資時(shí)可以在海量的音視頻資料中迅速找到需要的素材。因此，媒資編目不能過于籠統(tǒng)，而是要精準(zhǔn)地反映畫面內(nèi)容，其中的關(guān)鍵詞設(shè)置至關(guān)重要。科學(xué)地設(shè)定檢索方式可以讓檢索結(jié)果更加豐富，給采編人員更多的選擇[4]。

四、提升廣播電視新媒體“二創(chuàng)”能力

（一）新媒體“二創(chuàng)”的基本形式

從新媒體產(chǎn)品門類來(lái)說，圖文信息、H5、短視頻、長(zhǎng)圖、海報(bào)是新媒體“二創(chuàng)”的常見形式。從創(chuàng)作手法來(lái)說，提煉主題、強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)、運(yùn)用對(duì)比、突出細(xì)節(jié)、延伸閱讀都是較好的方式。

提煉主題。新媒體“二創(chuàng)”是對(duì)原作品主題的再提煉過程。可以是對(duì)原主題的升華，也可以確立全新的主題。如2019年9月29日，中華人民共和國(guó)國(guó)家勛章和國(guó)家榮譽(yù)頒授儀式在北京舉行，各大媒體都濃墨重彩的進(jìn)行了報(bào)道。各新媒體平臺(tái)也紛紛推出短視頻作品，其中“二創(chuàng)”作品“袁隆平：總書記和我講的悄悄話”受到廣大網(wǎng)民的追捧。該作品抓住習(xí)近平總書記在對(duì)袁隆平頒授國(guó)家勛章過程中出現(xiàn)附身耳語(yǔ)的動(dòng)作，補(bǔ)充了對(duì)袁隆平的事后采訪。原來(lái)是總書記在詢問目前的水稻研究的進(jìn)展，袁隆平回答：“向畝產(chǎn)1200 公斤沖刺?！倍潭痰氖畮酌攵桃曨l，體現(xiàn)了總書記對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)家的深情關(guān)注。

突出細(xì)節(jié)。新媒體編輯生產(chǎn)“二創(chuàng)”產(chǎn)品時(shí)，要有兩個(gè)基本認(rèn)識(shí)，一是新媒體產(chǎn)品是新聞信息快餐，好的作品要有“幾秒內(nèi)能直指人心”的吸引力。因此抓取細(xì)節(jié)、突出細(xì)節(jié)就變得相當(dāng)重要。而在細(xì)節(jié)的選擇上，生活趣味、人性彰顯、認(rèn)知顛覆、反差對(duì)比等都是能吸引用戶的點(diǎn)。益陽(yáng)廣電《民生零距離》新媒體作品“男子酒駕至派出所求坐牢”，是從電視報(bào)道“二創(chuàng)”而來(lái)，原作品有一分多鐘，制作成短視頻后只有7 秒。作品以一段字幕：男子與妻子吵架后借酒消愁，越想越生氣，酒駕到派出所“求坐牢”；一段同期聲：“我就說，坐牢去，坐牢去，現(xiàn)在后悔都來(lái)不及了”，就足以刻畫了男子的荒謬與可笑。

強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)。這在新媒體短視頻“二創(chuàng)”作品中是最常見的方法。感人的影像瞬間，震撼的聲音記錄是傳統(tǒng)廣播電視報(bào)道最為出彩的地方。在新媒體平臺(tái)的再創(chuàng)作過程中，把這些音視頻的現(xiàn)場(chǎng)燃點(diǎn)、爆點(diǎn)截取出來(lái)，配以好的標(biāo)題和制作方法，就會(huì)呈現(xiàn)出更具傳播力的“二創(chuàng)”作品。如2021年11月8日，神舟十三號(hào)航天員乘組密切協(xié)同，圓滿完成出艙活動(dòng)全部既定任務(wù)。各新媒體平臺(tái)在傳統(tǒng)媒體完整報(bào)道的基礎(chǔ)上紛紛截取了航天員翟志剛、王亞平安全返回天和核心艙和葉光富緊緊擁抱在一起的現(xiàn)場(chǎng)，“我來(lái)接你們倆了，接受03 的擁抱吧”，哈哈的笑聲、熱烈的場(chǎng)景令人動(dòng)容。

延伸閱讀。新媒體作品并非只是簡(jiǎn)單的信息傳遞，對(duì)于受眾來(lái)說，他們還想要知道信息背后的故事，想知道新聞的“第二落點(diǎn)”“第三落點(diǎn)”，尋找、挖掘新聞的更多內(nèi)涵和外延，補(bǔ)充原創(chuàng)作品的不足，增強(qiáng)可視性、豐富信息量。這在重大新聞事件、熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題、災(zāi)難性事故等題材報(bào)道上經(jīng)常運(yùn)用。如2021年8月，塔利班武裝重新奪取阿富汗政權(quán)這一重大新聞事件發(fā)生后，各大新媒體平臺(tái)除了持續(xù)關(guān)注阿富汗局勢(shì)外，有關(guān)阿富汗地理位置、民族構(gòu)成等基本情況、塔利班武裝的歷史淵源、塔利班主要負(fù)責(zé)人介紹等“二創(chuàng)”圖文產(chǎn)品紛紛呈現(xiàn)，使網(wǎng)民對(duì)這一事件的前因后果、未來(lái)趨勢(shì)等有了更全面的認(rèn)知。

綜合運(yùn)用。其實(shí)一篇成功的新媒體“二創(chuàng)”作品往往是各種表現(xiàn)手法的綜合運(yùn)用。央視綜合頻道在2019年推出了一檔融媒體節(jié)目《瞬間中國(guó)》，節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)時(shí)代變遷、社會(huì)發(fā)展過程中每一個(gè)有代表性的落腳點(diǎn)，以他們的40個(gè)瞬間，訴說40年間時(shí)代、社會(huì)和百姓生活的巨變。以《瞬間中國(guó)》為抓手，創(chuàng)作者們轉(zhuǎn)變電視思維為平臺(tái)思維，實(shí)現(xiàn)全媒體、跨平臺(tái)分發(fā)。節(jié)目除了在CCTV-1 以封面故事形式全天滾動(dòng)播出外，還將節(jié)目?jī)?nèi)容打碎、消化、重組，運(yùn)用多種創(chuàng)作形式進(jìn)行二次傳播，通過騰訊新聞、快手等進(jìn)行多平臺(tái)多維度的分發(fā)利用，使《瞬間中國(guó)》成為曝光度最高的節(jié)目之一，網(wǎng)絡(luò)版?zhèn)鞑ミ_(dá)到百萬(wàn)點(diǎn)擊量以上。

（二）避免新媒體“二創(chuàng)”問題

作為主流媒體，各級(jí)廣電媒體在媒體深度融合，做強(qiáng)新媒體平臺(tái)的過程中要堅(jiān)持把黨管宣傳、落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制擺在第一位，在新媒體“二創(chuàng)”產(chǎn)品的生產(chǎn)中克服常見的種種問題。一是謹(jǐn)慎采用互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)信息內(nèi)容。以自媒體、社交媒體的文字、音視頻、圖片等信息作為“二創(chuàng)”素材，豐富了融媒體的節(jié)目形態(tài)，也增強(qiáng)了內(nèi)容產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)感。但凡事都有兩面性。自媒體、社交媒體往往也是虛假新聞、謠言的集散地，其發(fā)布的產(chǎn)品很可能有未經(jīng)著作權(quán)人許可的內(nèi)容，無(wú)疑增加了內(nèi)容侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。而要避免風(fēng)險(xiǎn)，可采取多方比較甄別、隱患內(nèi)容暫緩發(fā)布等方式處置。二是時(shí)刻強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)。運(yùn)用他人作品開展新媒體“二創(chuàng)”時(shí)要有詳細(xì)的內(nèi)容作品版權(quán)歸屬的臺(tái)賬，無(wú)版權(quán)不使用；“二創(chuàng)”作品要盡到對(duì)原作品作者署名和標(biāo)明出處的義務(wù)。三是建立完備的“三審”制度。三審是確保新媒體作品正確導(dǎo)向基本要求，要強(qiáng)化每一個(gè)環(huán)節(jié)的把關(guān)責(zé)任。針對(duì)標(biāo)題黨、以偏概全、移花接木等問題要有敏銳的洞察能力，并及時(shí)予以處置。

結(jié)語(yǔ)

廣電新媒體作品無(wú)論是原創(chuàng)還是“二創(chuàng)”，都是要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)會(huì)在信息洪流中抓住用戶的眼、留住用戶的心?！岸?chuàng)”是基于廣電視頻優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的便捷途徑，但也只有充分運(yùn)用新媒體產(chǎn)品的“形態(tài)”和“語(yǔ)態(tài)”，并避免“二創(chuàng)”產(chǎn)品的常見問題，才能有更多引導(dǎo)社會(huì)正能量的“爆款”出現(xiàn)，這條路才會(huì)走得久遠(yuǎn)。■