文_許 婷 余元江

2022年7月20日，浙江桐鄉(xiāng)一名女童從6樓墜落，被沈東和陸曉婷徒手接住，獲得全網(wǎng)點(diǎn)贊。僅僅24小時(shí)，該事件迅速發(fā)酵，全網(wǎng)相關(guān)話題傳播量超10億次，被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等各大央媒和近百家地方媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

截至7月26日，“中國(guó)藍(lán)新聞”獨(dú)家采制上線17條相關(guān)短視頻，并在全媒體矩陣平臺(tái)分發(fā)。“中國(guó)藍(lán)新聞”滾動(dòng)頁(yè)專(zhuān)題總點(diǎn)擊量破1000萬(wàn)；抖音平臺(tái)中，閱讀量破100萬(wàn)的爆款短視頻有7條，其中最高的一條閱讀量達(dá)4000萬(wàn)、點(diǎn)贊量達(dá)60萬(wàn)；抖音專(zhuān)輯《徒手接住墜樓女童》上線兩天，閱讀量達(dá)3600萬(wàn)，全網(wǎng)閱讀量破億；視頻號(hào)平臺(tái)中，閱讀量破100萬(wàn)的爆款短視頻有8條，最高一條閱讀量達(dá)2300萬(wàn)，兩條短視頻點(diǎn)贊量破10萬(wàn)；微博平臺(tái)中，話題詞#嘉興墜樓女孩和家人當(dāng)面致謝#登上全國(guó)熱搜榜第六。

這一發(fā)生在桐鄉(xiāng)街頭的善舉，是如何在全網(wǎng)迅速發(fā)酵，引起強(qiáng)烈反響和共鳴的？“中國(guó)藍(lán)新聞”依托全省“藍(lán)媒聯(lián)盟”融媒新聞協(xié)作優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)桐鄉(xiāng)市傳媒中心第一時(shí)間發(fā)掘正能量新聞熱點(diǎn)，大小屏密切跟蹤事態(tài)進(jìn)展，占據(jù)輿論主導(dǎo)和先機(jī)；充分發(fā)揮“央媒+省級(jí)+市級(jí)+縣級(jí)”四級(jí)新媒體傳播矩陣，聯(lián)合抖音、微博、視頻號(hào)等融媒矩陣垂類(lèi)打造運(yùn)營(yíng)，在新媒體全平臺(tái)引爆流量，傳播愛(ài)與善良，使正能量澎湃“大流量”。

深挖新聞熱點(diǎn)，“三段式”幾何級(jí)燃爆

挖掘新聞素材，迅速編發(fā)新媒體短視頻，第一時(shí)間引爆話題。7月20日當(dāng)天，桐鄉(xiāng)市傳媒中心上送短視頻文稿《徒手接住墜樓女童！沈東、陸曉婷，你們好樣的！》在“中國(guó)藍(lán)新聞·藍(lán)媒號(hào)”平臺(tái)上線。新媒體小編看到視頻素材后，結(jié)合日常運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)了其中“徒手接孩子”的高能現(xiàn)場(chǎng)極具情緒爆點(diǎn)，結(jié)合正能量新聞事實(shí)和當(dāng)下暑期兒童安全的社會(huì)關(guān)注度，十分具備社會(huì)熱點(diǎn)爆款的傳播屬性。小編立即圍繞現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，放大救援中“千鈞一發(fā)”的緊張感，制作出一條帶有“燃點(diǎn)”的新媒體現(xiàn)場(chǎng)短視頻。抖音、視頻號(hào)平臺(tái)首發(fā)后，引發(fā)大量網(wǎng)友點(diǎn)贊。隨后，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒新媒體及“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端、微博、微信公眾號(hào)等新媒體矩陣齊上陣，實(shí)現(xiàn)正能量的“破圈”傳播。

緊跟熱點(diǎn)快速追蹤，采寫(xiě)有溫度的報(bào)道，做好流量蓄能準(zhǔn)備。經(jīng)過(guò)一整晚的發(fā)酵，7月21日一早，#桐鄉(xiāng)好心人徒手接住墜樓女童#的話題熱度持續(xù)高漲。“中國(guó)藍(lán)新聞”記者也第一時(shí)間趕往桐鄉(xiāng)，深挖救援故事。21日早上的短視頻《兩位好心人找到了！回憶當(dāng)時(shí)很驚險(xiǎn)》《你們是桐鄉(xiāng)人的代表 是90后的代表》首發(fā)推出后，立即引發(fā)第二輪熱度，抖音、視頻號(hào)兩端閱讀量均破百萬(wàn)，視頻號(hào)點(diǎn)贊10萬(wàn)+。

用“吃干榨凈”的功夫，吸引公眾的持續(xù)關(guān)注，助推凡人成“頂流”。7月21日開(kāi)始，“中國(guó)藍(lán)新聞”獨(dú)家采制、全網(wǎng)分發(fā)了“女童發(fā)聲無(wú)大礙”“沈東女兒也叫欣欣”“兩人被頒發(fā)見(jiàn)義勇為證書(shū) 被授予浙江好人”等系列短視頻，條條爆款。在各個(gè)分話題詞的接力更新、持續(xù)輸出下，總話題詞#桐鄉(xiāng)好心人徒手接住墜樓女童#霸榜各平臺(tái)熱搜。

聯(lián)手“造熱度”引流，垂直運(yùn)營(yíng)各顯神通

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過(guò)做優(yōu)渠道運(yùn)營(yíng)，才能實(shí)現(xiàn)裂變式傳播?！爸袊?guó)藍(lán)新聞”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)各平臺(tái)的屬性和特點(diǎn)，制作了不同的短視頻，既達(dá)到了大傳播的統(tǒng)一性，又實(shí)現(xiàn)了特色化的分眾傳播。

綜合各頻道報(bào)道，在“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端上線滾動(dòng)頁(yè)專(zhuān)題。從沈東和陸曉婷徒手接住欣欣，到欣欣經(jīng)過(guò)檢查后順利出院，再到欣欣的家人親手送上“舍己救人 恩重如山”的錦旗和鮮花，欣欣再次被沈東和陸曉婷抱在懷里。這一事件的動(dòng)人時(shí)刻，一一呈現(xiàn)在滾動(dòng)頁(yè)專(zhuān)題中，并進(jìn)行客戶端彈窗推送。這種集納了圖文、鮮活短視頻的正能量報(bào)道分享度極高，滾動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊量單日破100萬(wàn)，帶動(dòng)“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端的日活創(chuàng)新高。

打破傳統(tǒng)格局，通過(guò)央媒共享鏈條打造流量傳奇。7月20日首發(fā)的《徒手接住墜樓女童！沈東、陸曉婷，你們好樣的！》被央視新聞客戶端列為當(dāng)天全國(guó)TOP10稿件，同時(shí)推薦至“看中國(guó)”首屏。《“了不起”不敢當(dāng) 當(dāng)時(shí)的念頭就是跑過(guò)去 接住她！》《甜蜜的親親！叔叔阿姨，謝謝你們！》等跟蹤報(bào)道緊隨其后，央視新聞客戶端及其抖音、微博、微信公眾號(hào)，新華社抖音、人民日?qǐng)?bào)客戶端、環(huán)球網(wǎng)微博、中國(guó)新聞網(wǎng)微博等央媒平臺(tái)齊刷刷轉(zhuǎn)發(fā)。包括澎湃新聞、北京時(shí)間、荔枝新聞、閃電新聞、極目新聞等全國(guó)近百家強(qiáng)勢(shì)新媒體平臺(tái)多輪發(fā)酵，“來(lái)源中國(guó)藍(lán)新聞”霸屏主流新媒體平臺(tái)，既是正能量新聞本身的巨大展示，也是對(duì)這套新媒體爆款“組合拳”的巨大肯定。

根據(jù)各商業(yè)平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)同一內(nèi)容的短視頻進(jìn)行二次加工再分發(fā)。針對(duì)“抖音”平臺(tái)強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)、強(qiáng)情緒、連續(xù)度高的調(diào)性，7月20日當(dāng)天上線專(zhuān)題《徒手接住墜樓女童》，從“特別的緣分 恩人女兒也叫欣欣”“墜樓女童發(fā)聲：像媽媽一樣抱住我”等細(xì)節(jié)，提煉“金句”和“情緒點(diǎn)”，連續(xù)編發(fā)17條短視頻?！耙曨l號(hào)”平臺(tái)對(duì)短視頻的時(shí)效性要求高，對(duì)獨(dú)創(chuàng)性的短視頻扶持力度大，7月25日全網(wǎng)首發(fā)的獨(dú)家短視頻《欣欣全家感謝恩人 奶奶跪謝》引爆流量，兩小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊量即突破10萬(wàn)+?！拔⒉逼脚_(tái)注重故事完整性，對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)要求不高，經(jīng)過(guò)對(duì)短視頻進(jìn)行重新剪輯，聯(lián)合話題詞運(yùn)營(yíng)，打開(kāi)了微博霸榜熱搜的局面，#嘉興墜樓女孩和家人當(dāng)面致謝#登上微博全國(guó)熱搜第六位，話題閱讀量達(dá)1613.8萬(wàn)，討論次數(shù)達(dá)6385次；#救人青年說(shuō)徒手接娃是一種本能##沈東和陸曉婷都是90后#等話題紛紛登上區(qū)域同城熱搜，相關(guān)微博話題量破億。

“新媒體直播+網(wǎng)絡(luò)大V評(píng)論”多管齊下，達(dá)到“1+1>2”的傳播效果

除了圖文消息、短視頻深度追蹤報(bào)道，利用新媒體媒介屬性多管齊下，占領(lǐng)“輿論陣地”，開(kāi)辟互動(dòng)直播，也是新媒體矩陣傳播的流量密碼之一。

7月21日早上，聯(lián)動(dòng)浙江教科影視頻道開(kāi)通新媒體直播《2歲幼童6樓墜落，他們徒手接住，點(diǎn)贊！》，主持人小強(qiáng)親自上陣，從杭州出發(fā)去桐鄉(xiāng)進(jìn)行全天候直播，回訪“最美二人組”，還原事件發(fā)生經(jīng)過(guò)，并趕赴醫(yī)院采訪墜樓女孩的主治醫(yī)師。這場(chǎng)直播在“中國(guó)藍(lán)新聞”全平臺(tái)矩陣的觀看量超1000萬(wàn)，“中國(guó)藍(lán)新聞”視頻號(hào)最多時(shí)5萬(wàn)人同時(shí)在線觀看。

創(chuàng)紀(jì)錄的直播關(guān)注度，又繼續(xù)帶動(dòng)全網(wǎng)追蹤“好心人”后續(xù)的熱情。配合大屏《浙江新聞聯(lián)播》《新聞深一度》的大篇幅深度報(bào)道，形成良好的宣傳氛圍。同時(shí)，集合“小強(qiáng)說(shuō)”“新聞姐”“主持人秦原”等一眾浙江廣電名嘴，密集發(fā)出新聞評(píng)論，對(duì)這一新聞事件作出特色解讀，占領(lǐng)輿論宣傳高地，為正能量的傳播添磚加瓦。

評(píng)論加持、直播引流、大屏定調(diào)，多管齊下，全力助推正能量題材在全網(wǎng)持續(xù)爆火。