趙光勇 魏寧寧 杜志娟

(臨沂大學(xué) 山東臨沂 276000)

隨著中央對(duì)“體育文化產(chǎn)業(yè)”和“紅色旅游產(chǎn)業(yè)”的高度關(guān)注以及相關(guān)政策的出臺(tái)，延安、井岡山、大別山、沂蒙等革命老區(qū)在發(fā)展紅色旅游的同時(shí)，開始嘗試著利用其獨(dú)特的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，將紅色旅游資源融入體育文化開發(fā)中，發(fā)展體育旅游。2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，大力加快了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；《全民健身計(jì)劃（2021—2025）》中“推進(jìn)全民健身融合發(fā)展——體教融合、體衛(wèi)融合以及體旅融合”，著重提出“拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給”［1］。因此，重新審視體育旅游產(chǎn)品與紅色旅游產(chǎn)品的供給現(xiàn)狀，創(chuàng)新體育文化與紅色旅游資源融合建設(shè)模式，提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，既是促進(jìn)革命老區(qū)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的有效措施，也是推進(jìn)社會(huì)主義文化體制機(jī)制創(chuàng)新的重要理論與實(shí)踐探索。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

該文以體育文化與革命老區(qū)紅色旅游資源融合建設(shè)困境及對(duì)策為研究對(duì)象，選取延安、井岡山、大別山、沂蒙革命老區(qū)的體育文化和紅色旅游資源的融合建設(shè)作為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

該文通過中國(guó)知網(wǎng)、圖書館等搜集、整理了體育文化、革命老區(qū)紅色文化、紅色旅游資源開發(fā)等相關(guān)研究文獻(xiàn)，并認(rèn)真研究分析，加深對(duì)該研究核心問題的理解和認(rèn)識(shí)，掌握國(guó)內(nèi)外有關(guān)研究的最新成果，作為該課題的研究基礎(chǔ)和借鑒。

1.2.2 問卷調(diào)查法

該文對(duì)延安、井岡山、大別山、沂蒙等革命老區(qū)的管理部門、學(xué)校、游客、當(dāng)?shù)鼐用竦劝l(fā)放問卷3000份，其中管理部門問卷500 份，學(xué)校問卷1000 份，游客問卷1000份，當(dāng)?shù)鼐用駟柧?00份，為該研究的開展奠定了良好的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

1.2.3 田野調(diào)查法

該文對(duì)延安、井岡山、大別山、沂蒙等革命老區(qū)的政府部門、文化部門、旅游部門、人力資源部門、景區(qū)管理部門等相關(guān)人員，就體育文化與紅色旅游的現(xiàn)狀及存在的問題，以及二者融合建設(shè)的必要性、可行性、建設(shè)模式和困境等進(jìn)行田野調(diào)查。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

該文利用Excel 對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析、整理，為該課題的研究提供有力支持。

2 革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與困境

2.1 革命老區(qū)紅色旅游的現(xiàn)狀

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)紅色旅游接待人數(shù)超過了14 億人次，紅色旅游的收入超過4000 億元［2］。2020 年，全國(guó)紅色旅游接待接待游客累計(jì)已達(dá)51.7 億人次，紅色旅游收入累計(jì)達(dá)1.35萬億元；全國(guó)紅色文化旅游直接就業(yè)130.6 萬人，間接就業(yè)510 萬人［3］。但紅色旅游的熱潮下也存在一些問題，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客中喜歡紅色旅游的占42.88%，一般喜歡的占53.76%，不喜歡的占3.36%。由此可見，紅色旅游對(duì)游客的吸引力一般，游客對(duì)紅色旅游的態(tài)度不是很積極。另外，調(diào)查得出，到革命老區(qū)的游客，受景點(diǎn)吸引的占92.57%，被歷史文化吸引的占89.76%，接受愛國(guó)主義教育的占85.38%，緬懷革命先烈的占77.42%。由此可見，絕大部分來革命老區(qū)的游客是為了老區(qū)的紅色旅游景點(diǎn)，還有一部分是為了老區(qū)的歷史文化、愛國(guó)主義教育和緬懷先烈，說明紅色旅游的產(chǎn)品及服務(wù)形式較為單一，缺乏吸引力。

2.2 革命老區(qū)紅色旅游的困境

2.2.1 活動(dòng)形式單一，吸引力不足

紅色旅游景區(qū)多以靜止的實(shí)物展示給游客，這種實(shí)物既不生動(dòng)，又不活潑，導(dǎo)致產(chǎn)品形式單調(diào)，雖然這些實(shí)物從內(nèi)容上旨在讓游客感受紅色老區(qū)革命文化及革命歷史，接受愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育，但很難引起游客的興趣和吸引力，從而影響了紅色旅游的效果［4］。另外，革命老區(qū)紅色旅游的游客群相對(duì)單一，而且多以團(tuán)隊(duì)旅游為主，停留時(shí)間短，消費(fèi)水平低。雖然紅色旅游承載著宣揚(yáng)紅色文化和紅色精神的豐富內(nèi)涵，但也應(yīng)具有旅游形式的一般特征，即休閑性和娛樂性。

2.2.2 開發(fā)層次不高，重復(fù)修建嚴(yán)重

調(diào)查顯示，一部分革命老區(qū)的紅色旅游景點(diǎn)開發(fā)層次不高，脫離了景區(qū)的傳統(tǒng)歷史文化，凸顯了景區(qū)的政治色彩，旅游活動(dòng)面狹窄，活動(dòng)內(nèi)容單一，讓游客難以融入其中。革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，導(dǎo)致圍繞革命老區(qū)體育旅游資源的整理和開發(fā)利用方面受到影響［5］，有些景區(qū)由于地理位置、知名度以及政府部門的監(jiān)管等原因，導(dǎo)致出現(xiàn)低層次重復(fù)建設(shè)。此外，還有一些紅色景區(qū)，周邊被一些現(xiàn)代化的大型建筑物所環(huán)繞，破壞了紅色景觀，紅色特點(diǎn)不明顯，使整個(gè)紅色景區(qū)格格不入，風(fēng)格不協(xié)調(diào)［6］。

2.2.3 配套設(shè)施不完善，專業(yè)人才缺失

調(diào)查顯示，革命老區(qū)紅色旅游景點(diǎn)的配套設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量也有待進(jìn)一步提升，交通與通訊也是制約紅色旅游發(fā)展的主要因素，直接影響到革命老區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。另外，部分景區(qū)的專業(yè)服務(wù)人才缺乏，服務(wù)質(zhì)量跟不上。通過訪談景區(qū)負(fù)責(zé)人了解到，由于旅游受季節(jié)影響明顯，一到淡季，景區(qū)游客普遍偏少，為了節(jié)省費(fèi)用開支，會(huì)減掉一部分人員，到了旺季會(huì)聘用一些臨時(shí)的服務(wù)人員，由于這部分人群缺少最基本的培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，再加上責(zé)任心不強(qiáng)，導(dǎo)致服務(wù)不到位。

2.2.4 缺乏科學(xué)規(guī)劃，盲目跟風(fēng)建設(shè)

隨著紅色旅游業(yè)的飛速發(fā)展，各地的紅色景點(diǎn)也在一夜之間建起，由于缺乏上級(jí)政府和主管部門的統(tǒng)一規(guī)劃、整體統(tǒng)籌，盲目跟風(fēng)，雷同建設(shè)，部分景區(qū)沒有把各紅色旅游景點(diǎn)的特色和亮點(diǎn)挖掘出來，特色品牌和精品項(xiàng)目不明顯。

3 體育文化與革命老區(qū)紅色旅游資源融合的契機(jī)

體育文化是一個(gè)跨度很大且綜合性很強(qiáng)的文化類型。根據(jù)研究需要，該文重點(diǎn)以“體育旅游”“紅色體育”以及“紅色體育旅游”等體育文化形式，探索紅色旅游資源的融合發(fā)展。

3.1 國(guó)家發(fā)展體育旅游與紅色旅游的導(dǎo)向

隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略上升到國(guó)家層面，《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》的頒布以及《全民健身計(jì)劃（2021—2025）》的出臺(tái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來了利好的發(fā)展空間，全民健身的觀念深入人心，涉及體育及旅游2 個(gè)行業(yè)的體育旅游的熱潮蓬勃興起［7］。

近幾年，隨著“四個(gè)自信”及“文化強(qiáng)國(guó)”的建設(shè)，紅色文化帶動(dòng)紅色旅游飛速發(fā)展。尤其是黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次前往革命老區(qū)調(diào)研考察，也出臺(tái)了一系列促進(jìn)革命老區(qū)建設(shè)、發(fā)展紅色旅游、開展紅色教育、保護(hù)革命遺址的政策措施，使得紅色旅游的規(guī)模和熱度全面攀升。

全民健身的普及發(fā)展，加之革命老區(qū)深厚的文化氛圍、獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和優(yōu)美的環(huán)境條件，使得體育旅游和革命老區(qū)紅色旅游具備了融合開發(fā)的先決條件?！绑w育旅游”和“紅色旅游”無疑滿足了人們多元化喜好的融合需求，已成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。體育文化與紅色旅游融合發(fā)展的思路，正契合了“體育旅游”與“紅色旅游”融合的發(fā)展模式，有助于人們養(yǎng)成健康的生活方式，從而促進(jìn)創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)體系，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)［8］。

3.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展的新機(jī)遇

隨著時(shí)代的發(fā)展和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，紅色旅游已經(jīng)成為一種新興的旅游方式。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展［9］，人們對(duì)休閑旅游的需求層次不斷提高，單一的觀光旅游模式和傳統(tǒng)的健身形式已不能滿足大眾需求，而突出體驗(yàn)性、參與性和娛樂性的“休閑健身+旅游”的模式逐漸被人們所接受［10］。

旅游的生命力在于吸引力，失去了吸引力也就失去了長(zhǎng)久發(fā)展的市場(chǎng)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下紅色旅游不僅僅是有幾個(gè)紀(jì)念館、標(biāo)志物或者幾個(gè)紅色故事就可以吸引游客，要增強(qiáng)游客的吸引力，就必須尋求對(duì)游客的感官刺激，注重觀賞性和趣味性。

體育旅游和紅色旅游都屬于大旅游的范疇，把二者資源整合，發(fā)揮兩種旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把當(dāng)前亟待加強(qiáng)的思想政治教育、愛國(guó)主義教育以及革命精神融入人們喜聞樂見、主動(dòng)參與的“體育旅游”和“紅色體育”之中，通過加工和創(chuàng)新，策劃出革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代革命先輩的戰(zhàn)爭(zhēng)、勞動(dòng)和生活的場(chǎng)景，如“飛躍壕溝”“萬里長(zhǎng)征路”“火線架橋”“六姐妹搶豐收”等內(nèi)容豐富和形式多樣的旅游活動(dòng)，運(yùn)用體驗(yàn)教育理論，把這些活動(dòng)在學(xué)校、在紅色旅游景點(diǎn)、在革命老區(qū)開展，讓學(xué)生和游客通過親身體會(huì)去感受，寓教于游、寓教于樂，在他們的思想情感得到升華的同時(shí)，又品味了生活，鍛煉了身心，真正達(dá)到潛移默化的效果。

4 體育文化與革命老區(qū)紅色旅游資源融合建設(shè)的路徑

4.1 完善體育文化與紅色資源有機(jī)融入的相關(guān)政策法規(guī)

從中央到地方都在大力提倡文化旅游、革命老區(qū)旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游以及度假旅游項(xiàng)目的開發(fā)與建設(shè)，各級(jí)主管部門應(yīng)該積極響應(yīng)，尤其是革命老區(qū)，應(yīng)充分利用老區(qū)紅色旅游資源，打造體系化旅游產(chǎn)品，完善旅游功能，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建科學(xué)完善的體系，創(chuàng)造特色旅游環(huán)境，而體育旅游與紅色旅游資源的開發(fā)不失為革命老區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。首先，政府應(yīng)該采取一系列政策措施，全面分析體育文化與紅色旅游資源融合開發(fā)的現(xiàn)狀，并出臺(tái)相應(yīng)的政策，幫助旅游部門解決困境，激發(fā)他們開發(fā)建設(shè)的積極性。其次，旅游部門應(yīng)積極響應(yīng)政府的號(hào)召，在政府政策的引導(dǎo)和幫助下，加強(qiáng)體育文化與紅色旅游資源有機(jī)融合，創(chuàng)新旅游特色，打造旅游品牌，吸引更多的游客，在實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)效益［11］。

4.2 加強(qiáng)“體育+紅色+旅游”復(fù)合型專項(xiàng)服務(wù)人才的建設(shè)

紅色革命老區(qū)與其他景點(diǎn)不同，體育文化與紅色旅游融合，能夠借鑒的經(jīng)驗(yàn)少之又少，如何融入、怎樣融入以及融入結(jié)果都應(yīng)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)考究，包括建立方案、實(shí)施方案、建設(shè)主體、建設(shè)對(duì)象、建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)方式等。體育文化與紅色旅游資源融合是一項(xiàng)偉大的系統(tǒng)工程，要求既要具有體育訓(xùn)練能力，又要具有旅游服務(wù)能力的人才，從業(yè)人員應(yīng)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，特別是對(duì)服務(wù)人員、管理以及各方面的專業(yè)水平均具有較高的要求，他們不僅要掌握一定的體育運(yùn)動(dòng)技能和相關(guān)知識(shí)，還要具備豐富的歷史文化知識(shí)和旅游知識(shí)，并具備組織協(xié)調(diào)和管理能力。體育旅游是兩大產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果，體育文化與紅色旅游資源融合，需要有精通體育訓(xùn)練的專業(yè)人員做指導(dǎo)，給游客進(jìn)行科學(xué)的訓(xùn)練，達(dá)到健身的目的，并預(yù)防傷害事故的發(fā)生。

各基層政府、文化部門、體育部門、旅游部門、人力資源部門、景區(qū)管理部門及其他社會(huì)組織應(yīng)當(dāng)組建專業(yè)建設(shè)團(tuán)隊(duì)，通力合作，加強(qiáng)職責(zé)分工與工作協(xié)調(diào)，建立多元主體合作互助的融合建設(shè)機(jī)制，建設(shè)模式可采用“國(guó)家擁有資源、民間投入資本、委托專家管理”等方式。

4.3 推進(jìn)體育部門與旅游部門協(xié)作發(fā)展與一體化服務(wù)建設(shè)

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，體育旅游和紅色旅游都得到了一定程度的發(fā)展，如何使得體育資源和紅色旅游資源得到有效的發(fā)揮，面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)，兩部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)手，相互協(xié)作，共同推動(dòng)體育旅游與紅色旅游的融合發(fā)展。革命老區(qū)的體育文化和紅色旅游資源在融合建設(shè)中應(yīng)貫徹一體化服務(wù)發(fā)展原則，提高服務(wù)質(zhì)量，完善配套設(shè)施。優(yōu)化旅游投資環(huán)境，依托紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)，從制約旅游發(fā)展的食、住、行入手，以優(yōu)惠政策為前提，加快旅游設(shè)施建設(shè)，完善景區(qū)公路、體育旅游場(chǎng)所、步行游道、停車場(chǎng)、水、電、衛(wèi)生、安全等旅游配套設(shè)施，完善產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系。旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力不僅體現(xiàn)在優(yōu)美的風(fēng)景、紅色精神的鼓舞和親身體驗(yàn)，還體現(xiàn)在一體化服務(wù)配套設(shè)施的建設(shè)方面。

4.4 打造融入紅色資源的體育品牌賽事，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)形象

隨著業(yè)余生活的逐漸豐富，人們對(duì)觀賞體育也有了不同的追求。隨著國(guó)際體育賽事的轉(zhuǎn)播熱度提高，如NBA，在國(guó)內(nèi)掀起籃球熱潮，對(duì)青少年影響較為深遠(yuǎn)。近幾年，國(guó)內(nèi)體育賽事體系也逐漸完善，影響力不斷提高，以各項(xiàng)體育賽事帶動(dòng)的體育旅游項(xiàng)目也在各大賽季炙手可熱，如CBA、中國(guó)網(wǎng)球公開賽。品牌賽事的影響是多方面的，觀眾對(duì)項(xiàng)目本身的關(guān)注及舉辦地的向往都將促使人們出行。如何把品牌賽事引入革命老區(qū)根據(jù)地、引入紅色旅游景區(qū)，在賽事中融入紅色教育元素，將會(huì)成為體育文化與紅色旅游資源融合建設(shè)的思路之一，讓人們不僅能觀賞到精彩的賽事，同時(shí)也能接受愛國(guó)主義和紅色文化教育。

5 結(jié)語

在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，旅游作為一種休閑娛樂方式被人們所接受，為避免旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)乏味，體育文化與紅色旅游資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“捆綁”建設(shè)已成為一種趨勢(shì)，通過加強(qiáng)政府的政策支持、有效整合資源、組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)、打造品牌賽事、提高服務(wù)設(shè)施等措施，將體育文化和紅色旅游資源深度融合，加快旅游發(fā)展，從而推動(dòng)紅色體育旅游和老區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。