文_顧亦來

壬寅虎年，新冠肺炎疫情再度多點散發(fā)波及全國。2022年3月5日至5月12日，嘉興先后經(jīng)歷了40多場密集的疫情考驗，下轄的各縣（市、區(qū)）均有涉及。面對這場重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，嘉興日報報業(yè)傳媒集團堅持報網(wǎng)一體、移動優(yōu)先策略，跨部門、跨“兵種”整合資源，握指成拳盡銳出戰(zhàn)，以報、網(wǎng)、端、微、屏深度融合的全媒體矩陣，推出了一批創(chuàng)意新穎、鼓舞人心的融媒體精品力作、爆款熱帖。短短兩個月時間，10萬+以上的熱帖數(shù)量達到107條，被人民日報、新華社、學習強國等央媒省媒采用轉(zhuǎn)發(fā)稿件276篇次，大幅提升了地方主流媒體的輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

移動優(yōu)先 全媒聯(lián)動速度與高度兼?zhèn)?/h2>

此次戰(zhàn)“疫”宣傳報道，持續(xù)時間長、涉及范圍廣、采訪強度高，是一場驚心動魄的抗疫大戰(zhàn)，是一次艱苦卓絕的現(xiàn)實大考，更是一份非同尋常的新聞答卷。

非常之時需要非常之舉。嘉興日報報業(yè)傳媒集團大膽創(chuàng)新，突破以往重要節(jié)點、重要事件的新聞報道中部門各自為戰(zhàn)、兵力分散、條線割裂的局面，打通采編力量，總社與分社聯(lián)動，日報與晚報攜手，文字與視覺抱團，組建融媒戰(zhàn)“疫”小分隊，統(tǒng)一指揮、精準調(diào)度、協(xié)同配合。小分隊成員各展所長、分工協(xié)作、圖文音視、多元呈現(xiàn)、聯(lián)手出品，突出“讀嘉APP”這一百萬級移動信息傳播主渠道，將第一手新聞內(nèi)容“合于一端”，確保采編資源無障礙“轉(zhuǎn)場”，真正做到導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要。

4月5日，嘉興下轄的海寧市啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件Ⅰ級響應，將防范區(qū)97平方公里、近40萬人按管控區(qū)要求進行提級管理。社會面要靜下來，那么“三區(qū)”范圍內(nèi)近40萬居民的菜籃子、米袋子怎么解決？當晚，嘉興海寧市縣一體疫情防控指揮部調(diào)度會一直持續(xù)到凌晨2點多。駐守指揮部的專班記者從會上獲悉，“從全省調(diào)集的16萬份‘基本生活物資包’將連夜運抵海寧”，記者迅速將最早掌握的第一手新聞線索傳遞給戰(zhàn)“疫”小分隊。時刻準備著的小分隊當即派出一名文字記者和一名攝影記者驅(qū)車趕往常臺高速硤石互通路口。由于城與城之間疫情防控措施的動態(tài)調(diào)整，記者尚不知物資車何時抵達，一直蹲守至4月6日早上7時10分，終于等來了首批8輛蔬菜保供車。

7時22分，前方記者上傳照片、文字、視頻片段，7時34分，后方編輯完成剪輯、審核、推送，這條全網(wǎng)獨家首發(fā)的《海寧市民，不愁沒菜！》的微視頻迅速在朋友圈擴散，掀起百萬流量，“點贊”留言也呈井噴式增長?！翱吹侥敲炊嘌b蔬菜的貨車，我沒忍住，眼淚出來了”“我們已經(jīng)感受到了，海寧黨和政府關愛所有海寧人民的行動”“不分外地本地，每家每戶都有，我們拿到了”“謝謝你們，辛苦了，加油”……這條只有39秒長的微視頻真實記錄了嘉興眾志成城、爭分奪秒抗擊疫情的生動畫面，及時向公眾傳遞了疫情防控工作的最新進展，確保了疫情信息的公開性和透明性，有效紓解了公眾焦慮情緒，也提振了全體市民眾志成城戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

疫情之下，人們的生活方式、思維方式、行為方式都發(fā)生了深刻改變。受眾持續(xù)高度關注與疫情相關的新聞信息，且對新聞的時效性、權威性、服務性要求較高。擔承黨媒職責使命，關鍵時刻體現(xiàn)擔當，為及時報道嘉興戰(zhàn)“疫”新聞、一線戰(zhàn)“疫”故事、回應受眾需求與期待等，嘉興日報報業(yè)傳媒集團采編全體動員，在每一個戰(zhàn)場排兵布陣，從核酸采樣、流調(diào)溯源、轉(zhuǎn)運隔離、“三區(qū)”管控、物資保障、輿情回應、醫(yī)療救助等與疫情關系最緊密的“火線”，直擊抗疫熱點、難點、亮點和淚點，每天都采寫、拍攝、發(fā)回一批一線生動鮮活接地氣的“戰(zhàn)地新聞”，實現(xiàn)疫情防控信息的高覆蓋，成為嘉興乃至全省實時了解疫情防控動態(tài)的第一入口。

《緊急提醒！嘉興人存在這種情形“健康碼”將變紅碼》《嘉興市教育局發(fā)布緊急通知》《凌晨，嘉興建起兩座臨時蔬菜批發(fā)市場！》《更快才能更安心！嘉興愛心車隊為核酸檢測提速》《平湖，讓我陪你見彩虹》《海寧許村，靜夜里每一份堅守都是為安心》《星夜兼程，披星戴月，只為更好的明天》《守候黎明，這場大仗，嘉興一定贏！》……兩個月，135個專題專欄，7719篇次稿件，把市委、市政府采取的新舉措、取得的效果，通過“讀嘉APP”發(fā)出權威聲音，并聯(lián)動微信、微博、抖音等融媒平臺，傳播范圍呈幾何級數(shù)擴大，不時在領導干部、市縣融媒、百萬市民等群體中產(chǎn)生較大影響，傳播效果良好。

以“微”見大 多元表達溫度與力度并重

“好雨知時節(jié)，下樓做核酸。揮手自茲去，速去做核酸。松下問童子，言師測酸去。君自故鄉(xiāng)來，已做核酸否?？丈讲灰娙耍勁抨犅?。晚來無欲雪，趁早做核酸。”3月19日，一則《@嘉興人，一起跟著古詩詞去做核酸吧！》在朋友圈熱傳。嘉興日報報業(yè)傳媒集團一改以往通知核酸檢測生硬的宣傳，而是用漫畫長圖、動畫微視頻與古詩詞相融合，以別樣的古風韻味、稚趣的童聲朗讀喚起居民群眾的參與意識，讓人耳目一新。

戰(zhàn)“疫”報道如何真正入腦入心？在這場曠日持久的戰(zhàn)“疫”報道中，嘉興日報報業(yè)傳媒集團創(chuàng)新話語表達，在可視化的運用上集中發(fā)力，用動漫正確解讀政策文件、科普疫情防控知識，擊破謠言；用動漫宣傳防護知識、歌頌醫(yī)護戰(zhàn)士、諷刺不法之徒；用動漫凝聚起人民群眾抗擊疫情的強大精神力量。

“短”：連續(xù)推出56期“防疫小課堂”，這當中大部分的動畫視頻時長控制在一分鐘以內(nèi)。10期嘉興戰(zhàn)疫群英譜，采用四格漫畫，濃縮定格典型人物的重要場景與故事情節(jié)。短小精悍的核心事實，使得話題更緊密、內(nèi)容更集中，避免了注意力的分散，也降低了制作成本，同時讓受眾產(chǎn)生一種意猶未盡的感覺。

“活”：畫面信息動態(tài)強、旁白敘述鮮活。“讀嘉APP”的卡通形象“小嘉”還在疫情防控報道中以“主持人”身份，采用詼諧幽默的語言風格，用平實、通俗、接地氣的表述，為受眾帶來融合了文字、聲音、圖片、動畫等多種方式的復合報道，比如原創(chuàng)讀嘉版防疫歌，創(chuàng)作嘉興話“順口溜”，提醒市民出門遵守防疫規(guī)定。

趣：《啥叫CT值？從40降到35意味著啥？》《14+7、3+11、2+14……這道隔離“數(shù)學題”你學會了嗎？》《趣味視頻告訴你什么是密接、次密接、潛在密接、時空伴隨者！》《你是哪類志愿者？如何做好分級防護？》……將生澀的概念、復雜的過程以清晰有趣的方式呈現(xiàn)出來，比靜態(tài)的圖文更時髦更有趣。

日常生活中的防疫細節(jié)、抗疫新鮮趣事、民間暖心小故事、醫(yī)護人員的溫馨提示、部門專家的專業(yè)解讀等都被制作成動漫短片立體展現(xiàn)，助力嘉興堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。這些融媒作品又因風格輕松寫意，口語化、大眾化，有共情力，有效消解了專業(yè)新聞報道給受眾帶來的距離感，親和力十足，吸引了社會各界的參與互動、主動轉(zhuǎn)發(fā)，在實戰(zhàn)中檢驗了媒體融合的最新成果。