文_鄭葵葵

文明，是一座城市的最亮底色，也是一座城市的最暖名片。

深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動，培育擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人，是宣傳思想工作一項極其重要的使命任務(wù)。做大做強文明宣傳既是地方黨報的使命任務(wù)，也是履行社會責(zé)任的重要內(nèi)容。講好文明故事、傳遞文明聲音、匯聚文明力量，不斷提升文明宣傳的思想深度、情感溫度、融合力度，增強新聞報道的親和力、傳播力、引導(dǎo)力、影響力，當(dāng)好文明城市創(chuàng)建的發(fā)動者、宣傳者、推動者，是每一家地方黨報需要重點關(guān)注、重點思考、重點策劃的現(xiàn)實課題。溫州于2000年開始爭創(chuàng)全國文明城市，2014年獲評全國文明城市。之后，分別于2017年、2020年通過全國文明城市復(fù)評。溫州日報作為文明宣傳的主陣地、主策劃、主力軍，推出了一大批有質(zhì)量、有分量、有力量的好報道、好言論、好策劃，很好發(fā)揮了黨報的輿論引導(dǎo)力、主流媒體的公信力、社會傳播的影響力。本文結(jié)合歷年文明宣傳的經(jīng)驗啟示，特別是今年上半年開展的“文明共創(chuàng)進行時”生動實踐，對地方黨報如何做好文明宣傳作一些思考研討。

一、在新聞策劃上要注重“三全”，讓主動仗更出彩

在溫州市創(chuàng)建全國文明城市的進程中，溫州日報始終聚焦全域文明、全面文明、全體文明、全程文明，緊盯文明創(chuàng)建的要點、熱點、焦點，聯(lián)合報業(yè)集團旗下的新聞客戶端、新聞網(wǎng)、黨報閱報屏、溫州晚報、溫州都市報、溫州商報“四報四端”，開設(shè)“文明共創(chuàng)進行時”系列欄目，突出“全民共創(chuàng)、全域行動”“文明督查、立改立行”“整治提升、換顏蝶變”等重點報道，策劃文明創(chuàng)建主題宣傳，用全媒體方式講述文明故事、全矩陣展現(xiàn)文明成果、全領(lǐng)域推廣文明風(fēng)尚，推動了文明宣傳出新出彩、走心走實，營造了文明創(chuàng)建“無時不有、無處不在”的濃厚氛圍，凝聚起了“文明溫州你我同行”的強大力量。

如何才能打好文明宣傳主動仗，溫州日報在前期策劃時就提出了要注重“三全”效應(yīng)。一要注重全媒體聯(lián)動。文明創(chuàng)建本質(zhì)是聚魂工程，文明宣傳只有注重全媒體聯(lián)動，才能以多種方式呈現(xiàn)，滿足不同受眾群體的需求。要積極融合報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，同步開設(shè)文明創(chuàng)建專題專欄，推動文明宣傳有主題、有氛圍、有聲勢，形成網(wǎng)上網(wǎng)下正能量更充沛、主旋律更高昂的濃厚輿論氛圍。二要注重全領(lǐng)域發(fā)動。文明創(chuàng)建涉及方方面面，文明宣傳唯有全領(lǐng)域發(fā)動，才能調(diào)動各地各部門創(chuàng)建的熱情，才能推動各行各業(yè)參與文明創(chuàng)建。加強與市區(qū)兩級文明委成員單位的協(xié)調(diào)聯(lián)系，通過網(wǎng)絡(luò)問政平臺，建立文明傳播矩陣，形成全領(lǐng)域發(fā)動的文明傳播格局，不斷引導(dǎo)社會各界全力支持創(chuàng)建、主動配合創(chuàng)建。三要注重全方位互動。文明創(chuàng)建事關(guān)千家萬戶，文明宣傳唯有注重全方位互動，才能形成多點發(fā)力、各方出力、共同給力的宣傳格局。要始終關(guān)注基層街鎮(zhèn)、社區(qū)村居等文明創(chuàng)建的主體，聚焦群眾牽腸掛肚的民生大事、群眾天天有感的關(guān)鍵小事，開展簡單靈動、圖文并茂、緊貼地氣式傳播互動，不斷提高市民對創(chuàng)建工作的知曉率、支持率和參與率。

二、在新聞報道上要注重“三度”，讓主陣地更堅實

今年以來，溫州日報主動適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加強正面宣傳，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，及時報道各地各部門文明創(chuàng)建工作的新舉措、新進展、新成效，“浙江有禮·甌越先行”文明新實踐、新風(fēng)尚、新經(jīng)驗，比如推出《公交車上的“小確幸”引發(fā)全城尋訪》等報道。同時，在《群言堂》連續(xù)發(fā)表諸如《城市的這些角落，經(jīng)不起“放大了看”》《多多回頭看，才能更好向前看》《啃下硬骨頭，才能迎來硬核提升》等20多篇評論文章，有序開展建設(shè)性輿論監(jiān)督，積極為文明城市創(chuàng)建鼓與呼。通過春風(fēng)化雨、潤物無聲般的宣傳引導(dǎo)，廣大民眾自覺看齊，主動向上、向善、向美，形成了“百村(社）千企萬店”“十萬志愿者”“百萬職工”以及社會各界全員參與的良好氛圍。

要讓文明宣傳的主陣地更堅定，必須注重提升思想高度、情感溫度、語言銳度。一要注重提升思想高度。要始終突出思想指引、體現(xiàn)理論偉力，突出價值引領(lǐng)、體現(xiàn)時代精神，突出道德建設(shè)、體現(xiàn)崇德向善，突出優(yōu)秀傳統(tǒng)、體現(xiàn)文化厚重，突出以人為本、體現(xiàn)和諧宜居，使主旋律更響亮、正能量更澎湃。二要注重提升情感溫度。語言有溫度，字詞知冷暖。要堅持小細節(jié)大文明、小切口大主題、小活動大載體，通過樸實、親和、生動的表達，體現(xiàn)報道的情感溫度，為民生“加碼”，為幸?！凹铀佟保瑸樯睢凹訙亍?，不斷凝聚起促進人民精神生活共同富裕的不竭動力。三要注重提升語言銳度。要做到立意高遠、觀點篤定、論述走心，不堆砌辭藻，不浮于表面，始終用有價值的觀點吸引人，用有意義的思考啟發(fā)人，用有增量的論述打動人。

三、在新聞傳播上要注重“三力”，讓主旋律更強勁

為了充分發(fā)揮黨報在文明創(chuàng)建中的引導(dǎo)力、吸引力、感染力，溫州日報借力傳媒技術(shù)的更新迭代創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表達、創(chuàng)新傳播，開辟新領(lǐng)域、嘗試新手段、運用新形式，并在報道策劃、采編管理、媒體融合等方面大膽創(chuàng)新探索，不惜版面、不惜篇幅進行報道，形成規(guī)模、形成聲勢，大大提升了傳播質(zhì)效，營造了全城發(fā)動、全員創(chuàng)建、全民有感的濃厚輿論氛圍。比如，推出的《文明“隨手拍”征集》，發(fā)動廣大市民對身邊的不文明現(xiàn)象隨手拍，再根據(jù)這些線索，記者與市民監(jiān)督團成員一起到實地走訪調(diào)查，督促問題有效解決。

要讓文明宣傳的主旋律更強勁，必須注重上下結(jié)合、點面結(jié)合、新老結(jié)合，讓文明宣傳更有引導(dǎo)力、吸引力、感染力。一要注重上下結(jié)合，讓文明宣傳更有引導(dǎo)力。將創(chuàng)建的重大決策與群眾的重大關(guān)切結(jié)合起來，將推進的重點工作與群眾聚焦的民生問題結(jié)合起來，將重大主題報道與普通人物、受眾熟悉的元素、身邊的故事結(jié)合起來，實行大主題、小切口、新視角，做到立意高、形式活、有創(chuàng)意，不斷拉近與受眾的距離，提升文明宣傳的引導(dǎo)力。二要注重點面結(jié)合，讓文明宣傳更有吸引力。既要反映全市文明創(chuàng)建工作的重點、特點、亮點，又要反映來自基層的新經(jīng)驗、新做法、新舉措；既要有面上文明創(chuàng)建的成果性展示，又要有典型單位和基層一線典型人物的亮點細節(jié)呈現(xiàn)；既要有經(jīng)驗報道，又要有動態(tài)報道；既要注重正面引導(dǎo)，也要注重輿論監(jiān)督，使黨報更貼近群眾，新聞報道更加吸引眼球。三要注重新老結(jié)合，讓文明宣傳更有感染力。在新舊對比中推出一篇篇有對比、有分析、有對策的深度報道，一則則有問題、有整改、有比較的融媒體新聞，一個個有思考、有背景、有故事的抖音視頻，讓廣大市民在極富感染力的文明宣傳中感受到文明創(chuàng)建帶來的巨大變化，感受到文明創(chuàng)建帶來的獲得感、幸福感、安全感。