文_楊川源

在推進共同富裕的基層融媒宣傳實踐中，省級新型主流媒體要做到“有思有為”，必須行動過硬，內(nèi)容過硬。硬在貼近、硬在精準、硬在實用?！坝矁?nèi)容”來自群眾，“硬價值”回饋群眾。要讓老百姓聽得進去、看得進去，才能互動起來。融媒傳播語境下的共同富裕報道，正是深化錘煉“四力”彰顯主流傳播價值的新課題、新挑戰(zhàn)，加速倒逼新型主流媒體主動打破自身固有的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式，在“信息端、生產(chǎn)端、傳播端”激活傳播各環(huán)節(jié)，實施從“單向輸出”向“互動雙循環(huán)”的全流程改革，建立良性循環(huán)的內(nèi)容深度融合傳播生態(tài)體系。

2021年8月，浙江衛(wèi)視第一時間策劃并實施大型融媒體新聞行動《共同富裕新征程》，深入全省縣域基層，突出改革導(dǎo)向，瞄準基層發(fā)展中的所憂、所急、所盼，調(diào)動縣域新聞宣傳資源共同實施。《共同富裕圓桌會》作為大型融媒體新聞行動《共同富裕新征程》小屏專題頁面的主打?qū)?，正是一次共富報道“群眾路線”的有效實踐。

小圓桌大凝聚

“圓桌會”是基層意見、觀點、方法匯聚的平臺，同時也是典型問題、典型價值提煉和示范的展示平臺。把有形的“圓桌”擺到基層發(fā)展的火熱場景里，把無形的“圓桌”擺到干部群眾的心坎上。《共同富裕圓桌會》牢牢抓住“群眾參與、內(nèi)容提煉、觀點匯聚”融媒傳播的核心功能，各站充分結(jié)合記者蹲點中的所見、所思、所感，選取不同層面、層級的干部群眾，采取“典型問題+典型觀點+典型方法”的策劃模式，聚焦主題，沉浸式碰撞觀點，展開報道。

文成站圓桌會集合了縣發(fā)改、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、僑家樂協(xié)會及經(jīng)營戶、百丈漈鎮(zhèn)等8個不同類型層級的干部群眾；上虞站圓桌會匯聚了農(nóng)業(yè)農(nóng)村、發(fā)改、村干部、民宿經(jīng)營者等7個層面共話“閑置農(nóng)房激活”2.0版打造中的得失與方法；臨海圓桌會匯聚了自規(guī)局、古城街道、文旅集團、返鄉(xiāng)青年、非遺工匠等9個層面，探討并碰撞如何不斷拓展思路，保護+利用并行，實現(xiàn)“一條路與一座城”的共同富裕新局面等。

基層干部群眾在圓桌會這樣的開放平臺上暢所欲言、各抒己見，及時梳理和總結(jié)了有效的基層方法。搭建“民有所呼，我有所應(yīng)”的多層面、多層級、多角度、多觀點的交流平臺，拉近共同富?！靶枨蠖恕迸c“政策端”的距離，匯聚各方力量前瞻性判斷和分析發(fā)展問題，建設(shè)性發(fā)聲。在“千帆競渡”的輿論氛圍中，有效引導(dǎo)，搭建平臺交流，實現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展方法的有效梳理、及時復(fù)盤、精準對標，營造全省共同富裕建設(shè)中“比學(xué)趕超”的良好氛圍。

每一站的“圓桌會”都是一次基層大討論，一站就是一次主流媒體深入基層、參與發(fā)展的新嘗試。記者把在“小圓桌”上與基層碰撞出來的問題和思考，反哺到下一階段的蹲點報道中，精準、高效做強“小圓桌”延伸功能，強化社會效益。

持續(xù)升級拆圍墻

浙江衛(wèi)視已推出的16期《共同富裕圓桌會》在內(nèi)容和形式上不斷升級優(yōu)化，“去形式化”到群眾身邊扎根，探索融媒節(jié)目更貼近、更實用、更深入的實踐路徑。

為了讓“圓桌會”更有用，首先要不斷拆掉“圍墻”。誰來參與，如何參與，是“去形式化”革新的突破口：第一階段“圓桌會”延續(xù)大屏蹲點報道話題，更深一度邀請縣域相關(guān)重要部門“一把手”；第二階段，為了增加基層群眾的話題參與度，更精準反映基層問題，在德清站開始大幅提升基層人員比例；第三階段，臨海站嘗試徹底拆掉圓桌會“圍墻”，全開放現(xiàn)場空間，游客隨時可以加入討論；第四階段，在長興老虎洞村，首次入村在大樹下全開放與村民全互動；第五階段，景寧站進一步開放空間，放棄設(shè)置場景，隨時隨地在采訪過程中把“圓桌會”開到田間地頭。

為了將節(jié)目進一步向基層延伸，蹲點工作室依托項目，在縣域研發(fā)“共富圓桌會”新形式。長興把“圓桌會”直接開到16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，骨干記者奔赴田間地頭、村居社區(qū)，圍繞產(chǎn)業(yè)、數(shù)字、鄉(xiāng)風、智治、人才、共建等方面，邀請省內(nèi)專家、縣相關(guān)部門、鎮(zhèn)干部、村書記、村兩委、優(yōu)秀黨員、村民代表等圍繞村內(nèi)共同富裕的亮點特色、成果成效進行現(xiàn)場座談與互動。

“圓桌會”在不斷拆圍墻中，話題“沉下去”，價值“升上來”。毫無門檻的圓桌會，可以讓老鄉(xiāng)們隨時隨地加入討論，現(xiàn)場越發(fā)生動、話題越發(fā)真實、問題越發(fā)精準、需求越發(fā)明確，進一步強化了融媒傳播的基層到達率和攪動力。

建隊伍強根基

話題越貼近精準，越有大流量。浙江衛(wèi)視《共同富裕圓桌會》在內(nèi)容設(shè)置上，按照“一縣、一區(qū)、一現(xiàn)象、一方法”，突出該地區(qū)在浙江省共同富裕新征程中面對發(fā)展問題的典型性和改革突圍方法的實用性，開放觀點匯聚，多角度、多層面展現(xiàn)基層的發(fā)展實際與發(fā)展需求，凸顯改革價值。更重要的是，從實際出發(fā)，從基層需求出發(fā)，直面發(fā)展問題，回歸傳播本質(zhì)，構(gòu)建輿論傳播中的大基層、大攪動、大凝聚，逐漸實現(xiàn)基層融媒宣傳的“雙循環(huán)”。

在新聞行動實施過程中，圍繞讓融媒項目回歸推動基層治理的根本目標，《共同富裕圓桌會》以內(nèi)容驅(qū)動激發(fā)和增強傳播者的自主參與意識，構(gòu)建“縣縣有隊伍、鎮(zhèn)鎮(zhèn)有通訊員、村村有聯(lián)絡(luò)人、戶戶有參與者”的良好局面，走好融媒傳播的“群眾路線”。目前，16站共同富裕聯(lián)絡(luò)群全部就地轉(zhuǎn)化為“蹲點工作室”基層聯(lián)絡(luò)群，人員構(gòu)成包括市縣融媒體骨干記者攝像和地方宣傳部、組織部、發(fā)改、文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、共富辦等相關(guān)部門的主要負責人。正是這樣用實打?qū)嵉膬?nèi)容對接出來的基層群體，有效提升了融媒傳播客戶端的接受度。

臨海、德清、安吉、余杭、玉環(huán)、長興6站下載量均破萬，特別是臨?；诙嗄甓c積累起來的基層信任度與認同度，下載量更是達到了17320，其他各站的下載量也都在2000—6000不等，16站累積增加客戶端下載量近13萬。

浙江衛(wèi)視《共同富裕圓桌會》的融媒傳播實踐，摸索出了一傳播、二認同、三循環(huán)，以“人”為核心、以內(nèi)容為驅(qū)動的大小屏雙循環(huán)宣傳體系勢在必行。在一次次下探中，基層實踐經(jīng)驗被生動提煉、精準總結(jié)，并形成可復(fù)制可推廣的制度性成果，為打造共同富?？h域樣板營造宣傳輿論氛圍。同時，在實踐中，記者不斷優(yōu)化融媒傳播表現(xiàn)力，提升蹲點思考力，重新認識了新型主流媒體蹲點報道的功能，進一步明確了建立瞄準基層、發(fā)展基層、推動基層，“省、市、縣、鄉(xiāng)”四級聯(lián)動的宣傳隊伍，提升基層宣傳的到達率。接下來，《共同富裕圓桌會》將以更強聲音、更優(yōu)形態(tài)、更實舉措、更暖溫度，加快推進融合發(fā)展，助力共同富裕浙江實踐。