高寒

（吉林警察學(xué)院，吉林 長春 130123）

隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，日益增長的物質(zhì)文化極大地豐富了人們的生活，人們購物時的選擇也更多樣，在注重商品的品質(zhì)外，也對商品其他方面的需求也在增加。人們會更加重視商品的包裝設(shè)計是否符合自身需求，當(dāng)部分商品的包裝更為精致給人以美的體驗則越符合消費者的需求，對消費者的吸引越強。事實證明，將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計能夠獲得較多消費者的喜愛，我國重視傳統(tǒng)文化的傳承，山水畫在當(dāng)今仍然獨具魅力，經(jīng)久不衰。由此將山水畫元素運用到茶葉包裝當(dāng)中，不僅能夠增強包裝的傳統(tǒng)美，同時也能提高產(chǎn)品的價值，如下將對山水畫元素在茶葉包裝上的應(yīng)用進(jìn)行討論。

在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，茶葉已然成為全球各地人民的日常消費品。我國的茶文化歷史悠久，傳播深遠(yuǎn)，受到眾多國家人民的喜愛，包裝設(shè)計是茶葉吸引消費者注意的重要方面，其重要性在對外貿(mào)易上也愈發(fā)彰顯。茶葉的包裝設(shè)計一個重要目的是要突出茶葉的產(chǎn)品特性同時展示茶葉的獨特美，另一個重要目的是肩負(fù)弘揚我國優(yōu)秀的茶文化。如今許多茶葉包裝設(shè)計在弘揚中國傳統(tǒng)文化方面做得十分優(yōu)秀，即展示了中華民族的精神內(nèi)核也彰顯了其地域特性，例如，鐵觀音的包裝設(shè)計是以墨暈為主勾勒出古樸之境；安化黑茶的包裝設(shè)計主要突出其地理特征倡導(dǎo)天人合一的理念，以此突出黑茶的天然性和歷史性。研究茶葉包裝設(shè)計的主要元素，目的是為探尋獨具中國傳統(tǒng)特色的茶葉包裝設(shè)計提供理論指導(dǎo)。

1 傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

如今的設(shè)計尊崇“民族的也是世界的”的法則，各個設(shè)計領(lǐng)域都不例外，都需向民族文化學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，這其中有許多成功的實例，在茶葉的包裝設(shè)計當(dāng)中，鐵觀音的墨暈勾勒古樸之境（圖1）；安化黑茶融合地域特色的天人合一自然觀的生動體現(xiàn)，展現(xiàn)出黑茶的天然性和歷史性。但是總體來說中國特色傳統(tǒng)文化在茶葉包裝設(shè)計上的應(yīng)用仍出現(xiàn)一些問題。例如單一元素重復(fù)應(yīng)用沒有創(chuàng)新，即使茶葉包裝設(shè)計的色彩選取較為單一，以綠茶為例其大多包裝以綠色為主導(dǎo)，包裝形狀也區(qū)別較小，多用正方形為盒。從古至今，我國古代傳統(tǒng)圖紋樣式繁多。如今品牌的茶葉種類不同，且地域性明顯，但在包裝設(shè)計上很少有新意，比如桐柏名茶的包裝同嶗山綠茶的包裝相比較，無論是顏色選取還是圖紋選擇都大差不差，消費者很難分辨出兩者的不同之處，從而很難體現(xiàn)品牌特色。中國的茶文化歷史久遠(yuǎn)受儒釋道文化的影響，中國茶文化內(nèi)涵了獨特的精神意義，形成了天人合一獨特的自然觀，因此在茶葉的包裝設(shè)計上應(yīng)契合優(yōu)秀傳統(tǒng)茶文化的精神價值。這一點在中高檔茶葉包裝上體現(xiàn)尤為明顯，由于設(shè)計師對中國傳統(tǒng)茶文化獨到深刻的理解，設(shè)計師能夠巧妙地將中國畫當(dāng)中的潑墨山水、秀麗花鳥來突出茶文化的精神內(nèi)涵，提升品牌價值[1]。下面將以精良的茶葉包裝設(shè)計為例，解析中國畫元素在包裝上的應(yīng)用。

圖1 鐵觀音包裝

2 中國畫元素在茶葉包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

2.1 中國畫的審美意境

中國畫主要以人物、山水、花鳥為主，畫面寧靜典雅凈化身心，營造出空靈清幽之感。且中國畫也體現(xiàn)了人們對于自然與人的認(rèn)知，人們往往通過畫能看出一個人的品德情操[2]。中國畫在傳承和發(fā)展我國古代傳統(tǒng)文化上具有重要意義，在儒釋道思想的影響下，展現(xiàn)出其獨特的哲學(xué)思考，為后世留下了豐富的精神財寶，以筆墨為依托依靠其獨特的魅力在世界藝術(shù)之林開辟出新風(fēng)格，新視野。古人十分重視中國畫的意境，美學(xué)理論也是從意境開始而不斷發(fā)展。畫家的自然觀、人文觀往往通過物象但又超出于物象來進(jìn)行審美表達(dá)。中國畫的意境深遠(yuǎn)內(nèi)涵豐富，符合千年茶文化的精神內(nèi)涵。茶道歷經(jīng)千年同中國畫一樣歷史韻味厚重，茶葉的清香如同水墨造就的意境，茶葉的沖煮如水墨揮灑。中國畫史上也不乏有以茶為題的作品，唐朝閻立本的《蕭翼賺蘭亭圖》，唐朝周昉的《調(diào)琴啜茗圖卷》，明朝文征明的《惠山茶會圖》等。

2.2 山水畫在茶葉包裝設(shè)計中的運用

不同的茶葉，它的茶葉包裝也會有所不同。比如，一些中高檔的茶葉包裝，它們的包裝設(shè)計更加著重于外形所包含的文化內(nèi)涵。想要讓自己的茶葉包裝有自己的獨特的韻味，這是茶葉行業(yè)所要面臨的一個考驗?，F(xiàn)如今是注重消費的時代，一個好的包裝更能夠提高消費者的購買欲望，這樣能更好地驅(qū)使產(chǎn)品的銷售，故此，產(chǎn)品如何包裝、包裝要如何設(shè)計，這些都要考慮到消費者的喜好和興趣。很多購買中高檔茶葉的人，他們不僅僅品嘗茶葉的香醇，還很在意茶葉所蘊含的中國傳統(tǒng)文化。除了強調(diào)飲茶、品茗的意境，還要體現(xiàn)出文人氣質(zhì)。像龍井、雨花茶等茶葉它們的包裝都會用山水墨畫的元素。比如，西湖龍井茶，它就運用了山水墨畫作為包裝圖案，設(shè)計師十分了解龍井茶的特點。龍井茶色鮮綠，泡出來的湯水是嫩綠色或嫩黃色，氣味淡雅，喝下之后余香滿口。山水墨畫，意境縹緲朦朧就像龍井茶的回甘，春秋時節(jié)山色不同，河水與山相輝映，山水一色，正是龍井茶茶色與湯水的寫照。除此之外，在很多茶葉的外包裝上，我們常常能看到龍紋，它體現(xiàn)了華貴、祥瑞，不光龍紋，還有祥云等元素，設(shè)計師們都會借鑒，放到茶葉包裝的設(shè)計中，包裝上還有與裝飾相輝映的古詩，更能體現(xiàn)西湖龍井茶悠久的歷史內(nèi)涵。

如圖2所示，是某品牌的茶葉包裝設(shè)計圖。在我國，茶文化歷史十分悠久，歷經(jīng)時間長河的洗滌與沉淀，如今不少現(xiàn)代人也是飲茶的愛好者，因此茶葉生產(chǎn)企業(yè)的競爭也隨之激烈起來，每一家企業(yè)都有自己提升銷售量的方法，提高茶葉的包裝質(zhì)量是一種有效推動經(jīng)濟(jì)效益的辦法。圖2中的茶葉包裝設(shè)計就借鑒了山水畫的元素，有高山、流水、船舶、鮮花等等，整體看起來非常的壯美，把自然界的美好事物合理的安排在茶葉的外包裝上，不僅能提高茶葉包裝的質(zhì)感和美感，還能夠吸引購買者的注意力，很好地滿足了消費者的審美需求。另外，山水墨畫與茶文化一樣經(jīng)歷了漫長的歷史長河，同樣有著豐厚的文化底蘊，從而更加耐人尋味，因此茶葉與山水墨畫的結(jié)合更加凸顯了歷史文化的韻味，也能激發(fā)購買者的消費欲望。

圖2 山水畫元素的茶葉包裝

江蘇的雨花茶也十分有名，它外形如松針一般，泡出來的茶湯是碧綠色的，氣味清香、沁人心脾，它的味道讓人久久不能忘懷。有一款雨花茶同樣以山水墨畫作為茶品的包裝設(shè)計，它的包裝盒是長方形的套盒，里面有一副名畫——《江山行旅圖》，此畫色彩渾厚，用筆圓潤，體現(xiàn)出水的浩渺、山的層巒疊嶂；外面的套盒以白色為主，在長方形的邊線部分設(shè)計鏤空，讓里面盒子上的山水畫可以透過這些鏤空顯示出來，顯示出來的畫卷和白色相互搭配，不會顯得很單一。在盒子的正面中間寫著茶的名字，中英文注釋，讓整個包裝設(shè)計獨特有創(chuàng)意并且有著深遠(yuǎn)的內(nèi)涵。山水墨畫和水墨人物畫是許多茶葉包裝設(shè)計最常用和首選圖案元素。

2.3 人物畫在茶葉包裝設(shè)計中的運用

不僅山水墨畫是我們在茶葉包裝上常見的元素，還有人物畫也常常出現(xiàn)在包裝上。人物能更好的體現(xiàn)設(shè)計者表達(dá)的內(nèi)涵。中國茶文化，是淡雅、清凈的。茶有自己的獨有的“道”，中國文化講究中庸、和諧，就像中國傳統(tǒng)的五行——金、木、水、火、土，它們相生相克，保持著自身的和諧，茶也是如此。“中國茶”系列的西湖龍井包裝運用了許多茶道精神的元素，借助兩位古人在大自然中席地而坐飲茶對棋的水墨畫來表現(xiàn)人與大自然融為一體，“天人合一”的境界；右上角的幾句茶詩更凸顯茶產(chǎn)品的文化底蘊。這個包裝設(shè)計就是為了讓人們感受到中國人的處事風(fēng)格，豐富了龍井茶的內(nèi)涵，也提升了它的價值，讓消費者從包裝到茶品都能感受到深厚的文化底蘊。人物畫帶給人們的感受不僅僅是畫師高超的技術(shù)、人物的生動形象，還能感受到畫中人物之間的交流，有了故事性，便有了內(nèi)容。喝茶時閑談，聊聊古人的智慧，想想現(xiàn)在的生活，把他們結(jié)合起來便能有不一樣的感受。

3 結(jié)論

隨著飲茶的人越來越多，茶行業(yè)的市場競爭也越來越激烈，同樣，茶葉包裝設(shè)計的新意和特點都越來越重要，歷史性、現(xiàn)代性以及特殊性都要在茶葉包裝中體現(xiàn)出來。本文詳細(xì)的解釋了山水、人物等水墨畫形式在茶葉包裝設(shè)計中的重要性以及它們所承載的歷史內(nèi)涵。當(dāng)然，中國畫的元素還有很多，比如：工筆畫、寫意畫等等，但是無論哪一種形式，設(shè)計師都要了解茶文化的內(nèi)涵，同時運用合適的元素，設(shè)計出與眾不同、內(nèi)涵豐富的包裝，要將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化合理結(jié)合，有自己的想法，這樣才能避免抄襲、雷同的作品出現(xiàn)。